陕西汉中市汉台中学 723000
【事件经过】
近日，北京大学化学院教授周公度写声明“状告”央视8套一事引起网友热议。周教授认为，央视8套每晚播放的化妆品广告中的广告词——“我们恨化学”是“反科学”、“破坏化学教育”，要求央视停止播放该广告，并设法补救给化学教育造成的损失。24日，中国化学会也向央视发函，指出该广告涉嫌构成虚假广告，要求央视公开道歉并消除影响。
该广告所属品牌法兰琳卡对周公度教授指出的内容公开道歉，目前，该广告已经在央视暂停播放，央视方面目前暂未对此事作出公开回应。
北大教授手写“状告信”
斥责“我们恨化学”广告
19日，有北大学生在微博发文称，北京大学化学院退休教授周公度找到学院办公室，希望能通过学院将自己手写的一封状告信递交到央视8套，该学生公开了教授手写信的内容，此事引起网友关注。
周教授所写的声明题目是“状告CCTV-8”，周教授在声明中说，央视8套每晚8点播放一则广告，该广告在屏幕上长时间显示“我们恨化学”的字样，同时也有播音喊叫“我们恨化学”。周教授认为，这是一则“反科学，破坏化学教育的坏广告”，希望能够立即停止播放，并设法补救给化学教育造成的损失。
记者看到，该广告为一则法兰琳卡化妆品宣传广告，广告全长15秒，主要广告词就是“我们恨化学”，有背景文字和播音同时重复这句话。
针对此事，记者致电北大化学院，学院工作人员表示，学院确实收到了周教授写的声明信，经过商议，学院将此信递交到北大校方，由学校方面处理此事。
记者致电周公度教授本人，周教授表示，自己是在19日上午将这封信递交到学院，21日晚上发现这条广告已经没有在央视8套播出了。
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周教授表示，自己之所以状告的对象是央视而不是广告方，是因为央视作为正规的媒体，同时又是影响力很大的媒体，对在自己电视台上播出的广告，应该有严格审查的义务，“做文宣工作的人，应该具备一些基本的科学知识。”
中国化学会向央视发函
要求停播广告公开道歉
24日，中国化学会向央视发函，要求央视撤销广告、公开致歉，并采取一定措施弥补已经造成的恶劣影响和相应损失。同时，中国化学会也在函中指出，该广告涉嫌构成虚假广告。
中国化学会认为，该广告“伤害化学，反对科学，通过哗众取宠的出位言论片面追求广告效果。”函中提到，根据《化妆品标识管理规定》内容，任何化妆品都不可能没有化学成分，“法兰琳卡作为日化企业应该非常清楚化学对于化妆品的重要性，如此广告人为地制造并传播化学有害的错误论调，造成公众对化学的怀疑和抵触。”同时，函中援引新《广告法》内容，“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，为虚假广告。”中国化学会方面认为，法兰琳卡广告的意图是宣传自己产品的“纯天然”，“但是化妆品根本无法实现纯天然”，因此中国化学会方面认为，法兰琳卡广告以“我们恨化学”的方式宣传产品“纯天然”，误导消费者对化学产生“敌意”，涉嫌构成虚假广告。
同时，中国化学会发文中提到，“鉴于央视的影响力和受众群体，已经在公众中造成了极大的负面影响”，要求央视立即撤销该广告并就播出该广告公开致歉，同时要求央视加强对广告及相应栏目的科学性审查。除此之外，要求央视制作并播放宣传化学正面形象的公益广告，弥补已经造成的恶劣影响。
【唠叨几句】
鄙人就是学化学并且现在从事化学教学的教师，我认为这条广告体现了居心叵测的无良商家“对化学知识的无知”。众所周知，化学是和我们日常生活息息相关的一门学科，对国家科学的发展作出了很大贡献，上至宇宙飞船的研制，下至深海可燃冰的开采，连同我们日常生活的每一个环节都离不开化学知识的应用。尤其是作为一个日化企业，更应该知道化学在日常生活中的作用之大。若是为了强调自己的产品“纯天然”（当然稍有常识的人都知道化妆品根本无法实现纯天然）就通过哗众取宠的出位言论恶意贬低甚至损毁化学学科，那就有点儿招人恨了！这样做的结果不但不是效益飙升，反而刚好是适得其反，搬起石头砸了自己的脚。在此奉劝极少数广告商家切勿昧着良心瞎吆喝，小心有人与你对簿公堂。
论文作者:张茂林
论文发表刊物:《教育学》2016年3月总第96期
论文发表时间:2016/5/5
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