传播学视角下慢综艺节目成功原因探究
——以“向往的生活”为例
朱倩倩 贵州民族大学
摘要： 近几年，纵观综艺节目市场，各种慢综艺如《向往的生活》、《亲爱的客栈》、《中餐厅》等节目占据了综艺市场的半壁江山。自2017年初，湖南卫视《向往的生活》开播以来，呈现出一种低开高走的趋势，豆瓣评分也越来越高，从第一季的7.5 分，到第二季的8.1 分，再到第三季的8.3 分，口碑和收视率取得双丰收。本文以《向往的生活》为例，运用传播学理论，通过文本分析以它为代表的慢综艺取得成功的原因，并给其他节目提供相关的借鉴意义。
关键词： 传播学；慢综艺；《向往的生活》
在当下快节奏的生活气息下，人们被各种工作、生活压力压得喘不过气。但是，对于当下人们而言，这种压力、这种焦虑感必须得到一种释放，缓解人们日常紧张的心情。竞技类的快节奏综艺无法释放这种焦虑，反而会加大这种焦虑。在这个时候，“慢综艺”的出现，迅速迎合了当下人的心理需求。“慢综艺”表达的就是一种回归生活、回归大自然的理念，让观众从尘世的纷扰中解脱出来，放慢脚步，品味生活。
因此，以《向往的生活》为代表的慢综艺一经播出，反倒突出重围在市场上赢得极好的口碑，迅速成为综艺黑马。《向往的生活》定位为“大型生活服务纪实节目”，将“热爱生活，融入自然”作为节目主旨，它向人们展示的是一种朴实无华的田园生活，并将融入亲情、友情、师生情，通过生活场景、美食场景、互动场景的描绘，引起人们对美好生活的一种向往。下面，笔者通过文本分析法，运用传播学理论分析探索以它为代表的慢综艺的成功之道。
一、固定嘉宾的主体符号化构建完美家庭
《向往的生活》自2017年开播以来，每季都有固定的嘉宾，第一季是黄磊、何炅、刘宪华；第二季是黄磊、何炅、刘宪华；第三季改为黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫。我们发现，无论固定嘉宾如何改变，黄磊和何炅是没有变化的。在这个固定嘉宾的构成体系中，他们都具有代表性，都有着各自明确的角色定位。厨艺精湛、经常给孩子们分配任务、教育孩子的时而严厉时而幽默的黄磊老师担当着“父亲”角色；暖心、细心、默默地干着家务活的何炅老师担当着“母亲”角色；贪吃、好玩、幽默搞笑、调皮的刘宪华担当着“熊孩子”的角色；能做事、能吃、朴实、真诚的彭昱畅担当着“邻家大哥哥”的角色；乖巧懂事、慢热安静的张子枫担当着“团宠小妹妹”的角色。从这种角色定位，我们可以看出，它构成了中国传统家庭的生活状态，贴近大众的真实生活。除了这几位常驻嘉宾，还有一群可爱的小动物们：憨态可掬的小狗“H”、捣蛋顽皮的小狗小“O”、小“O”和小“H”的孩子“锅碗瓢盆”、常常陷入沉思的“哲学鸭”尼古拉斯·彩灯、隔壁爱偷听的老羊“老点”、新成员奶牛“苏苏”……这些动物的加入，为“蘑菇屋”更加增添了真实、有趣的生活气息，突出节目的生动活泼。动物和人的结合，更能体现出一种悠闲自得的乡村生活，人与自然和谐相处的田园生活。
按照“政府主导、企业主体、市场运作”的原则，完成政策性担保集团组建工作。经济学家刘劲哲根据欧文·费雪、凯恩斯、约翰·希克斯、尼古拉斯·卡尔多、雅各布·马尔萨克的投资组合理论（Portfolio Theory）指出，要支持民间资本投资设立融资性担保机构，并与实力强的担保机构合作，向集团化发展；支持担保公司创新担保产品、服务，建立多层次、多方面、多功能的担保服务体系。建立健全担保公司的信用评级和征信管理体系，积极落实“4321”风险分担措施，建立政银担合作机制；各试点县（区）要重视财政涉农资金整合工作，鼓励金融机构创新金融产品，支持县域基础设施建设和农业龙头企业发展[3]。
二、节目形式满足受众的心理需求和精神需求
根据使用与满足理论，《向往的生活》从节目形式上满足了受众的心理需求和精神需求。所谓“使用与满足”，通俗地来讲，就是把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些“需求”得到“满足”的过程。①
(一)满足受众对田园生活和朴实无华的人文情怀的向往
超长的纪实拍摄手法还原了事件的本质特质，没有任何外在导演和工作人员的干预。每每吃过晚饭，他们都围坐在一起促膝长谈，家长里短，前尘往事，正中粉丝下怀。而且很多嘉宾过来后，就完全放飞了自己，素颜出镜，毫无任何偶像包袱。在一期节目中，何老师问彭昱畅，为啥现在天天戴着框架眼镜，不戴隐形眼镜保持下自己的镜头前形象。彭彭回答，因为我把这早已当成了自己的家。这句话瞬间让粉丝感觉，哦，原来这就是他们真实的生活状态！这种接近性满足了粉丝对嘉宾私下生活的好奇心，也更加深了粉丝对嘉宾、对节目的喜爱度。
通过《向往的生活》，我们发现明星不仅仅是去休闲玩乐的，田园中经常有他们辛勤劳作的身影：劈柴、插秧、拔萝卜、捕鱼、施肥……这些画面的精彩呈现，很好地向受众传达了一个理念：只有自给自足，才能丰衣足食。这种明星效应通过示范效应，以身作则，向受众传递了中国多年以来的优秀传统美德——勤劳吃苦。
