看英国流行电视节目的共同特征，本文主要内容关键词为：英国论文,电视节目论文,特征论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2006年岁末，笔者有幸被湖南广电集团派往英国伦敦威斯敏斯特大学学习3个月，主要学习英国电视节目创新之法、电视频道经营之道。威斯敏斯特大学在英国的排名虽不靠前，但其传媒研究专业却在英国乃至世界赫赫有名。这期间，笔者观摩了大量海外流行的电视节目。其创新规律、形态特色和发展趋势引人关注。我发现，它们具有一些显著的共同特征，即：融合、冲突、认同、互动、突破。这些可以说是新创电视节目成活、成功的必要条件，正吻合了一句中国老话，失败没有定律，但成功却是有规可循的。
共同特征之一：融合成为趋势 “杂交”成为优势
21世纪，各种学科互相汇合、融合，形成“杂交”，产生许多新的科学技术和边缘学科。被联合国称之为“世界杂交水稻之父”的我国农业科学家袁隆平，就是用水稻杂交育种的“三泰”配套方法，使水稻产量大幅度增长。可以说，今天的世界，边缘汇合的“杂交”不仅是一种科研技术方法，而且也是人们进行创新、探索的思维方式和手段了。
电视节目的创新也不例外。英国许多当红电视节目表现出来的多元素兼容式的节目形态让人不得不佩服其融会贯通的能力，他们把各种节目元素融合拿捏得恰到好处。在英国很难见到单纯的新闻片、娱乐片、科教片、服务片或纪录片，娱乐节目加入了纪录片元素、游戏元素、戏剧元素等等；纪录片打破了传统的贵族化创作模式，改变了过去纪录片较为单一的叙事方式和沉闷的叙述风格，采取悬念、铺垫、揭秘等叙事手法，将资料展现、人物访谈、真实再现、纪实拍摄等多种方式融合在一起。
譬如，《42号街的库玛一家人》(The Kumar of street 42)，这是BBC的一档喜剧秀节目，一户印度人家的儿子总想成为主持人，在房子的后院建了一个简易演播厅，把父母当作他访谈的嘉宾。节目一开始是想做主持人的儿子登场，然后一家人出现参与访谈，聊他们一天的生活。访谈属于搞笑型的，一家人都是演员出演，对白等都事先设定好，融合了纪实剧的成分，还糅合了谈话节目的元素，再加上名人元素、家庭元素和喜剧元素，使得节目风趣幽默，深受观众欢迎。
又如，东方卫视《舞林大会》克隆的对象《Strictly Come Dancing》，是英国BBC当家的娱乐节目，每周日晚间黄金时间播出，节目的内核是8位不擅长跳舞的名人与8位舞林高手配对跳舞并进行PK。每期节目直播8对选手PK淘汰的过程，并插播相应的训练过程，让观众见证名人的成长，让观众明白名人的成功也须付出艰辛。节目将娱乐元素、名人元素、音乐元素、竞技元素、性感元素、现场元素巧妙融合，形成了三大看点：一是名人要跳出自己熟悉的领域来接受陌生的挑战，紧张难堪出洋相；二是职业舞者和名人的组合中，职业舞者要表现专业，名人要展现才能，双方都要敬业并共同成长；三是个人成长旅程，每周能看到非职业名人的成长，能鼓励名人更加投入。
再如，在新闻节目中加入娱乐元素也能赢得观众的芳心。BBC2套的《我能给你带来什么样的新闻》(Have I got news for you? )是一个典型的新闻娱乐化的例子。该节目以娱乐化的方式梳理资讯，以新闻事件为游戏题材，以讽刺挖苦为节目风格，开播十多年来，一直深受观众的欢迎。首先，嘉宾们听取主持人播报的黑色新闻，之后进行四个游戏环节。第一环节是两组需要给一段没有声音的新闻画面配音，然后对近期的新闻进行评论；第二环节是猜测不同的新闻图片所代表的新闻故事；第三环节是播放四个人物或事件的图片，让嘉宾选择其中一个与众不同的；第四个环节是将报纸的标题进行部分遮盖，让选手猜测遮盖的正确词语是什么。在四个游戏环节中间还将插播主持人播报的黑色新闻。在节目中政治家和名人都成为被取笑的对象，谈论的新闻都是一周的热点事件，挖掘新闻背后的新闻，成功地让观众用娱乐的心态去获取新闻。
