乡村振兴背景下提升农村居民媒介素养的路径探析
孙琴 湖南师范大学新闻与传播学院
摘要： 随着互联网时代社会的不断进步，新技术和新媒体不再只是从技术角度改变人们的生活。在更深层次的经济活动和社会结构等各个方面，它对人类社会产生深远的影响。农村是一个具有自然，社会和经济特征的区域综合体。《乡村振兴战略规划2018-2022年》是新环境农村发展的重要举措。乡村居民作为乡村主体，其整体媒介素养水平在互联网时代具有一定的能量和价值。乡村居民作为乡村主体，其整体媒介素养水平在互联网时代具有一定的能量和价值。历史悠久又广袤落后的乡村土地，如何迸发新时代的活力如何从落后的乡村蜕变为现代化的乡村，从根本上培养乡村自我发展的动力，是本研究试图探析的问题。
关键词： 乡村振兴；媒介素养；县级融媒体
一、乡村居民媒介素养现状
2013年提出的精准扶贫，提出了比以往的扶贫更全面的要求。宏观上深度聚焦贫困地区，微观上更关注每一个个体自主能力的培养。
江冬英(1977-)，女，福建省福州人，硕士，福建生物工程职业技术学院，讲师，研究方向：药物政策法规。
(一)低文化水平制约个体媒介素养提升
根据2017年底发布的第三次全国农业普查的主要数据公告，2016年，所有农业从业人员占高中及以上教育水平的8.3%。其中大专及以上文化程度占1.2%；小学和初中占43.4%，文盲占6.4%。一方面由于青壮年劳动力外出打工造成农村农业从业人员年龄老化，另一方面文化程度偏低，而且这种趋势会越发严重。这成为我国农村人口媒介素养缺失的主要原因，严重影响了他们对大众传播信息的获取与利用。
(二)缺乏相匹配的新媒介环境
纵观历史，农村地区一直处于社会底层。“贫穷、文化水平低、落后、愚昧”一直是烙印在农民群体身上的标签。乡村地区由于其经济水平落后，固有观念陈旧导致新兴事物难以介入，再加上互联网行业在乡村具有较高的进入成本，因为市场因素，新的传播媒介在乡村地区扩张困难重重。在这个互联网时代任何人的日常活动都变得越来越离不开新媒介的身影时，乡村缺乏匹配的新媒介环境，这使得乡村居民先天性缺乏熏陶，参与媒介的意识淡薄，对新兴媒介的接受能力较差。
二、农村居民媒体素养存在的问题
互联网时代，网络能够对个体进行激活以及资源重新配置，由此释放出了巨大的生产力，成为重新构造社会的结构性力量。
(一)使用和接触媒介类型单一
2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表讲话，要求扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众，服务群众。
(二)使用新兴媒体的能力不足
2.加强基础设施建设，开展培训，鼓励更多农村居民使用网络媒体
同时，中水系统运行经济性得到提高，在保证回收处理效率同时节省了运行费用，如表2所示，表中工业电平均价格为0.8元/kWh，市政淡水平均价格为5.5元/m3。
(三)使用新媒介热情低靡
由于城乡差异，农村在接受文化和信息等资源时会遇到不平衡。另外由于个体分散，整体文化水平低的原因，农村居民无法通过媒介有效表达自己的观点，行使其话语权。目前居住在农村地区的大多数群体都是老年人，作为新媒介主要用户的青壮年都去了城市。导致在农村地区，对新媒体的整体参与热情不高。乡村地区也缺乏有话语权的“代言人”，且从长远来看，农村居民会逐渐对社会信息变得麻木，并认为他们与自己没有什么联系，越来越疏远媒介。
三、改善农村居民媒体素养的具体路径
政府应加强建设县级融媒体，县级媒体是面向广大乡镇地域的传播媒介，长久以来由于县级媒体专业人才缺乏，节目资源匮乏导致创收能力差，对媒体融合认识不足导致缺乏新媒体意识。县级媒体在服务本地、提供有效信息等方面发挥不大。但是如果本地的媒体，尚且不能够提供有价值的信息和服务，用户就会流失，从而导致县级媒体就会被抛弃，造成资源浪费。农民了解农业信息的渠道并不顺畅。各级政府职能部门要一方面加强政府服务，利用县级媒体平台发布农业信息。农业市场动态，农业科技信息和农业投资项目信息经常性密集发布。另一方面，引入相关政策加大宣传力度，鼓励农民更加重视和收集相关农业信息。丰富和丰富信息来源，为农民使用媒体接收信息提供先决条件。
留在农村地区的老年人和儿童往往与社会脱节，不善于使用手机。对于留守人员，政府应该组织更多的公益活动来招募志愿者，如一对一的扶贫工作。访问农村留守人员，制定援助目标，教他们了解社会信息，开阔视野，改善自身发展。对于青壮年农村居民，则开展更高级别的培训活动，如何自主搜索查询需要的信息的能力，与外界沟通正确传达自我话语的能力等。此外，政府需要不断加强开放性和透明度，善于通过媒体积极与农民对话，把乡村群众关心的问题事项，以简洁明了的方式公开，接受社会评议、评价和监督。
(一)政府加强服务功能，保障基础设施
截至2017年6月，农村互联网用户数量达到2亿，而城市网民数量达到5亿。城市网民数量是农村网民的2.5倍。电视是大众媒介的经典代表之一，其在农村地区至今仍显示出无可比拟的优势。是农村居民最常见，最长期使用的媒介，不仅满足了农村居民的信息需求。此外，视觉和口语信息传递方法更符合农村居民一般文化标准的偏好。
1.政府加强政策指导和服务，以提高农村居民的信息使用效率
图5是当列车运行到观测距离30 m处时,不同速度的多普勒功率谱密度.从图中可以发现,对于不同速度,在30 m处正多普勒频移功率都高于负多普勒频移功率,因为此时列车朝着发射机移动,所以来波方向小于90°的信号相对较多.而且随着速度的增加,多普勒频移也增大,由式(8)可知速度与最大多普勒频移成正比.