此外，《向往的生活》的文案，就像一篇田园散文，描绘着最纯粹的自然风景，如“生活如果有开光，那朋友的出现就是一键快乐”“屋内的欢声笑语，让雨珠也忍不住偷听”“和好朋友在一起，每个笑声都发自心底，哪怕是简单的游戏，也变得有趣”，这种文案最容易引起现在大众的一种共鸣，满足大众对美好的人文情怀的一种向往。
(二)满足了受众的好奇心和窥私欲
在大家平时的印象中，吴亦凡给人的感觉一直是一种酷酷的、帅帅的样子，非常高冷。然而，通过《向往的生活》，人们重新认识了吴亦凡，不少人感叹原来他私下里也是一个暖心、可爱、接地气的“大哥哥”！他们出去拔萝卜的时候，在回来的路上，彭昱畅首当其冲，抱一筐背一筐，吴亦凡看到了，立马把彭彭筐里萝卜往自己筐里放，当时的吴亦凡还有腰伤，吴亦凡又从何老师筐里拿萝卜，一个小小的举动让我们体会到吴亦凡原来也是暖心“大boy”。不少人感叹，观看《向往的生活》，观察到了吴亦凡的另一面，纷纷表示“路转粉”！
《向往的生活》第三季的蘑菇屋坐落于湖南省古丈县翁草村，这是一个土家族和苗族组成的少数民族村落，在蘑菇屋的附近有一个翁草村小学，这个学校是村子里孩子走出大山的唯一途径。嘉宾们在熟悉村子的过程中了解到这所小学的情况后，立马带着其他的明星嘉宾一起向这所小学送上书包、故事书、乒乓球等，陈伟霆还给孩子们变魔术，满满的互动体现《向往的生活》暖暖的公益行动，通过这种明星效益，引起社会对公益活动的热情。因此，从这个概念上，《向往的生活》已经不再是一种简单的娱乐放松节目，它的意义变得更加深远。
每季的固定嘉宾都是娱乐圈小有名气的明星、演员、主持人、歌手，还要每期的邀请的飞行嘉宾都有固定的粉丝群。褪去明星光环，来到远离尘世的小乡村，受众更想看到他们在农村是如何生活的？以及明星之间私下是如何相处的？
（4）查询模块。该模块主要完成用户对的搜索内容的认别及对认别结果的反馈。分别制定以“内容”为主的查询规则（关键句查询）和以“主题”为主的查询规则（关键字、词查询），设定查询控制方式并与信息采集模块、索引模块的信息抓取和索引方式对应，通过对关键字、词、句进行精确解读，建立与索引文件的联系和信息比较，便于用户完成筛选和获取所需信息。
《向往的生活》主张回归田园生活，它表达的是一种自由，对悠闲自在生活的向往。节目在每次开播前，都会提前寻找环境优美、适宜生存、远离尘世纷扰的农村，临时搭建好“蘑菇屋”，除了邀请固定嘉宾，也会邀请流动嘉宾，一起体验最真实的农活，分享最诱人的美食，悠闲自在地围在桌旁聊天，营造了一种最为写实的农村生活。
三、明星效应传递社会正能量
在定义了所有矩阵F,H,Q和R之后,按照式(8)和式(9)方法进行了机器人位置的预测、更新.由于Bk描述的系统状态在每次迭代时都被跟踪,因此,可实时获得矩阵Bk的特征向量和特征值,并根据式(3)获得机器人的位置信息.
根据CSM31 分众收视来看，大学学历以上的观众占比最大，达到33.4%。正是现在年轻人人的生活压力空前极大，向往的生活犹于一个家的避风港，在这里，无论是观众，还是嘉宾，都可以忘却工作的压力和烦恼，向观众传递了一种轻松、安逸的生活。
鲍德里亚在《消费社会》中谈到，丰盛作为消费社会最主要的特征，不但是消费社会得以产生的大前提，而且还作为一种理想，为这个社会所追求。明星效应作为一种消费文化，如果运用恰当，必将对社会产生积极的影响。②
他的感人事迹，鲜明体现了舍身忘我、服务人民的坚定信念，追求真理、严谨治学的科学精神，淡泊名利、奖掖后学的杰出品格。
四、总结和反思
在当前节目同质化严重、缺乏创新思维、追量不追质的国内综艺市场，以《向往的生活》为代表的大型生活纪实服务节目率先扛起国内慢综艺大旗，所向披靡，实属难得。一档节目想要真正赢得受众的青睐，就必须打动受众的心，满足受众的真正合理需求，与社会主义核心价值观相符合，同时要有自己的创新之处，这样的节目才能真正赢得市场和大众的喜爱。但是，慢综艺节目仍然处于探索阶段，还需要通过慢慢的沉淀，并不是一味地满足受众需要，更需要一种自身的价值判断，只有这样，慢综艺才能更加稳定的发展。
不好有诈！他一念既出，撑在地上的六只节足，已猛地曲弹而起，带着他的身体飞快地离开了地面。罡风擦着他的双脚刮过，将他的鞋底削去了一大块，然后，在一声尖锐的金属擦击声中，将那只插在天葬师胸前的节足斩断。
注释 ：
① 郭庆光.传播学教程第二版[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
② 鲍德里亚.消费社会[M].北京：中国社会科学出版社，1970.
参考文献 ：
[1]郭庆光.传播学教程第二版[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[2]鲍德里亚.消费社会[M].北京：中国社会科学出版社，1970.
[3]邓彩菊.从节目元素分析慢综艺节目成功的原因——以《向往的生活》为例[J].北方文学，2017(08).
[4]赵栋.“慢综艺”《向往的生活》传播策略分析[J].戏剧之家，2018(22).
作者简介 ：朱倩倩，贵州民族大学新闻与传播专业。