温柔[1]2015年在《基于品牌识别的无线耳机设计方法研究》文中进行了进一步梳理在这样一个信息共享的互联网时代,网络技术的高速发达、通讯科技的广泛应用使得人与人之间的距离越来越近,世界变小了,各个国家、各个地区、各个行业之间的技术竞争反而越来越激烈。技术壁垒的逐步消失导致产品差异也越来越细微,大量造型相仿、功能相似、质量相近的产品正在充斥着市场,全球产品同质化现象日趋严重。那些在相同行业领域较量的企业们想要在市场上取胜仅仅依靠技术优势和产品价格是不行的,垄断更是天方夜谭。在产品数量样式泛滥的今天,企业单靠一款产品或某种功能的叫好已经不是长久之计,怎样使企业的产品一直受到消费者的长期信任与依赖才是重中之重。企业想要在如此环境中生存下来并取得长期发展就势必要使自己的品牌及产品在一众同类中脱颖而出,得到用户的认同且能在心中留下深刻美好的印象,就要对所有的产品进行统一明确的品牌识别设计,使其拥有统一的识别特质及与众不同的使用体验。在公司规模逐渐扩大、产品线日益丰富、市场竞争愈发激烈的情况下,苏州上声电子有限公司意识到必须利用科学的设计研究方法来统一规划、管理同一品牌的各代产品,通过继承型与创新型的合理设计来塑造鲜明稳定的独特品牌形象,实现品牌识别化和产品家族化,在品牌战略的高度上使产品形象鲜明统一、个性化、视觉最大化,以设计为核心手段参与市场竞争,以高质量和高品质的品牌赢得长期的市场青睐,产生持续的经济效益。本文从品牌识别的角度对苏州上声无线耳机设计方法进行了探讨,以此为苏州上声的其它产品线设计带来借鉴价值。首先客观分析了国内外产业界与学术界对品牌识别的应用情况,从理论上挖掘出品牌识别的内在本质,探寻出它是如何通过企业的主干识别价值和支干识别价值传达企业的品牌理念与产品需求、建立品牌忠诚。接着联系实际,将苏州上声和经典案例诺基亚手机进行对比分析,详细解读它们的产品对品牌识别基因的转化,借鉴诺基亚的成功经验,以此映射苏州上声的问题。随后从品牌识别下的产品设计策略出发,提出了现有识别设计的常用方法及其不足之处,并由此优化出了一套基于品牌识别的产品设计方法,针对性地提出了几种辅助设计方法。再按照这个方法结合苏州上声无线耳机的实际案例,分别对国内无线耳机品牌现状、苏州上声无线耳机竞品进行了详细的分析,提出设计目标与设计思路。最后对本文进行了总结与展望。
李良[2]2013年在《工程机械产品识别设计策略研究》文中进行了进一步梳理随着我国经济的飞快发展以及基础设施建设的巨大需求，国内工程机械企业发展迅猛，叁一重工、中联重科、徐工集团等一批优秀企业在国际工程机械领域也占据了一席之地。在技术制造、产品质量、售后服务方面已经达到了世界先进水平，但国内工程机械企业在产品造型、品牌影响力方面相对于国际知名的巨头企业还存在明显差距。如今，虽然有企业已经认识到工业设计对于企业发展的重要性，但在设计思维、产品设计风格的延续等方面还略显稚嫩，企业内不同产品的风格和特征很难保持相对稳定和统一，关键识别特征不够突出，在激烈的全球化市场竞争中无法体现差异性。产品识别是企业识别系统中重要的一部分，作为产品与品牌之间紧密的联系点，对于维持企业产品形象的一致性、风格的统一、品牌建立有良好的帮助。产品识别设计策略是从系统层面，综合各种因素，较为全面的进行产品识别设计，使企业和设计师塑造出具有识别性的产品，因此，工程机械产品识别设计策略的研究对于正处于快速发展的国内工程机械企业具有重要的指导意义。本文结合形态语义学、认知心理学等理论基础，初步分析了产品意象、产品识别的概念及其关系，提出了产品造型识别特征群的概念；探讨了工程机械产品的概况与特性，从影响产品识别设计的方面总结了工程机械产品设计要注重的问题；从语义与语境的角度详细分析了工程机械产品形态，根据产品的基本要素并结合工程机械产品的特点，对工程机械产品案例进行分析；从产品识别设计策略、工程机械产品的识别因素、工程机械产品造型的影响因素、同质性产品的竞争状态和产品的客观限制方面，构建工程机械产品识别设计策略模型。最后结合叁一重工混凝土搅拌车运输车设计项目，将本文提出的工程机械产品识别设计策略的相关原则以及方法运用到实际设计项目中。
