云南省博物馆文创产品研发现状分析
余宏刚
摘 要 随着国内外博物馆对文化创意产品研发的重视，各大博物馆相继推出各类文化创意产品，博物馆文化创意产品研发路径成为主要问题。通过以云南省博物馆文化创意产品为案例，分析其中主要的四大类产品，解读其研发路径，以博物馆藏品的经典文化符号为元素，展现云南省各少数民族工艺为媒介，以此拓展云南省博物馆文化创意产品设计思路，提升产品造型的新颖性、趣味性和创新性。
关键词 云南省博物馆；文创产品；研发路径
一、国内对博物馆文创产品研发策略现状分析
目前大多数博物馆文创产品的研发模式都是以博物馆自主研发和创意招标相结合，即“自主+招标”的混合模式进行运营。[1]关于博物馆文创产品研发模式 ，研究者们提出了不同的观点。葛畅提出：“从商品属性和文化属性的需求分析与转化方法入手，找到最具辨识度的文化特征，并将其转化为可供设计的文化因子群等，增强文创产品对用户的影响力。”[2]易平提出：“文化价值优先，重点产品塑造；文化主题挖掘，系列产品开发；文化传播为重，线上线下结合等观点研发博物馆文创产品。”[3]吕昌霖、庄孙燕提出：“‘抱团取暖’式开发模式，即通过与非物质文创遗产传承人、工艺美术大师合作开发博物馆文创产品。”[4]王玮、韩鹏等提出：“对文化元素进行定位、提取，将文化元素、文化内涵与产品功能相结合进而研发文创产品。”[5]李六三提出：“探索‘馆藏IP+互联网’合作模式，与阿里巴巴集团签署全面合作战略，利用‘文创中国’平台，博物馆共享版权资源，最终由阿里集团全线招商对接设计、投资和生产销售开发博物馆文创。”[6]杨蕾提出：“‘文化元素+小商品’系列衍生品模式，做到对文物衍生品写意不写实，离形求精髓的设计思路。”[7]这些研究者从各个方面对博物馆文创产品的发展提出了可行性的开发模式，为文创产品研发提供了思路和方向，从而促进了文创产品的发展。
二、云南省博物馆文创产品的现状
图1 以禄丰恐龙为元素而设计的马克杯
图2 以傣族元素做装饰纹样的茶杯
图3 以傣族慢轮制陶为元素的装饰品
图4 以藏族尼西黑陶为元素的装饰品
图5 以云南瓦猫为元素的装饰品
云南省博物馆文创产品研发与国内同类型的博物馆文创产品研发相比起步较晚，早期主要是以工艺品、藏品的仿品为主，在严格意义上讲并不能称之为文创产品。随着博物馆文创产品发展的热潮涌起，云南省博物馆逐渐开始注重研发以博物馆藏品为设计源的产品，其文创产品雏形逐渐形成。云南省博物馆于2016年首次开启文创产品的研发，博物馆通过组织文创设计大赛收集来自社会各界的参赛作品，此次活动奠定了博物馆文创产品研发的基础，也产出了一批较好的文创产品，社会反响较好。在近三年内，云南省博物馆结合其他商家开始从事博物馆文创产品的设计与制作，其规模逐渐扩大，成为云南省较有影响力的单位。该博物馆文创产品的设计、制作工艺、种类不断完善，并取得了可喜的成效。
目前云南省博物馆文创产品主要的种类有：陶瓷类、文具类、纺织品类、配饰类、工艺品类等，产品约200余种，其中文具类和配饰类在产品数量中占据主要的地位，其设计思路较为准确地表现了藏品的文化符号多样化，产品制作工艺精良、材质多样化、系列性较强等特点。虽然云南省博物馆的文创产品与国内其他大型博物馆的文创产品相比还较弱，但发展势头较好，仅用了两年时间就使文创产品形成了一定的规模，这云为南省博物馆文创产品的发展奠定了基础。
4.教师必须对学生的回答进行合理评价。对于高中生而言，教师的评价会直接影响到学生的学习热情，教师的评价比较积极，学生在学习的时候便很容易提高学习积极性，提高自己的数学学习能力。所以，教师必须认真对待学生的答案，并进行合理评价，绝对不能在学生回答完之后不进行任何评价便按照自己的思路进行讲解，这样很容易打击学生的学习积极性，教师在进行评价时还应该注意对学生的启发，启发学生在思考问题的时候更加全面，若是学生回答错了，教师也不应该马上批评，而应将学生的错误指出来，鼓励其学习和改正。
预算考核有两部分组成，分别是期末决算和财务会计预算，为了保证这两项工作的执行情况，企业应该制定科学有效的绩效考核标准，这样在进行预算考核时才能够有效的执行，进而保证经济管理的高效性。而在加强预算考核过程中，企业应该把负责每项任务的工作责任具体化和个人化，并要重视预算考核在分析过程中可能造成差异的因素，以此及时做出调整和改动预算方案，进而确保企业财务会计工作的科学性，促进企业的经济管理发展。
