军事新闻宣传需要树立和强化的几个观念，本文主要内容关键词为：几个论文,观念论文,军事新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
改革开放以来，我国新闻事业呈现出蓬勃发展的势头。作为社会主义新闻事业重要组成部分的我军军事新闻宣传为适应军队革命化、现代化、正规化建设进行改革取得的成绩和进步也是有目共睹的。紧跟形势发展，搞好军事新闻改革，仍然是我们面临的重要课题。如何使军事新闻改革的步子迈得更大一些？笔者认为，一个十分重要的问题，是要进一步解决思想观念问题，即要以邓小平理论为指导，以变动着的实际为出发点，审视在既往实践中形成的军事新闻宣传观念体系，在坚持人民军队新闻事业必须遵循的基本观念的同时，适应时代的发展和社会的变迁，树立和强化新的新闻观念。
观念作为客观事物的反映，无时无刻不在指导着人们的社会实践。观念在继承之中的进步和更新，是人类对客观世界认识深化的结果，是主观与客观在更高层次上的重新统一，是人类社会进步的精神动力。发韧于党的十一届三中全会前后的思想解放运动，其实就是一场广泛深刻的观念更新。同样，我国社会主义新闻改革也是以新闻观念的更新为先导的。20年新闻改革的历程，始终伴随着新闻观念的扬弃和更新。不换脑筋，不更新观念，社会主义新闻改革是无法向前推进的。我军新闻事业有着深厚的传统，在源远流长的伟大实践中，形成了深刻而成熟的观念体系。军事新闻事业的基本性质，决定了军事新闻宣传观念的基本观点、精神内核的稳定性，它将长期地指导军事新闻宣传的实践。然而，军事新闻宣传观念作为既往实践的反映，必然要随着军事新闻宣传实践的不断发展而扬弃更新和完善，以纠正不可避免的历史局限造成的缺失，更好地发挥指导作用。一切科学的、革命的、先进的观念系统都具有鲜明的开放性，不拒绝变革自身，军事新闻观念作为科学的革命的先进的观念体系也应当如此，必须紧随军事新闻宣传实践的需要自觉地进行思想观念的代谢。应当说，我军新闻工作者近几年来在更新新闻观念方面做了大量的工作。但是，从军事新闻改革的角度看，我们在更新观念方面还要作认真的努力，特别是军事新闻传媒的各级领导，转变观念的意识还需要进一步增强。
首先，社会主义现代化程度的提高促进了信息流通量加大和流通速度加快，人们对信息的需求越来越大，新闻媒介的传播信息功能受到高度重视，军事新闻宣传需要树立和强化传播信息观念。信息社会和知识经济社会的主要特点之一，就是人们对信息的依赖程度越来越高。一个人占有的信息越多，其社会化程度就越高，介入社会竞争致胜的把握就越大。这就使得信息传播的方式、速度和覆盖面，以“一日等于百年”的态势发展。在这种新形势新发展的强烈带动下，新闻媒介传播信息的功能进一步凸现。信息量大不大，成了人们衡量评判一个报纸质量高低的重要标准。许多报纸都是依靠信息密集走向市场，赢得受众，获得成功的。一大批以提供政治、经济、文化信息为主要职能的报纸出现在报业市场上。邓小平同志1984年9 月为《经济参考报》的题词就是：“开发信息资源，服务四化建设”。新闻在本质上是一种信息。有专家指出，新闻文体的功能虽有多元性，但其根本功能乃是传递信息。既然新闻报道和新闻作品的根本功能和职责是传递新闻信息，那么，改进新闻报道的首要目标，应是提高新闻信息的质和量，使其充分发挥新闻特性的作用，其他功能的改进均处于次要地位。这一观点虽然还可以进一步讨论，但对大众传媒在社会信息流通中所承担的责任、应当发挥的作用则必须有足够的认识。尤其是在信息传播走向全球化，一些西方大国试图对我们进行信息控制、信息渗透、信息攫取的情况下，我们的新闻传媒更要用高速优质大覆盖面的信息传播来遏制和反击西方大国的图谋。