摘要：围绕企业中心工作，不断加强和改进新闻报道工作，奏响宣传最强音，对内提振员工士气，对外塑造品牌形象，为企业发展提供了强大的精神动力、舆论支持和思想保障。
关键词：机制；宣传；质量；情感化
1加强机制建设提振“精气神”
做好新闻宣传工作，不但需要领导的大力支持，也需要转变广大通讯员的思维模式。如何做到这一点呢？依靠制度激励约束考核机制，激发通讯员工作热情和增强责任意识。首先要有制度，制定类似《新闻宣传工作考核奖惩办法》等制度，对各基层单位进行指标分配，并把完成情况作为考核依据，奖罚分明，极大程度激发了大家写作宣传热情。同时，突发事件实施细则中，详细的舆情控制办法，也极大增强了企业对舆情应付方面的水平。
然而，这仅仅是企业加强通讯员队伍思想行动建设的一半，这是“治标”的办法。在各级领导的大力支持下，企业可以利用丰厚的稿酬“诱惑”，鼓励广大通讯员积极投身到企业正面宣传工作中来，由“被动”宣传向“主动”宣传转变，这才是企业强化正面宣传工作的“治本”举措。
为了及时跟踪和准确掌握企业新闻宣传工作情况，要对各单位新闻报道完成情况予以通报。除专职新闻报道员外，各级领导还亲自写稿，鼓励和带动员工积极参与宣传工作，使发稿数量均呈现出上升趋势。同时，通讯员队伍将不断得以壮大，逐渐形成了一种“人人愿写稿、人人会写稿、人人写好稿”的大宣传格局。全面发动广大干部职工参与到企业新闻报道工作上来，充分调动了全体员工重视宣传、参与宣传的工作积极性和主动性，在企业上下营造了浓厚的宣传氛围。
2加强宣传培训培养“好写手”
由于企业基层通讯员所学专业都不是新闻宣传方面，难免存在新闻敏锐性和写作水平存在良莠不齐的现象。对此，为了整体提高通讯员队伍素质，有效提升宣传报道的深度和力度，积极加强队伍建设。
——“请上来”。新闻宣传工作人员邀请基层通讯员从编者的角度一起编审稿件，通过实践，对新闻写作基本原理、文章思路和格式等内容进行“面对面”详细讲解，提升了新闻宣传培训的针对性。
——“走下去”。根据实际，负责新闻宣传工作的人员主动深入到宣传工作较薄弱的基层通讯员进行“面对面”交流，与基层单位有关人员一起认真总结该单位新闻宣传存在的问题和不足，共同研究解决措施，帮助基层党支部、部门和班组提升新闻宣传工作。
——“点穴式”培训的形式进行，以基层通讯员和新闻爱好者在撰写稿件过程中存在的问题和疑惑为出发点，从新闻写作基本理论、基本要求、常见错误、各类稿件规范和标准、新闻宣传创新、提升写作技巧要领等六方面进行了系统地、点对点地讲解，并通过剖析优秀稿件从以上几个方面进行了剖析，使培训人员直观准确地掌握知识重点。
——重点培养。利用“通讯员培训班”的契机，派遣专人前往学习，学习过程中，通过录音、笔记及时记录授课老师授课内容，并与基层通讯员共享，与大家分享学习经验。通过学习交流，促使通讯员整体水平有了大幅提升。
——计划报道。根据月度宣传重点进行整理，有计划性的展开新闻报道工作。同时，对于重大事件的新闻宣传实行约稿，培育大家对高价值新闻的辨识力和写作水平。
目前，企业一般均能有通讯员数十余人，保证了新闻宣传人才队伍梯队新老更迭。通过建立了“府能新闻摄影宣传”QQ群、微信群，新闻宣传审核、指导实现实时互动，加强沟通，提高了效率。
3重视稿件质量发出“好声音”
在新闻宣传工作中，不追求“量多”，更加注重“质高”。严把“标准”“审核”关。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆企业要不断强化内部管理，严格发稿流程，提升稿件质量。所有稿件在对外发布前，需要发稿单位主要领导签字审批，对稿件内容进行认真审查与把关，涉及重大生产经营活动的稿件，还需主管领导亲自审核后方可发布。指定专人负责稿件发布工作，对报道内容、报道类型、信息来源等方面仔细校对后，统一对外发布。
