摘要：宣传工作是对外形象展示的一个重要窗口，对推动企业各项工作开展和树立公司企业品牌形象都具有十分重要的作用和意义，能为企业又好又快发展提供强大的精神动力和思想保障。通过优秀的宣传策划，能有效维持良好的企业形象，助推维保生产、团结员工队伍等都将产生长期而持续的影响。但随着当今时代的快速发展和新形势的不断变化，原有的宣传工作方式方法正面临诸多困境，很大程度影响了宣传工作本应发挥的功效和作用，急需企业各级宣传工作者着力解决。
关键词：地铁企业；宣传工作；问题思考；对策研究
1当前项目宣传工作面临的困境
1.1内容片面，宣传单一。基层宣传工作长期以来始终坚持以维保生产作为宣传工作中心和重点，甚至作为唯一的宣传内容，全面进入市场经济时代，社会对轨道交通企业的认可已经不再仅仅是运输能力，还涉及企业文化、企业形象、企业管理、技术创新能力、员工队伍素质等方方面面，但这些正是现目前基层项目宣传工作所欠缺的，与新时代要求相比，宣传内容就显得过于片面而单一。
1.2重量不重质，敷衍了事多。作为宣传工作的一项重要考核指标，每年各个基层都能迅速及时的完成各项规定宣传工作数量，比如对外完成了多少微信（微博）报送、开展了多少次文体活动、举办了多少场文艺演出等等，但其中真正具有影响力的宣传屈指可数，有的甚至好几年都没有一项有影响力的宣传活动，绝大多数滥竽充数，没有质量保证，宣传工作效果大打折扣。
1.3体裁单一，活力不足。当前对外宣传时，选择的方式基本都是微信（微博）报送报送、宣传片展示、宣传画册发放等传统的硬性宣传模式，软文、联谊、新闻发布会等互动式宣传模式使用较少，基层宣传更多的时候流于表面，深度宣传不足，基层所承担的宣传展示企业的功能发挥不明显。
1.4无持续性，连贯性欠缺。不少基层在开展宣传工作时，能提供不少的优质内容，党旗红、劳动比武、企地互动等十分贴合基层实际需要并能充分展示企业形象的活动都是典型的代表，不仅在内部认同感极高，在社会各界也能引起广泛关注和共识，但几乎所有基层只宣传开头，忽视中间和结尾，通常都是轰轰烈烈开始，悄无声息进行并结束，本应具有长期而持续影响力的宣传变成了昙花一现。
1.5同质化严重，无针对性。维保生产工作内容的高度一致性，使得各个基层单位的宣传几乎都是清一色的复制品，更多的时候变成了企业内部各个基层单位之间的宣传比拼，宣传维保生产就是比维保进度、节假日庆祝就是比谁的活动丰富、企业形象就是比谁的内务建设更漂亮，宣传内容高度趋同并一致，忽略了宣传工作是为基层维保本身发展而进行这一关键，不结合基层所处的客观实际，脱离基层所处的社会关系、竞争关系，宣传工作无针对，宣传作用无从发挥。
1.6宣传平台利用不足，新媒体使用差。当今时代已经进入了“互联网+”时代，传统的纸媒、电视、广播等传统媒体传播局限日益显现，手机、网络、移动电视等新型媒体成为人们获取信息的主要来源和渠道，但我们的宣传工作者却没能转变意识，在利用媒体平台时仍然将传统媒体作为宣传主阵地，新媒体这一平台未能成为主流，更多的时候只是陪衬，许多负面宣传反倒是被新媒体不经意间报出，一下成为社会热点，宣传工作最主要的平台阵地失守，宣传目的难以实现。
1.7本位思想重，大局意识差。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆公司所在地的各界社会企业组织产生重大活动，诸如当地政府等各级企事业单位，这往往成为宣传的一个重要亮点和窗口，也成为展示企业良好形象的一个契机。然而，面对这样的大好机会，基层时常陷入本位思想的牢笼，一味地盲目的宣传自身在活动中的主体作用，过分的强调个体的工作表现，常常会忽视活动参与各方的感受，忽视对地方参与者、后方支持者、等各个利益相关方工作的宣传，不能真正利用宣传有效的将各方融为一体，在宣传项目自身的同时搞好与各方关系，严重的时候甚至给一些社会关系留下负面印象，得不偿失。
2困境原因及解决出路的探索
2.1宣传队伍能力不足，人员综合素质需提高。宣传队伍建设是推动宣传工作的重要保证，提高队伍人员自身能力是做好宣传工作的基本前提。当前从事宣传工作的人员基本都是兼职非专业出生，在思想政治素质、基础理论和专业业务上都存在不同程度的缺陷，对宣传工作本身认识不足，对待宣传工作更多的时候是模仿复制粘贴，缺乏主动性和创新性。要着力提升宣传队伍人员的能力，有两个方面应予以重视：一是对现有人员的业务能力培训，企业各级尽可能定期或不定期的组织对从业人员进行专项训练，在理论和实践上下功夫，全面提升从业人员业务水平；二是专业人员的引进，在新进人员的引入时应予以考虑，补充专业的新鲜血液，激活现有队伍，激发创造力和活力。
2.2经费投入不足，需制定必要的制度政策完善支持。要想把企业文化、企业形象、企业管理、技术创新能力、员工队伍素质等全方面展示给社会各界，必要的经费投入是不可或缺的。作为对外宣传的第一道且是最长久的一道窗口，是体现一个企业精、气、神的第一印象，基层想要搞好宣传工作，需要经费上的投入，这就需要企业在制度上制定标准和原则，从政策上予以支持，为宣传工作解决后顾之忧。
3需开辟新的平台媒介渠道
基层受客观先天性条件的限制，能够接触和利用的宣传媒介终究有限。一方面不能有效利用传统媒介，另一方面新媒介渠道缺乏，基层对外宣传被掐住了咽喉。要着力改善这一窘境，一方面需要同企业积极沟通，利用企业掌握的大量媒介平台，提前搞好宣传策划，有针对性的将宣传内容推送给各个媒介平台，实现宣传目的；另一发明，针对新媒介的利用，需要企业统一谋划搭建，例如公司对外宣传网络平台、企业社会公共信息网络平台等，由基层向公司推送宣传内容，公司再利用新媒介渠道统一对外报送，营造一个良好的宣传循环系统。
4.基层应加强沟通合作形成合力
基层为完成各自的宣传任务，凡是自身开展的工作都成为了宣传点，但各个基层几乎都在做同样的工作，导致整个企业最后宣传的东西都千篇一律，毫无亮点。面对这一难题，各个基层之间应该加强互动与沟通，密切联系与合作。对于相同的工作和内容，地区相近、条件相同、性质一样的宣传作品应尽可能的同时实施、同时宣传，基层之间形成群体效应，提升宣传格局，提升宣传功效。
5小结
基层宣传是一项长期而具体的工作，但受基层自身局限的影响，面临着诸多困难，这就需要基层自身和企业共同努力，相互支持与帮助，解决各种问题，实现利用宣传推动企业各项工作开展和树立公司企业品牌形象的目的。
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论文作者:周兴龙,传玉,陈思竹,袁芳,向雯靓
论文发表刊物:《建筑细部》2018年第21期
论文发表时间:2019/5/14
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