旅游消费知多少——北京地区人群旅游消费状况调查，本文主要内容关键词为：北京地区论文,旅游论文,知多少论文,人群论文,状况论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近年来，旅游业以其独树一帜的魅力在中国大地上蓬勃发展。作为衡量社会生活的一种指标，可以说旅游业的兴旺反映了一个国家的繁荣与安定，也可以表现出一个国家的文明程度及人民的精神风貌。旅游景点的增多与旅游者人数的激增，将旅游业装扮得更加绚丽多姿。那么，目前北京的旅游状况又是怎样呢？北京大视野社会经济调查公司7月份做了调查。这项调查涉及了北京普通居民、北京的高收入者和外地驻京商贸机构人员及外地抵京旅游的人，共1500人。
旅游业在近几年崛起后，不单单是旅游景点的增多，各项服务设施也趋于完备。更重要的是，它已拥有一支庞大的旅游者队伍。
什么人去旅游
现实生活中，几乎没人未曾外出游玩过。城市居民中，从国家党政机关干部到普通百姓，都会外出旅游，也就是说旅游者分布在社会各个阶层。在对北京普通居民的调查中，仅最近12个月来，有近50%的人至少进行过一次北京、天津、河北范围内的短期（程）旅游。人们旅游的频率似乎也有所加快，一两个月旅游一次和半年旅游一次的人占到了30%左右。而实际上，由于人们重视传统节假日的家庭相聚，使得更多的人利用双休日来进行自己的旅游活动，这样一来，其旅游频率可能更快。
在各年龄段中，15至24岁的人最为活跃积极，参与率达六成以上。同时，收入越高的人越显示出旅游的积极性。在接受调查的高收入者中，有50%以上近一年来进行过短途旅游。高收入者1至3个月旅游一次的人占了六至四成，高于同期的普通收入旅游者。
旅游群体出现下列新特点：一、高收入游乐者，其不以数量形式表现，而以消费能力有别于其它群体；二、单位（集体）旅游，人员多少各异；三、浪漫青春游乐，为促进友谊和爱情、交流思想；四、家庭婚姻游乐型，以家庭为单位，目的为增进家庭婚姻美满。以上不同群体表现出共同趋势：群体数量逐年递增。
到哪儿去游玩
在旅游的地点上，被调查者多选择天津市、北京世界公园、北戴河等。去北戴河的人也会有时顺便领略南戴河及昌黎黄金海岸的风光。去天津者不去天津海滨浴场也被人们视为憾事。看来海（海滨）以其博大的胸怀，独特的魅力越来越为人们所重视。世界公园、北戴河、承德避暑山庄成为人们依次向往的理想去处。
自然风光是影响人们选择旅游景点的最主要因素，两个人当中就有一个人这样认为。分析认为，人们此举是为摆脱城市生活带来的负效应：工作的繁重、环境的污染以及人口高度的集中、错综复杂的社会关系，以及达到回归自然，放松心情的目的。另外，个人经济条件(30%)、交通条件(28%)、时间限制(25%)都对人们的旅游造成影响，使部分人的旅游梦可望而不可及。事实上，由于人们生活水平不断提高，相应的对景点设施和服务水平的质量要求也越来越高。
作为高收入群体，他们在旅游中对自然风光情有独钟，他们更青睐野外气息，更强调旅游景点设施与服务水平，而对价格的选择远低于其他各人群组。他们中有近1/5的人是自己驱车而游。之所以有这些特点，是与他们收入高紧密相联的。
旅游的目的是什么
人们旅游都有一定的目的。本次调查表明，除有少数人旅游是为了疗养、购物、陪同客户及亲友外，大概80%的人是借助旅游来娱乐消遣。
调查表明，在不考虑季节等外界客观条件的情况下，人们所选择的娱乐项目依次是游泳、看电影、看录像、唱卡拉OK及郊游。70%的人回答，选择项目的原因是：个人喜好。为了寻找刺激，表现与众不同，也使得为数不少旅游者选择具有新奇性的项目，突出表现在跑到千里以外的草原上钻进蒙古包，骑上骏马或是参加野外狩猎等旅游活动。群体的影响使人们在旅游时也较注重对场所的环境、气氛的选择。另外，交通条件的价格也影响着人们的选择。作为高收入者，价格对他们的影响相对于普通旅游者要小得多。时间对他们没有限制，有85%的高收入者可玩上两天以上。
旅游支出知多少
不难想象，一个身无分文的人是怎样旅游的。要想旅游，经费构成了决定性因素。它包含着旅途生活的一切消费，包括基本的生活费用、旅游项目花费及购物等诸方面。
调查表明，北京居民进行一次短途旅游平均总费用为200至300元之间。
绝大部分旅游者(70%)所需费用要自己掏腰包。
对于旅游在外住宿的人来说，3/5的人选择住一般招待所或旅馆，当然也不乏有人选择住在星级宾馆、饭店(1/5)。为了寻求最彻底的“自然”，有少数人跑进农民家或钻进睡袋。分析显示：调查对象的单位类型、收入状况与住宿场所的选择并无显著相关性。
旅游者的消费一部分用于购物，购买物品一般是纪念品和小礼物，其次是小食品之类。人们在购物时多注重地方特色，有些人也选择具有实用价值的物品，相比之下，名牌轻工产品无人问津。
在日常消费中，人们除满足基本的餐饮费外，最引人注目的要数娱乐费用。统计显示，今年一月以来人们娱乐花费最高几项为郊游（300元）、卡拉OK（300元）、游泳（80元），各项活动开支平均大约为240元。调查对象月娱乐支出有随年龄的增大而增长的趋势。党政机关人员娱乐消费较低，而三资企业、外国商社则在娱乐消费中不惜重金。
游乐项目价格是影响人们选择的第三大因素（除个人喜好），但对于高收入者，由于其经济实力雄厚，构成的影响明显低于普通人。统计表明，高收入者最近一次旅游支出每人平均为500至600元，而支出在1000元以上者为数不少，表现出对娱乐项目、景点选择、购物的价格无所谓。相应的，对娱乐设施、服务水平要求档次较高，颇有大款派头。这只能让普通游客咋舌。
由此可见，中国的旅游业正以其独特的风格与潜在的实力觊觎着消费市场和消费群体。