贾琳[3]2009年在《基于用户体验的产品识别系统研究》文中提出产品识别是企业有意识、有计划地使用特征策略,建立产品形象的一个过程,为的是能让公众形成对企业产品的一个总体认识和综合印象,是塑造和提升企业形象的重要手段。其中产品理念识别(MI)是产品识别的核心,强调的是企业或品牌的精神理念和核心价值。但理念识别属于精神层面的东西,看不到摸不着,需要通过视觉识别(Ⅵ)予以体现,这就出现了如何保证产品的视觉形象真正有效的传达了产品理念的问题。产品理念的传达是通过用户体验设计实现的。用户体验设计的本质目的是修炼“品牌内功”,即通过产品的有用、易用、友好和视觉上的吸引力达到对一个品牌文化的诠释。但现阶段关于产品识别系统的研究和用户体验设计的研究都没能很好的解决产品理念有效传达的问题：首先关于"MI—VI"构建过程的研究多注重从企业自身出发,忽视了用户作为产品接受者的认知能力和偏好,导致企业自认为传达了产品理念的视觉形象,却没能在消费者心中形成正确认知,更不会引起目标消费者的认同；另一方面以用户体验为中心的设计研究,多注重从用户体验的角度解决“如何设计好一件产品”的问题,忽视了对产品理念本身的挖掘和把握,而产品的企业属性决定了其本质目的还是要体现企业的品牌价值。所以笔者在本文构建了一套“基于用户体验的产品识别系统”的分析体系和建立方法,弥补了两个理论在结合上的不足。其中“分析模型”从用户体验的角度分析了产品理念识别的传达过程,并指出认知体验是产品理念识别的解码过程、情感体验是对产品理念价值的识别反映。“方法模型”是在分析模型基础上建立起来的,将过去企业主导的MI—VI过程优化为与消费者一起定义,这就在流程上保证了最终的产品视觉形象是建立在与消费者对产品理念体验、联想与期望的正相关联系上的,确保了产品理念的有效传达。同时,笔者进一步找到了针对产品理念体验的收集、提取与分析的工具,有利于整个系统识别效能的提升。
张朋朋, 陈骏[4]2013年在《企业产品形象识别的要素与设计策略》文中提出产品识别在企业形象识别的基础上以其高效、灵活的步伐在满足市场需求的前提下,以较低成本创建出良好的企业形象,而目前许多企业受市场差异化、现代主义风格及技术的影响,多数产品固有外观造型被打破而失去识别性和自身判断特征,视觉形象识别的显性因素在提高产品识别性和明确隐性因素的情感和文化方面起着至关重要的作用。本文着重从视觉识别角度着手,通过对核心视觉要素分析,从而发现问题、给出建议,希望企业运用风格一致、识别度强的产品去传达企业文化内涵,提高附加值。通过分析视觉要素给出实践中贯彻PI设计的具体策略,在提高产品视觉识别的基础上传达企业核心理念,创建持恒、个性的企业产品形象。
孔晓璇[5]2011年在《基于语义学的产品识别系统构建研究》文中指出产品进入传播时代,由于消费者的需求不断提升,同质化的趋势愈演愈烈,企业需要提高自身产品的可识别性来适应这种激烈的竞争。产品识别是企业识别的内核,同时也是向消费者展示企业理念的最佳窗口。本文首先对产品识别理论进行了梳理,完善了产品识别的构成,论证了产品识别和品牌识别的内在联系,找出产品识别策略的四项管理原则,描述了产品识别对企业战略的重要意义,并对产品识别未来发展趋势进行了展望。产品识别产生于消费者对产品的物质形态发生直觉联想和推断的过程,这其实是一个设计师编码和用户解码的过程。