杭州华数传媒电视网络有限公司紫荆分公司 浙江杭州 310008
摘要：随着新媒体的逐渐涌现，传统广播在此过程中迎来巨大的挑战，在此种形势严峻的趋势下，必须强化创新传统广播电视的发展。基于传统媒体的角度来说，不可避免的就是面临观看群体规模越来越小的严峻问题。观看群体目前获得的信息途径的日益多元化，因此传统的广播电视需要运用相应的应对方案，对于媒体生存造成影响的受众基础进行重新巩固，因而要想保障传统广播电视有效地创新发展，首要的目标就是融合传统广播电视与新媒体。
关键词：传统广播电视；新媒体；融合
引言：我们正处在数字化的时代，传统广播电视必须正确认识自身发展中的不足之处予以改善和弥补，才能够适应时代的多元化发展需求，赢得发展空间。虽然，新媒体成为了信息主要的传播渠道。但是，传统广播电视行业的地位仍然无法撼动。但是，面对传播方式的新局面，必须要加强传统广播电视与新媒体的融合，才能使传统媒体焕发出新的活力。
1.传统媒体与新媒体相融合的重要性
伴随着社会科技的创新发展与不断进步，为新媒体的发展夯实经济与技术方面的稳定基础。近些年来，我国逐渐列举出诸多有效的政策大力推进新兴媒体技术的涌现与发展。在政策的支撑引领下对于我国电子媒体技术的发展极具重要的推进作用，诸多类型的信息技术也正在加大发展的力度，广播电视作为传媒行业的一部分，同样获得很大的发展空间。有效地运用全新的信息技术，并将传统的广播电视台和网络实施有机的融合，当前，我国已经大规模普及数字化电视。但因为广播电视的大部分业务仍以电视为主，而电视潜在的作用基于互联网的大背景下早已剥离以往的地位，所以传统广播电视在市场上的比重早已无法比拟当初。在此期间移动式互联网媒体获得上位的契机，于全球三十大媒体的主要报告当中提出腾讯等相关的网络媒体上远高于中央电视台的名次，这一资料中还评估出新媒体于近几年仍会远远的超过传统广播电视形成广告主要投放的媒介。而传统媒体行业要想稳固的占据激烈市场竞争中的份额，甚至获得持续发展的空间，就要秉持积极思想观念引进全新的媒体时代，将两者的融合程度进一步加强，同时对新兴媒体的技术优势加强学习，将以上陈旧的模式加强改善，转变成传播传统媒体的形式，增加广播内容的趣味性，进而从根源上促使传统信息传播内容效率的全面提高，并增强传播新闻内容的感染力。同时要想提高传统媒体的地位既要依赖对新媒体的学习来实现，还要将传统广播电视无可替代的优点充分的发挥出来，即增强其附加的新闻信息，适当的补充新的、趣味性强的新闻内容，进而引来公众的关注度，强化传统媒体的吸引力，以确保为传统媒体的持续发展拓展稳定的路径。
2.传统广播电视在新媒体时代中潜在的不足
2.1缺乏存储信息的系统
传统媒体的信息传播速度快，但也存在着缺乏存储系统的问题，受到其潜在特点的影响，仅能实现对信息的输出和传递，无法深入了解用户的需求并完成信息的存储，受众对于感兴趣的新闻内容无法再次查阅，仅能进行一次性的了解。同时，传统媒体的信息传递有效性和实用性相对较差，针对某一具体事件的相关新闻无法集中显示。
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2.2观众最大化流失
在互联网技术的推动下，新媒体时代背景下观众的信息获取渠道不断拓宽，QQ、微信、微博等媒介的出现成为了年轻受众的主要信息来源。年轻群体作为大量获取信息的主流群体，借助广播电视的趋势正在不断下滑。既有的研究中表明，年轻群体获取信息途径有90%以上通过网络媒体，传统媒体正面临年轻群体大量流失的窘境。
2.3选择传播线性水平较低
传统的广播电视行业在信息传递过程中主要通过线性传输与光符号传播，信息选择性较低，受众只能被动的接受信息，无法进行个性化的自主选择。
3.传统广播电视与新媒体融合发展的具体途径