三、文创产品案例分析
（一）陶瓷类
云南省是陶瓷大省，陶瓷产品丰富，工艺上也凸显了云南的地方特色。云南陶瓷类型有红河建水紫陶、傣族满轮制陶、香格里拉尼西黑陶和云南华宁土陶四大品种，其中前三种均列入国家级非物质文化遗产项目。近年来在各级政府的扶持和民间艺人的坚守下均发展迅速，在国内外享有很高的盛名。目前云南省博物馆此类文创产品较少，大概有近10款产品，主要以建水紫陶（我国“四大名陶”之一）为主，从产品的造型、设计、做工来看为大众消费型，收藏级产品较少，其产品在造型上多以传统造型为主，很少有经典造型。产品虽然以建水紫陶为主，但其工艺并未展现紫陶的复色彩填技艺，而是单色的刻填。在文创产品中出现较为普遍的产品是马克杯，多以博物馆、民族图案作为杯体印花，其造型上除了应用常规杯子的造型外，多采用异形杯型，它的用途分为实用型和装饰型两种。图1的马克杯采用云南禄丰恐龙作为创作元素，采用异形杯体的设计方式，用恐龙的头和颈部取代原有的手柄部分，此作品整体造型可爱、生动，唯独不足之处在于杯体所使用的工艺，如果采用的是云南傣族的满轮制陶、云南华宁陶、香格里拉尼西黑陶或是建水紫陶的工艺，作品可能更具云南味道。图2的茶杯作品结合建水紫陶和傣族民间美术纹样进行设计，整个作品工艺细腻、手法精湛，民间文化意味浓厚。图3的装饰品是以傣族慢轮制陶工艺进行设计，其具有浓郁的傣族文化，它不仅可以作为装饰品，也可以作为香薰器具而使用。图4是以香格里拉尼西黑陶为创作元素，以中式服饰盘扣为造型，作品简练，不足之处为此类产品随处可见，但我们可以以云南少数民族服饰为媒介，设计系列类似作品，提高产品的可视度和系列化。图5是以云南瓦猫为载体，其产品在原有瓦猫造型的基础上丰富其细节，具有浓郁的装饰性特色，但在产品的种类、系列性、造型、工艺等方面还需进一步的提升。
1.陶瓷类文创产品的现状
1.配饰类文创产品的现状
云南省博物馆文创产品中纺织品类产品所占数量较小，其仅占总产品的5%左右。这类产品主要有包袋、T-shirt、束口袋、丝巾和抱枕等，几乎全部采用了热转印工艺，在工艺层面显得较为单一。由于产品种类较少，导致产品系列性不强，产品几乎为单品，即使所使用的设计素材再精美，单品也很难从同类产品中凸显出来。如果做单品，应凸显单品的精致化，走精品化道路，凸显产品的设计、创意和工艺的精湛。此外，产品的单一性，导致此类产品视觉冲击力不强，很难引起消费者的关注，进而导致潜在消费的流失。因为在博物馆文创产品中，纺织品类产品能快速地提升产品销售额，提升宣传口碑，是一种流动性的活态广告展示平台。此类产品因实用性较强，图案所传达的文化符号较为凸显，很容易在人群中形成特色鲜明的视觉源，是文创产品初期开发的首选种类。
（二）文具类
1.文具类文创产品的现状
万花谷是东方宇轩七圣们的桃花源，却会变成我们的大花坟吧！难道我们走到这里，是要被献祭给这朵花的吗？他们还是不愿意松开手，听凭身体内真气呼啸，情感激荡如潮。就这样，异姓的兄弟姐妹，不能同日生，同日赴死，一起死在黑暗的花冢，也没有什么不妥。
2.文具类文创产品的研发路径
图6 纸质书签品
图7 铜制书签
云南省博物馆文创产品中文具产品占到整个产品总量的10%左右，主要产品有书签（图6、7）、笔记本、胶带、笔、笔袋等。其产品材质主要以纸质为主，金属为辅，造型除书签外，其他全为常规性造型。产品在元素层面有较好的发挥，所有纹样、图案全提取于云南省博物馆藏品经典文化符号，较好地再现了云南文化多元化的格局。产品的优点为系列性较强，个别产品采用复合材质，工艺考究，具有很强的创意性、实用性以及艺术价值。图7的铜制书签在制作工艺上选用了夜光材料，使用者在光线较暗的环境下看书时能欣赏到书签所带来的新颖感，这样可以让使用者在读书时及时发现自己的阅读进展。此类产品的不足之处在于产品种类较少，多数产品属于文创初级产品，其特色依然停留在产品的图案和纹样层面，产品造型的多样性、多种工艺相结合的方式还需进一步提升。