文章引入了语义转换的概念,为产品识别性设计提供理性支持。通过解析产品的语义传达模式,分析了运用语义学理论进行形象设计的可行性,并试图提炼出产品形象设计中通用的语义转换模型。文章的后半部分在对产品识别本质进行深度解析的基础上,提出显性特征和隐性特征的概念,用于构建科学、系统的产品形象认知模型。最后,通过研究诺基亚公司产品识别设计策略,旨在总结出一套切实可行的产品识别系统构建方法,并通过设计一个可识别的衍生产品,验证该方法的可行性。
葛晓菲[6]2008年在《产品设计中的产品识别（PI）》文中指出产品识别(Product Identity简称PI)是产品获得归属感和家族感,企业文化获得认同感,形成产品差异化的有效设计手段之一。在产品日趋同质化,市场竞争异常激烈的今天,以产品设计为核心的产品识别是企业竞争的重要战略资源。事实上,从产品造型设计到产品PI设计,不仅意味着设计层级和理念的不同,更为重要的是设计向设计战略和企业文化的延伸。因此,产品识别设计作为产品设计进化发展的高端产物,成为了设计学科研究的重要课题。本文对于产品设计中的PI的研究以产品设计为核心,在对企业识别(CI)及品牌识别(BI)进行概念分析、比较的基础上,对PI这一新兴概念进行了分析界定,研究归纳了PI的特点与作用,提出了PI的构成要素分为视觉识别要素和个性识别要素,并详细的对各构成要素进行了论述;在对产品识别(PI)模式构建的探讨中则提出了基于PI理念和PI语言进行产品识别模式构建的理论框架即理念识别与视觉识别的构建框架。其中,在PI理念即理念识别构建中,提出了基于市场竞争及企业意象的理念识别构建方法,而PI语言的表达即视觉识别,则提出基于产品意象及产品造型基因的视觉识别构建方法。在产品识别理论框架研究的基础上,本文最后结合叁一重工搅拌站PI设计项目的实际操作,运用问卷调查,意象尺度等多种分析方法,以及对产品造型特征,风格的分析,从PI理念识别定位与PI视觉识别设计两方面建立叁一重工搅拌站产品识别体系,从而对产品识别(PI)设计的具体操作方法进行了全面探讨。
周海海[7]2003年在《产品识别设计策略》文中进行了进一步梳理产品识别设计策略隶属于品牌识别的范畴，是由系统层面对企业所生产的各类产品进行统一设计的理论。纵观设计的历史，上个世纪70年代奔驰汽车、宝马汽车、布劳恩电器等世界着名品牌产品风格的形成，以及80年代日本产品形象概念的提出，都与产品识别设计策略密切相关。但是，产品识别始终没有引起社会和企业足够的重视，以至目前产品设计仍然处于“单打独斗”的零散局面。因此本文将产品识别设计策略单独提出进行研究，旨在强调企业的全部产品按照风格统一的原则加以系统设计，从工业设计的角度建立企业独特的产品形象和品牌形象。 文章首先通过消费者对于产品认知过程的研究，发现产品的识别性不是单纯客观存在，而是产生于消费者的认知过程，并且得出影响产品识别性的因素是产品的本体属性(产品造型因素)和外延属性(产品的品牌归属、广告宣传等)的论点。研究主要通过案例分析逐一确认这些因素如何影响产品的识别性。 文章后半部分则对构建识别的一般方法做出改进，提出了构建产品识别的“网络式”结构。从市场调研开始，寻求消费者的需求，尤其是消费者潜在的，非显性的需求；在满足消费者需求的基础之上对品牌的风格进行定位；根据品牌的风格和具体产品自身特点确定产品的造型风格；通过一些典型的造型图像描述这种风格；从这些造型图像中抽象出造型的特征要素，并作为设计活动的参考；接下来进入概念设计阶段；最后通过实验——语义差异法对概念设计的成果进行检验。特别注意的是，建构识别各阶段工作只有逻辑上的前后顺序，而在实际操作中要相互协同，保持良好的交流性和互动性。文章最后探讨了一些非确定因素对构建产品识别的影响。如企业是创建全新的产品造型风格，还是延续既有产品造型风格；产品自身特殊的用途影响产品识别的构建；设计人员的流动性问题等等。这些都是后续研究值得注意的问题。
