纸价飞涨，中国报刊怎么办？，本文主要内容关键词为：中国论文,报刊论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
前不久，香港《星期日晨报》刊登了一篇文章，大意是香港新闻纸张价格暴涨给出版业带来了灾难性的后果。与此同时，和美国西部第一大报《洛杉矶时报》同属于“时代·明镜集团”的《纽约新闻日报》，在7月16日宣布正式停刊。 这是“时代·明镜集团”旗下今年停刊的第二家日报，该集团属下的《休士顿邮报》已于今年4月停刊，据预料，该集团旗下的另一家日报《巴尔的摩太阳晚报》也将于今年9 月停刊。时隔不久，香港报社编辑室里也感受到了因纸价上涨带来的负面影响：《星期日邮报》和《南华早报》的一些资深编辑及其他高级职员丢掉了他们的饭碗。
世界新闻纸涨价波及欧美及亚洲。今年在欧美，新闻纸价格由1994年的每公吨469美元急骤涨到近700美元，涨幅为50%。但在香港新闻纸的价格与去年相比却上涨了两倍，为每吨800美元， 这使得亚洲新闻纸的价格位于全球之首。由新闻纸涨价而诱发的主要因素使《纽约新闻日报》这样的报纸成了关停并转大趋势的首批祭品。这股风潮也迅速波及我国大陆报刊业。
“纸老虎”猛抖神威，报刊界急告频频
近年来，我国出版业发展迅速，对纸张的需求日趋增长。去年，全国新闻纸的实际产量已突破了45万吨，但产量增加与社会需求相差很大，缺口部分习惯上总是以进口纸张来弥补。但是世界性新闻纸涨价，使出版商们不得不把目光转移到国内，从而加剧了新闻纸供不应求的局面，导致新闻纸价格普遍上涨。1993年底，我国新闻纸吨价约在3000元左右，1994年底普通的新闻纸价格也仅每吨4200元，到了今年5月底， 新闻纸的价格一下子涨到了6200元，仅5个月的时间涨幅几近50%， 至此， “纸老虎”开始猛抖神威。 截止目前， 新闻纸的价格已涨至吨价7000元左右，黑市价格则更高。而印书的主要用纸凸版纸，出厂价已平均涨到6500—7000元，涨幅在60%左右，至于胶版纸、铜版纸就更不要说了。据报界一位人士称：还得涨！估计年内新闻纸的价格吨价可能要突破8000元大关。也就是说，较年初要上涨一倍。
由于纸张紧缺，纸价飞扬，报刊界备受压力。今年五月，北京的两家发行量过百万份的大报不得不减少了周六与周日的版面。六月，《北京青年报·新闻周刊》有一期的零售印量一下子就少印了4万份。 《经济日报》发行处的一位人士说，最近两个月纸厂基本没有发货，全靠库存，而库存也只够使用半个月的，因此，现在该报每日都要派人去外面联系纸张的事。而全国发行量最大的期刊之一《读者》，也从近期起增加了广告内页，以抗衡因纸张涨价而带来的压力。
纸价上涨也影响到图书出版业，一些工厂库存用完，无款进纸，而出版社调纸也困难重重，去年书籍定价每个印张大约在0.60元至0.80元，而今年已不得不涨到1元多，一本30万字的书定价已突破15 元的不在少数。
更令人头疼的是教科书，由于全国各地闹“纸荒”，许多省份已经无法考虑纸的价格，无法考虑印刷课本的盈亏，而只能考虑如何不惜一切代价千方百计地把书印出来，而不致影响莘莘学子们的正常学业。
“洛阳纸贵”事出有因，效益下降在所难免
据行家分析，新闻纸货紧价扬的主要原因有以下几个方面：
一是国际市场新闻纸价格上涨，波及欧美及亚洲，加剧了我国新闻纸供求矛盾。由于前3年全球经济衰退，导致了印刷纸张价格创下90 年代最低价格。到去年下半年经济稍见复苏，印刷品用纸大量增加，于是印报纸价格从1994年每公吨469美元急骤上涨，在今年， 元月涨至每公吨552美元，3月份涨至600美元，5月份为675美元。 全球最大的新闻纸生产商FCL加拿大公司最近宣布，自9月1 日起和其他主要纸厂同步把新闻纸每吨价调至760美元。迫于进口纸张价格高涨的压力， 我国的出版部门不得不把目光转移到国内纸市场，而引发了需求牵动性的价格上涨。
二是造纸原料日少，环保压力日增。新闻纸生产主要靠木材，而目前计划木材供应不足，50%的木材靠工厂自己解决。1995年是“绿色和平年”，世界各国都在制止大量砍伐，而导致原木材市场价格不断上涨，去年每立方米原木市场价从470元上升到575元，升幅高达22.34%。加之目前环保压力日增，而我国纸厂治理污染能力又太差，影响生产成本和生产积极性。
三是由于印刷技术革新，报刊由铅印改胶印，使胶印新闻纸销量与日俱增，供不应求。
四是许多报刊继续增刊、扩版，新闻纸的用量一下子增加3—4倍。近年来，我国报刊界增刊扩版之风日甚，小报改大报，四版扩八版，周报改日报，季刊改月刊等等，各种街头小报也层出不穷。再加上那些仅持省内准印证或者限于“内部发行”报刊的泛滥，更加剧了新闻纸供不应求的矛盾。