此外，在节目中加入博彩元素也很常见。当下热播的电视节目中，几乎都能找到博彩元素的影子，在电视栏目中设置奖品和纪念品是博彩元素的一种应用方式。譬如，在栏目中或者栏目结尾设置场外观众手机或短信参与的环节，观众只要答对了难度不大的一两道题目，就可以获得一份奖品或纪念品；又如，在有现场观众的电视栏目中，有意识地设置几个游戏环节，为现场观众送出相应的礼物。
多元素融合的趋势说明，电视栏目的节目形态正由单一向复合转变，正像一句老话说的，天下大事分久必合，合久必分。
共同特征之二：冲突成为卖点
英国等西方国家的许多电视节目总是充满着对立和冲突，让观众领略其中的戏剧性，出人意料或者一波三折，牢牢地把观众的屁股“钉”在了电视机前。节目展示的要么是故事矛盾冲突，要么是人物性格冲突，要么是价值观念冲突，要么是行为习惯冲突，要么是生活方式冲突，创意策划人员和节目制作人员总能找到那么多的冲突，把冲突打造成节目的卖点。
譬如，BBC2套的《最高档》(Top Gear)，它是一档汽车节目，时长一个多小时，周日晚上8点播出。节目以男性观众为主，节目内容谈汽车性能、车祸等，节目主持人很有个性。节目设有三个主持人，他们都曾是记者，以年轻的帅哥和年老一点的胖子为主，他们两个体型相异，观点相左，言辞经常针锋相对，而另外一个人就在中间摇摆，见风使舵，三个主持人就是一台戏，永远争执不休，为喜欢的不同车子争。节目放大主持人之间的冲突，充分利用他们之间的冲突吸引观众。
又如，美国福克斯电视网Fox周一晚间播出的电视节目《交换配偶》，节目选取两个普通家庭，将家中的一位配偶互换，并为这两个家庭设置条件。例如，由新成员决定家中一大笔费用的开支，然后拍摄双方家庭对新成员的适应过程。被选取的两个家庭一般都非常有特点，有一期节目中一个家庭的丈夫像个孩子，没有工作，整天无所事事，由妻子当家作主管理一切事物。而另一个家庭的丈夫是家中的主事者，要求妻子像佣人一样处理家中一切杂务。前一个家庭中做主的妻子有吸烟的习惯，但后一个家庭的所有成员都非常反对吸烟，因此配偶交换之后，这两个家庭的成员如何处理相互之间的关系，尤其是新成员还要负责家庭的巨大开支，这个过程一定能够产生冲突和戏剧效果，也就成为节目的最大卖点。
但冲突有时也是一把双刃剑，把握、调控不好就会伤及自身。英国Channel4的《名人老大哥》最近深受其害。31岁的印度宝莱坞著名女星希尔帕·谢蒂最近受到英国第四频道电视台邀请，专程赶到英国参加了该电视台主办的《名人老大哥》真人秀节目。令人意想不到的是，谢蒂在真人秀节目中频频成为其他选手取笑和嘲讽的对象，节目制作人员任凭选手之间的冲突演变成种族歧视，从而导致观众和政府的严重不满。观看这期真人秀的很多英国观众都被谢蒂受到的“种族侮辱”激怒了，他们纷纷通过电话和电子邮件向英国媒体监督机构Ofcom和第四频道电视台提出了强烈抗议。在短短两天中，Ofcom就收到了至少22000份观众投诉。最后第四频道电视台不得不处分相关人员以尽快结束风波。冲突虽然让《名人老大哥》的收视增加了一倍，但第四频道电视台的公信力大打折扣，可谓是得不偿失。
共同特征之三：互动成为武器
寻求与受众进行各种形式的互动，在英国已成为节目策划者的共识。电视的互动，最根本的一点是要和观众之间形成有效的呼应和联动，以达到“吸引眼球”的目的。互动性实质上是指在电视节目制作过程中传者与受众的合作、交流，共同实现传播的目的。观众可以参与、影响节目，观众本身是节目的组成部分。在英国，节目策划人员不但要让观众成为节目的参与者，而且还千方百计让受众成为舞台表现的真正裁定者。
譬如，英国独立制作公司Lion制作的《让我来娱乐你》(Let me entertain you)，节目让观众登台表演特长，除了唱歌跳舞还包括绝技绝活，让现场观众当评委投票决定谁表演得最好。选手表演的时间有限制，在规定的时间里达到规定的票数便有机会进入下一轮比赛。主持人通过投票系统便可知道哪些观众投了赞成票，哪些观众投了反对票。主持人在现场便不停地采访观众，问他们为什么投了赞成票，为什么投了反对票，千奇百怪的回答成了节目的趣味点。这种深度互动吸引了观众。
几年来，不同形态的电视节目中的互动性都在不断加深。互动让观众从看电视时代进入了玩电视时代。
