试论广播媒体与微信公众平台的融合发展
李 婷
摘 要 广播媒体和微信公众平台共同融合发展的过程中，面临一系列的问题，成为平台运营的挑战。文章分析微信公众平台在广播媒体中普及的原因，深度融合所具有的优势，微信语音功能与广播声音传播的融合，微信的私密性与广播的服务功能相契合，微信的后台运作与广播的互动性相匹配等。
关键词 广播媒体；微信公众号；融合发展；策略探讨
众所周知，在当前新媒体时代下，传统的广播媒体同样受到不小的冲击，应快马加鞭，紧追时代发展的步伐。对此，为了更好地推动广播媒体的发展，在当前的竞争下获得更多的市场地位，传统广播应该与微信公众平台深度融合，使广播传媒的影响力进一步扩大。同时，借鉴吸收微信公众号中所具有的优点，为传统的广播媒体发展提供基础。因此，我们需要探讨广播媒体与微信公众平台融合发展的优势，弥补传统广播媒体发展中的不足。这样，使得信息的传播影响力得到进一步增强，积极与群众进行有效的互动，探讨广播媒体与微信公众平台融合的策略，将微信公众平台中的“摇一摇”、推送小程序等应用到广播媒体中，在新媒体时代下推动广播媒体的发展，并使微信公众平台获得一定的优化[1]。
1 广播媒体与微信公众平台融合的优势探讨
在当前的时代下，推动微信公众平台与广播媒体的融合，能够更好的推动广播媒体的发展。同时，增强信息的传播力度，与群众进行有效的互动，打破传统广播媒体发展的限制，优化广播媒体的发展模式，促进微信公众平台的应用。
1.1 弥补传统广播媒体发展的不足
在传统的广播媒体发展过程中，由于传播的速度较快，只能借助传统的载体来进行节目的收听，而且及时性较强，往往无法反复的收听、观看。例如，当广播、电视进行新闻直播的过程中，如果观众没有及时的收听、观看，将不能回听、回看。而微信公众平台与广播媒体的融合，能够使公众随时随地的收听，解决了广播媒体发展过程中所存在的弱点。在当前的时代下，广播媒体开设微信公众号，进行节目的点播收听，有利于用户更好的操作。
这个优异的成绩，给五棵松学区很大的鼓舞，各项工作也以此为契机有了突破、创新与提高。同时我也开始进一步思考如何引领和提升学区教学工作问题。
1.2 有利于增强信息的传播力度
在当前的广播媒体进行信息传播的过程中，进入微信公众号的推送，可以将热点信息及时的进行推出，增强信息的传播力度。其次，在信息传播的过程中植入广告，可以使群众更好的进行关注和消费，借助手机终端进行咨询。例如，当前的一些政治热点信息、城市路况、旅游信息等，群众在观看的过程中能够参与话题讨论，以此获得更高的点击率。同时，使影响力和公信力得到进一步提升[2]。再者，在当前的互联网时代下，人人都可以进行新闻的传播与生产。所以，新闻传播模式要进行转变，不能够像传统新闻媒体那样固定的发布信息。我们要借助新闻工作平台发布信息，及时接收群众的反馈，了解群众在新闻方面的需求，与群众进行讨论，以此突破局限，以更形象直观的方式融入其中。
1.3 增强与群体的互动沟通
广播媒体与微信公众号的联合，能够使受众群体更好的借助微信公众平台，与新闻媒体人进行交流。关注公众号后，就可以在后台进行发帖，参与到当前的节目中来。这对于传统的广播节目，在内容传播方式和反馈方面都进行了一定的创新。例如，传统的广播节目在播出过程中，往往是单向的传播，没有对受众群体的需求进行收集。而我们当前的广播节目，与微信公众号平台融合，会更了解受众群体的心理需求，有针对性的开展话题，以此吸引更多的群体，增强个性化的发展，使他们参与其中。比如，在舞台类、访谈类节目中，对微信的普及，能够使受众群体在微信上对节目的内容进行评价，表达自己的观点和意见，能够使节目的价值得以提升。
1.4 挖掘节目中的信息源
微信能够通过多种方式来进行发布信息，同时，作为一个平台，能够展示自己的近况。除此之外，搜索各种公众号关注，可以接收不同的资讯。因此，我们广播媒体在发展的过程中，要选取最热点的话题制作节目，通过微信公众号进行播出。同时，对信息资源进行挖掘，使用户在进行收听节目的过程中，更好的进行互动，表达自己对节目的意见。作为新闻的发布者，同样可以发布一些趣事，并对新闻进行有效筛选，选取有新闻价值的事件来丰富节目内容，使整个节目更具有活力[3]。
2 广播媒体与微信公众平台融合发展的途径
除此之外，广播媒体在与微信公众平台融合发展的过程中，要注意一系列的问题。首先，要在发展微信公众号的过程中进行推广，要避免节目名称更换成公众号的名字。因为一旦节目的名字改变，很可能会导致固定收听群体的流失。其次，对微信公众号要加强管理，选取专业的人员来进行微信平台的运营，与用户进行有效的沟通，提高广播媒体的节目收听率，有利于形成广播媒体的品牌和形象。再者，对于微信公众平台的考核机制，要进一步完善，对于良好的运营微信公众号，要给予一定的奖励。比如，以推广力度大，执行强度高，群众反馈较好作为奖励评判标准[4]。最后，要重视用户的体验，在推广信息的过程中，如果我们推广的信息过多，就会造成用户的反感，而信息过少，又会导致缺乏关注度。因此，我们应把持适度的量。
