农村消费市场现状及发展趋势，本文主要内容关键词为：发展趋势论文,消费市场论文,现状及论文,农村论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、当前农村市场的基本状况
通过这次调查研究，我们感到，这些年来，特别是党的十四大以来，我国的农村商品市场已经发生了深刻变化。目前全国农村市场主要呈现以下特征。
（一）农村商品市场稳步发展，但不同地区的消费水平差别较大，整体消费水平仍然较低。
这几年全国农村商品市场发展很快。五年间，被调查的省区市农村商品市场的销售，都达到或超过了年均实际增长9%左右的水平。保持农村市场消费不断增长的主要因素是农村人均纯收入不断增加。到1997年，全国农村人均纯收入达到2090元，五年间年均增长5.4%。1997年，江苏、广东、吉林、河北、云南、内蒙农村人均纯收入已分别达到3269元、3467.7元、2090.8元、2286元、1375.5元、1780元。
从调查的12个省、区、市情况看，目前全国农村市场的消费水平除个别仍十分贫困的地区外，基本处于三个不同层次：1、西部大部分地区、中部小部分地区、东部少数地区，仍基本处于温饱型消费水平。这部分地区的农民刚刚解决温饱，有的生产仍处于贫困状态，主要消费一些生活必需品，基本农业生产资料和少量中小型农机具以及一些中低档耐用消费品，以维持基本生活需要和简单再生产的需要。2、中部大部分地区、东部部分地区、西部部分地区，基本处于从温饱到小康的过渡型消费水平。这部分地区的农民已经越过温饱线，正在向小康生活过渡。对吃、穿、住等生活用品和日用工业品的消费已比较注意质量和时尚，开始消费洗衣机、彩电、冰箱等中高档耐用消费品，并开始集中消费农药、化肥、地膜、大中型农机具、农用车、载重汽车等生产资料，以使生活更加方便快捷，农业生产迅速扩大。3、东部大部分地区、中部小部分地区、西部少数地区已开始进入小康型消费水平。这部分地区的农民已经进入小康，有的收入水平已经较高，生活已比较宽裕。除吃、穿、用、住等生活消费注重档次、时尚、舒适外，已开始消费大屏幕彩电或家庭影院、电话或移动电话、空调、高档摩托车、小汽车等高档商品，并已经开始消费优质高效的化肥、农药、种子和科技含量较高的农业生产机械设备等，以在生活上实现城市化，在农业生产上努力实现产业化。我们初步判断，以人口数量计算，目前我国农村温饱型、过渡型、小康型三种消费水平之间的比例大约为3:5:2。
从调查的情况看，目前全国农村市场的消费总体上仍处于较低水平。1997年，山东省和甘肃省农村人口分别占全省人口的75%和81.3%，农村消费品零售额仅分别占全省总额的38.4%和25%。1997年，全国农村居民人均消费水平1930元，仅是城镇居民消费水平的31.9%。全国县及县以下农村市场消费品零售总额仅占全国的38.9%，扣除县城，县以下仅占26%。造成这种状况的主要原因是，农民的收入水平依然较低，且收入增长呈减缓趋势，农村市场购买力增长较慢。当前主要是农产品价格下跌较多、“卖难”问题突出、乡镇企业效益下降、农民外出打工收入减少、农民负担依然很重等，影响农民收入的增加。1997年全国农村人均纯收入增幅比上年下降4.4个百分点。如广东省1997年，农村人均纯收入比上年增长8.9%，但增幅比1996年下降9个百分点，比1995年下降14.8个百分点。特别是象吉林和云南这种产粮、产烟大省，受“卖难”影响，农民收入下降幅度更大，对购买力的影响也更大。