文具产品具有实用性强、价格便宜、消费量大等特点。其本质属性在推动文创产品的宣传方面起着重要的作用。由于文具的种类较多，在研发的过程中能较快地提升产品的系列性问题，产品在设计的过程中应尽量使用相同或类似的文化符号作为创作素材，这样可以带来一种全新的视觉冲击力。文具产品的创意发展还对其他同类产品起到宣传和促销的作用，具体的研发路径有以下几种：第一，选用一种文化符号作为设计素材，完成一系列的产品设计，所选素材可以为相同的图案、纹样，也可以根据相同的文化符号做相应的改变，但前提是相互之间有连贯性、系列性，然后再用这些素材进行设计。第二，产品采用相同的文化符号，但根据不同产品的材质，采用与产品材质相同或相似的材质，强调产品的协调统一。第三，同款产品只是更换产品的材质或是相同材质的产品使用不同的工艺表现相同的文化符号。笔者以图6为例加以说明，本款产品是使用常见的纸质印刷工艺，可以在不改变设计的情况下，改变产品的材质或是改变图案的工艺。如将产品的材质更换为塑料、PVC、陶片、布艺、各类云南手工纸、铜片、银片等，而产品上的图案工艺可以改为镂空、刻线、浅浮雕、刺绣、亮片、珐琅等。第四，根据所采用的文化符号的特性，做成非常规造型，如以十二生肖、卡通形象、动植物外形等来提高产品设计的趣味性。
（三）纺织品类
农户家庭特征：家庭确权土地块数对农户流入意愿影响为负，影响显著，可能原因是地块越多，农户种植成本越大，流入的意愿越低，更倾向于土地流出。
云南陶瓷类产品种类丰富，工艺独特，其自身就是陶瓷类产品中的佼佼者。从云南省博物馆藏品的丰富性来讲，以云南陶瓷为载体，以博物馆藏品文化元素为媒介，其两者的融合从丰富产品的多元化和提高产品的文化价值、艺术价值层面来讲，操作的可行性较大。具体的研发路径可以分为以下几种方式：第一，依然保持云南四大名陶的造型和制作工艺，在产品的纹样、图案方面可适当地加入云南省博物馆藏品的经典文化符号。此种方式属于文创产品研发的初级阶段，在此阶段应以展示产品载体为主，其媒介只是作为此类文创产品初次展示的窗口。第二，产品逐渐从原有的器物外形开始转变。根据云南省博物馆藏品的文化符号为创作的灵感，展示藏品深厚的文化内涵，其工艺保留原来器物的制作工艺。第三，在第二种方式发展的基础上，逐渐加大产品工艺的多元化，融入其他技艺，丰富产品的装饰性、艺术性，提高整个系列产品的视觉效果，营造出以陶瓷为载体，将其他工艺的文化相融合的产品。第四，提高产品的功能化。陶瓷产品本身就具有很强的功能性，实用性是它最大的特点，可以从提升和丰富它的功能性入手，在创意中巧妙地融入功能性，并形成几款经典款式，为后期的品牌化营销做铺垫。
2.纺织品类文创产品的研发路径
1.纺织品类文创产品的现状
云南省博物馆纺织品类藏品较多，集中展现了云南省各少数民族纺织工艺的精湛技艺。纺织品类产品的数量和工艺种类极其丰富，在设计文创产品的过程中其直接使用纺织品作为设计素材的有很多。纺织品类文创产品在表现手法上几乎不受工艺、材质的限制，因此在研发过程有较大的创新空间。此类产品的设计方式有以下几种：第一，产品的材质和工艺可以直接使用与藏品相同或相近的材质和工艺。在云南省博物馆所收藏的藏品中，纺织品类主要有各少数民族的服饰、织锦、蜡染、扎染工艺等。在设计文创产品的过程中完全可以以上述藏品的材质和工艺作为设计的主体，在设计上主要以体现产品的创意为主。如云南省壮族和傣族都有织锦工艺，并且在当地民众的生活中起着重要的作用，织锦上的图案具有典型的当地民族文化内涵，使用织锦作为纺织品类文创产品的材质，在体现产品的品质和独特性方面起着重要的作用。第二，以刺绣工艺凸显产品的艺术价值和收藏价值。云南省各少数民族的服饰造型精美，其制作工艺中的刺绣技艺更是此类工艺中的精品。因此在设计的过程中可以采用不同技法的刺绣工艺，此外使用手工刺绣工艺还能促进周边少数民族经济的发展和解决当地闲置的劳动力。因为云南省各地大多数的少数民族妇女基本上都掌握一些刺绣技艺，所以博物馆文创产品研发与当地手工产业融合，可以提升当地手工产业的发展。第三，以博物馆文化符号作为主要表现对象。此种设计手法主要以提炼博物馆藏品的文化符号，以系列展示的方式再现藏品的文化价值和艺术价值。工艺上可以采用云南各少数民族的技艺也可以根据作品需求适当的使用现代的新工艺，再现产品工艺文化的多样性，产品材质以云南各少数民族所生产的纺织品材料为主，从而彰显云南特色。第四，提炼产品造型设计。将精力集中在产品的设计层面，提升产品外观的趣味性、艺术性以及创意性。抛弃常规同类产品的外形，以提炼的藏品文化符号作为设计源，再根据产品使用功能加以调整。