2.1 综合利用微信的推送功能
大陆村依据地理位置和自然环境的优越性开办了一个大型的旅游疗养院，这是一个将休息、度假、观光旅游和理疗健身结合起来的旅游专项场所，旅游疗养院一般具有优越的理疗设施和先进的理疗手段，在这里的游客一般是以治疗、康复为主，旅游和观光为辅。
广播媒体与微信公众平台融合具有非常多的优势，能够更好的丰富节目内容，增强与受众群体的互动，使新闻的价值进一步得到凸显，增强“微信力”。所以，在下文中，我们需要对广播媒体与微信公众平台进行深度融合方面，探讨其发展的路径。
广播媒体在进行电台制作节目的过程中，经常有一定的差异性，受众群体往往是丰富多样的，所涉及的领域广泛。这样一来，便会产生一些问题，在受众群体上存在一定的不足。比如，在举办一些重要活动或发布热点信息时，往往难以引起广泛的关注。所以，为了更好的使自己的关注度增加，提高收听率，就要借助微信公众平台的推送功能，向微信公众平台的用户发布相关通知、资讯，使我们的节目宣传规模能够得到进一步扩大。
2.2 塑造品牌
粒粒带着那副手套飞去昆明，然后转机直飞腾冲机场，又坐顺路车到了顺古镇。就算是晚上，这里的温度也有十几度，这样的温度手套根本就派不上用场。
在当前的互联网时代下，对传统的广播媒体进行转变，与微信公众平台进行有效的融合，对自己的节目进行推广，加强品牌的构造。比如，申请微信公众号后，通过平台发布信息，吸引用户关注。随着微信公众号的不断发展，传统的广播媒体，往往具有一定的同质性，发布的信息质量在逐渐的下降。微信公众号与用户之间的实质，往往是订阅关系。信息质量下降，会使公众对微信公众号产生厌烦。所以，为了更好的维护与用户之间的关系，要把自己所发布内容的质量进行有效的提升，能够针对用户的喜好来推送信息，这样才能够使节目信息质量得到保障。
为保证测量内容的适用性和符合性，这里针对量表的内容效度进行考察。可以通过单项与总和相关分析法计算每个测量项得分与总分之间的相关系数来获得评估结果，并根据相关是否显著判断有效性。利用SPSS 22.0中的双变量相关分析模块，采用Pearson相关系数及双尾检验法，对量表的各测量项及其对应的维度总和之间的相关性进行分析，同时计算各项均值和标准差，结果如表3所示。
同时，我们要增强自身的品牌影响力。传统的广播媒体在节目运营的过程中，通常模式较为单一，观众处在单向的反馈过程中。因此，我们需要进行方向性的信息传送，通过用户的意见和反馈，对节目进行更深一步的诊断和调整。与广播媒体的融合，可以借助微信公众平台的新媒体平台，吸引更多的用户。借助微信公众平台所具有的特点，使观众能够参与到节目制作过程中，缩短与观众的距离。
2.3 充分利用微信平台的“摇一摇”功能
在广播媒体与微信公众平台融合的过程中，要对微信中所蕴含的一些应用进行有效的利用。比如，微信中的“摇一摇”，通过对手机系统进行摇动，可以匹配其他的微信用户，为用户提供更广阔的交流平台和机会。作为广播媒体的一员，要充分利用微信“摇一摇”的功能，在节目中可以邀请听众参与到节目全过程中，让场内与场外的人共同参与到活动中来，使听众缩短与节目的距离。除此之外，节目播出后，可以借助后台的运营数据，统计参与活动的人数，有利于更好的对广播节目进行分析，了解受众群体的数量。同时，从中抽取一些幸运者，借助这种形式，突破传统广播媒体在发展过程中的限制，使收听广播节目的听众能够更乐于参与到其中。比如，指定具体的人群参与“摇一摇”环节，这样可以增加关注微信公众号的人流量。同时，吸纳更多的粉丝，使节目的价值能够得到体现，使节目更具有活力。
3 结束语
综上所述，在探讨广播媒体与微信公众号平台融合的过程中，要充分利用微信公众平台的功能，突破传统广播媒体在传输信息中的限制，使得信息传播的力度和影响力得以加强，进一步促进新时代下广播媒体的发展，推动时代进步。
参考文献
[1]徐瑛.试论广播媒体与微信公众平台的融合发展[J].中国传媒科技，2018（10）：46-47.
[2]邹艾玲.广播媒体借力微信公众平台发展思路探析——以浙江交通之声为例[J].视听纵横，2016（1）：72-74.
[3]李晨雨.略论广播媒体与微信公众平台的融合[J].中国广播，2015（8）：50-52.
[4]严君，刘冀聪.浅谈微信与广播媒体的融合——以十堰交通音乐广播公众微信平台为例[J].郧阳师范高等专科学校学报，2015（4）：76-79.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）245-0094-02
作者简介： 李婷，中级（记者），吉林广播电视台，研究方向为广电新闻。