农村的基础设施落后，消费环境差，市场信息不灵，也是影响农村扩大购买力的一种重要因素。目前全国部分农村缺水、缺电、道路条件差。有的地区虽然通电，但电价太高，收费管理工作跟不上。有的地区没有自来水。有的虽然修通了道路，但沿途收费站太多。很多山区不是没有电视差转台，就是电视发射信号不好。农村市场的商品售后服务比较差，几乎没有维修服务体系。不少地区的农民反映，由于他们大多居住分散，常常不知道该买什么，买什么好，怎么买，怎样用。条件好的农村也只是靠看电视了解一些市场信息，消费观念远远落后于城市，有了钱也不知道怎么花。
（二）农村商品市场货源充裕，买方市场基本形成，但有些商品不适应农村市场的需要。
从调查中反映的情况看，目前农村市场与城市市场一样，各类商品货源充裕。除高效复合肥、农药、除草剂等新型农业生产资料在有些地方货源不足外，绝大部分生活用品、日用工业品、耐用消费品和农业生产资料基本上都能买到。买方市场的格局已初步形成。农民大量购买的依然是一般的中低档商品。旧的机械设备、交通工具、家具、家用电器，在一些地区的农村市场也有销路。目前农村市场上没有消费热点。但化肥、农药、地膜、建筑材料、中档家用电器、中小型农业机械、农用车、摩托车仍是不同地区农民消费的重点。
农村居民的消费与城市居民的消费有明显的不同特征。一是对购买的商品一般要求经济实惠、经久耐用、价格便宜、使用方便。不追求高档次、享受型的时尚消费。如经济收入较低的农民，购买家电只要求有基本功能就可以了。受收入水平的限制，价格仍然是农民选购商品首先考虑的因素，其次是售后服务，品牌质量。二是农民积累型消费的特点突出。一生中的消费主要集中在婚丧嫁娶、建房、子女上学等。一年的大项消费集中在卖粮得到收入后及重大节日等。常常是多年积累，一次性大量消费。三是农民消费的趋同性和从众心理比较突出。往往是一定区域内的农民要买什么都买什么，都在相同的商店购买相同品牌的商品。由于过去有不少生产者和经营者，既忽视农民商品消费特征又不注意研究农村市场的特点，往往把开发新产品和推销产品的着眼点多放在城市市场，追求高附加值。特别是耐用消费品的设施多数是以城市需求为基础，造成城市市场与农村市场商品结构趋同性问题十分突出，不少商品的结构、品种、功能、价格不适应农村居民的消费需求，这是影响农村商品消费扩大的一个重要因素。如甘肃张掖地区农户反映，目前洗衣机、电视机功能繁多，价格较高，不易操作，尤其是彩电、录像机、VCD机等，均采用英文字母标识，看不懂，不会用。彩电频道设置过多，增加了产品成本。要求洗衣机功能设计简单一些，操作方便一些。
（三）农村市场商品的消费结构正在发生变化，生产性消费和非商品性消费支出增加，但农民消费仍以生活消费为主。
过去农村居民的消费主要集中在吃、穿、用上，其次是盖房和子女婚嫁。近几年来，随着农民收入的增加，生活的改善，农村市场的消费结构已发生了明显变化，正在逐步引起农村市场商品需求结构的变化。主要体现在三个方面：
一是吃、穿、用支出占总支出的的比例开始下降。如安徽全省1990年至1997年，农民生活消费支出占总支出的比重由72%下降到67%。山东省潍坊地区农民的食品消费支出比重比前几年有明显下降。
二是生产性消费增加。随着收入的增加，农民对各类农机具的需求增长较快。据山东、河北、安徽、湖北等地反映，购买农机具和农业生产资料，已成为农民建房、子女婚嫁之后列第三位的消费重点。如山东省1997年农民消费构成中，生产性投放占36.3%，比上年提高2.4%。安徽省1990年至1997年，用于农药、化肥、种子、小型农用机械等生产性投入由28%上升到33%；全省农民家庭年末生产性固定资产由每户平均750元增加到2758元，增长2.7倍。在经济发达地区，农用运输工具如小三轮、小四轮拖拉机和农用车等已进入农户家庭。许多地方的农民反映，为了扩大再生产，愿意暂时压低眼前的生活消费水平。