相对来说，部队新闻传媒传播信息的功能发挥得还很不够。我们在实际工作中，较多地从宣传教育和指导的角度而较少从传播信息的角度考虑问题，谋划报道，不善于对报道的材料作信息化处理，使得我们的传媒依然是宣传味较重而信息量较少。这一方面造成了渴求获得信息的我军广大官兵取得信息的途径转向军外传媒，使得军队传媒受众流失；另一方面造成了军队大量信息资源的浪费，得不到合理的开发利用。所以，树立和强化传播信息观念对于军队新闻工作者来说显得十分重要，要在高度重视舆论导向、指导教育的前提下，把采集、传播信息放到重要位置，荟萃天下大事，吐纳四方风云，更好地服务于部队广大官兵，把宣传性指导性巧妙地寓于信息传播之中。
其次，现代传播理论的引入和新闻传播实践的发展，使受众在传播活动中的主体地位得到确认，新闻传播正在实现以传者为中心向以受者为中心的转变，军事新闻宣传需要树立和强化受众本位观念。一篇稿件进入传播流程，并不意味着它的价值实现，只有当其进入受众的视野，经他们阅读、收看、收听并为他们所接受，对他们产生了或多或少的正面影响，新闻作品的价值才能得以实现。价值未曾最终实现的新闻作品与未被刊用的新闻作品应该说是没有什么区别的。传而不通，等于不传；“通”向哪里？自然是受众。所以，受众是传媒存在的基础，受众应当处于传播的中心位置。确如一位专家所说，媒体应是为受众而存在的，受众失去了某一普通的媒体，可能会感到若有所失，但并不会危及生存和影响发展；而任何媒体一旦失去了受众，就将无法继续生存。重要的问题还在于，大众传媒不等于行政性文件，很难强制受众非得读它听它看它不可，受众是否相信、选择和接受它，在相当大的程度上取决于传媒本身是否具有足够的吸引力和说服力。传媒若不尊重受众，善待受众，受众就会离你而去。这些观念的深入人心和日益强化给我们新闻业所带来的变化是有目共睹的。不少传媒在争取受众上做了大量的令人称道的工作，很有成效。当然，社会主义新闻传播学的受众观既认为受众是传播的主体乃是传播活动的规律，理当遵从；同时又认为，强调受众的本位意识不等于要让受众牵着鼻子走。因为社会主义新闻传媒的责任是在适应受众、服务受众中提高受众，升华受众。不过，就当前的实际情况而言，主要问题在于对受众在传播活动中的地位认识不足，对受众关注不够，研究不够，传播者“一厢情愿”多而为受众考虑着想少。因此，当前必须着重解决的问题应当是尊重受众，研究受众，强化受众意识。无疑地，军事新闻宣传在这方面还要作很大的努力。“唯上”而不太“顾下”，“眼睛向上”多而“眼睛向下”少，即只考虑上级领导是否高兴是否满意，而不太考虑广大官兵是否喜欢是否欢迎，只考虑如何对上级领导机关负责而较少考虑如何为广大基层官兵服务的情况依然是存在的。作为受众意识淡漠的一个重要反映，就是军队传媒不太注重受众调查。受众调查作为把握受众的重要前提性条件，已经成为许多传媒的经常性行为，军队传媒这方面的工作做得还很不够。不是说我们的眼睛不应该“向上”，问题在于要把眼睛“向上”和“向下”有机地统一起来。部队官兵是我们军事新闻传媒的第一服务对象，从某种意义上来说，“眼睛向上”是为了更好地“眼睛向下”，只有真正地“对下负责”了，“对上负责”才能落到实处。党委领导投入那么大的物力、财力、人力来办报纸，结果办的报纸没有人看，或者看的人很少，作用发挥得很差，这还谈得上什么“对上负责”呢？