3.1遵循信息服务观念，进一步创新媒体内容
新媒体时代下，人们获取信息的方式更加多元，需求量也在逐步增加。主要表现在信息推送的精准化与定制化。因此，广播电视必须要以全新的眼光正确认识当前发展的新形势。能够由大众传播转向为分众传播，有效应用云计算与大数据等各项技术，进一步加强数据的分析和挖掘。再进一步结合用户的实际需求进行智能信息匹配，拍摄制作精准化的节目内容[1]。传统广播电视媒体应当有效应用互联网技术搭建信息共享平台，从而与受众进行信息互动交流，了解观众的所思所想，同时也增强了自身的舆论引导能力。简单来说，第一广播电视媒体应当根据自身的实际发展情况以及时代的发展潮流，推出有深度有广度的内容。第二，也可以结合自身的实际情况，以独家新闻播报的形式推送出创新性较强的内容。总的来看，是采用一体化的运作模式，对于电视内容进行二次创新。
3.2构建信息发布云平台，实现全面发展变革
当前我国云计算技术与大数据技术正在不断发展与创新当中，新媒体与传统广播电视媒体也在加速融合。第一，一定要抓住机遇有效应用各项信息技术，加强信息数据的采集和优化处理。第二，有效应用新技术构建云共享平台，加强信息编辑与制作处理，进一步简化信息制作流程，实现传统的广播电视节目朝着网络电视的逐步转型升级。第三，要利用手机APP、各类网站等接入点，能够使观众在电视媒体所主导下的云共享平台上，直接浏览各类媒体信息。总的来说，要通过以上三种手段，在新的时代下，培养出受众的忠诚度[2]。
3.3切实增强公信力，争取更多话语
主动权媒体公信力，指的是社会公众对于媒体产生的内心力量信赖，指的是媒体在公众心目中所占位置的高低。公信力是媒体的发展根源，所以要想增强传统广播电视的公信力必须要有效实现新闻舆论的社会价值，能够进一步推动党与国家各项事业沿着正确的道路不断发展。当前最为现实的便是学习并贯彻党的十九大报告精神，充分重视新闻舆论领域，弘扬主旋律并且传播正能量，能够与党中央形成思想高度一致，促进社会和谐发展。同时要保持受众话语权，保障人民群众的权益，能够及时跟踪反馈报道问题，并且要如实向受众反馈解决问题的具体方法与结果，采用多元方式收集群众的反馈意见，例如发微信或者是打电话、发邮件等等，进一步确保信息反馈渠道畅通，有助于对媒体与从业人员进行全方位的监督。
3.4构建保障机制，加强新媒体与广播电视对接
传统广播电视媒体融合发展中，必须要构建科学完善的保障机制，才能够进一步促进自身的有效改革和发展。首先，要加强对各项媒体资源的高效应用，构建业务考核机制。其次，要进一步确保新媒体平台的快速运营与发展。所以，广播电视媒体必须要构建科学合理的员工激励机制，重视人才的引入工作，加强对现有人才的教育和培训。通过灵活的薪酬机制，为企业自身发展注入新的生机与活力。以人为本，以员工为本，以人才为本，在改革发展过程中获取源源不断的驱动力[3]。
结论：
简而言之，我们能够看出在新的传播条件下，传统广播电视必须正确认识自身发展中的优势与不足之处，认识到改革创新的重要意义，走出可持续发展的道路。传统媒体要加强与新媒体的融合，遵循新媒体信息服务的观念，进一步创新传播内容，搭建云共享平台，促进各项资源的有效对接，切实增强自身影响力与公信力，切实实现自身的可持续发展。
参考文献
[1]夏薇.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析[J].新闻研究导刊，2018（11）.
论文作者:童晓渊
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2019年12期
论文发表时间:2019/9/30
标签：媒体论文; 广播电视论文; 传统论文; 信息论文; 传统媒体论文; 受众论文; 内容论文; 《建筑学研究前沿》2019年12期论文;