三是生活支出中非商品性支出有所增加。据各地反映，近几年农民开始把收入较多地用于子女教育、医疗保健、文化通讯、娱乐服务等方面。据广东省对全省2560户农民的抽样调查，1997年农民人均生活支出比上年增长1.3%，其中食品支出仅增长2.7%，而交通通讯、文教娱乐及服务、医疗保健等支出增幅很高，分别为16.7%、8.9%和8.6%。
虽然目前农村居民吃、穿、用、住的支出占生活消费总支出的比例已有所下降，但农民的消费仍是以吃、穿、用、住为主，农村的消费结构还未发生根本性的变化。据统计，农村居民家庭生活消费支出占总支出的比例由1980年的82.96%下降到1996年的62.01%。全国县城以下农村的恩格尔系数虽开始下降，但仍超过50%，1995年为58.6%，1996年为56.4%，1997年为55.1%。吃、穿、用、住仍是当前农村居民第一位的消费需求，这种状况短时间内不会发生很大变化。满足农村居民的日常生活需要，仍然是生产和流通企业应十分重视的问题。
（四）农村商品市场体系初步形成，各种流通主体竞争激烈，但市场秩序和市场管理比较混乱。
随着近几年市场经济的发展，农村中各类商业流通主体、商品市场和商业网点迅速发展，已初步形成由县城或一些集镇的综合性及专业性批发市场、集贸市场、农村基层零售网点三个层次构成的多种经济成份、多渠道、开放的农村商品市场体系。在这次调查中我们看到，在各地的县城和一些大的集镇，都建有一批综合的或专业的商品批发市场，批发经营日用工业品、农业生产资料、建筑材料、农业机械设备等。各地都有一些定期的集市贸易。各类商业零售网点遍布农村的各个角落。一些地区的农民说：“油盐酱醋找个体，日常用品赶大集，大件商品到城里”。现在的农村商品市场网络基本上能满足农民的消费需求。
对大件商品、大中型农业机械和大宗消费，农民一般都是到县城或附近的城市购买，这样主要是挑选商品的余地大、质量上放心。如甘肃省武威地区的农民，70%的彩电、80%的洗衣机、90%的冰箱、95%的摩托车、50%的服装、30%的食品，都是在县城或县以上城市的大型商场购买。据我们分析，全国各地基本上都是这种情况。这说明县城的商品市场，在农村商品市场体系中仍占有十分重要的位置。
目前农村市场竞争十分激烈。国有商业、物资、供销流通企业，在农村市场占有的份额正在萎缩。除一些政策性经营商品外，国有流通企业在县以下的农村市场已基本退出。大部分县以下农村市场已由个体、私营经营。如湖北省，在农村市场的销售额中，国有商业仅占约10%，供销社约占20%，个体私营经济约占70%。又如云南大理州弥渡县，现有各类商业网点3659个，其中个体私营3375个，国有商业只有48个；从业人员4574人，其中个体私营3753人，国有商业只有558人。我们根据这次调查分析，目前在全国农村市场上，商业、物资系统流通企业的市场份额仅约占10-15%左右。在全国农村商品市场中消费品的经营，特别是县以下，个体私营流通企业和商户已经成为流通经营的主体。
在调查中各地普遍反映，目前全国农村市场仍属于初级市场，市场秩序和管理还比较混乱。主要表现在市场上的经营企业散小、经营品种雷同、商品档次低、业态单一。假烟、假酒、私盐、劣质农药、化肥、假种子、假冒洗涤用品以及走私的二手家电、服装等假冒伪劣商品时常出现。有些地方反映，假冒伪劣商品在农村市场约占20%，有些地方超过20%。一些地方的农村市场中，欺行霸市、地区封锁、行业垄断、对进入市场层层设卡、乱收费等问题十分突出。这些问题的存在不仅影响农村商品市场的健康发展，也严重损害了农村消费者的利益。
二、农村商品市场消费发展趋势预测