第三，社会主义新闻传播的根本任务和目的要求我们谋求新闻传播效益的最佳化最大化，新闻传播的“投入”和“收益”成了新闻工作者关注的重点，军事新闻宣传需要树立和强化效益至上观念。从战争年代开始，我们的新闻长期处于高度计划、高度集中的管理和运作之中。传媒吃“皇粮”，无人来竞争，所以效益一词包括社会效益和经济效益大家都很陌生，几乎没有人研究新闻的“覆盖面”、“认同感”等问题。现在，努力实现新闻传播效益最优化、最大化是社会主义新闻传播的本质要求和内在规律，已经成了大家的共识；努力追求“一量两率”（发行量、收听率、收视率）的最大值，成了当代新闻业者孜孜以求的重要目标。为此，广大新闻工作者坚持创新，坚持改革，尊重新闻导向规律，努力探索党和人民利益一致性的最佳新闻表现，寻求新闻宣传的最优化效应；尊重新闻真实性规律和实践品格，努力在贴近生活、贴近时代、贴近群众上深入开掘；尊重新闻的采写规律，特别是其独创性品格，在新、短、快、活、多、准诸方面狠下功夫，扩大新闻的市场占有率。这一系列努力带来了新闻业社会效益和经济效益的迅速提高。反观我们军事新闻宣传，在树立正确的新闻绩效观，实现新闻传播效益的最大化最优化方面还有大量工作要做。我们辛辛苦苦办的报纸，部队官兵到底看不看？有多少人看？看了之后是不是信服了我们的宣传？是不是接受了我们宣传的道理？我们宣传的那些典型、介绍的那些经验，有没有真正产生影响？是不是真正发挥了作用？等等，对这些问题，往往关注不多，研究不够。“播下的是龙种，收获的却是跳蚤”，宣传有强势而无强效的窘况在新闻宣传中时有发生。因此，树立和强化效益至上的观念也是军事新闻宣传的当务之急。传播学理论告诉我们，传播效果的重要表现在于受传者态度的改变。态度改变是一个人在接受信息到产生行动之间的重要中间过程。而态度改变的重要前提又是对传播内容和观念的高度认同。当人们被现代意识熏染得越来越不那么单纯时，我们所传播的内容和观念要取得受众的高度认同是要下一番大功夫的。没有效益至上的意识，不去努力谋求受众对传播内容和观点的接受，党交给我们的宣传任务将是无法完成的。
第四，社会主义市场经济体制下的新闻业，正在实现由垄断型向竞争型、单一化向多元化的新闻格局过渡，新闻竞争走向历史的前台，军事新闻宣传要树立和强化参与竞争观念。随着向市场经济的转轨和新闻媒介产业性质的确定，我国新闻媒介已经比较充分地实现了由回避竞争到展开竞争的历史变迁。竞争，构成了当前中国新闻事业改革与发展的主旋律，新闻业在经济体制深刻变革和媒介观念更新的综合作用之下形成的竞争呈日益激烈的态势。社会大发展催生出来的报刊、电台、电视台，为了拓展各自的生存空间，提高市场占有率，无不在千方百计地改变自己的面貌，以适应社会的需求。中央报纸地方化，地方报纸全国化，专业报纸社会化；卫星电视的发展也使地方性电视台拥有了在更广阔地域内甚至在全国范围内争夺受众的可能。全面的激烈的媒介竞争给媒介带来的变化有目共睹：媒介规模扩张，品种结构多样，报道内容和模式越发丰富多彩，媒介管理机制不断科学化——尽管竞争的负面影响如媒介数量激增造成较为严重的滥散以及媒介一味追求市场覆盖率而导致品位低俗化等不容忽视。社会主义新闻业的竞争对军事新闻宣传产生了深刻的影响，催动了军事新闻工作者的竞争意识。但从目前的情况看，我们的竞争观念还需要进一步强化。笔者在另一篇文章中曾经谈到军队新闻工作者竞争观念不强的种种表现，一是由于军队报纸格局的相对稳定性，一些人存在着军队报纸没有竞争对手的错觉，觉得军队报纸地位巩固，不会有人来竞争，没有那种不奋争就要落后，甚至可能被淘汰的危机感。二是军队传媒之间缺少能起到实质性促进作用的横向比较，即便质量水平一般，也很少受到警策，自我感觉总是良好。三是由于军队的特殊性，军队新闻传媒在内部管理中如何建立竞争机制，还有待于在实践中探讨摸索。