现代家庭终端改革对文化产业形态发展的影响_终端销售论文

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      当下，电视终端是现代家庭终端的主要呈现方式之一，这与电视媒介大众化的接受水准、广泛度的覆盖范围、普遍性的信息传播方式密不可分。因此，以电视为主的家庭终端服务的迅速发展，势必会影响整个传媒文化产业从内容到形态上的深度变革。

      本文将从终端及其在家庭中的呈现方式入手，着重分析电视终端在当下的发展模式、产业链条以及对传统文化产业链的冲击，并探讨未来文化产业如何在内容与形式上适应现代家庭终端所带来的一系列变革。

      

      一、终端服务的发展阶段及在现代家庭中的呈现方式

      由于终端这一概念是伴随着计算机技术和互联网技术的发展而不断向前进步的，因此它的发展也伴随着计算机技术的发展经历了三个时期，在下文叙述的三个阶段中，家庭终端的全面普及出现于互联网时代，并呈现出典型而鲜明的智能、多元化特征。

      

      1.终端服务的三个发展阶段

      与计算机技术发展相对应，终端的发展经历了主机时代的字符哑终端、PC时代的图形终端与网络时代的网络终端三个阶段。

      在计算机科学中，哑终端表示一个相对其他种类比较“聪明”的计算机终端，它的功能较为有限，具体含义和所指要根据不同的场合而变化，但其基本特征是不处理本地数据，也不运行用户程序指令的计算机终端。通过哑终端的特征可以看出，在早期的哑终端时代，终端对于分散的家庭个体来说，尚且谈不上真正意义上的服务，因为从根本上来说，服务这一概念本身就存在相当强的互动性，它是一个集发出指令、分析指令、接受指令于一体的系列链条。因此这个阶段的终端也就不可能得到广泛应用。

      到了PC时代，终端形式发展为图形终端，显示屏所显示的内容由字符变成图像，经过一段时间的发展，静态图像演化为动态视频，这一终端的显示形式已经同家庭电视的画面呈现有了契合之处。

      如今，网络时代的网络终端已经得到了普遍性的应用，与互联网的联结使这类终端不仅可以处理指令，且同传统的PC相比，没有硬盘、光驱等存储设备，通过互联网获取资源，维护容易、操作便捷、成本节约。这几项特征使其很容易被应用到终端服务领域中去。

      在当下的个体家庭生活中，服务终端主要通过电视、PC、手机、游戏机和平板电脑等五种方式体现。其中，游戏终端的应用人群并不是很广泛，有年龄、身份及特定群体的限制；而PC、平板电脑、手机的受众也会对个体使用高科技产品及相应系统的掌控能力提出需求。电视终端相对于上述终端的几种类型来说，技术指数要求最低，受众人群以及接受程度也就最为普遍。因此，终端应用领域革新的主体是电视，其与网络联系紧密，功能多样化、娱乐性强，在自身作为媒介载体的基础上，将其内容所依托的载体迅速通过互联网扩展为手机及电脑，而其本身的形式和内容也在进行着迎合用户需求的日新月异的演变。

      二、家庭电视终端对文化产业内容与新型文化业态的相应需求

      根据家庭电视终端的特征，有选择地运用相应的文化产业经营结构、规模、形态、价格以及销售方式、服务等手段，为家庭电视终端提供丰富的服务内容及多样化的服务形态，是网络终端时代对与之相关联的文化产业所提出的一系列要求。

      1.以数字、智能化发展为基础，依托强大的技术支撑

      由于智能电视终端依托于互联网实现用户的使用需求，因此计算机所具备的数字化和智能化特征也需要在智能电视终端中有所体现。依托于技术所带来的文化产业变革主要体现在新型的文化业态上。例如数字化是实现智能化的基础条件，对于数字化本身来说，它要求所有的节目内容都要以一定格式的形式出现，并在此基础上，产生新的节目呈现类型，如3D电视、全像电视以及google电视等等。以3D电视为例，AVS高清机顶盒、3D眼镜等文化传媒产业附属产品的开发会被随之带动起来；google电视则带动了电视文化产业所需配备的网络化搜索功能，在网络上有关于搜索的种种软件及相关影像视频，会被注明信号及视频来源、成像标准等参数，这类影像资源同时也就成为了家庭电视终端的内容供应渠道，制定符合这种家庭电视制式载体的视频形式，或将已有的视频形式通过相应的软件资源转化为符合家庭电视制式载体的形式，也会从另一角度形成一个庞大的电视文化技术产业链条。