参加这次调研的调研组一致认为：我国农村商品市场的消费潜力很大，前景广阔。从长远来看，生产开发适销对路的工农业产品，满足城乡市场的需求，将是今后一个时期支持国民经济增长的一种重要因素。但我国农村商品市场仍处在成长发育阶段，农村市场的发展是与农村经济和农业产业化的发展紧密相连的。农村市场的开拓，直接受农村经济和农民收入增长的制约。目前农村居民的收入还比较低。因此，近两年内农村市场消费仍将是一种稳定增长态势，不会出现对某些商品集中热销的现象，预计消费品零售总额每年增长约8%左右，增长额约为1000亿元左右，基本保持或略低于过去5年的水平。农业生产资料销售也将有较多的增长。
（一）农村商品市场的消费潜力很大
1、农村市场的远期需求空间巨大。据调研组反映，除部分经济发达地区外，大部分农村市场需求的满足程度还很低。1997年湖北省和甘肃省每百户农民大件消费品的拥有率，洗衣机分别为13.9%和11%，彩电分别为14.3和19%，电冰箱分别为3.2%和1%。据国家统计局抽样调查，1997年全国农村居民平均每百户仅拥有电冰箱8.49台、彩电27.32台、洗衣机21.87台、摩托车10.89台。1997年，县及县以下农村市场的消费品零售总额仅为10448亿元，只占全国消费品零售总额的38.9%。同时，随着农业产业化进程的加快，一些科技含量较高的农业生产机械，现代化的农产品加工和种植栽培设施等，将逐步成为一些地区农民的消费重点。农村村镇的达标建设，也将使建筑材料的需求不断扩大。
2、农民有较强的即期消费需求。据调研组反映，为改善生活和提高生活质量，扩大农业生产，农民在农业生产资料、建房、子女结婚、日用工业品、耐用消费品等方面的即期消费仍在增加。如中、西部地区农民建房正在从平房向楼房发展，建筑一座二至三层，面积约250平方米的楼房，开支一般都在3-5万元。目前大中型农机具、农用车仍然是大部分农村的消费重点。青年结婚的消费仍在增长。一般每对青年结婚要消费2-3万元，主要是购置各种家用电器和服装、家俱。在一些地区的农村，电视机已开始更新，彩电已成集中消费的商品。据预测，从现在开始，到2010年，我国城乡将进入新一轮的消费周期。
3、农民的收入将保持稳定增长。全国农村人均纯收入最近五年一直连续保持增长，平均每年增长5.4%。尽管今年农产品价格有所下降，乡镇企业增幅下降，农民进城打工收入减少，但预计今后几年，农村人均纯收入每年仍可增长4%左右。农村储蓄仍在增长。到1997年末，全国农户储蓄共9020亿元，今后几年预计每年将增长10%左右。加上手持现金约有7200亿元，两项合计16220亿元，其中相当一部分将转化为现实购买力。
4、农村消费环境将得到改善。一是新一轮农村家庭联产承包责任制的政策已经落实，有利于农村经济的长期发展。二是中央和各级政府对农村水利、能源、交通运输等基础设施的投入增加，特别是国家已决定增加投资改造农村电网，将有利于改善农村的消费条件，增强农业的发展后劲。三是粮、棉等农产品的购销体制进一步改革和完善，将有利于农民按市场组织生产经营，进一步提高收入和购买力。四是国家大力建设和发展小城镇，继续发展农村乡镇企业，将有利于农村经济的全面发展，加快农村实现现代化的步伐。
（二）一些商品将逐步成为农村的消费重点
根据这次调查分析，一般日用工业品、农业生产资料中低档耐用消费品，仍是目前广大农村市场集中消费的对象。但随着农村商品市场消费结构的变化、产业结构及产品结构的调整和农村经济的全面发展，以下几类商品的消费会有较快增长，将逐步成为农村商品市场消费的重点。
1、建筑材料。近几年农村居民的居住条件虽已明显改善，80年代中期到90年代初的建房热在部分地区虽已过去，但目前农村每年仍约有10%左右的农户新建、改建和装修住房。如河北省和北京市，每年约有10-15%的农户建新房或翻修旧房，即约每6-10年周转一次。甘肃省张掖地区33万农户，每年有3万以上农户进行小康住宅改造与建设。而且目前农村建房讲究样式、质量和装修，建房标准明显提高。因此，农村市场上砖瓦、木材、水泥、钢材、玻璃等建筑材料以及瓷砖、内墙涂料等装修材料的需求将逐年增加。四川省建材工业总会预测，近几年全省每年农村建房5000万平方米以上，需要125亿元的建筑材料。预计全国每年农村市场上的建筑材料消费将达到1000亿元以上。
