民俗旅游发展探讨
彭秋婵
（湖北职业技术学院 湖北孝感 432000）
摘 要： 民俗旅游是指旅游者前往异地体验风土人情、民俗文化活动的过程，它逐渐得到旅游者的青睐。它对于旅游行业、旅游者和民俗旅游地区来说，都非常重要。开发民俗旅游首先要搜集了解民俗文化资源，然后进行整合开发，在推广民俗文化旅游时要重视市场营销。
关键词： 民俗旅游；开发；整合；营销
1 民俗旅游是什么
民俗，即民间风俗，是指一个国家或民族中广大民众所创造、享用和传承的生活文化[1]。民俗事项是纷繁复杂，多种多样的。包括物质的生产民俗、商贸民俗、饮食民俗、服饰民俗、居住民俗、交通民俗和医疗保健民俗等，包括精神的如宗教信仰民俗等，也包括社会民俗如社会组织民俗、社会制度民俗、岁时节日民俗以及民间娱乐习俗等，还包括神话、民间传说故事、民间歌谣等多种形式的语言民俗。民俗是一种历史文化传统，更是人们现实生活的一个重要部分。它存在于社会生活的各个领域。
民俗文化中包含着不同地区不同民族的人们的历史文化传统和生活，是一种特别的文化旅游资源，对旅游者有着深厚的吸引力，能满足旅游者休闲、新奇、求知等旅游需求。由此民俗旅游成为当代旅游界最为关注的问题之一。它是指旅游者离开居住地，前往异地去体验当地的风土人情、民俗文化活动的过程，民俗旅游己经逐渐得到旅游者的青睐。
2 开发民俗旅游的重要性
2.1 对于旅游行业来说，民俗旅游是重要的旅游资源
旅游资源是旅游行业发展的基础，民俗文化是旅游资源中的文化旅游资源，能在很大程度上充实了现代旅游的文化内涵。在文旅融合的今天，大力开发民俗旅游，可以增强旅游产品的吸引力，对于当前旅游的发展起着一定的推动作用。
2.2 对于旅游者来说，能满足他们的旅游需求
民俗文化旅游的意义在于，旅游者将看到原汁原味的异地民俗文化，了解当地人的生活方式和人情，满足旅游者求知的旅游需求。民俗旅游不仅仅是真实的生活体现，更有很多参与性强的旅游项目，对于旅游者来说是一种异地风情的体验，在现代日益快速的生活状态下，民俗旅游也已经成为人们娱乐休闲、摆脱压抑和紧张生活的一种方式，也成为发达地区人们寻异猎奇的对象，让旅游成为体验充满异域情调的旅游探险。
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2.3 对于民俗旅游地区来说，可以弘扬当地文化和拉动经济增长
搜集的民俗文化，要进行整理，比如可以进行分类，按照物质、精神，或者是农业生产、商贸、节日等分类方法进行整理，搜集的资料可以是文字的形式，也可是图片、录音、录像、甚至是书籍杂志中的信息等多种形式，建立完整的民俗文化资源库。
3 民俗旅游的开发
3.1 了解当地民俗旅游资源
在民俗旅游开发之前，首先要了解自己的民俗旅游资源。民俗旅游资源的搜集是一项重要的且困难的工作。民俗文化在不断地发生变化，每个人既是民俗文化的体验者，又是文化的传承者，信息可以由当地人来搜集，但是他们可能会忽视他们日常生活中一些习以为常的民俗信息，从而忽视一些重要的资源，也可以由外部的人来搜集，他们对当地的民俗文化会有新鲜感，但可能不能很好地把握其中的文化内涵。所以搜集工作中应特别注意避免出现搜集不完整不真实的情况。
民俗旅游可以让越来越多的人了解当地文化，让民俗文化通过旅游转化重新焕发魅力，起到大力弘扬当地文化的目的，而且旅游者来自全国甚至世界各地，他们充当了民俗文化的使者，带来了他们的文化，在民俗旅游的过程中，让两地文化发生交流与碰撞，促进当地民俗文化的保护和传承发展。同时旅游业有效拉动旅游地的经济增长，增加当地居民就业，促进旅游地居民收入和生活水平的提高。
