守正创新 有“融”则强
——论融媒体时代下传统媒体如何提高竞争力
苏奕斌
（闽南日报社，福建 漳州 363000）
摘 要 ：随着社会经济快速发展，科技水平不断提高，各类新兴媒体相继涌现，逐渐改变着人们传播信息的方式，一定程度上冲击着传统媒体。在融媒体时代的激烈竞争中，传统媒体既面临着巨大挑战，也迎来了难得的发展机遇。对于传统媒体来说，只有坚持与时俱进，找准定位，保持优势，开拓创新，与新媒体融合，实现自我提高与发展，才能不断适应新时代的发展变化。
关键词 ：融媒体时代；传统媒体；竞争力
随着时代发展，信息技术进步，传播信息的手段与方式已发生显著的变化。伴随互联网发展起来的新兴媒体正不断改变着人们的生活。在新媒体时代，党报肩负着党的新闻舆论工作的职责和使命。如何提高党报作为传统媒体的竞争优势，是传统媒体必须面对的问题。
在“云乳”产业发展过程中，雪兰公司扮演着极为重要的角色。作为一家农业民营企业，雪兰公司在全国率先开展优质乳工程项目，为达到优质乳标准，雪兰优质乳团队通过对美国PMO优质乳管理条例的学习，不断提升原料奶品质，优化生产工艺，先后对设备进行500多次稳定性测试。通过近两年的努力，农业部抽检96批次，自检684批次，产品100%达到优质乳标准。最终在2016年9月6日雪兰优质乳成功验收，成为全国首家通过优质巴氏杀菌乳验收的企业。
一、传统媒体与新媒体有机融合
（一）转变观念，改革创新
传统媒体与新媒体在融合过程中，只有转变传统观念，坚持与时俱进，借助新媒体优势，与之有效衔接，才能实现高质量发展。传统媒体和新媒体都有着各自的传播渠道。相对传统媒体而言，新媒体以网络为载体，信息传递快速便捷，内容丰富。探索与新媒体融合的发展新路中，传统媒体必须全面认识自身发展优势与不足[1]，吸取新媒体优势，加强改革创新，拓宽传播渠道，促进自身发展。比如党报，肩负着党的新闻舆论工作的职责和使命，但在新媒体的大环境下，其受众面和影响力受到了不同程度的冲击。因此，党报只有进一步强化时代感和权威性，融入新媒体传播发展理念，增强新闻准确性和时效性，提高新闻传播的及时性，把时政新闻做得精彩、可读，让新闻更具知识性和思辨性，彰显深度、内涵、品质、个性，提升可读性，给人带来启发，以满足广大读者的实际需求。
科兹洛夫劫走的这批珍贵文献，是解读西夏文字最关键的资料，同时也是研究西夏的社会历史、政治经济、民族宗教、文化艺术等领域的物证。西夏文字“字画繁冗，屈曲类符篆”，长期以来无人识读，被称为“天书”。挖掘出的书籍中有著名的西夏汉文字典《番汉合时掌中珠》，后来人们据此解读了西夏文。
（二）整合资源，提高质量
传统媒体和新媒体都拥有一定的受众基础，都必须赢得群众支持才能实现可持续发展。获得群众点赞，信息质量是关键。传统媒体应有效整合信息资源，培养采编队伍的新媒体意识，打造一支高素质的新闻队伍，分类细化共享新闻资源，实现信息资源价值的最大化。同时，积极借助新媒体传播优势，利用网络实现不同地域的传播。例如，传统媒体可以通过微信、微博、网页等形式传播新闻，并扩充内容，分门别类，设置专栏，让新闻信息更加一目了然。
二、在融合的基础上保持公信力
（一）坚持真实性，提升公信力
媒体公信力是指传统媒体所具有的被社会公众所接受和信赖的内在力量，是传统媒体具备的最大优势。传统媒体因公信力获得了市场和观众，让其在激烈的竞争中依然能保持优势。如今，信息化快速发展，改变了新闻的传播方式和速度，而信息平台的不稳定性和开放性，难以保证信息真实性。因此，传统媒体坚持内容的真实性原则的优势更加凸显，只有立足优势，才能抢占新闻舆论高地。 当前，一些新媒体为追求点击率，忽略了新闻的真实性，造成假新闻和负面新闻等频繁出现，并利用多种网络手段炒作，传播错误价值观，形成不良社会风气。这种情况下，传统媒体应强化信息的真实性，更正舆论，报道事实，传播正确的思想价值观，引领正确的社会价值导向，营造良好的社会舆论环境。比如党报应发挥自身公信力和影响力，通过媒介融合，强化优势，弥补不足，持续增强影响力，在融媒体时代成为主流舆论的领跑者。
（二）挖掘好新闻，呈现独特性
信息技术不断发展，新媒体应运而生。新鲜事物总是让人好奇，新媒体通过文字或视频赢得了流量和受众，但其信息门槛较低，质量把控不严，容易造成公众思想价值模糊和观念混乱等问题。而传统媒体对信息进行筛选处理和编辑，以严谨的态度对内容去伪存真，努力挖掘更深层次信息，发表原创新闻，具有一定的思想教育意义，这种方式反而更容易受到公众长期支持和认可。尤其是党报在提升竞争力的过程中，深度报道成为了“对抗”新媒体的重要手段。党报通过积极探索深度报道，带给读者全新的作品和感受。对于社会的热点难点，广大群众更渴求接近事实本质的新闻报道。党报不能将深度报道停留在表面，要深入挖掘隐藏在新闻背后的本质，寻找独特视角，融入理性思考，以赢得公众认同和支持。
（三）打通舆论场，加强引导力
传统媒体表达的观念和坚持的原则，在引领社会舆论走向上，有着举足轻重的作用。传统媒体在融合新媒体的基础上，进一步拓宽了传播渠道，提高了传播速度，有利于营造风清气正的社会环境。党报是政府的喉舌，有着与生俱来的公信力，在出现重大社会新闻事件时，更具强大的社会引导力。正确的舆论导向是党报新闻评论的生命线，要在大事件面前做到不失声，评论有重点，体现党报该有的责任与担当。在融媒体时代，党报必须以差异化为基础，从群众实际需求出发，开发潜质，以独具特色的行文评论，打通传统媒体和新媒体两个舆论场，实现网上、网下舆论协同发声，进一步加强社会舆论的引导力，缩短与读者距离，获得大众点赞，在竞争中创新出彩。
三、结语
融媒体时代下，传统媒体面临着许多挑战，但也迎来了发展机遇。传统媒体只有充分借助新兴媒体的发展优势，拓宽传播渠道，保持自身优势，整合信息资源，才能在激烈的竞争中得以生存与发展。
参考文献 ：
[1]阮滢．融媒体时代传统媒体转型路在何方[J]．新闻研究导刊,2016 (3)．
中图分类号 ：G216
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）18-0108-01
作者简介 ：苏奕斌，男，汉族，福建龙海人，助理记者。研究方向：新闻传播。