2010年出版集团的八个发展大势，本文主要内容关键词为：大势论文,出版集团论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2010年整个出版业发展的主题是发展方式转变，集团化建设是出版业发展方式转变的重要方面，出版集团在整个出版业发展方式转变中起着不可替代的作用。2010年出版集团建设取得了显著的成绩，社会效益与经济效益获得了双丰收，突出表现在集团的规模进一步扩大，总的销售收入比2009年有了较大的增长。梳理2010年出版集团发展的成就，对于进一步树立改革的信心，把握未来出版集团的发展趋势，有一定的借鉴意义。
一、出版集团进入后转企时代，出版业竞争格局悄然改变
2009年年底，所有出版集团已按中央要求基本完成转企任务，2010年出版集团整体进入转企改制后的新的发展阶段，进入了后转企时代。这一阶段的主要特点是转企改制工作进一步深化，具体表现在两个方面：一是进一步落实解决以往转制过程中遗留的一些具体问题，如养老保险对接问题、员工身份转换问题等；二是进行股份制改造，建立现代企业制度。
2010年部委出版社转企改制全面完成，这为出版集团的发展创造了良好的产业环境。转企后的部委出版社有些成为了出版集团的重组对象，而另一些通过联合重组，建设专业的教育、财经、科技医药等专业出版集团，取得了突破性进展。
在部委出版社转企改制的同时，新闻出版总署明确提出要加强中国出版传媒集团，打造中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团的任务。目前中国出版传媒集团的实力正在逐步增强，中国教育出版传媒集团已经成立，中国科技出版传媒集团正在积极筹建的过程中。三大中央级出版集团航母的建设改变了中央级出版集团在国内出版格局中经济规模上的弱势地位，改变了专业出版集团在国内出版格局中比较弱小的现状，适应了国际出版集团专业化发展的大趋势。例如，中国教育出版传媒集团的成立改变了出版集团的竞争格局，对已有的出版集团构成了很大冲击，如它成立后是否会取消中小学教材的租型制就成为了众多出版集团最关注的议题，并且都在积极探讨对策。2010年6月21日，美国《出版商周刊》刊登了2009年全球出版业前50强公司的排名，我国的高等教育出版社以3.6791亿美元的总收入位列第39位。而中国教育出版传媒集团成立后，其总的销售收入有望达到90多亿元人民币，约13亿美元，有可能进入全球前20名。
二、出版产业上市集群即将形成，出版类上市公司优势凸显
2010年，先后有安徽新华发行集团所属安徽新华传媒股份有限公司（皖新传媒601801）、湖南出版投资控股集团的中南出版传媒股份有限公司（中南传媒601098）、江西省出版集团控股的中文天地出版传媒股份有限公司（*ST鑫新600373）以IPO或“借壳”方式登录A股市场，此外还有民营的湖南天舟科教文化股份有限公司率先在深圳创业板“登陆”股市（天舟文化300148）。2010年在A股上市的出版发行企业达到4家，超过此前在A股上市的出版发行企业的总和。
还有，值得期待的是，中原出版传媒集团借壳S*ST鑫安(000719)谋求上市已获得中国证监会并购重组审核委员会有条件通过；湖北长江出版集团以总价987.8047万元拍得*ST源发原大股东华源集团所持上市公司（*ST源发600757）19368.72万股限售股（持股比例35.08%），借壳*ST源发上市的工作也在有条不紊地进行中。中原出版传媒集团、湖北长江出版集团是两家有可能尽快实现上市的出版集团。另有中国出版集团公司、荣宝斋股份有限公司、凤凰出版集团、江苏新华发行集团等的上市步伐也在进一步加快。在资本市场上形成一个出版发行类上市公司集群已为期不远。
2010年出版类上市公司在资本市场上纵横驰骋，具有相当不错的表现。
第一，出版集团通过上市实现了价值增值。如2009年8月18日江西省政府下发文件批准江西出版集团的改制及重组*ST鑫新上市计划时，*ST鑫新的收盘价为8.06元，2010年8月4日鑫新股份向江西出版集团发行股份购买相关资产获得中国证监会审核通过时，尽管当时股市处于低迷期，但*ST鑫新的股价依然达到18元，一年时间内增长110.92%。