      

      也就是说，从技术角度来讲，伴随着未来的智能电视终端不断发展，符合这一终端技术指标的影像产品将会按照相应的需求，以数字化、信息化、模式化的方式实现规模化生产。

      

      2.电视终端智能化特质所带来的节目时空变革

      由于家庭电视终端具有智能化特征，那么伴随而来的就是对传统电视功能的延伸与扩展，以便符合更广泛的受众群体需求。

      （1）时间上的可逆性

      在时间上，传统电视所进行的节目播放时序是不可逆的，除非有意识进行重播，否则在一个时段内收看的一档电视节目，在下一个时段无法完成某一收视个体所要求的重复性播出，更不可能在某一片断、某一场景上进行小范围重复。但智能化的家庭电视终端将用其“节目回放”的功能满足某些受众群体的需求。这涉及到一个对家庭电视终端制造商技术手段的依托，新型智能家庭电视终端获得巨大市场商机的前提是在突破了传统电视播出时间不可逆转的现状基础之上所完成的。从这一角度来看，相应文化产业市场内容及形式上的变革也离不开技术手段的不断发展。

      

      （2）内容的多重选择性

      利用电视终端在互联网上选择所需要的视听影像，则是智能电视终端的又一突破，电视所容纳的节目范围有了充分的扩展。在此基础上，家庭电视终端为文化产业的内容和形式都注入了崭新的活力。

      我们可以看到，将互联网容纳于家庭电视终端的收视内容生产商不再仅仅局限于传统意义上的、为电视台播出所提供内容的生产群体，任何能够产生视听影像的媒介拥有主体均可以生产影像内容，不论这一主体是以个人形式出现，还是以团体形式出现。这一现象使文化产业链中的内容提供商呈现出如下鲜明特征：

      内容提供商在整个文化产业行业中呈现出较为分散的状态，但却集中于少数成熟的网络媒介载体。短小、非完整叙事化的影像内容使其对内容提供商的业务水准不再一味要求专业化，也就是说，完善的剧本、精湛的摄像及声音录制水准以及符合剪辑法则的后期制作将不再成为对内容生产商的硬性要求。“好看”的标准更多集中于内容本身，而较少关注于形式，这就间接降低了内容提供商进入这一文化产业市场的技术门槛，甚至独立的个体也有机会制作影像，成为庞大内容提供群体的一分子，这是自媒体时代与智能家庭电视终端时代赋予个体的创作机遇与创作空间。然而，一旦存在自媒体，就会出现内容提供渠道分散的局面，如何将分散的内容资源进行集中，以便进行统一规范与管理，成为这一背景下文化产业市场所需要面临的重要问题之一。于是，我们需要一些较为成熟、专业的载体或平台将分散的内容资源进行整合，通过特定的搜索方式，以集中的形式为家庭电视终端客户提供影像资源，使一切收视行为变得更为方便而简捷。因此从相当一段时期来看，建立高效运转、操作简捷、内容丰富的智能家庭电视终端下载平台，是网络数字时代文化产业市场的一大需求。

      三、家庭电视终端智能化特质所带来的节目形式及节目功能演化

      1.内容的碎片化与娱乐化

      在智能化家庭电视终端时代，电视节目从内容上来看的典型特征是不再一味追求完整化，只要具有娱乐功能，碎片化的内容依然可以成为智能家庭电视终端用户的选择。例如在传统电视屏幕上播出的节目，通常具有一个模式化的叙事结构或系统，从开始到结尾是相对封闭的叙事链条，不论是综艺节目还是剧情或是专题，其内容是可以被相对完整呈现出来的，存在一定程度或较为完整的因果逻辑关系。而在智能化家庭电视终端中所呈现的影像内容，则更多关注的是内容本身所带来的瞬时娱乐及实用功能，如同手机平台和网络平台上播出的短小拍客作品，一个片断、几个笑点或知识点，则可以满足使用受众的即时需求。也就是说，符合网络特征的节目将越来越多呈现于电视终端上，开发传统电视节目所不具备的形态及功能，将会是文化产业市场下一阶段所关注的重点。例如节目所具备的互动性、低成本性以及强大的娱乐功能等等，这类节目适合于智能化家庭电视终端的重复性播出，并可以在短时间内做到批量化规模生产，以满足网络时代受众对影像的多元化需求。

