论消费文化_市场经济论文

论消费文化_市场经济论文

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(一)什么是消费文化?

文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。消费不仅是一种经济关系,也是一种重要的文化现象。这至少表现在以下三个方面:一是消费环境。优美的自然环境,使人心旷神怡;当然反映一种文化;优美的人工环境,使人得到美的享受、艺术的享受,也是一种文化的反映。二是消费品(包括劳务产品)。质量好的、优美的消费品,无论是造型美、色彩美、装饰美、素质美等,都反映一种文化。特别是高雅的精神文化产品,能以艺术的魅力,使人潜移默化,更反映一种文化。在商品经济条件下,商品和劳务产品越丰富,质量越高,反映的文化色彩也越浓。三是人们的消费活动,也反映一种文化。人们消费那些含有文化意味的物质消费品和精神文化产品,这本身就是一种文化现象。人们更好地进行消费,改善消费方式,提高消费效果,特别是多消费那些高层次、高质量的享受资料、发展资料,提高消费中的“科技含量”、“艺术含量”,这就更体现一种高层次的文化了。

消费文化有两个重要的特点:一是它接触面极广。人人都是消费者,都与消费文化有关,并通过消费来满足自己的需要,发展自己,影响社会。二是它的影响极大。消费文化,特别是高层次的精神文化产品及其消费,能影响人的思想、品德、价值观以及整个精神面貌,而且影响深远。对人的成长、发展,对社会风气、社会进步,关系很大。

(二)消费文化的功能

消费文化应该具有一般文化的功能,这里不多说了。

消费文化有很大的经济功能。文化的经济功能在于把文化渗透于经济领域和经济生活之中,成为经济发展的内在因素,在消费品和消费生活中(经济生活的主要内容)增加“文化含量”,从而促进经济的发展。一方面,改善社会文化环境,可以有利于改善经济条件,吸引投资,吸引人才,从而有利于发展经济。另一方面,在物质消费品和劳务产品中,增加“文化味儿”,会有利于开拓市场,促进经济的发展。随着商品经济的发展和人民消费水平的提高,人们购买消费品,不只注重实用,而且越来越注重商品的文化品位,越来越注意购物环境和服务质量,越来越注重消费环境,要求增加“文化含量”。

消费文化的更重要的经济功能在于:通过消费,通过提高消费中的文化含理,可以提高劳动力的质量,提高生产力水平,从而大大促进社会经济的发展。众所周知,近年来亚太地区经济的崛起,特别是东亚经济的腾飞,在很大程度上得力于文化的高度发展。由于文化的发展(包括发扬中国优秀的传统文化),促进了经济的发展。这些都是发人深省的。

消费文化还有巨大的社会功能。消费文化特别是高层次的精神文化,能培养人们高尚的品德、高雅的情操,能开拓人的智力,提高人的整体素质。越是高层次的消费文化,越能促进人的全面发展。马斯洛的消费需要的五个层次,最高层次的需要是“自我实现的需要”,也就是“发展需要”(存在的价值),包括真、善、美、正义等文化因素在内。他认为,健康文化的主要作用,在于促进人的“自我实现”。文化、包括消费文化在内,对人的发展、提高,具有决定性的作用。

消费文化的社会功能,还表现在:通过消费,通过消费中文化含量的增加,不仅能教育人,使人潜移默化,而且能移风易俗,树立良好的社会风气,促进社会文明。

(三)消费文化的发展趋势

随着社会经济的发展和人民消费水平的提高,消费文化也是由较低层次向较高层次、由较低质量向较高质量不断发展的。特别是在市场经济下,蓬勃发展的物质文明和精神文明,使消费文化更加绚丽多彩。它的发展将呈现以下的趋势:

一是智能化。现代科学技术迅猛发展,并不断渗透于消费领域,因此,不仅生产领域要求智能化,消费领域也要求智能化,否则就难以享受现代科学技术的丰硕成果。例如电器设备、电脑、生物工程、新型材料等不断渗透于消费领域,使人们的消费生活发生巨大的变化。

二是艺术化。随着人们消费水平的提高,不仅满足于生存需要,而且要求艺术的、美的享受。人们越来越注意消费生活中的艺术功能和审美价值,对消费品和消费生活,要求科学与艺术高度融合,具有浓厚的时代气息,不仅带来物质享受,而且带来高雅的精神享受。

三是健美化。人们在消费生活中,越来越重视健康的需要。这里所讲的健康,已不是生存需要,而是高层次的促进身心健康的需要,更确切地说,是健美的需要。在食品方面,要求色、香、味齐全,要求营养平衡,有的还希望“返朴归真”的营养膳食;住房及装饰对光线、色彩、陈设等要求有益于人的身心健康;用品要求美观、舒适,有益于人的健康,甚至化妆品也向保健方面发展。总之,健美化是人们消费生活发展的客观要求和必然趋势。

四是世界化。在当代,消费世界化是一种极重要、极普遍的趋势。在各国之间,各个地区之间,不仅科学技术不断交流,商品也不断交流,文化艺术也在不断交流。人们不仅能享受本国的物质技术成果,而且能享受外国的物质技术成果;不仅能享受本国的优秀的精神文化成果,而且能享受异国的丰硕的精神文化成果,从而使人们的消费内容丰富多彩。中外科学技术、文化艺术的相互交流,相互渗透,不仅会促进全世界科学技术的发展,而且会大大促进文化艺术的新的发展、新的繁荣。这种新趋势将越来越明显。

