未来十年的出版业,本文主要内容关键词为:出版业论文,未来十年论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。
摘要 本文探讨了图书出版业的未来并提出出版商减少风险和增加利润的战略。这些战略由于使用户更便宜、更灵活、更容易、更快地得到图书而也有利于教育、科学和技术的发展。
关键词电子图书 出版业
1 概论
在过去20年间,印刷、纸张和运输的费用在不断增长,而它们的电子对手——计算、电子存贮和通讯的费用则约每4年减少一半。人们可以期待在今后至少20多年内这两种趋势仍将继续下去。
上次发生的重大变革发生在15世纪。当时,出版界采用新得到的便宜的纸张去占领手抄市场,代替抄写员的工作,大大地增加了可获得图书的数量。
印刷导致对图书加页码、索引和目录,这是因为现在这样做既能又可使检索更为容易。而且那些变化迫使人们去学习字母表,以便使用新的索引。印刷由于扩大了写作和阅读的人数,增加了民主知识和提高了准确性,从而使撰稿和宣传报道成为可能,并建立起公共图书馆和产生著述活动的理想。
印刷为人文学的发展提供动力并由于经典作者采用了印刷术而导致欧洲文艺复兴;印刷术加速了教育、科技转移并产生出版商。
电子版图书可以带来相似的变化。
2 电子形成图书和复制保护
今天我们可以将印刷本图书转换成电子形式,通过打电话在几分钟内将其发行给几百人。可以用电子学方法出版图书而不用将其印在纸上。最后,可以将电子版图书扩大以包括声音、电影和自动互相参见。电子版图书更容易发行、价钱较便宜、风险较小、更强有力、更灵活和更易于检索与分类。电子图书还可以是互相作用的、可改变的和自适应的。
基于这些原因,在今年10年内,电子图书将占领大部分图书市场,并且那将使出版商难于保证他们出版的费用不断增加的图书不被非法复制。
在传统上,出版商和作者已经利用版权法及通过法院来保护他们的投资。因此出版商适应新技术应用的自然的方法,便是保护他们出版的书不被复制,就像软件出版商和视像制品生产者首先试图做的那样,录像艺术家也仍在试验保护他们的产品。复制保护就象将一把锁锁在每个复制件上,然后将钥匙连同每本被锁住的书一起出售。
关于市场上销售的知识财产的保护是试图使知识财产(如这篇论文)同可触知的财产(如火腿三明治)等同起来,或者同可触知的产权(如特许权、许可证权、股票期货或航线权)等同起来。由于这种保护是人为的,所以可以说复制保护只不过使律师高兴而使传统的用户感到烦恼。尽管地位是可以保护的,可是复制保护肯定会增加费用并使检索和分类变得困难。
图书中的信息是自由获取的,这使人们容易进行信息交流。可是纸版图书不容易从多主题进行检索、标引分类或成批的携带。如果出版商有什么方法使他们的图书便宜,又是电子形式的而且不受复制保护,那么将扩大信息的传播,这样也有利于教育、科学和技术的发展。那将既保护了纸版图书的自由而同时提高可检索和可获得性。
3 复制威胁
复制问题在纸版图书时就已经很糟糕。当图书以电子形式出版时将更加恶化,这是因为复制电子信息要比复制纸版图书更为容易,并且可以不用人力来做。一旦图书以电子形式出现,那么在某些地点为了使用户能够阅读,图书必须解密,在这地点它可能被复制。一旦制成复制件,那么两个复制件就可能同时使用;过去曾经有一个复制本的地方,现在则存在两个独立而完整的复制本。
即使出版商试图通过保留纸版图书来避免电子复制,但读者仍可将其纸版图书转换成电子形式图书。
有某些方法能在短期内保护电子媒介免遭复制,可是它们很快就会被非法翻印所打破,这样花在复制保护上的费用在不断增加。复制保护是相当可恶的,得不到广泛的接受。如果出版书的费用继续高于复制它的费用,那么出版商和作者要翻印它将总是白浪费钱的。