      从这一角度来看，家庭电视终端的目标主要在于对网络功能的移植和整合，在数字化的基础上实现最大限度的智能化发展，这对新型文化业态就提出了两个转化要求：

      首先节目内容从具有一定主题思想和寓意为先导转化为以娱乐受众为先导。在家庭电视终端上进行节目选择，不再需要具有传统电视节目所提供的主流价值观传播概念，促使一部分人群由电脑等个人终端回归到电视的直接动力就是赋予电视更为强大、更为完善的节目形态选择功能，将网络媒体中的影像娱乐精神植入家庭电视终端，是此类新型文化业态在内容上存在的主要方式之一。

      其次是单向度的电视节目传播模式将朝向互动式传播转化。这种互动式媒介传播的特征是互联网时代各类终端都必须具备的优势。在此背景下，观众不再单纯被动接受电视频道安排的所有节目内容，而是能够自主利用手中的遥控器通过多功能菜单进行选择。整个操作系统由于与互联网连接，具备一个相对开放的媒介平台，因此在线点播、在线服务也就成为智能化家庭电视终端发展的必然趋势。与此相关的文化产业商也将面临一个全方位的开放性市场，每一个节目的播放次数与播放时间将会在线生成数据，一旦无法获取高频率的播放次数，节目就不得不自动下线，这相比较传统的电视节目需要从第三方渠道获取的收视率数据来说，具有更强大的互动性、快捷性、客观性与及时性特点，文化产业市场也就能够更为迅速地对用户的市场行为进行敏锐反应，做出分析并及时应对。

      为什么这种快捷的互动性趋势能够在智能化家庭电视终端中形成阵容，这不仅和开放的互联网平台的性质相关，还和上述所提及的碎片化节目形式相关。试想传统的电视节目对受众喜好的统计需要一个较长时期的过渡，因为叙事链条过长，观众在接受节目内容的同时也需要一个比较漫长的时间缓冲，在这段时期内，存在一定的数据流动；而符合网络模式的碎片化节目叙事，则比较容易在短时期内使用户形成稳定的判断思维。

      2.内容的实用化与功能化

      根据对部分家庭电视终端客户的分层与随机抽样相结合的调查，笔者发现在使用智能化家庭电视终端的人群中，具有大学本科学历以上的人群占到了67%以上，他们对电视终端所提供的内容具有一种倾向于实用性与功能性的特质。也就是说，一旦在日常生活中他们对某样事情有所需求，便会想在较短的时间内获取答案，此刻，电视终端所提供的内容就相当于网络词条搜索。例如某人想去度假旅游，就需要对某一地区的旅游资源进行了解；某人想去打高尔夫球或骑马，就需要对这类运动进行较为全面的调查；甚至购物、演出、吃饭等咨询都能够在电视终端平台上有大量的资源进行获取。相应的家庭数字电视则会在相应的频道上提供一个平台，在这种直接的、目的性强的需求之下，文化产业市场会催生出一系列做专业内容渠道的供应商，他们具有特定的客户和消费种群，一旦具有前瞻性占领早期市场，甚至可以形成垄断局面。

      三、家庭电视终端发展对文化产业市场的未来影响力

      从文化产业市场的角度来看现代电视家庭终端，用户是其发生产业变革的基础性力量，不论终端是何种样式，它的根本在于满足用户的个性化、多元化及智能化需求，以互联网为主体的服务提供商是这一文化产业领域的核心构成。与此同时，还应当看到，各类媒介产业融合的趋势是明显的，在大数据、大平台的基础上，家庭终端的全面开发与功能实现才有可能，终端在文化产业市场的技术层面获取经济效益仅仅是一个开始，更重要的是它所带来的后台服务：扩展传统电视的功能。

      加入到后台服务的文化产业群体是庞大而复杂的，在此基础上的新型文化业态价值链产生的核心将处于一种混杂的共生局面，换句话说，价值链的核心可能不是运营商，也未必是服务提供商，任何具有为用户提供服务的产业都有可能加入到这个庞大的媒介平台上来，终端仅仅是媒介平台呈现的实体方式，终端一旦处于开放状态，庞大的服务网络才是导致这一文化产业环境及模式发生巨变的真正催化剂。

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