基金项目：广东大学生科技创新培育专项资金2018年度立项项目“供给侧改革浪潮下南药产业的重构与创新发展研究——以化橘红为例”(pdjh2018b0346)
摘要：供给侧改革浪潮给南药产业带来机遇的同时也带来了挑战，在供给侧改革浪潮的大环境下，为了提高南药产业的市场竞争力，必须借助南药产业的重构和创新发展，以此来促进南药产业的发展和粤西经济的发展，帮助粤西山区人民实现脱贫致富。基于此，本文就南药产业发展的结构不均和品牌意识欠缺等问题，结合供给侧改革浪潮进行分析，得出供给侧改革浪潮下南药产业需要从种植形式、产业结构、销售推广、医疗研究等方面进行产业的重构和创新发展研究。以此供相关人士进行交流参考。
关键词：供给侧改革；南药；产业重构；创新发展
引言：
供给侧改革是中国“十三五”和我国长期经济结构性优化、可持续发展的主要改革动向。在供给侧改革浪潮的推动下，各产业都面临着机遇和挑战，南药产业的重构与创新是发展的必然，符合创新、协调、绿色、开放、共享的“五大发展理念”。这就需要南药产业工作者紧跟改革浪潮，详细了解南药产业的实际情况，拓宽眼界、创新思维，在实地调研的前提下发现问题，解决问题，探寻南药产业发展的新思路新方向，并不断完善与创新。
一、南药产业的基本情况
在供给侧改革浪潮下，南药产业面临着巨大挑战，通过南药产业一直以来的发展情况，不难看出，南药产业存在诸多弊端。市场上出现的南药原材料质量参差不齐，一些个体种植户缺乏专业种植经验，种植的药品原料产值低、质量差异大，还有南药制作业中的一些企业对很多药品的疗效了解不全面、药片开发的功能单一，除了尖端企业，大部分企业发展不成熟，南药产业纵向发展水平较低，品牌推广不过关，很多消费者对南药品牌缺乏信任度[1]。具体面临的问题有，首先南药产业结构不合理，在整个行业中高端产业所占比例较小，下游企业较多产品多元化，而且没有形成规模化，集约化发展态势，很多企业对产品还是停留在传统开发上，附加值利润较小，南药产业这种传统模式不利于整个行业的升级优化，同时不利于整个南药产业经济的发展。其次，南药产业社会认知度不高，推广不到位，南药产业产品推广程度明显不够，以至于出现产品过剩的情况。主要是因为在推广和宣传上存在地域局限性，比如化橘红，在化州本地人人知晓，但是在我国的其他地区却鲜为人知，目前南药产品面临的首要问题是提高和普及广大民众对南药产品的认知度。第三，南药药品质量不稳定，海外市场开发度较低,中国对在药品的监督管理上能力有限，药材的质量得不到很好的把控，自然生产出来的药品在功效上有很大差异，不利于药品的有效推广。而且海外很多国家对药品质检把控严格，因此，南药产品在海外销售量很低，很大程度上阻碍了南药在海外市场的发展。最后，南药在药品研发上明显不够，品牌意识不足，产业发展前景模糊。在现有南药产业中只有少数企业拥有自主研发部门，很多中下游企业产品多元化，而且产品工艺和质量不稳定。而且很多企业没有自己的品牌，品牌意识严重缺乏。
二、供给侧改革浪潮下南药产业重构与创新发展的对策
（一）南药产业种植规模化、集约化
从种植出发，南药企业应该大力推行种植业向规模化、集约化方向发展，比如茂名市电白县万长村中药种植基地的模式“公司+基地+农户”追求种植标准化，加强科学管理、提倡绿色种植，以此南药产品的质量，实现绿色生产。除此之外，还要强化基地建设，减少环境对种植的影响，开拓眼界，引进新技术、新品种，开发“有特色、有规模、高档次”的农业新格局[2]。
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（二）改善南药产业机构、创新产业发展
着重更新南药产业新产品，努力做到大家都有的我最优秀，大家优秀的我最有特色，抢占市场占有率，获得消费者的信任度。此外，种苗的选择也决定着市场能否健康发展，企业可以选择对种苗进行投资发展，选择优质的种苗保证后期的药品稳定性。对南药产品进行深加工，开发药品的附加值，提高经济效益。而且，南药企业可以针对不同地区做好市场调研分析，选择对南药产业重构和创新发展有利的市场区域进行重点培养，比如可以开发解救、适合雾霾等的药品等[3]。南药企业还应该重视产业链发展，在供给侧改革浪潮下，政府“大众创业、万众创新”的政策支持下，完善企业自身产业链及提高产品的科技含量，借助政府推进高校和农业企业的结合，推动高附加值、高科技含量、强影响力的龙头企业发展，以此带动南药产业的整体经济发展。
（三）梳理南药自主品牌、传播品牌文化
以南药产地悠久的种植历史为基础，树立自主品牌，提高市场竞争力，开展新产品的研发，突出特色，以产品特点和地域特色为商标进行注册，发展绿色产品，提高品牌知名度。借助政府渠道组织招商或促销活动，在产品销售会上加大南药产品的推广力度，以南药文化节为手段扩大南药影响力。结合“一带一路”对产品进行推广，南药行业抓住此次政策改革，实现自身的优化升级。
（四）拓宽南药销售渠道、重视产品推广
随着互联网的发展，网络作为一种新的销售渠道，其影响力不可小觑[4]。南药产业在传统专卖店和直销销售的手段下，应该大力拓展网络平台，建立南药网络销售平台，对南药产品进行大力宣传，加深人们对南药产品知识的普及和认识。提高南药产品的质量和推广力度。
三、结束语
南药生产地区一直以来产品结构单一，农业发展相对落后，没有将自身蕴含的资源充分利用起来，今年来南药产业中的一些企业取得一些发展，但是都是单打独斗，没有形成合作和规模，在供给侧改革浪潮的影响下，南药产业面临着新的机遇，只要通过产业重构和创新发展来抓住机遇实现腾飞，进而带动整个跟南药产业相关地区的发展。综上所述，不难看出，南药产业应该以供给侧改革为契机，解决产能过剩和结构不均的弊端，促进南药产业规模化、集约化发展，促进南药的产业重构和创新发展。
指导老师：何小春、夏丹
参考文献
[1]程强,宋颖,赵琴琴.供给侧改革下科技创新驱动我国传统产业转型升级发展研究[J].科技与经济,2017(04):30-34.
[2]颜建周,王梦媛,邵蓉.供给侧改革下的医药产业创新政策环境研究——基于美国经验[J].中国新药杂志,2017(06):30-34.
[3]许彩羽.供给侧改革下的文化产业结构变革机制研究[J].广西社会科学,2018,278(08):200-202.
[4]金台临.供给侧改革视角下医药产业创新发展策略初探——以医药大市浙江台州为分析对象[J].行政与法,2017(6):58-64.
作者简介：李萍（1997.07-），女，福建三明人，本科在读，研究方向：经济管理；
张辉萍（1996.12-），女，广东河源人，本科在读，研究方向：经济管理；
黄小凤（1998.01-），女，广东湛江人，本科在读，研究方向：经济管理；
黄达（1998.08-），男，广东深圳人，本科在读，研究方向：经济管理。
论文作者:李萍 张辉萍 黄小凤 黄达
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月38期
论文发表时间:2019/8/23
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