第二，出版集团的未来价值通过资本市场得到实现，无形资产获得了有形表现。比如，2010年8月13日至14日召开的全国文化体制改革工作会议传出要深入推进文化体制改革，抓紧调研编制“十二五”时期文化体制改革和发展规划纲要的消息后，8月17日传媒类股票普涨，其中皖新传媒股价涨幅达到7.06%，新华传媒股价增长3.04%，出版传媒涨3.50%，时代出版涨1.03%。
第三，上市出版集团的工作效率获得了极大的提高。上市出版集团建立了比较完善的现代企业制度，面临着交出一份完美报表的压力与股东要求更大回报的压力，因而在兼并重组、战略合作、走出去等方面付出了较多的努力。比如时代出版2010年1月至6月与各方签署的战略合作与重组协议达十多项。这在未上市的出版集团中是不多见的。
第四，上市公司可以募集到大量资金，为集团的战略发展提供资金支持。2010年皖新传媒首发募集资金近13亿元，中南传媒首发募集资金达42亿元，时代出版通过定向增发募集资金5.01亿元。上市出版集团募集的大量资金为其实施重大出版项目和并购重组提供了强有力的支持。值得一提的是，时代出版刚刚借壳上市一年多就成功实现定向增发，这在借壳上市的公司中是不多见的，由此可见有关方面对传媒类公司是大力支持的。
三、兼并重组有新进展，战略合作获新成就
2010年1月1日新闻出版总署印发的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》提出了建设六七家大型出版传媒集团的目标。培育大型出版传媒集团的主要方式是资本运作、兼并重组，这一趋势在2010年更加强化。2010年出版集团的兼并重组沿四条主线进行：
一是重组部委出版社。随着部委出版社转企改制的加速，2010年出版集团重组部委出版社获得了新进展。3月2日，时代出版重组控股了中国文联直属的中国文联出版社和大众文艺出版社；5月28日，华文出版社加入中国出版集团公司改制重组签约仪式在北京举行；6月29日，出版传媒与民建中央所属民主与建设出版社达成战略合作，对其进行增资扩股并控股。地方出版集团并购部委出版社，在北京获得了新的发展平台，实现了跨地域发展。
二是产业链上下游整合。四川新华文轩连锁股份有限公司继2009年底宣布合资重组海南出版社后，又于2010年6月22日发布公告，以总价人民币12.55亿元重组四川出版集团出版业务，获得其旗下15家全资子公司全部股权。3月2日，安徽新华发行集团与中国国际出版集团所属的新世界出版社签订战略合作框架协议。6月21日时代出版传媒股份有限公司与黑龙江出版集团有限公司签署重组黑龙江省新华书店出版物连锁经营业务的意向协议。9月28日出版传媒发布公告，拟收购辽宁省内市、县新华书店62家。出版集团与新华书店的战略重组有利于整合出版产业链上下游资源，实现产业链一体化运作。
三是重组专业动漫公司。在重组部委出版社的同时，出版集团重组专业动漫公司在2010年成为一种新的趋势。2010年2月9日，北方出版传媒收购了蓝猫动漫55%的绝对控股权；3月2日，时代出版与北京万方幸星数码有限公司签署了协议，双方将成立合资公司，共同打造动漫原创制作龙头企业；3月16日，中南出版传媒集团子公司天闻动漫有限公司与日本角川集团全资子公司角川中国有限公司签署协议，将共同组建合资公司。与专业动漫公司签署战略合作协议的出版集团已有不少，但与专业动漫公司兼并重组、实现控股并产生重大影响的还是北方出版传媒收购蓝猫动漫，被称为是以资本运作的方式集聚“中国出版传媒第一股”与“中国动漫第一品牌”资源，这标志着出版集团进军动漫产业获得了新的突破。
四是出版集团之间的重组。出版传媒2010年11月4日发布公告，称公司拟与天津出版传媒集团有限公司共同出资设立股份公司，注册资本约5.2亿元，出版传媒出资占其股份总数约45%。出版传媒与天津出版集团合资成立股份公司标志着出版集团跨地域兼并重组取得实质性进展，出版传媒将在新公司中享有一定的发言权，一股独大的股份制结构被有效打破，民主决策的现代企业制度将得到进一步健全。
在出版集团进行兼并重组的同时，出版集团之间的战略合作也在同步进行。其合作模式有以下四种：
