品牌营销势不可挡，本文主要内容关键词为：势不可挡论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。
在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，品牌营销仍是一片空白，真正的强势品牌几乎没有。曾经牛气冲天的秦池、爱多、巨人等国内民族品牌，也都是昙花一现。
国内企业在品牌营销方面存在许多问题，制约国内品牌的快速发展，主要表现在以下方面：
品牌意识不强，对品牌认识表面化。由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少（包括国内知名度极高的大企业），甚至还有许多认识上的偏见与误区。不少企业把知名产品当作品牌，也有企业把商标当作品牌，有的企业的产品只有产品类别名称，根本没品牌名称，如感冒通、乌鸡白凤丸、排毒养颜胶囊、贵州醇等。因为对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，所以国内企业真正建立长期品牌资产的并不多，品牌空壳化严重，大多品牌只有知名度与视觉识别，品牌的品质信赖、品牌的联想、品牌的忠诚特别是品牌的文化内涵十分欠缺。
过于急功近利，对建立品牌的长期价值缺乏足够的准备与耐心。大多数企业追求短期行为，追求轰动效应，盲目地用大规模广告轰炸的方式来创品牌。为了追求短期效益，盲目进行品牌延伸更是屡见不鲜。国内知名品牌娃哈哈、三九、ＴＣＬ、海尔、康佳、长虹、春兰等不约而同的走上品牌极度延伸之路，为品牌长期价值的建立埋下了深深的隐患，也阻碍他们成为真正的世界品牌。
国内企业管理落后，品牌的品质、服务等缺乏有效的保证，很难形成真正的高品质的品牌。
品牌策划管理方面的专业人才匮乏，也严重阻碍国内企业建立真正的优质品牌。
笔者认为，解决以上问题的对策，首先要建立科学的品牌观念，正确把握品牌的深刻内涵，把品牌的建设当作百年工程来对待。其次，确立核心生意，建立长期业务战略，企业的可持续发展才有保证，品牌的发展也才有基础。第三，加速提升管理，以创造品牌成长的良好基础。另外，要加快品牌专业人才的培养，建立真正的科学品牌管理系统。