上面所说的“智能化”、“艺术化”、“健美化”、“世界化”,都牵涉到一个重要问题,即在经济发展过程中,必须以“人的发展需要为中心”,促进人们的物质文化生活不断得到满足,促进人的全面发展和社会的全面进步。

(四)我国当前消费文化的主要问题和对策

近年来,在人们的消费生活中出现了一些不健康、不文明的现象,反映了低文化、无文化甚至反文化的现象,例如,与人们朝夕相处的挂历,本来应该是高雅的艺术品,但现在有许多却庸俗不堪、令人生厌;那些又热又狂、若醉若痴的“追星族”,在大庭广众前向歌星献吻、索吻、强行接吻,丑态百出;还有些人,吃喝至上,纸醉金迷;有的人只重视娱乐性、消遣性消费,忽视知识性、发展性消费,去卡拉OK厅、夜总会花几百元、几千元在所不惜,去书店花5元钱买本书,却望而却步;有的大搞“白色消费”、“灰色消费”、“黄色消费”,甚至狂嫖阔赌,腐化堕落,败坏社会风气。

出现上述问题的原因,有人说是市场经济造成的,是市场经济的“负效应“,出现了“文化滑坡”、“精神滑坡”。我们的看法恰恰相反,出现上述现象的原因,是市场经济不发达造成的,是市场体系不完备、市场机制不健全、市场法规和规则未建立,加上某些人唯利是图的思想和不正之风造成的。市场经济强调等价交换,平等竞争,强调社会公正,社会文明;市场经济是资源配置不断优化的经济,资源配置优化了,能充分利用人力、物力、财力,这本身就反映了文化的发展;市场经济是法制经济,强调市场秩序、社会纪律,强调文明生产,文明经商,文明消费。市场经济不仅是一种经济关系,也是一种文化现象。没有高度的文化,就不可能有发达的市场经济。市场经济的发展,就是文化的发展,市场经济的繁荣,就是文化的繁荣。因此,市场经济的发展不可能造成“文化滑坡”、“精神滑坡”。

出路何在?加速经济体制改革,提高社会文化水平,提高人的素质,以适应市场经济的发展。从消费文化来说,我们认为,要强调下面几点:第一,要端正价值导向。建立与社会主义市场经济相适应的消费观念、文化观念,破旧立新。要充分认识文化、特别是精神文化在消费生活中的作用,不断提高消费的文化含量。从根本上解决消费的目的、作用,解决价值导向问题。要真正用科学社会主义的世界观、价值观、消费观来指导我们的一切消费活动。第二,要改善消费结构。在开拓高层次精神文化消费领域的基础上,提高精神文化消费的比重,包括一些艺术享受型消费、智力型消费、高层次的娱乐型消费以及旅游、健身型消费等。第三,要提高产品质量。现在假冒伪劣商品充斥市场,是很不道德、很不文明的现象,也是反文化的行为。因此,要采取有效措施,鼓励那些高雅的精神文化消费品的生产和消费,限制那些劣质的消费品、特别是低级庸俗的精神文化产品的生产和消费。要开拓那些具有文化色彩的新领域和新产品。对娱乐文化,也要使其由单纯享受型逐步进入发展型,提高层次和质量。第四,要加强市场管理。对精神文化领域的“灰色”、“黄色”、“黑色”的东西,对沉渣泛起的“文化垃圾”,要坚决予以扫除,净化市场;对娱乐市场的低级、无序的现象,要切实加以整顿。文化产业必须发展,但不能放任自流,要加强引导,择优扶持。第五,要提高人的素质。我们这里讲的提高人的素质,也主要指提高科学文化素质。只有劳动者的科学文化素质提高了,才能生产高文化、高质量的产品;也只有消费者的质量提高了,才能消费高文化、高质量的产品。从消费领域来说,现代消费最重要的倾向是文明消费,提高消费的文明程度。因此,必须提高生产者和消费者的文明程度,提高他们的科学文化素质,促进生产者和消费者的智能化。

(五)应该建立一门新学科--消费文化学

消费是社会再生产的一个重要环节,在市场经济下这个环节将越来越重要。文化、特别是精神文化,是人们生产、流通和消费过程的灵魂。为了发挥消费在社会再生产中的作用,为了发挥文化在人的发展、社会经济发展和社会进步中的作用,必须重视消费文化,深入研究消费文化,为此,建立一门新学科--消费文化学是十分必要的。

消费文化学是介于消费经济学和文化学之间的一门交叉学科。它应该研究消费文化的特点、内部结构、功能及其形式、变化、发展趋势和规律。它的主要内容,除了应该研究物质消费品与文化的关系、不断增加物质消费品的文化含量外,还要着重研究精神文化产品如何提高文化含量,提高精神文化消费的质量。还应该研究:人们随着物质文化消费水平的提高对精神文化产品的需求的增长,研究随着社会生产力水平的提高对精神文化产品供应的增加,精神文化消费领域的扩大;研究文化艺术资源配置的合理化;研究消费文化、特别是精神文化发展变化的规律。同时,还要研究消费文化的交换,即文化市场的发展趋势和内在规律,以促进文化市场的健康发展。此外,还要研究如何发扬我们几千年优秀文化的传统,并合理吸收西方优秀文化,来丰富我们的经济生活,提高我们的消费质量。

消费文化学的主要任务,应该是充分发挥消费生活中文化因素的作用,提高消费的文化含量,从而促进人的全面发展和社会全面进步,促进全社会文明程度的提高,促进社会主义市场经济的健康发展。

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