我们不能套用地方新闻单位用人招聘、竞争上岗、多劳多得的做法，但如何把每个人的积极性、创造性充分激发调动起来，还缺乏有效的方法和措施。竞争是人类社会一切领域改革图变、奋发自强的动力，没有竞争就会死水一潭，社会潜能就难以充分激发，就很难有创造的生机和活力，前进发展的步伐就会放慢甚至停滞。军事新闻宣传之所以在某些地方相对滞后于我国新闻事业改革的步伐，竞争观念不强，竞争氛围不浓无疑是一个重要原因。我们丝毫不否认而且反复强调，军队新闻工作有其特殊的一面，倡导竞争务必充分顾及它的特殊性。然而，这并不意味着我们可以回避竞争，决不意味着我们可以不要强化竞争观念。实际上，虽然在军事新闻传媒内部尚未形成有力的竞争态势，但是，我们毕竟处在强烈的竞争包围之中，地方新闻传媒正在通过各种渠道影响军营，与军事新闻传媒争夺受众。军队新闻工作者要有危机意识，树立竞争观念，迎接新的挑战。
第五，社会主义新闻事业改革使人们对传播媒介功能的定位更加准确，放下架子，改变面孔，为受众提供优质服务，在服务中实施宣传指导成了新闻传播者的共识，军事新闻宣传要树立和强化服务观念。服务观念的确立，是我国新闻传播者在改革中的一大进步。这一观念提示人们，新闻媒介作为信息传播工具，必须生活在受众之中，不能凌驾于社会之上；必须把受众当成服务的对象，不能作为教训的对象。新闻传媒的功能作用、价值意义（包括它的宣传指导功能），必须在勤勤恳恳和全心全意为社会、为受众服务中才能实现。在这一观念的指导下，许多新闻媒介注意了对自己身份的重新定位，尽力改变居高临下地教育指导的架式，以服务者的姿态出现在受众面前，努力为受众着想，诚心为受众服务，提供信息尽可能快捷实用，介绍背景尽可能全面准确，撰写评论尽可能平等亲切。各种服务性的举措不断出台，一个个服务性专版、专栏各呈风采，受众思想上的苦衷，生活中的隐忧，工作上的麻烦，包括到哪里买短缺小百货，节假日到哪里旅游，家用油烟机怎样清洗，春节期间的天气如何等等，往往都可以向媒介倾诉、反映、咨询，一般都可以得到负责任的回答。我们军事新闻传媒在加强服务性上也做了大量的努力，《解放军报》一度走红的“谢顾问答读者问”专栏、《前卫报》曾经受到好评的“答你一句话”“请你答一句”专栏、《前进报》开展的电话检查基层取暖情况活动，等等，都是军队报纸工作人员为受众服务精神的生动体现。但是，军队新闻工作者的服务观念还需要进一步强化。特别要明确，对于传播媒介来说，服务与指导、服务与宣传并不矛盾，良好的指导、有效的宣传必须借优质服务才能实现。实践已经表明，那种居高临下的教训式的指导，已经越来越难以为受众所接受。寓指导于服务之中则指导活，离开服务讲指导，很可能会使指导打折扣。同时，要加大服务的力度，拓宽服务的领域和方向。怎样帮助新战士迅速适应部队生活？院校毕业的学员到部队后如何展开工作，能否教他们三两招？等等，都可以做文章。服务无止境，题目做不完。
如前所述，军事新闻宣传在长期实践中形成的观念体系，其基本观点和精神内核是我军新闻事业本质属性的反映，必须毫不动摇地坚持，只是随着时代的变迁和实践的发展，这种观念体系的某些表层要素由于是特定社会历史条件的产物，已经不能适应社会实践的发展，需要加以扬弃。军事新闻宣传的观念更新是有继承、有更新，在继承中更新，通过更新更好地继承。因此，需要进一步强调的是，我们以上所说的需要树立和强化的一些新的观念，是以坚持社会主义新闻事业的党性观念、喉舌观念、导向观念、指导观念等基本观念为前提的。无论新闻观念怎样更新，这些基本观念是不能淡化的。
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