（四）配饰类
2.陶瓷类文创产品的研发路径
云南省博物馆文创产品中配饰类产品种类较多，形式丰富，占到整个文创产品的25%左右。产品的种类主要由手机配饰系列、首饰配饰系列、生活用品配饰系列三大类构成，其中前两个系列所占比重较大。此系列的产品优势在于，产品系列性较为统一、产品造型较有新意，产品颜色和工艺多元化，所使用的藏品文化符号较为突出等几个方面，不足之处在于部分产品的材质和工艺较为单一。但从整体来讲，此类产品设计在价格方面属于大众消费类，产品文化符号明显，产品在陈列展示中视觉效果极佳。
2.配饰类文创产品的研发路径
从整体上来看，多媒体教学具备形象、生动的特点，但不同的多媒体教学资源具有不同的特点。例如，图片是信息的一种静态展示方式，适用于表现静态的现象；视频是动态的呈现方式，适用于表现某些动态过程；而网络具有很强的交互性，可以用于开展师生互动。在初中语文教学中，只有充分了解这些媒体的特点和差异，才能选择出有利于教学活动开展的媒体类型，从而真正发挥多媒体教学的价值和作用。
作出了巨大牺牲的华工，也曾受到虐待欺凌，1919年，英国议会会议备忘录上有这样一句话为华工鸣不平：“华工比其他有色种族的劳工担当了更大的风险，但是他们基本连几块小小的军功章也未能得到。”
相比其他产品，配饰类产品的体积较小，产品最大的特色在于它的实用性和艺术性。在产品研发过程中最主要的表现方式为凸显博物馆藏品的文化符号特征，以文化内涵、造型、创意、工艺为研发重点，主要的研发方式有以下几种：第一，小而精。小为体积较小，精为制作工艺精湛。在研发小件产品时，工艺尤为重要，工艺可以采用单一型也可以根据产品材质采用复合工艺的设计方式，在实施环节中，应尽可能地保证产品制作工艺的精良。第二，凸显藏品文化符号。博物馆藏品文化符号是博物馆文创产品的灵魂，意味着直接使用原图或根据视觉效果随意拼接元素，导致最终设计出的产品外形与所使用的元素符号不一致。如博物馆藏品中有大量的关于祭祀文化的藏品，在使用此类文化符号作为设计源的过程中，应较为慎重，以免造成负面影响。藏品文化符号的提取和重组、设计过程，不仅应考虑视觉效果同时更应该重视其文化内涵。经过二次设计的文化符号应具有较强的视觉效果、造型新颖、赋予创新力、文化内涵积极向上等。第三，造型新颖。造型是产品的嫁衣，造型的好坏直接影响产品的视觉效果和销售额。对于配饰类文创产品尤为如此，因为此类产品的体积较小，如造型陈旧老套，便很难引起消费者的注意。在研发过程中，应该合理根据所提取的藏品文化符号进行设计，造型上可以采用趣味化、卡通画、精致化、新颖化等来提高产品的颜值。第四，工艺搭配新颖。工艺是所有产品外在表现形式之一，也是评价产品优劣的标准之一，对吸引消费者具有重要的影响因素。因产品体积较小，因此所采用的工艺可以根据产品实际情况而定，但复合工艺为首选方法。如手机配饰常规的工艺多为热转印，在设计过程中此类产品完全可以根据材质使用镂空、刻线、刺绣、叠加等工艺，打破传统的热转印工艺，通过工艺提升产品的颜值和创新性。第五，材质多元化。材质对于实现设计思路起着重要的作用，同一款产品因使用不同材质其视觉效果和艺术品位都存在着巨大的差异。在材质的选择上首选较为轻便、质地新颖、非常规材质，如行李牌，常见的材质多选用PVC，因为PVC具有价格低廉、质地轻盈、颜色鲜艳、操作灵活等优点，但作为文创产品显得过于“普通”。因此，在设计的过程中可以采用其他材质进行替换，例如用木、银、铜、布等，这样相对应的产品工艺也趋于多元化，从而提升产品品质。第六，同款产品不同版本。此种方式主要是针对不同层次消费者的喜好而定。它的主要方式为同一款产品至少有两个版本，版本类型可以从制作工艺上区分，以满足不同消费群体的喜好。
结语
