摘要：本文主要以新媒体作用作为出发点，分析了新媒体给广播电视发展带来的冲击。并从实现与新媒体的融合、注重品牌效益、整合内部资源等方面探讨了广播电视发展对策。希望可以为提高广播电视市场综合竞争力提供一些参考和意见。
关键词：新媒体；广播电视；冲击；发展
引言
随着社会经济的不断发展以及人们生活水平的提高，对信息传播要求也越来越高。尤其是笔记本电脑、平板电脑更新速度的加快，在一定程度上影响着传统广播电视的发展。新媒体的不断发展，使得信息传播速度更快、信息传播渠道多元化、信息内容更加丰富、信息传播范围更广。由此可见，新媒体的优势较为显著。要想在残酷的市场竞争中实现稳步发展，广播电视应正视新媒体带来的冲击，并结合自身实际情况采取有效应对措施，进而抵抗新媒体带来的冲击。
1 新媒体作用
1.1传播速度快
就传统媒体而言，在发送信息过程中，需要经过多道工序和流程。其工序和流程主要包括采访、整理、制作、编辑等，因此信息发送过程中花费的时间较多，耗费的人力、物力较大。加之信息传播速度较慢，导致信息不够及时。而新媒体在发送信息过程中，不需要这些工序和流程，因而其传播速度较快。尤其是移动互联设备，既可以实现信息实时传播，又可以实现信息共享。这是传统媒体的缺陷之处，也是传统媒体无法比拟的。对于新媒体而言，其优势除了传播速度快之外，还表现在传播范围广。新媒体下，信息传播渠道得到扩宽，人们获取信息的方式更加多元化。加之新媒体信息传播不受空间制约，因此一条消息可以在较快时间内传播至世界各国。
1.2内容多元化
新媒体是信息技术发展的产物之一，其融合性较强。通过互联网与通信网络之间的融合，既可以实现丰富信息内容，又可以促使传播形式的多元化。信息内容不再局限于文字，而是文字与视频、音频等多种内容的有机结合。由此可见，对于人们而言，选择信息接收的方式更加多样性。
1.3人们生活方式被逐步改变
新媒体的出现不仅丰富了信息内容和传播形式，同时也影响着人们的生活方式。具体体现在出行、旅游、工作等多方面。在出行方面，人们的交通出行方式更加多样化。可以通过各种软件大车，这样既可以节约出行时间，又可以为人们的出行带来便利。在工作方面，人们可以通过多种渠道寻找工作，比如58同城、智联招聘等多个网站。与此同时，58同城和赶集网等网站还可以发布租房信息。由此可见，新媒体已深入人们生活的方方面面，并影响着人们生活的方方面面。这样既可以在第一时间获取相关咨询，又可以实现资源和信息共享。
2 新媒体给广播电视发展带来的冲击
2.1思想冲击
新媒体的出现，促使传统媒体信息传播方式不断发生变化，并丰富了信息传播内容，为人们的生活提供了较大的便利。同时，扩宽了社会舆论传播渠道，促使社会舆论更加多元化。但是新媒体在不断发展过程中，带给广播电视的冲击较大。尤其是在主流思想方面，受多元化思潮的影响，主流思想变得更加模糊化。使得人们无法准确、清楚地判断好与坏、对与错。加之诸多负面消息和思想的影响，导致人们的价值观和行为也在随之发生摇摆、变化。
2.2模式冲击
作为信息传播的媒介，广播电视传统传播模式主要包括两种，一是有线性传播，二是一对多传播。在这种模式下，受众群体不是积极主动接收信息，而是被动接受。因此传播者带有一定的信息垄断色彩。新媒体下，广播电视的传播方式以多对多为主。此种传播方式具有开放性、互动性等特征。由此可见，传播模式的改变，给广播电视的发展带来一定的冲击和影响。除此之外，随着社会经济的不断发展以及人们生活水平的提高，人们更加注重精神追求。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆广播电视在发展过程中，倘若仍然采用传统信息传播方式，不仅无法满足人们精神追求，也不利于广播电视行业的持续发展。