据了解，全国目前有登记注册的报纸2108家，其中，靠广告收入和自身的经营能够维持生存甚至得到发展的报纸并不多。至于那些省内准印证或者限于“内部发行”的报刊就更加不能自我维持了，大多数报刊之所以能够生存下来，主要由于有主办单位的行政补贴。
提高报价势在必行，齐抓共管力求发展
面对纸的涨价，出版界的老总们深感棘手。如何消化这突然增加的高额负担，成为摆在各位报刊出版社老总们面前的一件极为头疼的事。
涨价吧，订户是去年年底前落实的，而且订户早就按预订价格把一年的报刊款交到了邮局，不管纸张涨价多少都跟读者无关，不管你赔多少钱都得按时把报刊印出来送到读者手中，否则便是事故，便要吃“官司”；不涨价吧，老总们面前的一本帐又平不了。据一位报社的老总介绍：目前一份4版大报光纸价就为0.13元（这还是按平价5600元算的），再加上发行费0.07元（各地略有不同），印刷费0.04元，三项相加为0.24元，而一张印好的报纸从报社卖出也仅0.24元，收支正好相等。 报社人员工资、稿酬支出、管理费用等等却无从着落了。某市的一份大报现在是每出一张赔1分钱，今年几个月已赔进300多万了。为了报刊的生存和发展，在当前这种成本推动因素面前，提高报价势在必行，但大部分报社还是宁愿少涨价，想方设法通过其他途径来弥补损失。
据报刊界一位权威人士透露：估计明年中国报刊的价格可能要上涨50%—80%。中国报业协会的一位人士称，为了抵销纸张涨价，提高报价是一个办法。但报价上涨会影响发行量，发行量又会影响广告客户，广告减少势必会影响报刊的收入，这样就会形成一个恶性循环。
看来1995年报刊界是赔定了！那么，明年的报刊怎么办？
一、解铃还由系铃人。由纸张涨价引发的矛盾，还从纸张上来做文章。首先，由政府出面进行必要的行政干预，在有关产业政策、税收杠杆上向造纸行业倾斜，鼓励、支持造纸行业多生产、出好纸；其次，要清理一批内部报刊，限制扩版增刊，限制重复出版物的出笼，坚决打击非法出版，对一些街头小报坚决予以取缔；第三，各大报社要增加库存容量，降低市场波动频率，以此来缩小纸张的需求差，减缓供求矛盾，从而达到直接降低报刊成本的目的。
二、适当提高报刊价格，致力增加广告费收入。由于纸张涨价导致报刊成本增加，客观要求报刊界要适当提高报刊价格。但是，提高报价会增加读者负担，这就要求有一个“度”，特别是在当前个人订户增多，机关由于压缩经费开支而订户减少的情况下，如果把握不好价格这个“度”，就会影响读者订阅报刊的积极性。
查看一些主要报刊的订价，不难发现除涨价之外并非别无他策。如《人民日报》12版每份0.60元，《深圳特区报》16版每份0.40元，《羊城晚报》16版出售价0.40元，《扬子晚报》小12版每份0.20元，而一般4版报纸每份价格多在0.30—0.50元。那么这其中差距的根源何在？ 据报刊界一位资深人士分析，除了党报在邮发费用上有优惠待遇外，一是薄利多销，二是广告费收入高。最主要的广告费收入，抵销了报纸发行上的亏损，他说，就《广州日报》来说，近年的广告费收入大约4—5亿元左右。因此，当前除了适当提高报价外，积极倡导的还是调高广告费，致力于增加报刊的广告收入，以促进报刊事业的发展。
三、加强内部管理，大搞增收节支。我国目前报刊行业绝大部分是实行自收自支政策，针对当前的困境状况要谋求财政补贴，可能性是不大的。因此必须要强化内部管理，加强对人、财、物的管理，努力减少消耗，降低成本，大搞增收节支，向管理要效益，从内部做文章。
四、实施报业集团化策略。纵观世界报业，绝大多数办报者都走的是集团化之路。在报业实施集团化战略，与企业联姻，实施联办、合办策略。可以副养主，以报促商，增强报刊的经济实力，分解市场风险的冲击。因此，走集团化之路是当前我国报刊业的一项重大抉择。在国内，我们可以从《广州日报》、《北京青年报》、《女友》杂志集团化发展的例子来思考，借鉴其成功的经验，加快报刊业集团化发展进程。
五、加大科技含量，加快电子化发展步伐。当前，电子媒体已介入报业竞争，报刊无纸化将成为一场世界性革命。在我国《广州日报》电子版的开通，《扬子晚报》电子化的进程已使我国报刊踏入了电子化的潮流之中。因此，我们要加大报刊的科技含量，积极向电子化建设靠拢，促进我国报刊无纸化发展的进程。
总之，我们决不能被眼前的困难所吓倒，更不能因噎废食。社会要进步，报刊业也要发展，这就需要多方支持，共同努力。报刊界自身也要站稳脚跟，放远眼光，共同促进我国报刊事业的长足发展。