新媒体时代报纸媒体微信公众号的运营研究
毕馨月
摘 要 纸媒微信公众号的出现，对纸媒的发展具有十分重要的时代价值和意义，但是当前在运营过程中也不可避免的存在多方面的问题，所以需要提高运营管理水平，这样才能实现传统纸媒传播与新媒体的有机融合。
关键词 报纸媒体；微信公众号；运营策略；媒体融合
报纸的权威性、真实性和严谨性等特征，在当今社会仍旧具有很高的存在价值和宣传意义，所以其要实现更好的发展，就必须加强与新媒体之间的融合。微信作为一款跨平台的通讯工具，在信息传播和媒体互动上具有很多优势，信息的呈现方式也更加形象和生动，所以加强纸媒微信公众号运营，可以有效弥补传统报纸互动性差等方面的不足，增强信息传播效率和时效性，帮助纸媒逐渐走上媒介融合的发展道路。
1 纸媒微信公众号运营的现实意义
1.1 可以优化报纸新闻的传播模式
报纸作为传统媒体的典型代表，虽然信息的权威性比较高，其报道内容的可读性与严谨性比较好，但是从新闻的采访到出版发行，中间环节比较多，所以报纸新闻的传播效率比较低，互动性比较差。而微信作为新媒体的典型代表，具有良好的可视性特征，纸媒可以通过微信公众号的运营，制定媒体内容的融合传播策略，进而实现报纸新闻传播的转型升级。同时，报纸主要是通过文字和图片传递信息，信息是静态的，而微信媒体则可以传播图片、视频、音频等多种信息，信息的呈现是动态的，能够很好的提升新闻信息的吸引力和感染力。因此，在新媒体背景下，纸媒及时建立自己的微信公众号，可以通过多种信息载体的组合，创新新闻文体形式，增强新闻报道的可视化和多变性，进而更好的满足受众的多元化阅读需求。
1.2 可以促进纸媒与公众之间的双向互动
在传统的报业传媒环境下，报纸与受众之间的沟通是单向的，而且沟通的时效性比较差，互动交流的渠道也非常有限。而通过纸媒微信公众号平台的建立，读者与报纸编辑之间实际上有了更好的交流平台，能够进行适时的交流，而且不受时间、地点的约束。同时，微信公众号平台具有留言管理功能，读者可以在微信公众平台上发表自己的看法，留下自己的建议；微信公众号也可以根据用户输入的关键词，自动推荐相关新闻和信息，所以用户对报纸新闻传播的参与感会得到有效地提高，也能够有效吸引受众的关注热情。
1.3 让新闻阅读更加便捷
随着纸媒微信公众号的创立，读者只要关注微信公众号，就可以自行检索自己需要的新闻信息，实现随时随地阅读，对个人的碎片化时间进行充分的利用。同时，结合读者的个人偏好，微信公众号甚至可以直接推荐读者感兴趣的新闻内容，这无疑为新闻阅读提供了极大的便利。
2 纸媒微信公众号运营中存在的问题
2.1 运营机制不够规范
对于一些地方性报纸而言，虽然认识到了与新媒体融合的重要性，但是由于单位内部缺乏专业的运营管理人才，其信息技术运用能力欠佳，所以在微信公众号的运营上还存在很多的不足，在很大程度上影响了报纸与新媒体的融合度。如有的报刊社的微信公众号运营是由原有采编人员兼任的，其专业运营能力不仅存在缺陷，管理人员的个人时间和精力也难有保障，所以在微信公众号管理上难尽人意，如在受众定位、内容规划等方面缺乏专业、科学、有效的引导，致使微信公众号活力不足；微信公众号在线下活动、广告资源、信息资源甄选和渠道整合等方面不能体现出信息平台的优势等，都限制了报纸与新媒体的融合度与适应能力。
2.2 内容推送与互动性不强
有些纸媒的微信公众号，在运营过程中缺乏主动服务意识和系统性运营理念，降低了内容推送的准确性，未能与受众之间实现良好的互动。如有的报纸微信公众号信息推送只局限在图文信息，而视频链接、音频功能等没有得到充分的利用，而且很多信息的推送，都是在报纸印刷出版后才进行推送，所以具有一定的滞后性，信息推送时效性差，影响了受众的参与热情和互动热情。
首先，对市政工程经济效益过度重视。目前，很多市政工程的施工单位都是以获取更好的经济效益为目标，因此其采取的一切措施都是为此而服务，对都市生态保护的关注严重不足，而且在施工中常常为了最大化的获得经济效益，对都市生态环境进行破坏。例如，在水资源方面，我国超过半数以上的城市都面临着水资源紧缺问题[2]。而在市政工程中，很多水资源和地下水都受到了污染。此外，为了建设新城市，很多市政工程开展中，会对一些“影响市容”的人文历史遗迹进行拆除。
2.3 创新内容与独创性内容较少
纸媒微信公众号运营，是一项系统工程，其平台建设和日常维护并非易事，不仅需要有专业团队进行技术应用和维护，还必须在日常运营中对相关内容进行严格审核，借助微信的新功能实现纸媒微信公众号功能系统的完善，促使微信公众号平台的功能设置更加人性化。同时，在内容细节的处理上，要在充分了解受众需求和偏好的基础上，对内容模块进行科学划分，给受众明确的选择方向，从而让微信公众号的平台内容更有可读性和导向性。
