摘要：妈祖文化是世界性的文化，是一种民间信仰，信众遍布全球海内外，而素有“南国蓬莱”美称的湄洲岛就是妈祖的发祥地。而目前，湄洲岛在妈祖文化旅游的开发上虽具成效，并没有真正地、全面地挖掘妈祖文化的魅力所在。近几年，手绘艺术发展快速，传统的旅游地图产品已经无法满足旅游者的审美需求，而将手绘艺术引入到地图设计中既满足了其功能要求，还满足了地图的实用性与收藏价值性。本文简单地介绍了旅游地图的现状以及手绘地图的深化以及对一座城市文化特色主题的表达。
关键词：妈祖文化；旅游地图；手绘地图
广义上讲，手绘地图是地图中的一种，它的使用对象主要面对游客。而人们素质的提高，游客的审美和要求也随之挑剔。刻板的传统旅游地图已经满足不了当今游客的要需求，游客对缺乏新意与艺术感的旅游地图已经失去了他们的兴趣。如果一份地图不能给旅游者带来良好的效益，那么它也将无法给旅游地带来附加价值。
有资料显示，全世界的各地旅游国都很重视旅游产品的开发与设计，特别是可以给游客提供指导性服务的旅游地图。他们在设计上会使出浑身解数，打造一份几乎完美的手绘地图，使其能够令游客满意。所以，如何设计一款令人满意的旅游地图，在现今国际地图会议上被视为一个重要议题。
旅游者对旅游文化产品的需求更加别样化，同时对旅游向导的文化艺术表现力的要求也是越来越高。所以，对旅游地图的文化艺术性进行全方位的研究，从而尽量地满足消费者变得尤为重要。因此，如何使旅游手绘地图更加符合现在游客的使用习惯，能够更加高效、便利地去为游客提供服务，成为了目前手绘旅游地图设计的一个很重要课题。现在的城市地图基本上千篇一律，缺乏吸引眼球的设计，造成了旅游地图本身文化性不够的问题。而植入手绘的手法，在特色文化上具有特色手绘地图，从而给初来乍到的游客一个很温暖向导。
一、手绘艺术的概念
随着我国经济实力的进一步增强，人民生活水平的逐渐提高，旅游俨然成为了老百姓日常生活中很常见的消费形式，我国各个城市旅游文化产品也层出不穷，这其中尤以手绘地图为突出。一般来说，我们口中所说的地图是以一定的数学法则为根据，将自然地理和人文现象使用地图固有的语言，通过制图，缩小，然后将其反映在一个平面上。而手绘地图，顾名思义，是由手工绘制出来的地图。手绘地图虽然是一种实物化的商品，但它的本质是文化产品，如何展现当地特色的文化才是最主要的。
二、旅游地图现状的分析
原则上讲，一份旅游地图应当呈现的信息和其它地图展现的信息的区分基本不大。但是仍有一定的差异。比如说，旅游地图不管是何种信息，它都是用固定的形象化的符号来呈现出来，并且包含了目的地的简介、交通服务与住宿服务等设施的介绍。但是手绘地图有一点不一样，它的所有信息都是手绘出来的，它的一些符号标志也有它自己的特色所在。因此，一份令人满意的地图不仅是游玩时的向导，也应当是一份值得收藏纪念的文化产品。
如今市面上的旅游地图一般分为三种类别。第一种是最常见的城市交通图。其一般是以政府为首的有关部门为主导而编制的传统地图。在书店、车站、景点等都能看到，设计相对比较中规中矩，没有太多的亮点在。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而另外一种则是由旅游杂志出版社或设计师设计出来的具有特色的手绘地图，在外观方面满足了游客的审美需求，在使用方面满足了旅游者的实用性，更好地来指导游客游玩。手绘地图可以详细地表现一座城市的文化风貌，还有传统地图介绍当地的景点和特色美食内容等。不仅可以起到吸引游客对城市的喜爱，而且可以让游客对湄洲岛有一个比较全面的认识，满足了游客对妈祖文化信息的认知需求；第三种是电子地图它以百度地图、高德地图等为首。电子地图具有实时性、准确性。但是纸质也具有电子地图所没有的一些优势，比如携带简单、有收藏意义等。上述三中国地图都能给旅游者带来同等便利，但是趣味性、文化性等方面的缺失，使其难以满足游客对旅游地图的更高的要求。因此，站在一个消费者的角度区在设计一款地图时去注意每一个细小的细节变得尤为重要，要尽可能地让地图能够文化性与实用性并存，让它成为旅游过程的好向导，使游客在游玩结束之后还有收藏的欲望。这对于一个旅游发展地的宣传来说，尤其是对于一座文化旅游发展城市有着及其积极的意义。
三、文化旅游地图设计主题的深化
艺术性的手绘对于城市的文化旅游地图这个主题的表达，一定是立足于旅游地图的基础上，通过不一样的绘制手法来表达出不一样的主题。比如说，旅游地具有民族风，那么图案的选择则应当以民族特色为主，在颜色的选择上也应当围绕民族的主要色彩，来表现出传统民族的高度和内涵。而如果旅游地风格显现不明显，则可以考虑卡通化的地图设计。艺术性的卡通手绘它在进行表达的时候，整体图案应当选择淡雅简约风，色彩的选择则要以清纯色系为主要。如想要彰显出个性，则可以选用夸张的色彩图案。手绘艺术表现出来的设计主题，其有着传统旅游地图不可比拟的优势，对于颜色和图案较复杂的景点地标，电脑机械描绘出的样子定不如手绘的自然顺畅。相对于于传统地图的刻板而言，手绘地图更加能够展现出旅游的主题。
四、手绘地图有利于城市文化特色主题的表达
城市旅游地图其实是其文化的表达方式，换句话说，每座城市旅游地图的色彩、主题、画面等都是设计师们将跳跃的想法植入进去的。艺术性手绘的植入，给了设计师们更加多的空间。同时也给予了他们表达文化旅游地图的主题设计的机会。当然，这些选择，一定要结合旅游地的当地特色。
一座城市的形象其实也是它软实力的一部分。手绘地图以它特有的魅力，运用了卡通的绘画方法来表达，展现出城市特有的文化色彩，重新定义了城市的形象。也促进了对城市形象的提升。卡通化的手绘城市旅游地图既延续了传统地图的实用性，又给观者以别样的艺术文化美感，有给人一种收藏的欲望，实用性与文化艺术性并存。随着湄洲岛文化旅游事业的逐渐发展，艺术手绘的的不断发展，手绘地图必将称为文化旅游地的一个助推手。
参考文献：
[1]祝国瑞等。地图设计[M]。广州：广东地图出版社，1993。
[2]丽明。试论地图的艺术性[J]。东北测绘，2002，25：10-11。
[3]袁书琪。对我国旅游地图市场化与现代化的思考[s]。测绘通报，2003，10。
[4]马建华。视像旅游地图艺术设计一的意义[J]。广西艺术学院学报，2007，21：118-119。
[5]刘艳。关于旅游地图设计的探讨[J]。测绘与空间地理信息，2008，31。50。
[6]周海萍。城市地图手绘视觉表达与创新的研究［J］。山西建筑，2014（29）：256-257。
论文作者:林巧蓉
论文发表刊物:《基层建设》2018年第2期
论文发表时间:2018/5/16
标签：手绘论文; 地图论文; 旅游地图论文; 文化论文; 妈祖论文; 游客论文; 城市论文; 《基层建设》2018年第2期论文;