一是出版集团与出版集团之间的战略合作。2009年，出版集团之间的战略合作已经开始兴起，2010年这种合作的趋势进一步延续。2010年3月10日和8月29日，浙江出版联合集团分别与江西出版集团和中国国际出版集团签署了战略合作协议。5月15日，河北出版传媒集团公司与上海世纪出版股份有限公司签订战略意向合作书。8月10日，中国国际出版集团与甘肃读者出版集团有限公司共同签署了《战略合作框架协议》。8月19日，南方出版传媒股份有限公司与广西出版传媒集团有限公司共同签订战略合作协议。出版集团之间的战略合作，有利于整合全国的出版资源，实现互利共赢，值得进一步探索。
二是出版集团与发行集团的战略合作。2010年1月10日，江苏凤凰新华书业股份有限公司、山东新华书店集团在京联合举行社店战略合作营销签约仪式。1月15日，山东新华书店集团与上海文艺出版集团战略合作签约仪式在济南举行，宣布建立全面战略合作伙伴关系。7月22日，重庆出版集团与当当网的战略合作签约仪式暨新闻发布会在重庆举行。出版集团与发行集团的战略合作打通了产业链上下游的通道，促进了出版物在全国范围内流通。
三是发行集团与发行集团的战略合作。2010年3月10日，山东新华书店集团与四川新华文轩连锁股份有限公司签署了《川鲁发行战略合作协议书》。6月25日，由中国新华书店协会立项，全国32家省、自治区、直辖市发行集团共同参与的中国新华书店跨地区协作网项目——新华书店“一网通”在上海正式启动。该项目拟将全国各省、自治区、直辖市新华书店的信息平台、卖场平台、物流平台以及服务支持平台等有机地连接起来，组建全国统一的发行大平台。
四是出版集团与新媒体之间的战略合作。2010年4月7日，北方出版传媒与盛大文学在沈阳签署了战略合作协议。6月17日，时代出版全体董事审议通过了《关于公司与新浪网合作的议案》，6月22日，时代出版又与中青网签署战略合作协议。10月14日，重庆出版集团与盛大文学举行签约仪式，双方正式结成战略合作伙伴关系。出版集团与新媒体公司进行战略合作，有利于出版集团利用新媒体资源进行出版、营销，也有利于出版集团借鉴新媒体公司的经验迅速占领新媒体阵地。
四、国有与民营资本合作成主要模式，混合经济成绩斐然
新闻出版总署2010年1月1日发布的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》指出：要引导和规范非公有资本进入出版领域，解放和发展新兴文化生产力。5月13日，国务院发布《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》（简称“新36条”），鼓励民间投资进入政策许可的领域。在国家政策的支持下，2010年出版集团与非公有出版工作室的合作取得了新的发展。
2010年6月22日，时代出版公司子公司安徽教育出版社与武汉现代外国语言研究所、自然人王迈迈签署合作协议，双方共同以现金出资方式组建一家传媒公司。6月29日，北方联合出版传媒股份有限公司与金星国际教育集团签署《战略合作协议》，与金星教育就各自所属资源开展全面合作。9月13日，时代出版全资子公司安徽时代出版发行有限公司与江苏可一出版物发行集团合作，组建安徽时代可一出版物发行有限公司。
综合以上案例，我们可以看到，2010年与出版集团合作的民营机构全部以策划、发行教育类图书为主，而以往国有与民营合作的成功案例中的民营书商都是策划营销大众类图书的。有分析人士认为教育类民营公司资金富足，与出版集团资本合作的动力不大。而事实证明，出版集团与教育类民营书商同样可以成功合作，这意味着出版集团与民营书商资本合作的领域在进一步扩大，出版集团与民营书商的资本合作正在成为双方合作的主要模式。
2010年由出版集团控股的混合所有制企业发展稳定、业绩突出。凤凰出版集团所属的凤凰联动2010年实现销售收入7000万元以上，2011年已经确定了2亿元的销售目标。出版传媒2010年上半年年报显示，由集团与知名出版策划人合作设立的上海万榕公司和北京智品公司，为全集团提供了强有力的选题策划能力和内容资源，2010年上半年，集团在辽宁省外业务规模比上年同期扩大了34.54%。重庆出版集团在2005年整体转制，引进民营企业联合成立股份制公司，先后组建了正昇置业股份公司、海业实业股份公司、精品印务股份公司、北京华章同人文化传媒股份公司、五洲文化传媒（集团）股份公司等10家股份制企业。据《中国新闻出版报》2010年7月22日的报道，5年来，该集团总资产增长了294%，净资产增长了275%，销售收入增长了162%，大众类图书主业销售码洋以年均70%的速度增长。
