体育媒体对河北省小城镇居民体育行为研究
陈爱霞
（衡水学院体育学院，河北衡水 053000）
摘 要： 体育本身是一项特殊的社会文化，可丰富人们的生活，本文主要研究的是体育媒体对河北省小城镇居民体育行为，借助其实施特点，分析当前宣传现状，最后总结出媒体宣传对河北省小城镇不同社会阶层居民体育行为的影响，所得结论仅供参考。
关键词： 小城镇；体育行为；社会阶级；居民层次；媒体宣传；体育行为
体育作为一种特殊的社会文化现象具有宣传爱国精神、强化集体主义，增强体质，丰富娱乐文化生活的作用。媒体宣传是体育作为一种文化生存和发展的必要条件。体育宣传是体育事业的重要组成部分，有新闻报道、活动传播、符号传播、宣传片、广告和出版物等方式。随着媒介形态的革新，社交媒体也加入体育宣传工作战线，且功能日益凸显。多元化的宣传媒体会扩展信息的扩散渠道，从而增加信息的到达率与覆盖面。在传统的报刊、电视、互联网、广播等传播媒体的基础上，又出现了网络论坛、博客、播客、QQ、微信等自媒体，城镇居民群体中部分老年人就体育信息的接触还存在着较大的局限性，传统体育媒体宣传力度越来越弱，新媒体迅速崛起。
1 媒体宣传的实施特点
1.1 消费宣传
网络媒体具备显著的多维特点，包含了广告媒体的所有功能，可声情并茂的展现信息与内容，增大体育产品效益。
1.2 成本较低
网络新闻的制作周期较短，可在短时间内实现信息投放，还可依据用户的需求，提供针对性的制作，其制作成本较低。
1.4 统计学处理 运用 Hardy-Weinberg 平衡检验检测样本的群体代表性，P＞0.05 为该群体的基因型符合遗传学平衡定律，即样本具有群体遗传代表性。所有实验数据采用 SPSS 20.0 软件进行统计学分析。呈正态分布的计量资料以 ±s 表示，COPD组与对照组比较采用两独立样本 t 检验；基因型、等位基因频率等计数资料以例数和百分数表示，两组间比较采用 χ2 检验。检验水准（α）为 0.05。
1.3 交互性强
网络媒体具备较强的交互性，在信息互动与传播阶段，能够实现资源共享。用户点击鼠标就可获得更多、更详细的信息。
1.4 针对性强
借助网络技术，在其传播过程中，消费者看到网络宣传后，点击链接就可获得详细的信息，通过填写基本资料就可参与网上购买。
1.5 关注度高
当前大家对电视与手机的依赖性较强，通过从这两个途径入手，可增加居民对体育新闻的关注度。
1.6 缩短投放
网站不仅可为群众提供免费服务，还能够建设完整的数据库，依照群众喜爱，针对性的发送体育新闻。
整体来看，大众传媒对各个阶层参加体育锻炼的影响，存在着部分差异，各阶层在大众传媒对参与体育锻炼“没有影响”和“影响不大”占本阶层的比例均较高。表明体育媒体就各个阶层的体育行为及体育宣传影响处于弱势地位，参与锻炼本身属于体育行为，但又并非稀缺资源。体育本身是一项精神文化体验产品，可以被替代的几率较大。受到社会娱乐新闻与舆论宣传的影响，在大众群体内体育新闻的实施可能性就被逐步降低。
野外露头的观察中，对裂缝的开度容易测量，可通过单位面积内的裂缝开度统计表对裂缝开度进行评价。裂缝的延伸性在野外露头观察中也可以较好地测量和观察，首先可利用露头测定裂缝面的延伸长度，而实际工作中往往由于露头的限制，观察不到裂缝的全长，因此主要根据裂缝在露头上的贯通程度加以确定延伸性。其次，可利用露头测定裂缝面的贯穿性，实际上是测定裂缝切层方向的长度，即统计切穿层的数目确定其贯穿性，根据切穿层数来确定贯穿性的好坏，切穿层数越多，贯穿性越好［1-2］。
1.7 范围较广
据上表数据显示，就性别而言，女生在“寻求娱乐谈资”、“了解体育动态”、“健身减肥知识”、“增加体育见闻”上选择人数较多，男生对“喜爱体育”、“了解体育赛事”、“提升运动水平”、“了解体育动态”上选择人数较多。通过数据分析可发现，男女性格差异较大，使得其选择也不相同。就不同阶级居民而言，上层居民在“了解体育赛事”、“喜爱体育”、“寻求娱乐谈资”、“提升运动水平”几项上选择人数较多；中层居民在“健身减肥知识”、“喜爱体育”、“了解体育动态”、“了解体育赛事”几项选择上人数较多；下层居民在“寻求娱乐谈资”、“健身减肥知识”、“了解体育动态”、“了解体育赛事”几项上选择人数较多。考虑上层居民闲暇时间较多，对自己的生活水平要求较高，体育可满足其生活与工作需求。中层居民多以娱乐消遣为主，且对健身与减肥的关注度较高。下层居民时间不够充足，其选项人数多以娱乐消遣位置。
不同层次的居民对新闻的需求也不相同，部分层次居民的思想比较活跃且敏锐，对新事物具备较强的敏感性与接纳性。不同阶级的居民保持着相同的共性的同时，还渴望展现自我，彰显自我的个性。受到性别、年龄、社会经历等因素的影响，居民的思想概念与行为方式各不相同，居民使用体育媒体信息的目的为多样性。本文主要将性别、阶级作为研究主要依据，开展动机划分，以此掌握河北省小城镇不同社会阶层居民接触体育媒体宣传的主要动机。
2 河北省小城镇不同社会阶层居民接触体育媒体宣传的现状