作者和出版商利用版权法去保护他们投入的时间、创造性和资金,可是这种保护很快就会受到侵蚀,仍然没有适用于市场销售的电子版图书的长期复制保护方法。用户总可以扫描图书并完全复制它。只能使从出版到第一次被复制的时间拉长一些。
如果出版工作仍像今天这样进行的话,除非以电子版图书取代纸版图书,否则出版业所面临的问题似乎是不可克服的。对出版商来说,唯一有活力的长期解决办法是使买书比复制书更便宜、更方便。如果出版商能够保住稳定数量的读者并抑制整个书价价格的话,就能做到这点。
这个方法由于使买书比复制书更便宜、更方便,因而不会受到攻击。为了了解为什么有效,我们不妨想像某个人发明了一种可程控的物质转换器,这种机器能在沙子上生产粮食。现在我们想像这样机器非常便宜以致每个人都可以拥有一台。这样,要是有人试图卖粮食那将是笑话。可是你仍然可以出卖制造方法。
4 预订出版商
出版商通过变成预订服务可以继续发展,他们向订户每月收取低微的费用,以便使订户以每本书只支付很少的费用就可以通过电话得到其任何电子形式的图书。尤其在商业利益方面这样的出版商是不受非法翻印而侵害的。
这些出版商对教育和科学的发展也有利。当信息容易广泛获得和易于发行、比较、提炼、检索和分类时,教育和科学就繁荣昌盛。图书预订计划可以使市场销售信息便宜,用电子方法容易得到并且易于从一种电子媒介翻译到另一种电子媒介。同时,出版的费用更低,这样更多人可以成为出版商,从而增加书名的多样性。当占总数2%的出版商出版的图书约占全美国书名的75%和当3个最大的书店链的收入约占全部零售书店收入的40%的时候,似乎需要更多的多样性。现在美国大约有6500个独立的书店,最大的3个书店链约有2750个零售点。
更多的出版商将增加书名的多样性而让市场去决定到底哪个书名好,譬如是电子网络而不是印刷版。当每件事都写在纸上时,少数人可以通过控制瓶颈——印刷机来控制许多人可阅读什么书。这种情况就像Kodak公司生产胶卷最多,使电影业就像受它控制一样。
电子网络同当今的道路系统等价。不需砍树、印书,不用货车、火车、飞机或轮船装书,不需要花费人力将书运到各个零售点,消除了污染和人们花费的时间,而通过电子网络在几秒钟之内就能将任何书根据需要直接从出版商送给全世界的任何读者。对于任何其他信息——电影、软件、音乐电视放映或无线电广播也将如此。
如果书做成电子形式的话,那将更加容易发行,出版商不需复制保护他们的书就能得益。这种方法使书对出版商和对读者都更便宜,同时既减少了出版的风险又增加了出版商的利益。出版将从强调断定一个特殊的书名是否为畅销书转移到强调一个书名将维持许多读者上来。
5 电子图书的优越性
印刷版图书作为信息存贮和交换的一种媒体比电子图书的优越性,在于它坚实耐用,不需电力,几本书可立即打开,它们已经有550年的历史,所有有文化的人都知道如何使用它,人们在明亮的光线下就能阅读它们。
印刷本图书的缺点是没有文化的人不能使用它们。印刷电子图书比使印刷本图书数值化更容易,并且也难于对一本书中非连续的,但相关的部分或几个主题的许多书籍中的相关部分进行整理。印刷本书籍不会说话,不适合读听者,或者没有活生生的图象和音乐。印刷本书籍不让读者放大图像或拍摄全景或增减铅字的大小,也不能识别声命令或视觉信号。印刷本图书价钱不便宜、不能长期保存、不易复制、不易快速收集、不易检索、不易大量携带。
在未来的几十年内纸张将与我们同在,这是因为在简单、廉价、轻便和可以检测的纸张的背后有着几百年的科技进步,并且又能用人的手和眼去进行整理、阅读或写作。只有在几十年之后,另一种称为虚拟实体的技术才能使纸张暗然失色;但另一方面,由于电子形式的图书对其读者、图书馆、教育工作者、出版商和零售商都有好处,因此在10年之内它将成为市场的重要部分。
6 对读者的好处
