摘要：在新媒体时代，气象影视节目要想扩大受众群体，占有更大的市场，就一定要进行定位、内容、形式上的创新，在拥有自身优势的基础上，结合新媒体的发展力量，为气象影视节目增添新的活力，使新媒体时代的气象影视节目更好的发展。
关键词：新媒体环境下；气象影视节目；创新发展策略
引言
产生于信息网络技术和媒体变革下的新媒体，正在颠覆传统电视媒体传播信息的统治地位，人们对于气象信息的获取越来越多地来自于新媒体而不是传统媒体。通过分析新媒体环境下气象影视节目面临的困境和挑战，探索多媒体融合时期气象影视节目持续性发展的策略。
1气象影视的发展优势
1.1品牌效应
电视作为统治媒体数十年的信息传播媒介，在发展过程中培养大量的电视受众。以中央电视台19：30播放的《天气预报》为例，连续多年排名央视收视率第一。受此影响，其品牌效应所带来了经济效应也十分明显。当前，各省市县很多地方电视频道都有气象局制作提供的气象影视产品，是当地人民群众心目中的气象信息“权威发布”。
1.2法律保护
随着《气象法》、《气象信息服务管理办法》等法律法规的逐步实施，气象信息传播“免费不免责”。当前气象信息传播途径众多，但是存在着预报要素不准确、预报内容不全面、预警信息不规范、信息传播不及时、来源时间不明确等诸多问题。例如：2017年12月，沈阳市广播电视台中断与沈阳市气象局的合作，使用网络上的气象预报信息擅自制作沈阳地区天气节目，其预报结论与沈阳市气象局的预报结论有较大出入，造成了非常严重的影响。沈阳市气象局依据一系列法律规定，对沈阳广播电视台擅自制作发布气象信息的行为予以了制止。气象部门制作并发布气象信息的权利受到法律的保护。
2新媒体环境下气象影视节目存在的问题
2.1气象影视节目内容和形式单一
多年来，气象影视节目的内容大多是对气温、风力、阴晴雨雪等常规性天气现象的预报，近几年虽然增加了大气污染、人体舒适度和紫外线预报等与大众健康密切相关的节目内容，但总体上仍然缺乏针对农业生产、旅游、交通等精细化天气状况的专题预报。在气象影视节目的形式方面，绝大多数都是参照中央电视台《天气预报》栏目的模式，将气象预报与音乐、图片、视频等进行组合，在当地新闻节目之后播出，由于缺乏新意，已经不受年轻群体的关注。
2.2气象影视设备陈旧，专业技术人才匮乏
气象影视节目制作设备更新慢，专业技术人才匮乏由于资金、思想意识等多方面因素的影响，气象影视设备陈旧，无法满足快速发展的新媒体对技术设备的要求。另外，气象影视专业技术人才匮乏，大部分节目制作人员为气象专业出身，对影视制作知识缺乏了解，又没有受过专业系统的培训，导致节目制作水平不高，创新能力较差，制约了气象影视节目质量水平的提升。
2.3气象信息传播渠道多元化，传统气象影视媒体被边缘化
随着移动互联网技术和移动终端的普及发展，新媒体不断涌现，气象信息的传播方式呈现出多样化趋势，大众获取气象信息的渠道进一步拓宽，获取气象信息的方式更加及时、便捷。过去，气象影视节目大多数采用事先录播的形式，当电视观众收看到节目时，往往已经过去了数个小时，对于灾害性天气，无法采取有效的预防措施。这种滞后的气象资讯形式，对于受众的参考价值大大降低，通过观看气象影视节目获取天气信息的方式逐渐被边缘化，气象影视节目的收视率大幅度下降。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆由于新媒体全天候、全覆盖的特点，大众可以不受时间限制，及时获取变化中的气象信息，提高了社会公众运用气象信息防御气象灾害的能力，促进了气象信息的社会化，充分发挥了公共气象服务的社会效益。
3新形势下气象影视节目的创新策略
3.1提高气象影视节目技术水平
随着网络的日益普及，新媒体的发展已经势不可挡，气象影视节目要想在新媒体环境下更好地立足和发展，最佳的途径是将传统气象影视节目与新媒体有机结合，逐步实现电视与网络、手机等媒体终端同步播放。同时，气象影视行业需要吸引高层次技术人才，提高气象影视节目从业人员的综合素质，特别是对气象信息的解读能力和调动媒体受众的策划能力，进而提升气象影视节目的制作水平，将新技术融入传统的气象影视节目制作中，提高气象影视节目的市场地位和发展空间。
3.2巧妙融合新媒体，开拓气象影视节目创作思路
新媒体以其形式新颖、互动性强、渠道丰富、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。除去新媒体传播方面的优势，通俗化、趣味性强的内容也是其获得大众喜爱的主要原因之一。因此，影视节目也需要把专业、复杂的天气信息以“通俗化”、“接地气”的方式解释给观众。气象科学具有许多分支，气象服务更是涉及到公众和诸多行业，针对不同的人群，节目的定位也应该有所区分，内容的编排才可以做到细致入微。同时，新媒体的“热点话题”，不仅吸引公众的注意力，并且得到大量的参与和互动，影视节目可以通过新媒体，了解公众关心的天气热点，适当的运用“网络词汇”，从而赋予节目更多的青春色彩,紧跟时代步伐，让节目轻松、活泼又不失专业性，让更多的年轻人爱上气象影视节目。
3.3对气象影视的服务进行确切定位
对于我国不一样的地区而言，其经济发展的水平和文化发展的水平都是不一样的，在语言和风俗习惯上也都有所区别，而气象节目在地域性方面还具有明显的特点，所以一定要与实际情况相结合使其内容能够不断得到创新，尽可能的有效的使气象服务和影视技术相结合，努力发展气象影视资讯和科普类的节目，使节目的可视性和丰富性得到提升，提高气象影视服务节目在时效和准确方面优势，准确的定位栏目发展的方式方法，不断提升气象影视信息在传播和服务上的能力等。拿农业来说，农业不仅是我国所有产业中的基础产业，同时也对气象信息有着强烈的需求，所以农业气象节目的受众群体也相对稳定且忠诚度也相当的高。例如在中央电视台的农业频道里的《农业气象》栏目中提出，将“面向农村、针对农业、服务农民”作为基础的定位点，为全国各农业产区在生产上的需求提供相关信息，而当中的“节气天象”和“病虫预报”等节目具有很强的针对性、实用性及知识性，在气象影视节目的准确定位案例中具有很强的代表性。
结束语
当下新媒体发展势头强劲，虽然短期内会给以电视作为主要载体的气象影视节目带来一定的冲击，但从长远来看，也会促进气象影视节目更好、更快地发展。应当树立新旧媒体融合、多媒体优势互补、整合传播的新理念，通过公共气象服务平台，细化受众群体，实现气象影视节目内容的丰富性和多样性。气象影视节目制作人员应努力提高自身的业务水平，充分发挥气象影视节目防灾减灾、服务大众的重要作用，增强气象影视节目的社会影响力，促进气象影视行业的健康发展。
参考文献
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论文作者:汪思蓓
论文发表刊物:《基层建设》2019年第17期
论文发表时间:2019/9/11
标签：气象论文; 影视节目论文; 媒体论文; 信息论文; 影视论文; 气象局论文; 节目论文; 《基层建设》2019年第17期论文;