刘健[8]2013年在《基于设计识别的家电品牌塑造策略研究》文中研究表明设计识别是关系到企业品牌差异化与产品差异化的核心内容,通过设计识别获得消费者的认可,为消费者创造价值。随着全球商品化进程的不断加快,手机企业都在全球范围内展开竞争,同时近些年互联网的快速发展与手机技术的不断成熟,智能手机成为手机市场中竞争最为激烈的部分。目前,手机市场被外国企业占据,比如叁星、苹果、诺基亚、索尼等品牌；其它手机企业无法跟他们匹敌,无论在产品还是品牌上,都缺少竞争力,针对这个问题,本研究通过研究手机市场发现,许多手机企业缺乏有价值的设计识别体系,在手机品牌与产品上都缺少竞争力。本研究通过运用文献探讨、访谈法与案例实证等研究方法,研究手机设计识别体系的构建与品牌塑造的相关理论,分析设计识别在手机品牌塑造中作用过程,进而探讨分析以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与策略体系,总结出基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容。而后以小米手机为实证案例验证这个逻辑与策略的可行性,最终目的是为手机企业找到一条增加手机企业品牌竞争力的途径。本文研究内容分6章；第1章主要是绪论部分,包括：本论文的研究背景、国内外相关研究综述、研究思路、研究方法及创新点。第2章主要是手机设计识别体系与品牌塑造相关理论部分,包括：设计识别的基本概念、设计识别体系的构建,在挖掘用户手机真实需求的基础上总结出手机设计识别体系,品牌塑造相关理论。第3章主要是以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与策略体系部分,包括：设计识别在手机品牌塑造中的作用过程,最后总结出以设计识别为核心的品牌塑造过程与策略体系。第4章主要是研究基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容,包括手机品牌定位策略,手机品牌设计策略,手机品牌传播策略。第5章是案例研究。以小米手机为例,分析小米手机如何依靠设计识别体系塑造其品牌的,来验证上文中提出的逻辑和策略,最终从小米手机的案例中得到启示。第6章是总结部分。对全文进行了总结：本文的研究内容是探讨基于设计识别的手机品牌塑造策略研究,研究工作主要从手机设计识别体系、品牌塑造两个方面开展理论研究,最后通过实证研究检验和完善理论研究成果。之后总结本文主要创新探索点,并提出了一定的展望。
黄欣[9]2016年在《产品识别设计的行为识别研究》文中研究指明市场同质化的现象日益普遍,促使企业将“改革”的视角逐渐转向产品识别上。在识别设计方法的引导下,使用特征、风格一致的产品来强化企业在大众心中的形象。用户对于产品的要求逐渐由形式的关注转变到产品行为的体验上,但当前识别设计方法还是停留在对产品外观的设计上,单纯追求产品风格上统一。产品识别设计的视点有待于转移至用户的行为上,即用户使用产品的行为过程中。因此,有必要从行为的角度出发建立识别设计,建立更加科学、系统的产品识别设计策略。本文提出的产品行为识别设计,目的在于解决两个主要问题:一是如何对产品行为识别进行定义;二是如何根据用户行为进行产品识别设计。