3 广播电视应对策略
3.1注重品牌效益
广播电视作为一种传统的媒体形式，其受众范围广泛，同时也是当前媒体传播的一种主要形式。随着新媒体的出现以及发展，广播电视的发展受到不同程度的冲击。面对于此，各地广播电视媒体应结合当地发展特色，制定具有针对性的发展目标和方案，进而构建具有地方特色的电视节目。并将当地素材融入电视节目中，在吸引人们关注的同时增强节目的品牌效应。
比如，针对东北三省地区而言，应结合当地发展特色（东北三省农业产量高）制作一些具有针对性的农业类电视节目。比如《农广天地》、《黑土地》等节目，以此达到强化电视品牌效应、增强大众喜爱之强的目的。针对苏浙地区，应结合青少年特征以及市场实际情况，制作多元化的娱乐节目和综艺节目。比如深受各个年龄层喜爱的《奔跑吧》、《极限挑战》、《爸爸去哪儿》等。
要想进一步增强广播电视品牌文化特色，应构建个性化电视节目。无论是节目的主持模式还是节目的编辑，都需要加以改变，进而吸引更多的观众，提高节目的受欢迎度。不同观众，选择的媒体形式不同。针对这一点，广播电视应加强对观众喜好的调查，依据受众实际情况，确定该节目的市场定位和发展方向。这对于提升广播电视品牌文化具有重要意义。
3.2整合内部资源
随着新媒体发展速度的加快，广播电视要想提高市场综合竞争力，需要积极改变发展策略，加强内部资源整合，提高自身互动性。尤其是视听类节目，加强与观众之间的有效互动尤为必要。通过与观众之间的有效沟通与交流，不仅可以拉近观众与节目之间的距离，还可以增强观众的体验，进而增强他们对节目的喜爱之情。在与观众相互沟通与交流中，节目组能够及时了解观众的具体想法和需求，并结合他们的想法和需求加强对节目主持模式和编辑方式的改变，进而为提高节目收视率奠定坚实的基础。要想实现这一目标，广播电视后台相关人员应不断强化自身专业知识，提高自身职业素养，充分利用各种资源，实现资源的有效整合，进而提高广播电视媒体的市场综合竞争力。
3.3加强与新媒体的有效融合
随着媒体技术的不断发展，新媒体的优势日益凸显。但是广播电视的优势依然不容小觑。为此，广播电视应充分发挥自身优势，积极加强与新媒体的有效融合，进而制定具有针对性、可操作性的发展目标和方案，构建长效合作关系。在这一过程中，广播电视应吸取新媒体信息传播速度快、信息传播渠道多样化等优势，通过相互合作、融合方式实现互惠互利。目前，已有一部分广播电视为提高市场综合竞争力，通过与无线网络融合方式实现了享受无广告、资源丰富的媒体服务模式。与此同时，一部分广播电视利用新媒体，结合自身实际情况建立了具有针对性的门户网站。这样既可以提高信息传播的及时性，又可以提高信息传播准确性。
结语
新媒体视域下，广播电视应正视新媒体带来的冲击和挑战，并结合自身实际情况拟定具有针对性的战略发展目标。在信息传播方式方面，应改变传统单一的传播方式和发展模式，结合新媒体发展优势，积极加强与新媒体资源的有效融合，吸取新媒体信息传播速度快、信息传播渠道多样化等优势，通过相互合作、融合方式实现互惠互利、合作共赢。除此之外，应加强对相关人员职业技能和综合素质的培养，进而提高节目制作水平和质量，注重品牌效益，为提高广播电视市场综合竞争力奠定坚实的基础。
参考文献
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论文作者:杨家炎
论文发表刊物:《基层建设》2017年第18期
论文发表时间:2017/10/17
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