关键词：融媒体时代；传媒产业；广播电视；创新发展
1、融媒体的定义
融媒体又叫媒体融合，是随着网络传媒技术发展出现的新概念，资讯传播技术的快速发展推动了不同媒体间的融合。“融媒体”最早是由美国伊契尔索勒浦尔提出，本意是指不同的传媒介质在发展变化的过程中最终将呈现出一体化融合的趋势。通常，关于融媒体的定义主要集中在对书籍报刊、广播电视、网络信息等媒介进行融合，形成具有各自优点和特色的新型媒体。这种新型媒体保留了原来媒体中各自特点并弥补了各自的不足，具有其独特性。我国对融媒体的研究较晚，起步于21世纪初期。人民大学蔡雯教授最早提出了融媒体理论，她在美国进行了大量考察后，总结了美国融媒体的理论和实践经验，并将这个概念带回我国。之后，蔡雯将西方理论实践和我国传媒发展的具体情况相结合，提出了中国化的融媒体概念，即指在网络技术、数字技术和电子通信技术为基础的科学技术驱动下，组成大媒体业的各个产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端的整合，形成全新的传媒形态。
2、融媒体时代传媒产业面临的困境
2.1传统广播媒体较为缓慢的传播速度
通过对传统媒体时代进行分析后可以发现，生产周期较短是广播媒体内容的明显特征，信息传播速度也相当快。但是融媒体时代信息接受者同时也作为传播者存在，在互联网以及移动终端设备大面积普及的过程当中，普通公民都可在第一时间实现对信息的有效传播，并且作为新闻事件的目击者以及当事人有效传播新闻信息。专业的广播内容则需要通过较为复杂的程序才能实现对信息的播放，其中主要包括记者采访、编辑以及主持人播出等。这种播出速度远远落后于新兴的自媒体。
2.2广播电视媒体之间竞争加剧
我国的广播电视体系由中央、省（自治区、直辖市）、市（地、州）、县四级机构组成。其中，中央广播电视长期处于主导地位，在节目质量、收视率、信号覆盖范围等诸多方面都领先于各个地方广播电视台。但随着有线电视、卫星电视和网络电视的不断发展，各个省级的地方卫视节目也在迅速发展，特别是经济发达地区的电视台，如上海东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视等，节目质量和收视率也在不断提高，广播电视媒体进入了百家争鸣的阶段。此外，各级电视台的节目内容呈现出多元化发展趋势，各地方电视台都纷纷打造具有代表性的娱乐综艺节目，出现了如《非诚勿扰》《中国好声音》等极具特色的综艺栏目。总之，进入融媒体时代，广电节目的受众群体欣赏水平更高，审美情趣更为多元化，各级广播电视媒体为了适应更复杂的市场环境，对节目不断进行创新，竞争越发激烈。
2.3经营模式方面
在长期的发展中，广播电视传媒已经形成了自身的经营模式，但是这种模式并不适合融媒体时代的要求。
具体而言，广播电视传媒的经营模式相对滞后，同时创新方式、制作手法较为单一，所以，在当前的时代中受众数量逐渐减少。另外，广播电视传媒不仅具有运行成本高、信息传输效率慢等问题，其还在企业改制、广告收入、经济维稳等方面存在严重的问题，需要不断地进行创新与完善。
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3、融媒体时代传媒产业的创新发展
3.1重视多元经营的方式
在融媒体时代的冲击下，广播电视传媒的很多方面都受到了严重的影响，所以其自身需要积极构建全新的经营模式，并进一步扩大自身的经营规模，促使其能够更好地适应融媒体时代的要求与趋势，并提高资源配置的合理程度。具体来说，广播电视传媒需要利用融媒体时代中媒体融合的优势，通过无线网络、有线网络对自身的信息资源进行传播，同时，在新旧媒体相互结合的基础上，除吸引更多的受众，还要充分利用智能APP、手机等方式，加深二者相互融合的程度，实现技术、资源相互借鉴、融合的基本目标，从而有效促进广播电视传媒创新发展的进程。《关于推动传播媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》中，明确指出：融媒体时代是社会发展的必然结果，说明广播电视等传统媒体在未来的发展中需要积极将物联网、云储存、移动网络技术、虚拟技术等作为发展的技术，通过这样的方式，能够为广播电视传媒的发展获得全新的途径，加快其创新发展的步伐。总的来说，在当前融媒体时代中，广播电视传媒对自身的经营方式进行创新，使其呈现出多元化的趋势，从而在媒体转型与变革的过程中，能够进一步推动融媒体时代的发展，并为全球传媒行业的融合发展奠定基础。
3.2传统广播媒体应重构传播格局
广播在新媒体的快速发展中如何保留原有用户并增加用户，是当前面临的一个重大问题，用户对信息和内容的创新性及时效性要求越来越高，广播必须构建多元化的传播格局，满足不同用户的要求。新兴媒体对于传统媒体既是竞争对手又应是合作伙伴，新兴媒体在发展中既给传统媒体带来压力，也为传统媒体发展提供了借力。不懂得把握新媒体融合发展的传统媒体，将在发展中逐渐走向衰退。因此广播的发展在新形式下要推行多媒体合作发展战略，借助新媒体，加强整合，通过手机、网络等新媒体整合热点，再通过广播传播热点话题，提供给用户更多的信息选择，从而增加广播的收听率。
3.3创新管理模式，加大人才培养力度
技术的创新必然伴随着制度的创新，广播电视产业作为重要的文化产业，聚集了大量的人才和智力资源，但传统的管理模式和人才培养体制已经难以适应融媒体时代复杂多变的竞争环境。因此，要不断对管理模式进行创新，重视新型人才的培养。比如，在华语地区影响力巨大的凤凰卫视，其取得成功的重要因素就是利用先进的管理方法来激发员工的创造力和主动性。在人才管理机制改革方面，可以引入先进的企业管理制度，比如实行公开竞聘、跨频道交流；淡化行政级别，打通专业人才上升通道；加强绩效考核管理，依据成绩和贡献进行分配。总之，要用科学合理的管理制度来激发广播电视媒体员工的积极性和活力，为行业的健康可持续发展奠定人才基础。
结语：融媒体时代的发展为广播电视传媒带来很大的挑战，需要其不断地创新，提高自身的竞争力。以此为基础，广播电视传媒在融媒体时代中，合理地整合技术资源，将精益求精的原则落实到工作之中，同时提高经营方式的多元化程度，不断将新型媒体融入自身的发展中，在很大程度上实现了创新发展的目的。
参考文献：
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[4]王昭.浅析新媒体时代英国BBC作为公共服务广播电视所面临的机会和挑战[J]. 电视指南.2017(06).
论文作者:张媛媛
论文发表刊物:《科学与技术》2019年第15期
论文发表时间:2019/12/12
标签：媒体论文; 广播电视论文; 时代论文; 传媒论文; 信息论文; 传统媒体论文; 产业论文; 《科学与技术》2019年第15期论文;