当书做成电子形式时,读者可以不分白天黑夜,只要想得到它就可以得到它,就像从银行取款一样。读者也可以对书进行修改和更新,并且通过电子学方法同每本书的其他读者保持接触,从而同更多的人更快地分享其思想和反映的意见。对于出版商来说,这意味着通过口头就能更快地读更多的书,而且电子书籍不需要印刷出版。电子书籍比纸印书籍更廉价、体积更小。虽然每本书都是可以携带的,但是大量的书却不便携带,作为替代这些昂贵书籍的一种方法,可以将几千本书存贮在一个很小的光盘上,每本只需8美分钱。
将书制成电子形式就可以使书变成计算机可读的,这样书便可包含电子书签和互相参见。互相参见既可由读者控制,也可由计算机编制。
电子书籍可以由读者定做。一本书的拷贝不再需要是一个精确的复制本,就像在以消费者为最终目标的广告宣传中所发生的那样。由于信息经济是以计算机为基础的并且是全球性的,伴随着用户鉴赏知识的增加和竞争的加剧,电子书籍将日益成为人们最终的生活方式。
因此,电子书籍和纸印图书不同的是,电子书籍可以是多媒体的,它可以使我们将声音、音乐、彩色、电影、数据和全文混合在一起从而导致活生生能说话的书来。例如,Xerox/Kurzweil个人阅读器就可以大声朗读出任何电子书籍的原文来。这种阅读器对于盲人、视力不健全者、不识字的人或没有时间读书的人来说,是一种无价的辅助工具。它不需要先将朗读者读书声音录下来。对个人阅读器根据任何印刷书原文进行自身培训,并且当它读到第一页时效果较好。这种机器能阅读6种语言的书籍。
7 对图书馆的好处
电子书籍的出现意味着图书馆不需再保持大量昂贵且纸张不断褪变的藏书。图书馆可以从巨大的书库收缩成小的房间。目录可以是电子形成的、可用电子学方法更新的以及用电子计算机编制的,从而使编目能更容易地、更快地和更便宜地检索、编制和更新。这样,图书馆也不需要购买多份复本以防书籍损坏或将一本书编在几个目录用。图书馆也不需要将期刊和杂志装订成册,或者将旧书重新装订、重新上架。图书馆还可以更容易地让读者查阅相同主题的其它书籍,这样可以适应读者的口胃和兴趣。
图书馆将不需要采用化学方法去处理日益褪变的书籍,不需要将图书做成缩微平片或将它转录到Braille上,不需要大量印刷或声频设备。对于电子书籍来说,所有这些转移都是比较容易的。目前,美国国会图书馆每年只能转换2000本新书和1000本新的期刊。在它的2000万本藏书中,只有3000本是替代形式的。
8 对出版商的好处
现代出版业是风险性的行业。由于纸印书的印刷发行在经济上的原因,某些书必须大量印刷销售才有钱可赚,然而又不能保证印出的这些书都能完整卖得出去。
大量印刷意味着有大量的资金长期被捆在印刷产品上。这样一来,就缺乏资金去购买新书或鼓励出版流行的图书;还意味着必须在运输、库藏、保密、保险和发行上花更多的费用;还要给所有从事这些工作的人员支付薪水、补偿金和退休金。
少数印书是不能盈利的。即使能够准确预测用户对书的需求量,而且书一经付印就马上将订单送到读者手中,可是仅从印刷到交货就得另加4-6个星期。除非印刷出来的书花更多的钱寄快件,否则邮局将书寄到读者手中还需再花2-3个星期。即使仓库和投资费用为零,可是也不可能无限期保持这些书以等待需求,因为它是大量的并且在几年之内本身就会褪变。
出版商让零售商退回卖不出去的复本以便增加零售商能承受其书名的机会。有时50万本大众市场小说退回多达一半。可是采用电子发行,批发商就不必要将每个书名的复本保持在他们认为能够卖掉的那么多。他们只需要一本供宣传推销用。那将增加批发商店提供书目的多样性。归根结底,由于读者可以收集到产品而不是由出版商提供产品,这样出版商的发行费用可以降至零。
当采用电子形式发行时,旧的教科书店就已脱离开商业。目前,教科书第一年可以卖10000本,第二年只能卖5000本,到了第三年就只能卖2000本了。10000本市场仍然存在,但它是通过使用复印本来服务的。旧书店是骑在出版商和作者投入的时间、资金和创造性肩上的。电子发行由于多数新版本可以随时而廉价地得到,从而消除了那种机会。
