杨剑
浙江横店影视职业学院 浙江东阳 邮编322118
【摘要】进入新世纪以来，中国影视产业进入一个鼎盛时期。目前，浙江生产的影视剧在数量、质量和影响力上都领先于全国，影视产业形成了“南部崛起”的格局。横店是浙江影视创作的重要市场，具有较为完善的影视产业链，肩负着影视产业的“浙中崛起”的使命。横店影视节通过多年的沿革，正在逐步打造自身的影响力，将影视产业发展的“浙中名片”推向社会。如何改进横店影视节的运作模式，将其打造为国内权威的影视盛会值得思考。
【关键词】横店影视节 影视产业 运作模式 发展态势
2016年12月19日，浙江省新闻出版广电局党组书记、局长寿剑刚在2016中国影视艺术创新峰会上致辞，阐述了浙江能够成为中国影视副中心的“浙江生态”，他认为：“影视产业的成长，需要良好的生态条件，浙江在政策、体制、文化和资本等方面，均已具备了发展影视产业良好的生态条件，助力浙江形成了中国影视副中心。”
2017年年初，浙江省委宣传部把“打造中国影视副中心”写进了全省宣传思想文化工作要点。目前，浙江省的影视产业正展示出强劲的发展态势，致力于打造全国影视产业的副中心。作为浙江影视创作的主战场，横店肩负着影视产业的“浙中崛起”的使命。
横店，一座浙中小镇，每年都会有上百部影视作品在这里拍摄完成。据统计，横店迄今为止已累计接待剧组1700多个，拍摄影视剧42000余部（集），占到国内影视剧的1/4，电视剧的1/3，其中古装剧占到国内的2/3。浙江省横店影视文化产业实验区2016年接待剧组271个，入区企业累计807家，实现营业收入180.9亿元。横店是浙中地区影视产业发展的重要拼图。
一、横店影视节的策划：循规蹈矩还是另辟蹊径？
电影节、电视节，这些名词大家并不陌生。目前为止，中国较权威专业的电影节、电视节有：台湾电影金马奖、香港金像奖、金鸡百花电影节、上海国际电影节、北京国际电影节、中国金鹰电视艺术节、中国电视剧飞天奖等。
作为目前中国最大的影视拍摄基地，横店亟待举办自己的影视节，从而能全面展示横店影视文化产业发展成就，搭建多层次沟通平台，打造横店经典影视文化旅游节庆品牌，推动横店影视文化产业做大做强。
横店举办影视节的优势有：庞大的影视产业链、雄厚的经济实力、较高的社会知名度。面临的挑战有：审批复杂、经验欠缺、大众认可。
2012年7月，克服了重重困难后，横店影视节的筹备工作终于提上议事日程。2012年9月中旬，第一届横店影视节横空出世。随后在2014年至2017年之间，又举行了四届。
这其中有一些亮点：
首先是横店影视产业协会的成立。这个协会首先由入驻在浙江横店影视产业实验区内，且从事影视行业的十几家大型优秀成员企业自愿结成，是非盈利的社会团体组织。主要职责是收集各影视企业的意见及建议，适时开展行业基本情况调查，协助并建议政府部门及时出台针对影视企业的各种合理化政策；组织优秀的影视作品向国内外推介，不断提高企业知名度；为行业提供交流平台，加强各单位之间的交流与沟通，规范行业行力，减少恶性竞争，维护各企业单位和企业家的合法权益；鼓励企业创造优秀的影视作品，提升会员企业的市场竞争力等。
它的成立推进了影视文化产业的健康发展，提高了经济效益，为我国的影视产业做出了积极的贡献。
其次是影视文化产业发展横店论坛的开展。作为全球最大的影视拍摄基地和全国第一个国家级的影视产业实验区，横店确立了面向2020年的发展战略。作为横店影视节的相关活动之一，影视文化产业发展横店论坛从2012年开始，每一年都邀请国内外一些影视产业高手论剑，关注影视产业发展的前沿潮流，开创中国影视产业发展的新局面和新路径。
还有2014年举行的横店电视剧秋季交易会暨影视人才招聘会。电视剧交易会为影视剧的生产、发行等环节提供了一个沟通交流的平台，推动了影视市场的良性发展。而影视人才招聘会也为影视人才和用人单位牵了一条红线，为影视人才的储备培养做出了贡献。
五届横店影视节举办下来，能看到其它影视节的样式，当然也有横店的特点。
横店影视节与其它影视节相似处有：颁奖晚会的形式、品牌宣传方式、主要日常安排等。颁奖晚会有固定的走红毯、明星墙、访谈合影、颁奖顺序等；品牌宣传方式上也有记者招待会、官网宣传、新媒体宣传等方式；主要日常安排也采用2-3天的周期，用学术论坛、颁奖晚会等内容串联（参看表1）。
横店影视节与其它影视节不同处有：作品征集范围、奖项设置、相关活动形式等。作品征集范围限于横店的影视企业生产的影视剧；设有“横漂”奖、“未来之星”等独特的奖项（参看表2）；安排了一些影视剧中人大巡游、梦幻音乐节、影视嘉年华等新颖的活动形式（参看表1）。
总体而言，横店影视节有自己的品牌，但还需要不断打造。
二、横店影视节的运作：一帆风顺还是一波三折？