五、转企后不负文化使命，商业化运作引领大众图书市场
从2010年起，出版集团整体进入了企业化运营时代，但出版集团并没有因此放弃自己的文化责任。
第一，各出版集团适应时代发展的需要，推出了一批庆祝建党90周年、纪念辛亥革命100周年的图书。在2010年7月14日新闻出版总署公布的《庆祝建党90周年、纪念辛亥革命100周年百种重点出版物选题目录》中，全国各出版集团共有39种图书选题入选，占总数的39%。
第二，推出了一批具有深厚文化含量和文化传承价值，能展示出版集团形象的重点工程图书和标志性图书。比如中国出版集团正在运作推出《中国文库》第5集，江苏凤凰出版集团在连续推出《凤凰文库》，世纪出版集团在连续推出《世纪人文系列文库》等。2010年新闻出版总署“经典中国国际出版工程”资助出版项目公示，其中29家出版集团入围的图书有42种，占入围总数的43.41%。9月28日，第三届中华优秀出版物奖获奖作品名单公示，所有出版集团所出图书有29种获奖，占获奖图书总数（50种）的58%。2011年1月17日中国出版政府奖获奖名单公示，所有出版集团共有32种图书获奖，占获奖图书总数（60种）的53.33%。
第三，各出版集团依据各自的优势策划出版品牌图书产品线，推出了一批雅俗共赏、社会效益与经济效益俱佳的常销书。如2010年新闻出版总署向全国青少年推荐百种优秀图书，全国各出版集团共有52种图书入选，占总数的52%。
第四，为满足广大人民群众丰富多彩的精神生活，出版了一批有益身心健康的畅销图书。据“开卷2010年上半年虚构类畅销书排行榜TOP30”提供的数据，所有29家出版集团共有23种图书入榜，占总数的76.67%；“开卷2010年上半年非虚构类畅销书排行榜TOP30”中，所有出版集团有11种图书入榜，占总数的36.67%；“开卷2010年上半年少儿类畅销书排行榜TOP30”中，所有出版集团共有28种图书上榜，占总数的93.33%。
六、全产业链运营电子书，战略合作布局手机出版
2010年出版集团进一步加大了向数字出版转型的力度，最突出的表现是借亚马逊kindle与苹果ipad全球热卖的东风，各出版集团纷纷推出电子阅读器。2010年3月30日，上海世纪出版集团召开“数字出版产业链共赢峰会暨辞海悦读器战略发布会”，成为全球第一家进军电子书的出版机构。4月24日，中国出版集团公司举行了自主品牌移动阅读器新闻发布会，这标志着该集团正式进入电子阅读器产业。同日，四川新华文轩连锁股份有限公司与汉王科技发布了双方合作的首款双品牌电纸书产品。4月28日，新华传媒公告，公司董事会已审议通过关于投资数字发行平台暨阅读器项目的议案，同时新华传媒控股的新华解放数字阅读传媒有限公司对外亮出拥有20多项专利技术保证的“亦墨”阅读器。5月14日，读者出版集团举行了“读者电纸书”新闻发布会。5月16日，汉王科技股份有限公司与重庆出版集团所属的天健互联网出版有限责任公司签订意向合作协议，双方将共同出资建设西南电纸书生产基地。
目前，电子书市场上有汉王、方正、易博士等40多家技术提供商在激烈竞争，出版集团凭借其内容的优势与各自的特点杀入早已竞争十分激烈的电子书市场，显示出其欲主导数字出版产业链，进行全产业链运营的决心。
除了电子书外，出版集团抢占的另一个数字出版高地是手机出版。由于手机用户数量庞大，手机付费的模式已十分成熟，手机阅读及时方便等原因，出版集团纷纷与手机运营商签订战略合作协议。2011年6月22日，时代出版与浙江移动签署手机阅读内容合作协议。8月20日，南方出版传媒股份有限公司与中国电信广东公司签署了战略合作框架协议。9月8日，中国电信集团在杭州举办看法改变世界——天翼数字阅读平台发布会，宣布浙江出版联合集团、江西出版集团、河北出版集团、陕西出版集团、中信出版社及盛大文学等十多家机构与中国电信签订了合作协议。9月10日，凤凰出版传媒集团与中国移动江苏公司共同签署战略合作协议，双方将共同在手机内容提供、出版行业手机应用等领域展开合作。9月15日中南出版传媒集团与湖南移动举行战略合作协议签约仪式，双方将通过文化产业与信息产业资源的整合，全面展开战略合作。