为进一步提升新闻宣传质量，汇编成《网站新闻稿件撰写指导手册》。针对通讯员撰写的存在问题的新闻稿件进行了分类整理，最终整理出常见错误，提出新闻稿件撰写基本要求，对新闻稿件撰写进行规范并列举例文。《手册》分别对新闻写作基本常识、新闻稿件撰写基本要求、常见错误、各类稿件规范和标准、稿件投递操作流程、标准简称规范、加强新闻宣传工作思路、新闻宣传创新和策划、稿件编辑操作实践等九项具体内容进行了详细的讲解，具有指导性强的特点，对于规范公司新闻宣传稿件质量，提升新闻宣传数量具有很大的促进作用。同时，公司还为通讯员每人配置了一本《新闻写作读本》，切实提高稿件撰写质量。
4创新宣传形式塑造“新思维”
近年来，以网络、移动新媒体等为代表的新媒体冲击着人们接触和选择传媒的方式，进而冲击着主流媒体正面宣传的生态环境。在社会价值多元化的时代，基层干部宣传如何遵循新闻传播规律，提高典型宣传的实效性，这已成为新闻媒体必须面对的一项重要课题。
企业应积极转变思路，建设门户网站，充分利用好新媒体的传播优势。门口网站下设公司新闻、部门新闻、党群工作、班组园地等栏目，对企业各个层面进行全覆盖，能够及时宣传报道来自各个层面的新闻报道，并及时个更新，对加强新闻宣传工作起到了积极的促进作用。同时，针对类似员工论坛等类型栏目设有点赞、评论等双向互动功能，营造了良性舆论生态，传播正能量，把网友变成自我教育的主体。
除此之外，还通过微信订阅号的方式进行新闻宣传，用新媒体语言说话。微信是人们日常生活中较便捷的传播途径，通过微信发布的新闻资讯具有传播速度快、影响面广、互动性强的特点，更快速、更鲜活、易于接受。企业将重大新闻、活动等内容，以图文并茂的方式，立意新、角度新、语言新，全新的形式并且让读者耳目一新。
新媒体之新，不仅是内容之新、形式之新，更是观念之新。传统媒体向新媒体转型，不仅是把报纸的内容搬到网络、手机上，而是应聚合多种信息元素、新媒介技术的平台搭建，全面拓宽新闻宣传渠道，提升新闻宣传工作水平。
5注重情感化传播“正能量”
针对企业经营管理、安全生产、党工团建设、技术创新等工作展现出的先进典型，通过“情感化”的深入报道，传播企业“正能量”。深入挖掘展现那些最能打动人的细节，使先进典型的形象更加丰满、真实、可信，增强影响力、吸引力和感染力。
企业深入报道应全面涵盖各个层面的代表，有工人，有干部，有女职工，有外委人员等等，全方位展现职工爱岗敬业，忠诚企业的精神，并通过注入情感，通过细节描述，真正感染了身边每一个人，切实做的用身边人讲身边事，以身边事教育身边人，以身边人感染身边人。
通讯员要深入生产现场，深入“典型”身边，离新闻现场更近。唯有如此，才能确保新闻的鲜活。因此，在采写人物典型时，通讯员从“大处着眼、小处着手”，深入现场，深入生活，深入细节，深入心理，挖掘典型心灵世界的理想之光和撞击人们心灵的动情点。只有生动感人的细节，才能勾勒出日渐丰满的人物形象，才能拨动读者的心弦，进而达到教化与影响的目的，带来正能量。
结语
近年来，公司党委将紧紧围绕企业中心工作，始终坚持正确舆论导向，进一步深化新闻报道工作力度，新闻宣传工作水平明显提升。公司将继续抓好新闻宣传工作，奏响宣传最强音，为企业发展鼓劲造势。
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[4]如何做好企业新闻宣传工作之我见[J].杨君.江西电力.2016（11）
论文作者:牛荻
论文发表刊物:《基层建设》2019年第5期
论文发表时间:2019/4/19
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