2、农业机械和农用生产资料。目前农民为了减轻劳动强度，提高劳动效率，很重视对生产方面的投入。1997年，全国农户人均生产投入766.3元，生产投入占总支出的比例为30.2%。四川全省农户今年投入农业生产的资金约300亿元。1997年山东按全省农民人均投入推算，供应全省农村的生产资料总额约660多亿元。目前，农村居民所拥有的农机具仍相对不足。如全国产粮大县吉林省梨树县反映，目前该县每百户仅拥有大中型拖拉机1台、小型手扶拖拉机3台，机动脱粒机1台，胶轮大车54辆，水泵3台。四川省有关部门预测，全省近几年每年农用车需要量将增长30%左右，到2000年全省年需农用车将达到20万辆以上。河北省随着农业规模经营的发展，农机县已进入家庭，并逐步成为农民消费的热点。预计目前全国每年农业机械的消费为800-1000亿元左右。小型耕作机、脱粒机、烘干机、抽水机、大中型拖拉机、农用车、载重汽车及收割小麦、玉米、水稻的三种收割机等商品，今后在农村市场将会有较大需求。
适应我国农业产业化的需求，今后科技含量较高的新型农业生产资料的需求将逐步扩大。如为提高农产品的产量和质量所需的新型优质农药和高效肥料、新型农膜、优良种子等；为方便农产品进入国内外市场所需的储藏、保鲜及综合加工设备等；为发展节水和旱作农业，降低农业生产成本所需的喷灌、滴灌、储水、供水设备及材料等；优质农产品工厂化生产、温室化生产所需的设备材料和技术等。河北省目前正在积极推行节水农业，推广滴灌、喷灌技术、需要大量的塑料管、水管、塑料件、农膜等。如邯郸市物资局1997年供应农村用于节水农业的工程塑料达4000多吨，今年1-4月份又销售了1600吨，销量稳中有升。
3、中高档耐用消费品。目前经济发展较快地区的农村居民，开始进入中低档家用电器普及以及中低档耐用消费品更新换代期。有些过去没有购买的农户一旦有了购买能力，也将一步到位购买中、高档耐用消费品。就这些地区的农村收入水平来看，已经具备了消费中高档耐用消费品的条件。因此电风扇、电饭煲、燃气灶具、太阳能热水器、中档家具、大屏幕彩电、电冰箱、洗衣机、高档音响设备、摩托车等仍将是农村消费的一个重点。
4、方便食品。随着农民生活水平的不断提高，农民生活消费商品化趋势明显加快。半成品食品、方便面、火腿肠、大众化糕点、各种饮料、冷饮类食品，在农村市场的销售将不断增加，需求空间很大。各种服务消费也将逐步进入农村市场。
（三）当前农民的购买力还不高
调研组一致认为，一是目前农村人均收入水平仍然较低。1997年全国农民人均纯收入2090元。在被调查的省区市中，最高的广东省人均才3467.7元，湖北为2102.2元，甘肃仅有1210元。在调查中，一些地区的农民反映，基本上是当年收入当年光，遇事就得拉饥荒。二是农村贫富差别明显。目前农村储蓄存款主要集中在少数工商户、种养殖业大户手中，这部分人的消费高峰已过，而一般农民需要消费却又手头缺钱。据吉林省的调查，有1万元以上存款的农户占全省农户总数的15%，这部分农户中有些已达到小康型消费水平；80%的农户是收支略有节余，收入仅够用于维持简单再生产和日常生活开支；5%的农户仍是入不敷出，生活处于贫困状态。三是受收入增长速度明显减缓的影响，加之农民防灾、防病、防老的意识增强，对消费持十分谨慎的态度，使一些潜在购买力难以转化为现实购买力。这是决定近期农村市场商品销售不旺的根本原因。