摘要：随着社会经济的跨越式发展和我们赖以生存的生活环境日益恶化，尤其是当前雾霾危害日益严重的存在条件下，迫切要求发展低碳经济。在当前低碳经济时代背景下，对企业发展也提出了更高的要求，尤其是企业应当立足实际，与时俱进，通过创新和改进市场营销模式，确保企业各环节生态化、低碳化。这既是时代发展的必然要求，同时也是企业可持续发展的必由之路。因此，本文就低碳经济下的企业市场营销策略进行分析与探讨。
关键词：低碳经济；企业市场；营销策略
1、低碳经济概述
低碳经济是一场涉及广泛的经济模式，一也是一场生产生活方式、价值观念和国家权益的全球性革命，它的内涵十分丰富。低碳经济是一种经济发展理念。能耗小、污染小、排放低、效益好是其理念基础，以实现减缓大气中二氧化碳浓度增长的目标，最终达到经济社会发展与生态环境保护双赢局面的一种经济发展模式为目标。毋庸置疑，低碳经济需要依靠多门学科技术的支撑，所以科学技术的进步是低碳经济持续发展的强劲助推剂。低碳经济不是简单的技术问题，一也不是简单的经济问题，而是一个涉及环境、能源以及经济系统的综合问题。
低碳经济的协调性性的、整体结构性的、可持续性的发展等仅仅表明低碳经济的外部特征，它在本质与人的生存和发展密切相关。低碳经济本身蕴含着整体性、可持续发展性以及协调性特征：一是整体性。人与自然乃是相互依存的，是无法孤立存在的，因为整个自然界都是一个普遍联系着的统一整体。只有用联系的、发展的眼光看问题，才能实现人与自然的和谐，否则人类赖以生存的自然环境就会遭到破坏，人与自然的整体性就会得到破坏。二是协调性。人类的活动要考虑所需付出的代价，要遵循适度性原则。低碳经济考虑的是人与环境的协调发展、社会与经济的共同进步。协调性是指人与自然的和谐健康发展。三是可持续性。自工业文明起步开始，就开始对自然环境社会环境造成了破坏，给社会可持续发展带来阻碍。只有从根本上改变人类的高碳消费理念，才能使经济与环境可持续发展。低碳经济的根本出发点就是为了实现自然资源的水续利用，以便为人类的长远发展奠定基础。
2、市场营销的重要性
企业的发展离不开市场，而市场营销则是企业与市场紧密相连的纽带。无论是何种企业，只要参与社会经济活动，市场营销均可看作企业发展之魂魄。对企业来讲，传统的市场营销仅仅是简单的卖出产品，经济全球化的发展，为在激烈的市场竞争中脱颖而出，市场营销更倾向于策略与效率，以客户的需求为起点，满足客户需求甚至超越需求为目标开展市场营销，以最有益的策略开展最有效的市场营销以获取利益的最大化，市场营销的优劣关系着企业的生存发展。
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3、企业低碳市场营销策略
3.1、产品低碳化
中国企业生产的产品受到国际绿色壁垒的制约，主要是由于低碳度和低碳技术的缘故。因此，企业要真正从精神层面上注重它把低碳营销的概念转化成真正的产品，在各个方面生产，而将低碳、绿色、低污染、高效率作为企业长远发展的目标；提高低碳消费和深入市场的研究程度，根据消费者的低碳消费市场反馈信息，进行新产品的开发与设计工作。需要注意的是，很有必要实现减少污染，实现节约资源的产品研究和设计，满足消费者对环保技术和低碳产品的需求，随时检测碳排放量。目前，国内经济和市场处于转型阶段，企业在发展过程中会发现有许多规章制度，在一定程度上对其进行了限制。但是，目前国内许多企业已经适应了低碳经济发展的要求，并对产品战略进行了调整。以奇瑞、一汽等国内汽车工业为例，新能源汽车的发展一直被认为是新阶段的重要任务之一，新能源汽车已经引起了人们的广泛关注。
3.2、价格低碳化
对于广大人民群众，特别是低收入家庭，低碳化程度的产品，则更是关注产品的价格。一般来说，低碳产品受到成本的限制，价格比较昂贵，老百姓的家庭难以接受，所以低碳产品在市场上很少受普通家庭接受。事实上，企业可以减少碳产品的包装，维护和实施成本和推广，降低低碳产品在市场的价格，使消费者首先接受和承认低碳产品，这也是进行低碳产品推广的最有效的途径，以促进低碳产品的发展。随着低碳市场的不断完善和科技企业的日益成熟，降低产品成本和机会空间越来越大，而国家在政策方面进行了相应的的支持和补贴，因此在一定程度上，对企业可以进行弥补，以便促进低碳经济发展，使低碳产品进入普通百姓的家中。
3.3、渠道低碳化
企业的低碳营销渠道实际上是一个合理、扁平、优化、高效的低碳产品分销渠道。为此，我们可以尝试减少低碳产品在销售渠道中的贮存和运输时间，这就意味着在进行碳排放工作中，可以在实际的碳排放过程中减少。企业产品的低碳发展战略，实际上是在同一地点采用产销模式，将低碳产品从生产环节转移到销售环节。在此过程中，企业应立足实际情况，从自身的发展状况、产品属性等方面，来优化低碳产品的生产和销售渠道。例如，在线购物模式已经成为主流的消费模式，这也是一个典型的缩短销售渠道的例子。该渠道已被低碳战略所认可和实施。企业产品的低碳渠道营销策略是在现代快速发展的互联网技术和电子商务平台的建设和利用的基础上进行的。网络技术为企业产品的低碳渠道的发展提供了便利。在低碳促进的过程中，低碳的推广可以传播低碳产品消费的概念，也反映在网络媒体、微信、微博客等现代有效的宣传模式的有效应用层面。企业产品与现代网络相结合也是低碳营销的有效途径和方法。
总之，随着社会经济的快速发展和产业结构的转型，低碳经济时代已经到来。低碳经济对企业市场营销环境产生了非常大的影响，企业只有顺应时代发展趋势，立足实际、与时俱进，及时调整营销策略，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地，才能实现企业的可持续发展。
参考文献：
[1]杨春华.低碳经济下的企业市场营销策略[J].企业改革与管理，2017，(03)：133-134.
[2]杨扬.低碳经济背景下的中小企业市场营销策略研究[J].商场现代化，2015，(06)：40.
论文作者:张鹏
论文发表刊物:《基层建设》2017年第29期
论文发表时间:2018/1/7
标签：低碳论文; 企业论文; 产品论文; 经济论文; 市场论文; 市场营销论文; 营销策略论文; 《基层建设》2017年第29期论文;