共同特征之四：认同成为关键
一个电视节目的好坏，是否有它的生命力，是否能得到电视观众的认可，除了领导、专家、学者对它的客观评价外，观众的认同也是十分重要的。试想一下，如果一档经过电视人自认为是精心制作出来的节目，领导、专家、学者都对它赞美有加，而观众却不买它的账，收视率很低的话，这样的高水平节目又有什么用呢？对于节目的制作、选题方面，只有充分依靠广大电视观众，倾听他们的意见，反映他们想看、想听、想知道的事情，才能够得到广大电视观众的认同，才能提高电视节目的收视率。
Channel4频道播出的《上太空》(Space cared)节目，耗资500万英镑，堪称“世界电视史上最大骗局”的真人秀节目：9名节目参与者被告知，他们将到俄罗斯“星城”接受太空训练，然后选出4人乘坐航天飞机飞入太空，成为地球上首批免费的太空游客。然而事实上，所谓的“星城”只不过是一个废弃的英国空军基地，而那架“航天飞机”则是一架仿真版的好莱坞电影道具。观众都知道那是个骗局，只有节目参与者一直蒙在鼓里。由于这个节目创新、创意过了头，对选手缺乏基本的尊重，没有获得观众的认同，收视率一败涂地。
另一个戏弄参赛者的节目是SYK 1套播出的《The something about Mary》，节目将6个单身汉和一个做了变性手术的男人关在一间房子内，鼓励他们赢取“芳心”。节目制作完成后，6个参赛者一度拒绝节目播出，甚至愿意赔偿节目制作成本。节目播出一次后没有重播，最终因为愚弄参赛者而惨败。
要想获得观众的认同，最起码的一点就是千万不能欺骗观众，愚弄参赛者；此外，节目要千方百计贴近观众，在满足观众需求的同时引导观众。
共同特征之五：突破成为追求
英国的节目创意策划人员在不断地尝试突破，不断突破旧的思维模式，并以新的思维方式去实现电视节目创新。他们对新事物相当敏感，不迷信权威，敢于突破已有的框框束缚，敢于标新立异又脚踏实地，他们的创造性思维十分活跃，敢于从多方面进行突破，要么在内容、题材上追求突破，要么在节目形态上力求突破，要么在表现手法上寻找突破，哪怕在主持人的设置、演播室的使用、舞台的设计、灯光造型等方面有点突破，他们也乐此不疲。他们巧妙地将节目的突破点放大为节目的一个标识，让观众印象深刻，观众记住了那点突破，也就记住了节目。
譬如，ITV1套播出的《今早》(This morning)，是一档谈话类节目，时长一个半小时，有嘉宾参与，大多都是平凡的人在节目中讲述自己的故事。节目创意策划人员在主持人设置上煞费苦心，寻求突破，在全国寻找一对平凡的夫妻来主持这个节目，而且把场景布置得十分家庭化。夫妻主持人成了节目最大卖点，成了节目的核心，女主持人比男主持人年纪大，由于特殊的夫妻关系，他们在节目中的表现和配合非常率真，聊天讲故事的感觉非常到位。任何故事要讲得成功有两个要素：一是故事中的人物，二是叙述方式。观众喜欢这对夫妻在节目中的交流。如今，这对夫妻主持人在英国已家喻户晓，他们并不满足做主持人，还想成为栏目制片人，于是他们跳槽到Channel4频道，ITV1套不得不含恨停办已有10年历史的《今早》。
又如，BBC1早上七点播出《大早餐》(The Big Breakfast)，是BBC早间节目的突破点。在这之前，早间节目并不成熟，BBC填了这个空档。创意策划人员在主持人和演播室两个方面力求突破，很多主持人都是广播员出身，使得看这个节目时可以用耳朵代替眼睛，适合早间收视。中间还有一些比赛、竞猜、游戏的环节，是可以看一下又走开的，不必非要连续看的。节目节奏快，主持人说话快，不停有新的故事产生。BBC在外面购买了一套房子，把它改造成演播室，房子的前坪和后花园都被利用起来。在前坪玩游戏、搞比赛，在室内的演播厅访谈嘉宾。最有趣的是在卧室中采访明星，有时候名人会在演播室床上的被子里接受采访，很随意，很自然，让观众觉得名人没有一点架子，拉近了观众与名人的距离，拉近了节目与观众的距离。
真正的突破不是刻意求来的，首先要功夫到家，只有对事物的本质有了充分的认识，才可能有质的飞跃和思路的突破。