3 新媒体时代纸媒微信公众号运营策略
3.1 建立专业化的微信公众号运营团队
在新媒体时代，纸媒与微信公众号的融合只是一种形式，其宣传途径也相对单一，所以在微信公众号的运营上，还应当确立多媒体的协调运行策略，要创新采编模式增强原创性，明确受众定位，创设不同公众号和不同的报道风格，控制信息长度，以动图、背景音乐和视频等形式体现报道的可视化和新闻表现形式的多变性。在宣传形式上，要充分利用媒体联运效应，在电视、广播、微博、今日头条等多种平台下加大宣传力度，多渠道宣传微信公众号，从而吸引更多的受众关注、订阅，提高纸媒微信公众号的粉丝数量，拓宽其服务范围。
3.2 兼顾技术应用与内容创新
有的纸媒由于对微信公众号运营管理的经验不足，或者运营理念上落后，在日常不太重视对受众阅读心理和阅读需求的深入探求、调研、分析，所以在编辑内容和思路的选择上与传统纸媒没有本质上的差异，独创性内容较少，过于雷同的内容和形式削弱了受众的阅读兴趣，这必然会影响受众对于微信公众号的忠诚度和在平台上的活跃度。
三是开展盐碱地改良试验。针对我区盐碱地造林的实际，参照国内外土壤改良的研究成果，选用禾康土壤调理剂和活力源生物肥，按照不同浓度和使用方法，在不同类型的林地进行试验，寻找最佳使用方式，并集成盐碱地改良技术进行示范推广，用以指导盐碱地造林绿化工作。
3.3 积极推进多媒体协调运行
在新媒体时代，微信公众号的运营管理，对运营人才的专业素质提出了更高的要求。运营人员不仅要具备相应的信息化素质，还要对纸媒有着很深的专业理解，唯有具备了两方面的专业素质，才能实现传统纸媒与新媒体的有效融合。对此，对于报纸媒体来说，在加强微信公众号等新媒体平台建设的同时，要重视专业运营团队的建设，尤其是在发稿环节，一定要对媒体信息的真实性、权威性进行严格把关，在内容的推送上则是要确保准确性、及时性，这样才能吸引更多的新媒体受众关注报媒的微信公众号。此外，微信公众号的运营团队人员一定要政治素质过硬，坚持党性原则，这样才能让微信公众号的运营保持正确的方向。
3.4 加强与受众之间的互动交流
微信不像微博，可以吸引大量的人转发和评论，微信需要通过与受众的沟通来取得受众的信任，使这些受众成为公众号的忠实粉丝，从而时刻关注微信公众号。因此，在纸媒的微信公众号运营上，要加强与受众之间的互动交流，丰富微信公众号的服务功能和沟通渠道，多与微信公众号的关注者进行互动，提供精确的推送服务，增强关注者对微信公众号的黏度，提高受众对于纸媒的忠诚度，从而为纸媒向新媒体方向的融合发展营造良好的外部条件。
4 结束语
综上所述，在新媒体时代背景下，纸媒微信公众号的运营，可以充分利用微信平台的交互优势，弥补报纸传统传播形式单一的弊端，促进纸媒传播渠道的多元化，实现媒体内容的有效整合，报道的可视化，加快报纸媒体的报刊数字化进程。但是在纸媒微信公众号的运营管理中，也要充分考虑到纸媒自身的特点，坚持独创性，避免相互抄袭，在互动过程中更好地把握受众的阅读需求，明确媒体融合的方向和思路，进而提高纸媒微信公众号的运营质量。
按照设计要求，每开挖0.8 m深采用普通18#工字钢进行钢拱架支撑，Φ8钢筋网150 mm×150 mm挂网喷20 cm厚C20混凝土，并打入土钉加固。土钉为长2.5 m的Φ48普通钢管，深入土体2.3 m，排距0.8 m，梅花型布置，环向间距1.0 m，采用YT28型气腿式钻机打入土体内。
北京江河瑞通技术发展有限公司………………………… （1、4、6、8、9、11、13、15、18、19、22、24）
参考文献
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[2]范玲.当前纸媒微信公众号运营的突出问题与策略建议[J].中国记者，2016（6）：125.
[3]祝春霞.如何做好报纸媒体微信公众号的运营[J].传播力研究，2019（14）：92.
[4]陈珂.新媒体环境下媒介素养教育的探讨研究——兼论媒介素养教育对“工匠精神”传播的推动[J].中国报业，2018（2）：32-33.
[5]赵哲龙.创新传媒融合 做好“百姓故事”——以青岛早报2016年两会报道为例谈重大事件报道[J].新闻研究导刊，2016（17）：239.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 2096-0360（2019）17-0053-02
作者简介： 毕馨月，长春日报报业集团长春日报社。
标签：报纸媒体论文; 微信公众号论文; 运营策略论文; 媒体融合论文; 长春日报报业集团长春日报社论文;