以上各种协议中，中国电信集团与数家出版集团共同打造的天翼数字阅读基地出版投送平台值得关注。这是继2010年7月新闻出版总署与中国电信签订战略合作备忘录后，双方开展实质性合作的一项重要举措，其最大的特点是由出版单位自主定价，出版单位获得不低于65%的收益分成。在这种合作模式中，出版集团有充分的自主权与合理的收益，相信通过市场的竞争，这种合作模式将会成为出版集团与手机运营商合作的主要模式。
此外，2010年广东出版集团、湖南出版集团、凤凰出版集团等在教育出版数字化、电子书包等方面也作出了不少有益的探索，这也是出版集团尝试数字化出版的一个重要方向，值得进一步关注。
七、多元经营成绩显著，文化地产初露锋芒
反对出版集团走多元化道路的声音从未停止过，但出版集团走多元化道路的探索也从未停止过。可以说在2010年间，大部分出版集团都在进行多元化扩张，也取得了不错的业绩。如安徽出版集团成功控股安徽省医药集团股份有限公司，正式加入医药行业。长江出版集团成立长江崇文文化地产公司，进军文化地产领域。重庆出版集团与全球纸业百强企业台湾正隆集团正式签订合同，双方共同出资4050万美元成立重庆正隆纸业有限公司。而最值得关注的是江苏凤凰出版集团的多元化经营。
凤凰出版集团下属的以经营房地产为主营业务的上市公司凤凰股份(600716)，以文化地产为概念，以文化城和文化街区建设为中心，打造文化Mall综合体，同时推进周边商、住项目开发。凤凰股份在2010年成功进行了一系列资本运作，尤其是通过并购南京龙凤投资置业有限公司，拥有了南京核心地块铁管巷地块的开发权，被认为是获得了“利润奶牛”，受到了资本市场的追捧。如2010年7月2日至2010年8月3日，沪市大盘由最低点2319点涨至2681点，涨幅为15.6%，而凤凰股份的股价由5.12元涨至6.93元，涨幅达35.5%，地产龙头万科A这一时期的涨幅为26.72%。这从一个侧面显示出文化地产的优势，文化地产这一概念正在资本市场上得到广泛认可。
八、国际合作成大趋势，引进与输出获新成果
2010年8月31日，中国出版集团公司、中国图书进出口（集团）总公司、日本东贩株式会社、日本纵横集团中国媒体株式会社在京签署了合作协议，正式在东京成立中国出版东贩股份有限公司。这是中国出版集团在海外成立的第八家合资出版公司。同日，凤凰出版传媒集团与欧洲最大教育图书出版集团法国阿歇特出版集团共同投资的凤凰阿歇特文化发展有限公司挂牌开业，中南出版传媒集团与麦格劳－希尔教育出版集团签署了战略合作协议。
同一天内有三家出版集团宣告与国际大型出版集团合作，显示了中国的出版集团与国际出版集团的战略合作正在进入一个新的历史时期，中国的出版集团已经走上了国际出版舞台，开始与大的国际性出版集团同台竞技。同国外出版机构合资成立公司有利于出版集团在合作中培养人才、积累经验，增强能力，这种借用外力共同发展的模式正在成为一种趋势，在今后一段时期内可能会是出版集团开展国际合作的主要模式。
2010年9月3日在京闭幕的第十七届北京国际图书博览会，共达成中外版权贸易协议2379项，较去年增长19.48%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议1412项，比去年同期增长22%；达成引进协议967项，引进与输出之比为1∶1.46，实现了版权贸易顺差。据初步统计，我国版权贸易引进输出比已从2009年的3.3∶1降至2010年的3∶1，这其中出版集团作出了巨大贡献。2010年8月31日，第九届输出版、引进版优秀图书评选揭晓，全国各出版集团共有125种图书获奖，占获奖图书总数的50.20%，这一数据显示，出版集团在国际出版合作中起着非常重要的作用。
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