笔者曾参与了第一届和第二届影视节的相关组织策划工作，亲历了这项活动的运作过程。
在筹备阶段主要有以下工作：
1.方案制定。工作方案是影视节最为重要的纲领性文件，是指导影视节各项工作顺利进行的重要手段，包括活动宗旨、机构设置、日程安排、各项活动的方案和实施细则等内容。
2.材料准备。如邀请函、活动指南、讲话稿、各单元的活动方案、预算表等，这些材料务求真实具体、操作性强。
3.活动跟进。如奖项评选、来宾联系、会场布置、人员安排、品牌宣传、安保监控等，这些活动务求细致严谨、落实到位。
在实施阶段主要有以下工作：
1.统筹协调。影视节期间，组委会按照各单元活动方案中提到的实施内容和时间进度进行全面监督。组委会定时召开协调会，听取各小组提出的问题并予以解决，各小组根据决策进一步开展活动。每次协调会后，各小组的活动脉络不断清晰，也能集思广益地解决旧问题、发现新思路。
2.宣传营销。组委会不仅要在影视节举办前做好宣传工作，还需要在活动进程中进行宣传营销。一方面是为了提高横店影视节的社会知名度和影响力，另一方面也能消除一些负面因素，从而进行合理地营销推广。
在结束阶段主要有以下工作：
1.资料归档。影视节的所有材料经过遴选后要进行归档工作，同时也要做好信息的保密工作，特别是来宾信息、经费预算等资料。
2.调研改进。影视节结束后，调研和改进工作十分重要，需要积极学习其它优秀影视节的先进经验，为今后横店影视节的举办提供更多的参考数据，使影视节的运行模式不断科学化、系统化。
总体而言，横店影视节在运作方面遇到过一些问题，但也收到了预计的效果，一些地方有待改进，主要有：
1.前期筹备工作还需细致。横店影视节筹备工作中，有些活动的名称不断地改动，活动方案也是不断地更新，如协会、论坛、晚会等活动的名称和内容都是在不断地改进中完善的。
2.信息沟通方面还需加强。影视节的各小组之间的沟通交流有些不足，往往出现信息不统一、任务无法衔接、分工合作欠配合等现象。以来宾名册为例，组委会、活动组和后勤保障部门的对接工作需加强，出现了来宾名单不统一、接站工作有纰漏、食宿安排难进行等现象。
3.宣传报道工作还需扩大。影视节的气氛营造和宣传报道工作还需扩大，横店的气氛营造还不够，媒体记者的报道影响面较小。
4.临场指挥工作还需完善。影视节的开幕式、明星走红毯、颁奖晚会等活动现场的指挥工作还需完善，应尽量减少衔接不足、节奏不一等现象。
三、横店影视节的前景：随波逐流还是勇创一流？
横店影视节已经举行了四届，具有一定的社会影响力，但离国内权威的影视盛会还有一定的距离，横店影视节需要打造自己的品牌，才不会陷入时代的洪流。主要有以下方面的建议：
1.横店应该打造自己的明星。纵观这几届的来宾阵容（参看表3），横店影视节能邀请到一些国内一线二线的明星，但是横店却没有培养出自己的明星。这里的明星不仅仅是指演员，还有导演、编剧等各个岗位的人才。第一届设置了“最佳横漂奖”（参看表2），但后来几届都没有，这个极具地域特色的奖项应该保留，为培养横店自己的明星提供契机。
2.横店影视节应该保留一些固定的活动单元。这几年的活动安排中，活动形式内容丰富（参看表1），但让人印象深刻的活动很少，应该将其中的一些活动做好做精，保留为固定单元，进行品牌营销。
3.横店影视节应该开发一些衍生品系列产品，如衣服、公仔、纪念章等。一方面可以用于纪念收藏，也可以进行义卖捐款，进一步扩大影响力。
4.横店影视节需要进一步明确定位。电影节、电视节、影视节三者各有不同，侧重点不一样。从“金牛奖”改为“文荣奖”之后，奖项都偏向于电视剧、网络剧、网络电影、微电影等方面，应该保留“金牛奖”时代的院线电影评选环节。
5.横店影视节应该进一步扩大社会影响力，可以邀请国内外知名影视人参加活动，把经验引进来，把品牌打出去。
横店影视节通过五年的沿革，正在逐步打造自身的影响力，相信在不久的未来，它一定会成为国内权威的影视盛会，将影视产业发展的“浙中名片”推向社会。著名导演郑晓龙说过，“横店是一块充满传奇、集聚希望的热土，中国影视艺术的更大梦想，也许可以以横店为坐标去精心构筑。”希望越来越多的电影追梦人来横店实现愿望，为横店的影视产业，为浙中的影视明天做出贡献。
参考书目
[1]唐丽君.我们需要怎样的电影：上海国际电影节论坛对话录[M].世界图书出版公司，2012年7月.
[2]蒙西尼.戛纳电影节的故事[M].作家出版社，2012年9月.
杨剑，男，汉族，1983年9月出生，重庆大学，2006级电影学硕士研究生，研究方向为电影导演。
论文作者:杨剑
论文发表刊物:《知识－力量》2017年10月下
论文发表时间:2018/1/25
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