摘要：传统的校园媒体宣传主要有校报、校园广播和校园电视等。随着互联网的迅速发展，校园网络媒体也得到了长足发展。校园媒体的多样化，一方面拓宽了校园宣传工作的渠道，满足了不同受众的信息需求；另一方面，由于管理不到位、协调机制不完善等原因，很多院校没有充分发挥这些校园媒体的整体优势，媒体资源配置不合理的现象日益突出。因此，新型的校园传媒宣传在大学生的生活中起着举足轻重的作用。
关键词：校园；传媒宣传；大学生；多方位
一、概述
校园传媒（Campus Media）一词是知名校园传媒机构思备特校园传媒（360young）提出的媒体概念，主要指面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。概括地说校园传媒，是指衔接高校与社会的桥梁作用的媒介机构或构建企业与大学生互动交流的平台。这可以是文化传媒（传播）公司，校园广告（宣传）公司，也可以是个人，学生团体，企业等各种机构和团体或个人。
本研究内容主要是关于建设一个校园传媒宣传平台，主要作用是为商家或公司与大学生群体之间建立一个良好沟通的桥梁。平台的主要特点是面向广大学生和商家（公司），通过网络宣传、手机软件（APP）的方式进行多方位、多角度的立体化宣传。各大商家（公司）可以通过平台宣传自己的产品或者发布兼职信息，向大学生介绍自己的产品。大学生可以通过平台购买商品、寻找创业信息、寻找工作等。双方本着诚实守信、互利共赢的原则通过平台进行合作，提高了信息传达的准确性和信息资源的利用率。
二、校园传媒受众的特征
我们主要服务于高校市场，这些年龄出于18～25岁之间的大学生对新事物有强烈的求知欲，热衷于追随潮流，并敢于创新；他们站在资讯的前沿，喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西，对青春、时尚、流行元素有着敏感的洞察力；同时他们也是社会未来的精英梯队、价值代表和变革先锋，是最具购买欲望和购买力的消费群体，也是中高档商品未来的领先购买者和意见领袖。大学生群体主要有以下几个特征：
1.封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于附近商家和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈。
2.容量大。资料显示，随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，截至2017年，我国普通本科、专科生招生数761.4893万人（国家统计局）。
3.开发成本低。目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。
4.集中性。校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传推广，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。
5.延续性。校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，当代大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。
6.文化的独特性。高等学校的校园文化也是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场的巨大潜力。
三、校园传媒的市场前景
校园传媒面对的是一个特殊的消费群体。新一代的大学生总是对新鲜事物充满渴望和兴趣，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是他们的共同特点。所以在消费追求上，充分体现出个性化、时尚化和多样化是他们主要的消费心理。最突出的例子就是电子产品的使用。大学生手机拥有率几乎达到100%，而且款式多样，不断翻新，手机话费人均月消费额高达62元。电脑拥有率达80%，而且95%为笔记本电脑。消费的不确定性及消费冲动，引起了攀比心理和炫耀心理，这也为商家锁定他们提供了时机。随着可支配收入的激增，他们的日常消费也呈现多元化趋势除了学习方面的花费外，时尚的服装，电子产品，娱乐休闲产品，情感消费等都已成为当今大学生消费的热点。但这并没有改变传统消费观念对大学生消费行为影响，价格、质量、潮流仍是吸引大学生消费的主要因素。据调查他们在购物时首先考虑的是质量、品牌和价格三个因素比例分别为64%、15%和11%。但这并没有压制大学生强烈的消费欲望和强大的消费力量。
他们对品牌的追逐，品牌意识已深入人心。随之而来的就是他们对品牌的忠诚度。他们对品牌有着清晰的阶层划分，倾向于选择同类产品中的领袖品牌，即经常曝光于他们视野中的品牌产品，广告宣传无疑是最大的产品信息来源。调查显示近70％（69.1％）的大学生认为“购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠”，同时也认为“广告是生活中必不可少的东西”。
作为大学生，走出校门接触社会，也了解社会，积累社会经验是非常有必要的，做兼职是一个很好的途径，一来可以锻炼自己，提高自己的能力，二来也多多少少减轻家里的一些负担，更能体会到父母的辛苦与不易，对我们将来毕业找工作也是非常有帮助的。
诸上分析均表明大学生市场的无限潜力，急需公司去挖掘和开发。综合对中国在校大学生的消费心理及消费现象的分析，我们已认识到了高校市场的巨大潜力和机遇。
四、系统主要板块
四、服务特点
1． 同步于国内广告公关理念，以优美的载体，精巧的版式，凸起广告效果，晋升客户的品牌形象。
2． 机动的媒介功效，可为客户量身定制各种广告形式：内页、非凡版位、异形版、夹投夹寄、数据库直邮、产品试用等等，让客户的广告光鲜突现于同类型广告中。
3． 充分挖掘媒体的资源为客户提供整合服务方案。软广告、新闻性宣传、专题策划、读者俱乐部会员活动、网络系列媒体捆绑合作等等，多种方法的亲密整合，将客户的宣传目的深刻达成。
4． 精确针对目标受众，高广告有效抵达率；一站式直投，高效力的广告效果来馈。在最短的时间内以最准确的方式实现客户的市场方案和目标。
五、总结
校园媒体平台既可以为商家找到合适的销售渠道又可以为公司找到合适的工作人员，更重要的是可以为大学生提供心仪的商品合适的岗位，优势较为突出。但由于目前我国缺少这样的成功的经验，校园传媒平台发展难度较大。
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作者信息：曹堰安，身份证号码：370784199712265817
论文作者:曹堰安
论文发表刊物:《基层建设》2019年第1期
论文发表时间:2019/3/27
标签：校园论文; 大学生论文; 传媒论文; 广告论文; 媒体论文; 市场论文; 平台论文; 《基层建设》2019年第1期论文;