美国公益广告与中国公益广告的比较性思考，本文主要内容关键词为：公益广告论文,美国论文,中国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
美国作为现代意义上公益广告的发端，其公益广告的运作已经十分成熟，其运作模式及运作特点值得我们拿来学习、思考，并结合我国的实际国情，汲取美国公益广告及公益广告委员会的发展精华，以促进自身成熟。
一、设立专门从事公益广告事业的机构。随着我国社会经济不断发展，社会公民公益意识不断提高，无论政府相关部门、企业、媒体、NGO等组织都在不断投入精力，促进公益广告及公益事业的发展。然而我国尚未形成一个强有力的专业机构来引领公益广告事业的发展，如此，我国公益广告事业虽然也在不断进步，但这种发展轨迹是一种间断式发展轨迹，广告的累积效果也很难体现出来。
与此不同，美国成立的广告委员会全力致力于公益广告事业的发展，通过这样一个集合媒体、企业、广告从业者的平台来汇聚社会各个方面的力量，给予其公益广告事业发展以不间断的力量。我国应当建立自己的公益广告发展基金，集各方之力量，促公益之发展。
二、采用符合社会发展特点的公益广告运作模式公益广告的出现，缘于普适性社会问题的出现。在公益感发育程度不高的社会当中，政府在推动公益项目的发展方面起着无可替代的作用。随着社会文明的不断发展进步，公民、企业社会责任感的不断提升，引领公益广告、公益事业发展的力量就要逐渐从单一的政府引导转变为社会各方共同发力。当然，社会各方的力量要拧成一股绳才能够使公益广告、公益活动发挥最大效益，此时，就要有一个特定的机构来扮演这个汇力角色。美国由于社会发展程度较高，选择了一条社会化运作模式，即成立广告委员会这样一个独立于政府和盈利企业之外的非盈利第三方机构作为聚力平台。
三、专业的规章制度及运作流程
俗话说没有规矩不能成方圆，美国广告委员会有一套成熟而稳定的组织结构与运作程序，这样就能够保障公益广告战役的开展有章可循，例如广告委员会内部设立各个职能部门，各司其职，协同推进公益广告战役开展；制作完善的年度报告与财政支出报告，在AD council官方网站上挂出了每年的年度报告对本年度委员会工作进行了总结分析，这样既可以审视过往活动的优点和不足之处，同时，对参与到公益广告运动中的社会各方面有一个交代。
我国在设立公益广告基金时也要在基金会也要设立相应的机构，并做到广告战役活动开展的透明化。
四、稳定而又时新的选题框架
稳定全面的选题框架能够有效地保证公益广告事业的连续性发展，保持人们对社会问题持久关注，以促进这些社会问题的解决。不同的社会文化、社会背景其存在的社会问题有所不同，公益广告的出发点在于解决某种社会问题，促进某种社会风尚的形成，因此应当结合本国国情归纳总结完善的选题框架。
美国公益广告的议题设置已经比较全面完整，现在的选题框架包括四个大类，37个方面，这就有助于公益广告活动全面连续地展开。另外，这个框架并非一成不变，随着社会发展，旧的社会问题的解决，新的社会问题的出现，公益广告的选题框架也要不断发展变化。我国公益广告要获得长足发展，也就需要在我国国情之上对各类社会问题进行总结归纳。
五、与其他社会公益力量相结合
广告委员会虽然是独立于政府和盈利机构之外的第三方机构，但不意味着广告委员会单打独斗或一面独大。在集合企业、媒体、广告从业者的基础上，广告委员会还与政府相关部门、各类公益性质NGO合作，共同促进公益广告、公益事业的发展。这种合作不仅促进公益广告的长足发展，同时可以将公益广告与线下的各种公益活动相结合从而掀起一股能够有更大社会影响力和直接社会效果的公益活动。这种线上线下的结合是各种社会传播的总体趋势。
原文标题为：美国公益广告及公益广告机构“AD council研究综述与分析，节选