因此,向电子书籍发展并根据需求进行电子发行,这意味着没有印刷出版及其带来的严重后果:如仓库、运输、误时和后预货;为难得的书架空间而竞争;过高地估计顾客的需求而不得不廉价出售书或将书毁掉;低估了顾客的需求而不得已失掉生意或使顾客生气;以及使大量的资金陷入纸印本中,这些印刷本书籍得花时间将它卖掉,它们占据书架空间、在桌架上会损坏,所投入的资金只有在书销售后才能归还。如果书能卖出去,那么将为旧书市场增添动力。
现在生产电子书籍将变成编辑、审查和编制可接受的计划。出版与发行耗费较少。可获得的资源和市场销售将更多。最后,在预购计划方面,出版商在几年内将有大的稳定收入,从而使它更容易吸收资金以开发或扩大生意、使计划工作更为容易并减少风险。
9 零售计划
今天零售商冒的风险几乎同出版商一样多。大多数书店在任何地方每个书名购进多少本,取决于顾客的需求。电子媒体使零售商选择一种减少风险并提高利润的发行计划。
10 光盘书店
从1984年开始在5年之内致密光盘已超越唱片。由于人们受惯性的影响,也由于要使适用的显示技术普及到许多人仍需要时间,因此纸印书籍将进行更多的斗争。然而它毕竟缺乏生命力。
在10年内某些书店的贮存中致密光盘将占据一半,从而使每米的书架空间可以存放4倍的书名数,否则它就会保留着印刷出版的许多弊病,这是因为零售商仍将不得不订购他们认为能够卖的那么多的复本书。
将大多数只存在纸上的图书转移成电子书籍并考虑到人们的文化惯性和对技术的恐惧,需要花10年时间。某些人会不喜欢电子书籍的观念,可是一旦一本书至少存在一种电子形式,那么,如果需要那就很容易将它印刷出版,也很容易将它转换成另一种电子形式或者用电子方法发行。电子书籍包含作为一种特殊情况的印刷书籍。
11 电子书店
在10年内一些书店将消失在木制品中。这些书店也许将变成就像墙壁大小的电子显示屏幕,用电子方法显示带有图象的书名阵。每本书名就储存在其本身书大小的矩形显示器中。顾客可以用他的电子笔去选择适当的书名,并使它自动传送给随身携带或在家中的计算机,并用信用卡自动收费。为了便于浏览书的内容,也许书中的某些部分是先套录在可携带的计算机上,如果在半小时之后顾客不放弃试映的话,那这本书就算售出去了。
主要的链锁书店为Waldenbooks、B.Dalton书店/Barnes和Noble、Crown、Coles、Waterstones和W.H.Smith书店都会喜欢这样一个系统。他们非常喜欢它,以致他们自己可以变成出版商。他们要租用的空间很小,不需要支付职工的工薪、无需库房、不用运输书籍、不用存货、不要退还书、不要将书重新上架、不需剔除旧书、不用为防火、防盗或防水损坏书而投保险,而且,易于组织显示,还可连续显示。
这些书店是互相影响的广告牌。零售商可以将书店开在人多的任何地方(如公共汽车站、教堂院子、运动场)甚至交通工具(如公共汽车、火车、飞机、轮船)上。
当采用电子方法发行书籍时,出版商(或零售商)可编制目录,这种目录真正是带有前端程序以帮助顾客查询目录的数据库。顶级显示也许是全部主题的一张菜单,出版商(或零售商)按主题进行图书分类。顾客通过目录查找他们需要的图书,并且可以马上接收这些图书和支付的书钱。
这样的目录也比印刷出版的目录便宜。一份标准的64页出版目录成本为2美元。服装公司一个光盘版的目录每盘成本只有1.28美元,而且包含生产和邮寄的费用。
目录能够迅速反映出顾客对每个书名的需求。意大利服装公司Benetton采用它的全球系统去测定对每种纤维的需求和为适应下周的款式应该将纤维染成什么颜色。Benetton公司已经戏剧性地减少以前失去的销量和货单。出版商可以印刷出版对每个书名的需求中的某些部分以满足对印刷出版书籍交易的需要。电子服务作为市场实例,它提供的对需求的估计要比今天的印刷出版系统更准确。
