摘要：随着互联网技术的日益普及，以网络媒体、移动终端为代表的新兴媒体蓬勃发展，传统媒体受此冲击，其传播作用和影响力日渐式微。新闻舆论工作的转型创新，实现媒体融合发展，已成为国企一项亟待研讨的现实课题，同时这也是聚集国企正能量，传播国企好声音，树立国企新形象的迫切需要。
关键词：融媒体时代 国企新闻舆论 创新
新媒体技术不断进步，智能手机、平板电脑等移动终端的使用率持续攀升，QQ、微博、微信等各类社交新媒介普及推广，以报刊、广播、电视等为主的传统媒体已不能完全满足大众的心理需求。因此，推进传统媒体与新兴媒体融合发展势在必行，这对探索国企的舆论工作创新路径也有着具体的指导意义。
一、融媒体框架建设的时代背景
当今时代，是传统媒体与新媒体并存并重的时代。新媒体作为交友式的快阅读平台，以信息传播速度快等优势，在为现代化企业树立社会形象和推进品牌树立上发挥着日趋重要的作用。同时，企业报刊、内部电视台等传统媒体依然肩负着企业内部舆论宣传及企业内部信息精准传播的重要使命，承担着企业内部上传下达、员工表达思想、基层单位之间的经验成果交流的职能职责，尤其是那些涉及企业需要员工知晓但不宜对外公开的企业改革内容；员工想要深入了解的企业内部改革措施、方案；基层单位之间需要交流的内部经营管理经验招法，都需要企业传统媒体这个平台承载。于是，企业改革越深入，传统媒体的作用就会越突出。可以说，在相当一个时期内，传统媒体与新媒体只能并存并在，互补互利，而不能顾此失彼，更不能相互取代。从实际情况看，现代企业传统媒体和新媒体相互融合、共同发展的经验成果很多、效果很好，企业经营管理者和企业媒体工作人员充分发挥新媒体传播快的作用，开发客户资源，展示企业文化，促进企业品牌建设。
二、融媒体建设的关键在于“融”
现实中，报纸、电视等企业传统媒体是对内部信息传播的交流平台，其报道内容可以做得更深入更细致，企业领导者的管理思路可以表达得更直接，企业需要传达的经营管理要求和改革方案可以刊登得更具体，供员工作为学习参考的内容更为精准。尤其在单位和员工布局相对分散的企业中，员工更需要借助企业传统媒体来获取精准深入的企业改革信息和改革实施方案。而员工自身也认为，传统媒体在阐释方针政策传递企业声音方面更具正统性和传播的权威性。所以，传统媒体围绕企业中心工作，宣传企业重大决策，弘扬企业精神，讴歌先进人物的功能需要持续发挥，舆论导向、宣传喉舌的作用不可替代。然而，不可否认的是，传统媒体的确存在传播速度慢、传播形式单一、内容局限性大等短板，尤其是和纸质媒体面临着印刷及递送成本高、出版周期长、刊登的内容有局限性、媒体与读者互动空间小等难以破除的瓶颈，在一定程度上影响了传播效率。
三、企业融媒体建设必须坚持的原则
“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、连接中外、沟通世界”。这是习近平总书记提出的新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，也是国有企业融媒体建设必须坚持的原则。
坚持正确舆论导向，服务企业中心工作。国有基层企业新闻宣传工作是企业党委工作的重要组成部分，无论是传统媒体还是新兴媒体，都肩负着统一思想、宣传主张、引导员工、推动工作、展示形象、推广品牌的重要职责。企业融媒体建设必须要在企业党委的正确领导下，紧紧围绕企业中心工作，坚持正确舆论导向，做好正面引导，以政策解读和典型引领为主要内容，以员工和客户最关心的事情为选题，以服务社会各界幸福生活为目的，不断提升企业传统媒体和新媒体的专业化运行水平，以精准、深度、及时的报道传递企业声音，搞好对内宣传，引导干部职工以饱满的热情投入到企业的改革发展稳定工作中去，为国有企业的可持续发展努力奋斗。同时，要积极探索对外新闻宣传工作规律，加强与社会主流媒体的沟通，精选切合社会读者关注的主题，组织好本单位的新闻宣传策划，争取与社会媒体同步传播，实现“外树品牌、内促和谐”的作用，为企业改革发展营造良好的内、外部舆论环境。要充分利用企业信息化建设的发展机遇，加强企业官方微信和微博的建设，充分发挥这种能延伸到外部阅读群体的新媒体公关功效。
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提高融媒体管理水平，扩大新闻传播受众面。注意克服传统媒体和新兴媒体分立单干的难题，积极探索如何重新设置企业新闻采编生产流程，适时升级采编系统，建立统一指挥的企业全媒体采编系统，实现企业新闻信息采集后的全媒体传播。要探索企业媒体融合发展下培养人才、引进人才、用好人才的有效机制和工作方法。要通过企业媒体融合发展，加快构建现代化企业立体传播体系和机构，整合分散的企业媒体。要将企业全媒体集中调度，统一管理，努力丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，不断提高融媒体覆盖率。做到传统媒体与新媒体“你中有我，我中有你”，深度报道与快阅读互为补充，满足不同阅读习惯读者的阅读需求，同时弥补不同媒体在时间和空间上的不足。融媒体新闻宣传写作要注意运用群众的语言，不用空话套话，杜绝假话。要注意提高标题制作水平，用好用活标题，用标题抓住读者、抓住观众。要深入基层一线，深入突发事件一线，将镜头对准群众，抓住感人瞬间，拍出员工勤奋敬业的形象。要利用人物通讯、事件通讯、现场故事以及评论等多种新闻宣传表达方式，加强新闻宣传效果。要用好用活新闻摄影摄像，充分发挥新闻摄影摄像在传统媒体和新媒体中的特殊表达作用，增强视觉冲击力，吸引读者眼球。
提高融媒体采编人员综合素质，增强创新能力。“要转变作风改文风，俯下身，沉下心，察实情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。新媒体时代给企业新闻采编人员提出了新的要求。国有企业新闻采编人员牢记习近平总书记这一嘱托，勇于面对挑战，尽快掌握有关新媒体的专业知识，有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关的高新知识的学习，全面提高新媒体形势下的企业新闻采编业务能力。同时，主动与企业党政领导和部门领导沟通，勤于换位思考，善于发现问题、敢于提出问题。要加大与地方融媒体、行业融媒体同行的交流力度，从他们身上获取信息、学习宝贵经验，补充不足，探索干好工作的方式方法，不断创新企业新闻宣传工作思路。企业传统媒体编辑必须尽快进入全媒体采编角色，能够熟练运用各种媒体，会写、会摄、会操作新媒体编辑技术，增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识，还要增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在舆论引导新格局中扮演的角色和方式。
新媒体时代为国有企业新闻宣传工作带来了新的发展机遇，以国有企业传统媒体编辑为代表的企业新闻宣传工作者只有适应时代发展需要，树立正确的发展理念，积极探索企业融媒体建设发展之路，与全系统员工一起构建优势互补的企业融媒体架构，探索出符合时代要求的、符合国有企业发展实际的融媒体企业新闻宣传模式，充分发挥国有企业舆论阵地最大功效，为国有企业改革发展稳定营造良好的舆论氛围。
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论文作者:寇娜娜
论文发表刊物:《基层建设》2018年第24期
论文发表时间:2018/9/12
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