2.1 河北省小城镇不同社会阶层居民接触体育媒体宣传的情况
大众传媒本身是传送视听、音讯的工具，从技术性质上出发，能够划分为印刷、电波两大类。城镇各个阶层居民的职位、地位、资源不同，在体育信息获取渠道上也不相同，中层居民与下层居民主要通过河北省小城镇不同社会阶层居民参与体育活动组织形式，上层居民从网络、报纸、杂志等渠道获取。
当前大众媒体就不同阶层居民的体育媒体宣传影像有显著差异，通过分析表中数据能够得知。上层居民就体育媒体宣传认为存在一定的影响，影响占比为89.45%，不影响占比为10.55%，表明上层居民对体育媒体宣传的影响较大。就中层居民也存在一定的影响，影响占比为91.8%，不影响占比为8.20%，多集中在影响区域内。就下层居民，体育媒体宣传对其有一定的影响，影响占比为91.5%，不影响占比为8.50%。
在高中史料教学中，为了让学生能够对史料内容进行正确了解，就需要学生将史料与作者的立场、人们的观点、社会背景以及所处时代相结合，并围绕教学目的对史料内容进行适当补充。在史料教学中，不仅能够对学生的思维能力与学习能力进行培养与提高，还能够让学生从历史角度对历史事件进行评论。史料的选择应该适合、适量，使其能够与课程内容相平衡，这样才能够有效提高历史教学质量。
表1 河北省小城镇不同社会阶层居民受体育媒体宣传的影响
2.2 河北省小城镇不同社会阶层居民接触体育媒体宣传的主要动机
合同审批完成后，合同文本经对方当事人签字盖章后我方再履行签字盖章程序，特殊情况下，可以我方先签字盖章。合同签约代表人应为法定负责人，其他人为签约代表人的应出具《授权委托书》。合同专用章由合同管理部门专人保管。签订各类经济合同一律加盖合同专用章，严禁以行政印章、党委印章或其他印章代替；严禁以合同专用章代替其他印章加盖其他文件。合同用印时，经办人在《合同用印登记表》上进行登记并签字备查。所有合同在盖章时进行合同编号，合同编号根据自拟。
表1 不同性别、阶级的居民接触体育媒体宣传的主要动机
借助国际互联网，可将体育信息传播到世界每一个角落。主要具备上网条件，就可实现任何时间、任何地点阅读体育新闻。
3 媒体宣传对河北省小城镇不同社会阶层居民体育行为的影响
3.1 媒体宣传对河北省小城镇不同社会阶层居民体育活动项目选择的影响
据表2中数据显示，上层居民参与体育活动的形式主要包含博客、微博、网站三项上，中层居民参与体育活动的形式主要包含微博、网站、电视三项上，下层参与体育活动的形式主要包含微博、报纸、其他三项上。
3.2 媒体宣传对河北省小城镇不同社会阶层居民参与体育活动组织形式的影响
媒体宣传对河北省小城镇居民的体育活动项目选择产生了积极的正面影响，居民接触体育媒体、体育态度、体育行为影响表明，居民接触体育媒体的次数、时间、频率与居民的体育锻炼成正相关。居民通过广泛接触体育媒体，能够促进居民体育认知的提升，强化居民体育感情，促进居民体育消费，并增进其开展体育锻炼。上层居民体育活动项目集中在“了解体育赛事”、“喜爱体育”、“寻求娱乐谈资”、“提升运动水平”几项上。中层居民集中在在“健身减肥知识”、“喜爱体育”、“了解体育动态”、“了解体育赛事”几项；下层居民集中在“寻求娱乐谈资”、“健身减肥知识”、“了解体育动态”、“了解体育赛事”几项。
表2 河北省小城镇不同社会阶层居民参与体育活动组织形式占比
3.3 媒体宣传对河北省小城镇不同社会阶层居民体育消费选择的影响
体育消费指的是为满足人们多样化的体育需求，选择不同的形式，消耗体育物质与体育服务、体育产品，满足大家的追求、喜爱与潮流。居民体育消费容易受到朋友、媒体的影响，可通过资金衡量，3000元以上的居民占比较大，2000元以上的人数近80.0%，表明居民的消费水平较高，且不同居民消费具有差异（P＜0.05），男性的体育消费水平最高。就其相关性与消费影响研究，结果表明解除体育媒体越多的居民，其消费水平越高，可促进体育产业的发展。
在我国农业工人还没有培养标准之前，在我国农业机械还没有普及之前，农业种植肯定就离不开在田间地头工作的一线产业农民。再好的农业服务技术，没有人使之落地，或者他们仍然按着自己的方式和节奏种植，结果只能是失败。
4 建议
第一，要增加媒体宣传力度，增强新媒体的互动性，合理创建体育项目、讨论话题，促使接触者能够有效参与评论，说出自己的想法；
第二，媒体可依据用户信息，提供相应的话题，针对性推送体育媒体只是，促使不同阶级居民主动搜索，自愿浏览；
第三，社会要加强体育信息传播硬件建设，发挥信息的正面功能，创新传播方式，并注重居民信息辨识能力的培养与提升；第四，政府部门要制定相应的传播措施，完善法律制度监管，避免负面新闻影响社会治安。
参考文献
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基金项目： 河北省体育局体育科技研究项目（项目编号：20202012）
收稿日期： 2019年9月26日。