知识经济时代的市场营销策略研究
吕世伟（四川财经职业学院）
摘要： 随着知识经济时代的到来和快速发展，对各行业企业的发展产生了重要的影响。本文主要对知识经济时代企业市场营销策略问题进行分析和研究，通过分析知识经济时代对企业市场营销带来的重要影响，明确其企业市场营销的改进策略，以此完善企业市场营销策略，促进其在知识经济时代背景下的健康长期发展。
关键词： 知识经济；市场营销；影响；改进策略
一、引言
在现代信息科技的推动下，知识经济时代悄然到来，对各行业企业的发展都产生了十分重要的影响，深刻影响着市场的发展和变化，因此也使得企业市场营销必须要进行相应的转变。从影响方面来看，知识经济时代主要是拓展了市场营销的空间概念、有效提升了消费者的认知度和能力、全面扩大了企业的销售渠道。因此，采取必要的改进措施全面完善营销策略以促使企业充分满足知识经济时代的发展需要显得尤为重要。
二、知识经济时代对企业市场营销带来的影响
（一）拓展了空间概念
市场营销的空间概念得到最大程度的扩大是知识经济时代对企业市场营销带来的最大影响。传统营销活动中，产品主要是指有形的实体产品，在购买之后需要运输。但是知识经济时代打破了传统概念，产品成为包括劳务加工且具有一定价值能够销售的产品。在信息科技的推动下一系列高科技产品逐渐问世，使得营销产品的概念得到了扩大。因此，产品可以是现实的、也可以是虚拟的，比如金融衍生品和互联网营销平台等，这些产品都包含着一定的智慧。因此，在知识经济时代，有效推动了虚拟产品的发展，对其营销的重视度也不断提高。
本研究中ALDH2基因Glu487Lys多态性分布情况：OSAHS组G/G、G/A和A/A频率分布分别为61.54%（128/208）、26.92%（56/208）和11.54%（24/208），对照组为65.49%（74/113）、25.66%（29/113）和8.85%（10/113）；OSAHS组和对照组比较，ALDH2各基因型多态性差异无统计学意义（P均＞0.05）。见表2。
（二）提升了消费者的认知度和能力
在知识经济时代，大批的高科技产品不断涌现，传统产品被淘汰的步伐也在不断加快，其整体的质量不断提升。在商品市场不断改进的背景下，消费者对于高质量产品的需求更大。消费者对于商品的选择和购买行为变得更加理性。
(2)烘干燥筒体长，都为32 m，增加了钛铁矿的烘干时间，钛铁矿在炉中的烘干时间大约30 min，因此可用较低的烟气温度都可达到烘干的目的；
传统模式下单纯依赖于企业主导促销的模式已经难以满足消费者的购买需求。知识经济时代需要企业转变促销策略的理念和行为，要更多的与消费者进行交流和互动，在促销过程中要充分重视消费者的体验感，也能更好的了解消费者对企业产品和服务的感受。因此企业要以为消费者提供更加全面周到的服务作为实施促销策略的关键，借助信息科技时代多种媒体渠道来进行产品和服务的促销，实现与消费者之间的相互沟通和交流，进而使得消费者能够获得更多的体验。同时，企业可以借助知识经济时代的诸多优势条件来进行产品和服务的宣传推广，使其产品信息能够得到最大程度的扩散，强化消费者对其产品和服务的熟知度，以此增加产品销售量。
（2）采用活性炭进行脱色处理。活性炭吸附被视为最经济实用的脱色去杂方法，经过反复试验，不同类型的活性炭均不能吸附双乙烯酮中的有色物质，初步判定双乙烯酮中的有色物质和双乙烯酮的性质极为相似，活性炭对其不具选择吸附性。因此，该方法并不适用于双乙烯酮分析的预处理。
（三）扩大了销售渠道
产品是企业市场营销策略的核心，是企业取得核心竞争力的关键。在知识经济时代，随着信息科技的不断发展，企业营销过程中对新技术的应用不断强化，而任何产品都包含了人类的智慧，使得消费者对产品和服务的认知度不断提升。所以，企业必须要实施产品创新策略，将产品与服务进行有效的结合，将服务也作为一种特殊的产品进行销售。目前，在产品市场中的同质化现象日趋严重，企业的竞争也变得越来越激烈。要想取得核心竞争优势，就必须要在产品和服务方面进行创新，使其产品和服务在知识经济时代能够标新立异，成为消费者的首选，这样一来才能保证企业在知识经济时代的持续发展。
三、知识经济时代企业市场营销改进策略
（一）产品策略
随着大数据和互联网技术的快速发展，为企业市场营销带来了巨大的机遇，但同时也带来了新的挑战。在知识经济时代，消费者面对诸多的商品，其获取信息的渠道也不断拓展，因此消费者在选择商品的过程中会进行有效的对比，之后再做出购买决策。所以传统的营销渠道模式已经难以满足消费者的需求，也不符合时代发展的要求。企业在知识经济时代的销售渠道也不断扩大，由传统的线下渠道逐渐转向线下线上相结合的营销渠道，使其能够借助线上渠道实现与消费者的有效沟通和交流，进而可以有效满足消费者的需求，提升其竞争优势。