12 以需求为依据的书店
电子书籍比纸印版书籍更灵活。对于某些不适合电子系统的读者来说,将仍然存在着与当今书店相似的书店,可是这些纸印书店将可以拥有的书名比今天可以管理的书名多几百个,因为每个书名他们只需要一个复本。顾客可以像目前所做的那样浏览这个复本,如果顾客决定购买这本书,那么就将电子复本提交给他。
例如,为了满足那些不喜欢电子发行或缺乏显示技术的顾客的需要,出版可允许将书单发给零售商并由他们根据需要生产零售的纸印书。Kodak Lionheart1392型印刷机价高达199000美元,每分钟印刷92页双面300dpi;Xerox文献技术生产印刷机价值为220000美元,每分钟印刷135页双600dpi——它也能对文献进行整理、装订和加封皮。
如果这些设备的价格对一个出版商或零售商来说太高的话,那么出版商与每个零售商联合起来就能购买印刷机。这样这些以需求为依据的零售商将节省目前零售商所耗费的大多数费用,因此,认为出版商支付高额执照费是正当的。
纸印书可以继续存在,可是由于电子书籍将放弃线性的内容和图象版式,这些顾客将只能得到平片型书。如果零售商生产的书是在光盘上而不是纸张上,那么执照也有效。这样,另一种可能的发行方法是采用像影片发行器或ATM那样的发行器发行,用户只要将一个光盘插入发行器,就能将书转录到光盘上,并用信用卡为转录的书付款。
13 锁定光盘出版商
发行电子书籍的另一种方法是将出版商的整个书名单放在单个光盘上。出版商可以将每本书名分别译成密码,这样你掌握某本书名的解密码钥匙只是不锁定那本书名。译成密码不同于复制保护,复制保护试图使信息不可能通过物理方法复制,可是译成密码则试图使信息如果没有一把钥匙就打不开和不可理解。一些人试图锁定硬件,另一些人试图锁定软件。这两种试图都是使人得不到它。
人们可以以每盘1美元的成本成千地生产这些光盘并以每盘5美元的价格出售。就像采用预购方法一样,出版商完全可以绕过零售商并通过邮购出售这些光盘。零售商可以增加书名的品种达几千种,甚至最小的零售商也可以承担以前写成的每本书,因为每个出版商只需要一个光盘。在购买了一个光盘之后,需要某个特殊书名的读者只要打个电话给出版商,出版商就给出该书名的解密码钥匙,然后收取读者用信用卡支付费用。某些公司已试验过这种方法。现代化的译成密码方法实际上是牢不可破的,可是一旦某个读者花钱买了某本特殊书名的解密码钥匙,那么该读者可能将解码钥匙告知其他读者。因此,出版商可以将印刷产品分成100个区段,给光盘编上号码,并从一个产品到下一个产品全部改变译成密码的钥匙。这将增加生产光盘的费用,并且订购时不得不向用户提供许多光盘。正如采用任何保护方法一样,都将导致费用的提高和可用性的降低。
许多出版商也许会选择这种方法,由于每个书名都是保护着的,因此这些书如果被选中,出版商就可以提高其价格。
14 印刷出版的弱点
电子书籍比纸印书籍更精确、有力、灵活、更能提供信息、更可使用、更及时、先进和更适合于它的用户。今天,一个作者不得不首先思考印刷出版中的某些问题,研究这些问题的答案并寻找出概括这些问题的方法。采用电子书籍时用户又会提出一些问题,这些问题也许连作者也不曾考虑过。
对音乐、政治、绘画、技巧、外语、历史、动物学、建筑、地理、设计、烹调、发型、自卫、旅游、保健、环境研究或其他任何主题的书籍都有相同的观察结果。通过广播电视方法可以提高这些书全面、有保持力和有激励作用的响应而没有降低方便性、可调整性、重复性、检索性、概括性和摘要性。因为电子书籍是以先进的计算机及其强大的模拟能力为基础的,所以这些书籍还具有互相作用性、可试验性、可转换性和计划性。
这些电子书籍可以与人的视听显示最精华的方面、广播电视最好的方面、计算机的最大优点和印刷出版的最大长处结合起来。同这样的电子书籍相比较,目前的印刷版书籍显得可怜!