结合“新工科背景下”专业实验的特点，在构建实验教学体系时，就要求把握好方向，即：培养什么样的人，怎样培养问题。具体要求如下：（1）创新发展的新技术（方向）—立足优势、紧跟形势、引领趋势；（2）融合智慧的教学新平台—注入“互联网+”新理念；（3）个性化学生深度参与的新模式—自构知识体系和能力结构；（4）体现“设计思维”的教学新体系—培养学生独立解决问题的综合素质。
3.2 整合开发民俗文化资源
民俗文化旅游要避免同质化，要发觉当地的特色民俗文化，并且要分析各资源之间的关联，进行民俗文化旅游资源的整合、挖掘与开发，开发出特色的有市场价值的民俗文化旅游产品。比如节庆活动，传统的节庆或者开发发掘特色节庆活动，将工艺美术、民俗艺术表演纳入其中，比如专题博物馆的开办，这是一种最传统的方式，再比如主题园、主题酒店、主题餐厅等。从而使旅游地的民俗旅游产品能更好地适应市场需求，更好地展现当地民俗文化，增强旅游地的吸引力，以更好地实现民俗旅游的作用。
共纳入21个研究，包括594例患者，研究间异质性较高（I2=65%），分析原因同上。随机效应模型荟萃分析结果显示：治疗后骨不愈合发生率为5.7%，CI 95%为2.8%～9.5%。
一个地区的民俗文化事项有很多，但这些民俗文化事项并不等于就是民俗资源。因为这些民俗文化事项往往具有小而散的特点，并不一定所有的都适合去开发，形成旅游资源。我们要进行评估，要以旅游吸引力的大小为标准，对这些民俗文化的旅游价值进行评估。
当前旅游者越来越注重旅游体验，近期北京的旅行社为不同需求的游客提供“微目的地”旅游体验，推出了传统文化养生之旅、京东古村春韵之旅、昌平自然猎奇之旅等特色主体旅游线路。在开发民俗文化旅游产品时，对于一些分散的民俗文化资源，可以采取“串点连线式”开发方式，整合包装为一个精品线路产品，一个特色主题线路产品。
当然我们不得不提的是，在开发旅游资源的同时，也要保护民俗文化资源，不可对当地的环境造成破坏，不可为了经济效益，制造假民俗欺骗消费者。我们要遵循绿色生态理念，要走可持续发展的道路。
3.3 重视市场营销
随着社会的发展，科技的进步，市场上的卖家经济模式逐渐向卖家经济模式转换，市场营销变得越来越重要，旅游行业也是同样。当前是一个信息爆炸的时代，不能秉持着传统的酒香不怕巷子深的观点，要想让旅游者认识到我们的民俗旅游产品，就要加大宣传力度。
营销方式是多种多样的，有传统的四大传媒的宣传，有新型的短信营销，有网络营销，还有活动宣传，甚至可以制造热点事件来提高知名度和美誉度。各地的旅游资源和产品各有不同，要根据其民俗文化的特征、费用、不同的旅游者群体以及当地旅游发展的要求等采取合适有效的营销方式。
在妊娠期给予孕妇产前超声检查，能够准确检出胎儿是否存在肢体缺陷，有利于降低畸形儿发生率和家庭、社会负担，适宜临床中推广普及。
参考文献
[1]钟敬文.民俗学概论[M].上海：上海文艺出版社，1998.
[2]方荣辉.滨州市民俗旅游发展现状与创新路径探析[J].广西广播电视大学学报，2019（2）.
[3]任思颖.民俗旅游开发研究[J].度假旅游，2019（2）.
[4]叶思青.民俗特色旅游开发问题探究[J].旅游纵览，2019（3）.
[5]张曼.我国农村地区民俗旅游经济开发研究[J].农业经济，2019（5）.
中图分类号： F592.7
文献标识码： A
文章编号： 1004-7344（2019）35-0292-01
收稿日期： 2019-08-14
标签：民俗旅游论文; 开发论文; 整合论文; 营销论文; 湖北职业技术学院论文;