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摘要：随着我国经济在快速的发展，社会在不断地进步，十九大将文化自信和乡村振兴战略提到了重中之重的地位，乡村文化产业的发展成为中国特色社会主义建设过程中最为重要的环节。在对乡村文化产业的部分代表性地区进行实地调研的基础上，总结分析了乡村文化产业的五大类型，并指出了乡村文化产业发展中存在的问题，探讨了乡村振兴背景下乡村文化产业发展的现实意义和前景。
关键词：乡村振兴；乡村文化产业；类型；产业布局；品牌建设；前景
引言
2017年10月18日，党的十九大召开，作出了实施乡村振兴战略的重大决策。2018年1月2日，中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》公布，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。把繁荣兴盛乡村文化摆在了重要位置。今年全国两会在京召开，习近平总书记参加山东代表团审议时特别指出，要推动乡村文化振兴。这都充分说明了我们党对乡村文化的重视程度。乡村振兴战略不仅仅是三农的振兴，也不仅仅是简单的经济发展战略，它是促进中国社会平衡发展的新思维，是一种全面统筹发展的新思维，是统筹乡村经济、政治、文化、社会、生态文明的全方位重大战略决策。在决胜全面小康社会的今天，我们要全方位地补足短板，系统解决发展不平衡、不充分的问题。目前，我国乡村文化还存在着如文化公共产品提供不足、消极文化侵蚀、与经济发展不相适应等诸多问题，必须推动乡村文化传承与创新，实现乡村全面振兴。
1乡村文化的概念和特点
乡村文化是农民在长期的农业生产和日常生活中形成的一种特定文化。首先，乡村文化的主体是乡村居民。离开了乡村居民这个主体乡村文化就不复存在。再者，乡村文化通常是以农民的各种文化活动、文化素质和各种观念和意识等为表现形式。乡村文化的外延比较广，它是一个宽泛的概念，它既包括有形的各种文化设施、文化活动也包括无形的思想品德、观念意识等。再者，乡村文化的产生不是一蹴而就的，它是一辈一辈的农民积累出来的精神财富。乡村文化作为一种特定的文化表现形式，它具备社会性和历史性的特点。社会性说明了乡村文化的产生离不开农民的社会实践活动。历史性说明了乡村文化具有历史继承性，它不断地继承了前人的精神成果并且能够把历史传承中的精华保留下来。而且乡村文化并没有定型，它会随着时代的发展而发展。当前在农业转型的关键期、在乡村振兴战略实施的好时代我们的乡村文化建设也面临着前所未有的好机会。最后，乡村文化是为乡村的发展和建设服务的。乡村文化建设是乡村建设中的一块内容，它是乡村政治建设和经济建设的反映，乡村的政治、经济、和文化建设等共同推动乡村的发展。总之，乡村文化是农民这一群体在劳动实践中总结出来的，它反映了农民的文化素质和精神观念等，它是广大农民的精神财富。
2乡村文化产业中存在的问题
2.1管理体制落后
管理体制决定乡村文化的发展程度，我国乡村普遍存在管理体制落后的问题制约了乡村文化产业的发展。一是管理流程化，乡村文化建设缺乏动力。目前，某些村镇对乡村文化的重要性缺乏认识，甚至忽略乡村文化对乡村经济的推动作用、教育作用、带动作用，乡村文化建设缺失，导致乡村文化的发展缺乏动力。二是乡村文化发展缺乏政策支持。近年来，我国出台了《文化产业振兴规划》《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等相关政策，一定程度上促进了乡村文化的保护和乡村文化产业的发展。但是由于政策在执行过程中没有相关细则与之配套，针对性不够强。
2.2思想认识的相对滞后
目前乡村文化相对于城市文明来说，带有明显的滞后性。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆城市发展的巨大吸引力，使得大量农村精英涌入城市，造成农民向城市看齐，同时，一些乡村居民对于外来文化有排斥心理，拒绝接受，这使得乡村文化呈现一种畸形化的状态。基层政府对乡村文化的认知也存在问题，有些村庄单纯追求利益，盲目开发、过度开发，忽视生态环境，导致大量的乡土文化消失毁灭。
2.3乡村文化基础设施缺乏
如果把乡村文化整体比作是一座高楼大厦，那么文化基础设施就是它的根基。在乡村发展中政府更愿意把资金投入到道路、农业生产中，从而忽略了乡村文化基础设施的建设。从全国普遍来看，乡村文化基础设施整体上比较落后，存在着文化场所比较少、文化活动比较单一等各种现象。就拿河北省张家口市张北县来说，它包括18个乡镇，总人口将近40万，其中农业人口就大约有30万人。而张北县二泉井乡，它包括28个行政村，每个行政村就只有一个文化活动室，里边只有屈指可数的几本书，而且没有最新几年出版的刊物。活动室可供农民选择的文化器材也比较少，只有几幅羽毛球拍。以上示例的县城只是个个例，但是这也能折射出我国乡村文化建设中基础设施缺乏的这一现象。不解决这个情况将很难实现乡村文化建设的突破，会给乡村文化振兴带来一定的阻力。
3加强乡村文化建设的对策
3.1加大对乡村文化建设的扶持力度
经济的供给是事物顺利进行开展的基础和保障，当然乡村文化建设也需要充足的资金保障。首先，政府要重视乡村的文化工作，推动文化事业和文化产业实现大繁荣大发展。政府要保证有更多的资金流入乡村的文化建设领域，推动乡村的文化事业的发展。政府可以直接拨款到乡村的文化建设领域，用于乡村文化建设的专项工作。另外，政府可以加强乡村的文化基础设施的建设，多为农民提供更多的文化活动形式。除了直接的资金投入外，政府可以通过优惠政策引诱更多的文化产业进入乡村，从而丰富乡村的文化生活。同时，政府要鼓励农民要通过运用当地的文化特色来发展更多的文化产业，从而丰富乡村的文化生活。
3.2构建乡村文化发展的新机制
农村文化的发展要形成农民主体、政府主导、社会参与、文化产业创新支撑的发展机制。农民是农村文化传承创新的主体、动力，必须建立发挥农民主体作用的体制机制。乡村文化的主导权必须紧紧掌握在党和政府手中，坚持党管工作的原则，发挥主导作用，引领乡村文化繁荣兴盛。要引进社会力量，有借鉴地吸收外来文化，促进文化创新发展。要推进文化产业的市场化，创新农村文化产业来支撑实现乡村文化创新。
3.3实现三大转变，做大做强文化产业
乡村振兴背景下乡村文化产业发展最重要的是实现三个转变———数量型向质量型转变、表面展示向深度挖掘转变、要素流出向要素集聚转变。发展乡村文化产业不能搞形式主义，不能遍地开花、千篇一律，一定要有创新意识、品牌意识，实行“人无我有、人有我优”的策略，大力发展特色产品、民族产品和优势产品，形成“一村一品、一镇一业”的乡村文化产业格局，以质量、深度取胜，促进产业关联和产业融合深度发展。
结语
在乡村振兴战略下乡村文化建设面临着前所未有的契机。但是我们也应该看到我国当前的乡村文化建设也面临着一些困境。因此，我们必须积极应对困境，加快乡村文化建设的步伐，加快实现乡村振兴。
参考文献
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论文作者:张晓恬,陶国顶
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第32期
论文发表时间:2019/2/28
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