人是社会的动物，传播是社会的粘合剂。农村居民的媒介素养教育必须及时跟上，不能缺位和延后。
根据中国互联网发展统计报告，中国互联网用户数量超过50%，手机用户数量达到6.95亿。然而，当大多数农村居民使用手机时，他们仅用于接收信息，娱乐休闲和打发时间，但使用手机来来获得与农业和法律相关的生活知识时，显得力不从心。在农村地区，手机的娱乐功能得到了加强，而使用手机这一媒介与社会的联络几乎被忽视了，这使农村居民沉迷于娱乐内容，自主获取更高层次信息的能力缺乏。
江苏省高宝邵伯湖渔管办副主任孙文祥告诉记者，要回答“渔往哪里去”的问题，首先就要解决上述难题，渔管办摸索出了一套“群众工作法”——“以干带群、以点带面、以奖代补、以管促退、以信取信”。
(二)大众传媒重视面向农村居民的宣传和教育
转变新媒体内容，让农村居民成为交流的主体。大众传媒应承担教育和引导公众的社会责任。自觉加强宣传教育，促进农村居民意识表达的觉醒。农民阶级属于社会弱势群体，其特点是经济收入低，法律意识淡薄，文化水平低。媒体应该有意识地履行社会责任，不仅要报道和传播有关农业的信息，还要在农业生产方面报告更多的信息，如农民的政治权利；村官的选举与监督机制；农村土地流转、土地确权；农民医保、社保等。此外，有必要宣传和鼓励农民利用媒体发表意见，通过媒体平台向政府机构给以反馈，并传达农民群体的意见。保持良好的沟通渠道，培养农民的媒体使用能力，促进农民意识表达的觉醒。
(三)数字反哺补充提升个体媒介参与积极性
美国学者普林斯基根据人们的数字生活状况划分了两类人：数字原住民和数字移民。前者是引领新媒体浪潮的青年人，后者是逐步适应新媒体浪潮的中年人。这个划分标准忽视了另外一个重要群体，即被新媒体浪潮边缘化的老年数字弱势群体，而这个人群所占比例正在逐年上升。
巨大的数字代沟促使老人求助于数字反哺。数字反哺可以增加亲子沟通，有效改善家庭关系，弥合数字代沟。数字反哺作为家庭内部的教育活动能够补充农村居民媒介素养的培育，家庭传播是家庭成员在社会交往中共同创造和协商意义、身份和关系的方式。总而言之就是我们如何构建自己和我们家庭关系的方式。提升农村居民媒介素养，借用家庭传播中家庭成员的相互交流来弥补，是成本较小比较容易实现操作的方法。
四、结语
新媒体环境下农村居民的媒介素养仍需改善和加强，事关乡村振兴战略推进的整体步伐，关乎建设全面小康社会的目标实现。首先是政府，必须做好领头人的工作，建设好乡村基础设施以及政府服务工作。其次，媒体，媒体应该主动架起教育与沟通的桥梁，承担应该承担的社会责任。尤其是县级融媒体，要找准定位，引导和服务广大乡镇群众，做好宣传服务工作。最后，作为重点的农村居民必须改变个人意识，积极学习并融入新的媒体环境，提高自身媒体素养，积极适应社会现代化的发展，适应互联网时代的步伐。
作为渭北旱原的主要粮食作物之一，春玉米的生产过程中对于自然降水的依赖性是非常强的。但由于气候原因，渭北旱原的年降水量波动较为剧烈，同时季节性降水分部也十分不均匀，加上原本土壤肥力较差的因素，使得渭北旱原的春玉米产量一直处于不稳定且难以提升的状态，对于该地区粮食安全以及农业的发展都是非常不利的。随着农业技术的不断进步，在科研人员的不断研究之下发现，通过秸秆覆盖，不但可以更有效的降低土壤中水分蒸发现象，从而有效的保墒蓄水，同时还可以有效的提升土壤肥力，降低水土流失以及减轻土壤盐碱化等功效。因此，对不同量秸秆覆盖对农田环境及春玉米生理生态的影响进行研究对于我国的农业发展有着非常重要的意义。
参考文献：
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标签：乡村振兴论文; 媒介素养论文; 县级融媒体论文; 湖南师范大学新闻与传播学院论文;