博物馆文创产品的研发是近年来博物馆发展的方向之一，这也符合国家大的方针政策（“让博物馆的文物流动起来”“将博物馆带回家”）。云南省博物馆近年来在文创产品研发方面有明显的提升，产品从原有的特色产品逐渐向文创产品转型。从现有的文创产品来看，产品的总体发展方向非常明确，思路清晰、方法得当。云南省博物馆藏品不同于国内其他博物馆，因云南各少数民族在长期的发展历史中遗留下大量的物质文化，其文化符号尤为独特、独特，为发展文创产品提供了绝佳的素材。博物馆文创产品的发展道路是一个循序渐进的过程，应注重产品设计的新颖性和工艺的多样性，在研发的过程中藏品文化符号和内涵既是设计源又是产品展现的主题对象，不应一味地追求视觉效果，而忽略其文化内涵。从目前的发展来看，云南省博物馆文创产品的发展势头良好，相信在大众文化的影响和设计师的努力下，一定会有越来越好的发展。
参考文献
[1]马晶晶．当地博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J]．吕梁学院学报，2015，5（4）：59-63．
[2]葛畅．文创产品设计过程中的需求分析及转化 [J]．装饰，2018，298（2）：142-143．
[3]易平．文化消费语境下的博物馆文创产品设计 [J]．包装工程，2018，39（4）：84-88．
[4]吕昌霖，庄松燕．博物馆文创产品开发中的知识产权保护研究——以中山舰博物馆为例[J]．中国博物馆，2018（1）：22-28．
[5]王玮，韩鹏，苏静．南京夫子庙景区文化创意产品现状分析与研究[J]．创意设计源，2018，55（1）：63-67．
[6]李六三．中国国家博物馆文创产业发展探索[J]．美术观察，2017（12）：5-7．
[7]杨蕾．博物馆经典藏品资源的文创产品开发——以曾侯乙编钟文创系列产品的开发为例[J]．东南文化，2018，261（1）：122-126．
Research and Development Status Analysis of Cultural and Creative Products of Yunnan Provincial Museum
YU Honggang
Abstract With domestic and foreign museums attaching importance to the research and development of cultural and creative products, major museums have launched various cultural and creative products successively. Taking the cultural and creative products of Yunnan Provincial Museum as an example, the paper analyzes the four major categories of products, interprets its research and development path, and uses the classic cultural symbols of museum collections as elements to show the crafts of various ethnic minorities in Yunnan Province as a medium.In this way, we will expand the design ideas of cultural and creative products in Yunnan Provincial museum, and enhance the novelty, fun and innovation of product styling.
Key Words Yunnan Provincial Museum;Cultural and creative products;Research and development path
引用本文 格式 余宏刚．云南省博物馆文创产品研发现状分析[J]．创意设计源，2019（4）：19-23．
[基金项目] 本文系2018 年度云南省教育厅科学研究基金项目“昆明市区博物馆文创产品开发策略研究”（项目编号：2018JS620）阶段性成果。
余宏刚
云南旅游职业学院
标签：云南省博物馆论文; 文创产品论文; 研发路径论文; 云南旅游职业学院论文;