（二）价格策略
在市场中，价格是最活跃的要素，可以实现对供求关系的有效调节。在知识经济时代，企业市场营销中的价格策略应该以市场发展情况为基础，根据市场中的实际供求来决定产品的价格。企业在产品价格方面不能“一刀切”，要选择科学合理的定价方法来进行产品销售。在定价方法上，企业要以成本为基础进行定价，建立柔性的定价机制和定价方法，根据消费者的接受情况和心理预期来对产品进行合理的定价。同时，定价过程中要充分考虑市场环境的变化和消费者的承担能力，使得消费者能够欣然接受企业产品的价格，在有效弥补产品成本的同时能够为企业的发展带来更多的经济收益。
销售渠道是企业进行产品销售的途径，渠道建设是企业进行产品销售的关键。在知识经济时代企业的市场竞争不断激化，要想取得进一步的竞争优势并获取利润，就需要进行销售渠道策略的创新。消费者的综合素质在知识经济时代不断提高，因此企业要更加坚定以客户为中心的理念，将方便消费者购买作为渠道建设的出发点，企业要充分借助电子商务等发展趋势，借助互联网渠道来缩短其销售渠道，加强与消费者的沟通交流，减小消费者购买成本，也使得消费者能够对企业的产品和服务进行清晰的认识，更好地传递产品信息。因此，在知识经济时代，企业要借助线上线下多种渠道进行产品的销售，以此加速其产品的销售，提升市场竞争优势。
（三）渠道策略
（四）促销策略
因此就有效促进了企业的市场营销活动，在很大程度上面临着来自于消费者认知程度的挑战。社会大众对于知识经济所带来的高科技产品认知度不断提升，也会借助高科技手段进行产品信息的查询，因此为企业的市场营销活动带来了巨大的挑战，因此也促使企业必须要在知识经济时代背景下对其营销策略进行相应的改进。
（五）服务人员策略
服务人员在企业知识经济时代背景下的营销策略中发挥着巨大的作用，知识经济时代人才已经成为企业生存和发展的关键资源，是企业核心竞争力的来源。在知识经济时代企业要实施有效的服务人员策略。一方面，企业要对其营销人员进行全面的培训，使其掌握先进的营销理念和技能，可以充分借助互联和大数据进行市场信息的获取和产品的销售，进而发挥内部人才对企业营销的推动作用。另一方面，企业在知识经济时代要树立人才发展战略的理念，通过完善内部管理机制等从外部引进专业化的营销人才和互联网人才，实现对现有营销人才团队的补充，进而引入新的营销理念和技术，有效完善企业在知识经济时代的营销策略。
（六）有形展示策略
有形展示能够使得消费者在知识经济时代对企业产品和服务形成初步印象和信任感，还能够有效的感知产品和服务的质量，使得企业能够借此塑造完美的形象。因此，在知识经济时代，企业营销策略在改进过程中要充分重视有形展示策略，将无形产品比如服务进行有形化，使得客户能够切身体验企业产品和服务，并进行现场感知。在实施有形展示过程中可以联合多家企业进行联合展示，使得消费者能够形成对比，进而可以激发消费者的购买欲望和购买行为，以此推动企业在知识经济时代下营销策略的创新，为企业产品销售和自身发展提供保障。
（七）过程控制策略
必须要认识到的是，知识经济时代在为企业营销策略带来机遇的同时也使其面临的挑战不断加大，而在知识经济时代企业营销策略涉及到的内容较多、范围较广，一旦在某一环节出现问题则会使其营销策略走向失败甚至影响企业的发展。所以，必须要实施有效的过程控制策略，要对企业各项营销策略在制定到实施的各个流程和环节进行相应的控制，进而可以确保知识经济时代下企业的营销策略可以维持在正常轨道并不断发挥其重要优势。
四、总结
知识经济时代的到来使得企业发展所面临的内外部环境发生了重大的变化，顺应知识经济时代的发展才能使得企业取得预期的发展成效。本文主要从市场营销的角度出发对知识经济时代所产生的一系列影响进行分析和研究。目前知识经济时代对企业市场影响带来了诸多的影响，企业必须要着眼于长期发展战略，制定和实施有效的策略对其市场营销进行改进。本文认为应该从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务人员、有形展示、过程控制等方面出发对企业在知识经济时代背景下的营销策略进行针对性的改进。
参考文献
[1]翟赵华.知识经济时代背景下的企业营销研究[J].中国市场,2019(21)：12.
[2]张艳.新经济时代的市场营销发展探索[J].经济研究导刊,2017(25)：56-57.
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