当然,也不是所有的电子书籍都写得很好。将仍然存在粗糙的书和好的书,并且比例也许为1:1。但是甚至最糟糕的电子书籍也要比最好的纸印书籍好。可是正如人们通常总看到的那样,工具越锋利,割入得越深。由于电子书籍可更迅速地取得,所以更能使我们处在不知不觉之中。这样,坏书的危险就更大,正如一篇煽动性的讲话本身比这篇讲话的内容更咄咄逼人一样。
阅读是行为,可是在写作之前就存在着讲话、声音和视觉。人类习惯于写作只有5300年的历史,可是我们对视听响应已有几百万年历史。人类善于解释视听并将其线索联系起来——尤其如果他们处于受控制的状态并且在任何时候都可以停止、答复。这样的书籍将改变我们的思考方式、工作方式、观察我们自己的方式,我们制造的产品、我们的政府和我们的世界。每一个行业、每一种职业、第一个专业、每一个教育机构和每一个团体都可利用这些电子书籍为其获利。
一些学生携带这样的电子书籍不是阅读而是探索。好奇心驱使他们去探索和扩大直觉知识。他们不受尚未成熟的形式主义的威胁,不通过模仿线性迫使作者使主题适合纸印型图书。这些电子书籍同纸印书籍之间的差别就在于行为与描述行为之间的差别。
15 探索者、绘图者和过滤者
随着每天出版的图书的数量迅速增加,出版物的编辑者及其声望也将提高,出版商的作用就像一枚认可的邮票、一个选择器和一个整理器。也许他们将会被称为探索者。对于那些要为自己探索事情的人来说,将有另一个行业——安排事情的人们,也许他们将被称为绘图者。并且每个人都将需要选择事情,也许他们将被称为过滤者。
这三个行业反映了在非虚拟图书中的三种基本的辅助工具:索引(检索)、目录(绘图)和参考目录(过滤)。计算机的三个基本用途就是检索、分类(绘图)和选择(过滤)。这三种应用都是可在市场销售的服务。
出版商也许试图进入这三个市场,可是除非他们了解其重要性,否则他们也许会被更富于进取精神的第三方公司挤掉。最终他们也不得不同计算机程序竞争。像Wordperfect这样的文字处理机、像lotus1-2-3这样的spreadcheets和像dBase这样的数据库程序是采用个人计算机的三个最大的行业。在10年内,检索者、绘图者和过滤者也许将同今天的这三个程序等价。
随着计算机的作用变成更为广泛,每个用户的计算机可以连续操作几百个检索程序,所有的计算机都能独立检索全世界有用信息的数据。
人类经常采用来自印刷的各种档案方法。图书馆员喜欢向自然图书馆的用户讲解恐怖的故事,这些用户要求提供上个月上映的大型卡通片兰皮书。但是,书的重量、尺寸、嗅味、颜色容易受到注意,而书名、作者、国际标准书号,杜威十进分类号和国会图书馆号则受人为因素影响,因为在传统的数据库中它们是使书更容易检索的关键。
对于大多数的美国人来说,也许是美国最大的知识资源的国会图书馆的2000万本藏书,还不及家庭百科全书,这是由于信息检索问题妨碍得到它们的缘故。由于书做成电子形式的,因此对标引、注解、数据库、注解、参考目录、评论、词汇索引、一览表和文选等将提出更高的要求。
举一个家庭用书为例:部分原因是由于家庭用书是纸印版的,所以黄页功能很少。为了得到大多数的印刷本书,用户必须准确了解如何给公司打电话以便组织这些书。用户还必须有一本详细的地图、一本地铁指南、一本公共汽车路线图、一本用户报告、一本本地区较好的商业局报告和充裕的时间。
除了按商业类型依字母顺序排列表外,黄页书还应该从下列角度列出每条街道、每个相邻的社区和每个邮区的全部商业书店。这些角度是:从用户目前所处的位置到获得这些书所需要的时间;这些书店跟各种陆标的关系;是否目前有这些书在出售;这些书店是否接受支票、现金或信用卡来支付书费;这些书店的营业时间;这些书店离旅馆、饭店、煤气站、公共休息室或用户所关心的其他服务设施的远近程度;这些书店的消费、可靠性、营业额、经验和偿还政策。
上述全部这些组织方法采用电子黄页书都是可以实现的,并且可应用于任何其他类型的信息中。商业书店应该给绘图者付钱,就像他们今天用信用卡给公司付钱一样,因为这意味着为他们提供更多的生意。美国大约650万个商业书店中只有5%做广告宣传时不用黄页书。
总之,电子书籍将成为传递信息的一种合适的媒体,它在信息和商业方面尤其在档案信息、技术或科学信息方面优于印刷本书籍。
陈昭楠译自《Journal of the American Society for Information Science》,44(8):474-479,1993