这两个问题主要与用户行为和产品识别设计两个方面的研究有关,在对这两个领域的研究理论整理归类的基础上,分析用户行为和产品识别的关系,提出产品行为识别的概念,并对其构成元素、作用进行归纳分析,其中产品行为识别的构成元素包含知觉行为要素和操作行为要素和认知行为要素;其次,结合目前对产品识别设计的研究方法进行综合分析,提出产品行为识别构建模式,包括分析、提取、优化、定型四个阶段,分析阶段包括产品系列分析和用户行为分析,在提取阶段整合分析结果提取行为识别基因,在优化阶段根据行为基因列出多个方案并初步筛选,在定型阶段对保留的方案进行二次筛选得到最终方案。本文以榨汁机系列产品为例,对产品行为识别设计的研究方法进行验证。首先对用户使用榨汁机的行为进行观察分析,接着分析用户的行为需求并提取行为识别基因,对这些行为识别基因进行整合得到榨汁机系列设计方案,最后对方案进行评价与筛选。
孔国琴[10]2008年在《企业产品识别体系的构建研究》文中研究说明在当今硝烟弥漫的竞争年代,产品作为与用户沟通交流的关键媒介和品牌的主要支撑点拼杀在消费市场的第一线。然而,目前国内企业对于品牌形象的塑造大多都还停留在表层阶段,过多地强调企业视觉形象的推广而忽略产品这个关键要素,结果只是解决了企业的“穿衣戴帽”问题,用户在拆去包装后感受到的依然是无差别的产品体验;或是采用“散兵游勇”式的产品战略,只从分散的、孤立的、单件操作的角度进行产品的创新设计,而造成企业产品形象的杂乱无章,识别效应更无从谈起。本文即从这些不安因素入手,立足于现有的研究成果,结合调查访谈、成功品牌的案例分析以及实际设计项目的应用操作来构建企业的产品识别体系。本文通过对产品识别体系的内涵探析,明确产品识别在企业识别系统中的定位和作用,并基于识别的相关理论研究,在消费者导向和非物质需求的发展趋势下,创造性地提出了产品识别体系的叁大构成要素:即产品诉求识别、产品体验识别及产品语言识别。而后通过导入“产品识别树”的概念来对产品识别体系作形象化阐释,既使企业产品之间层级分明、脉络清晰,又有益于从全局对产品进行把控和管理,利于形成清晰的品牌形象。此外,从树的基因确认到成长再到修剪调整来比喻企业产品识别体系从构建到逐步完善的过程,并依据对企业、市场及消费者的细致调查,创造性地提出了“以产品诉求识别为先导、产品体验识别为核心、通过产品终端设计语言来实现”的产品识别体系构建方法,以形成统一的、整体的、系统的产品战略,帮助企业进一步理清产品策略思维,并将其更好地应用到实际的品牌战略运作中提供参考。最后,结合亲身参与的步步高数字无绳电话项目,来构建步步高数字无绳电话识别体系,以论证本文的研究内容和方法,并深化理论在实践中的可行性意义。
参考文献：
[1]. 基于品牌识别的无线耳机设计方法研究[D]. 温柔. 武汉理工大学. 2015
[2]. 工程机械产品识别设计策略研究[D]. 李良. 湖南大学. 2013
[3]. 基于用户体验的产品识别系统研究[D]. 贾琳. 东华大学. 2009
[4]. 企业产品形象识别的要素与设计策略[C]. 张朋朋, 陈骏. 2013国际工业设计研讨会暨第十八届全国工业设计学术年会论文集. 2013
[5]. 基于语义学的产品识别系统构建研究[D]. 孔晓璇. 北京交通大学. 2011
[6]. 产品设计中的产品识别（PI）[D]. 葛晓菲. 湖南大学. 2008
[7]. 产品识别设计策略[D]. 周海海. 湖南大学. 2003
[8]. 基于设计识别的家电品牌塑造策略研究[D]. 刘健. 武汉理工大学. 2013
[9]. 产品识别设计的行为识别研究[D]. 黄欣. 浙江工业大学. 2016
[10]. 企业产品识别体系的构建研究[D]. 孔国琴. 湖南大学. 2008
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