新媒体环境下的新闻类微信公众号研究
肖 鹏
（山东科技报社，山东 济南 250002）
[摘要] 21世纪不仅是互联网时代，更是新媒体时代。大数据、云计算、人工智能，科技在高速轨道上运行发展，将我们推进了新媒体时代。当今社会，似乎没有智能手机、没有微信就很难融入到社会生活中。基于这种新媒体的环境，对新闻类微信公众号的研究很有必要。从新媒体环境下新闻类微信公众号的作用、发展现状、发展策略进行分析，为新闻媒体行业提供一点价值判断。
[关键词] 新媒体；微信；发展模式
1 新媒体环境下新闻类微信公众号的作用
近几年，微信和微信公众号作为一种新型的新闻传播载体，几乎颠覆了传统媒体。传统媒体因其内容枯燥、传播途径单一、时效性差等问题，已经很难满足受众的需求，逐步淡出公众的视野。新媒体以其全新的新闻传播方式，更深入的新闻体验，超便利的互动交流，及时全面的信息传播，已经成为互联网时代下新媒体发展的大势所趋。微信公众号伴随着微信的快速普及，已经越来越被受众认可。全面的信息，图文并茂的全景展现，新媒体微信公众号正在扬帆起航。而新闻媒体变革的重大方式及发展方向无外乎要提到新闻类微信公众号的建立了。
新闻类微信公众号区别于其他的公众号，需要在碎片化、信息爆炸的时代，带给受众及时、准确、可信的新闻报道，因此新闻的时效性及全面准确性也更加考验新闻媒体从业人员的综合素质。当今社会，人人是媒体，如何第一时间为公众提供有价值的新闻报道，如何在新媒体环境的大背景下，找出新闻媒体未来发展的方向及发展策略，正考验着新闻媒体人的智慧和胆识。
大数据时代，一切依靠科技。新闻类微信公众号也将依靠这种传播方式，精准高效地向受众传播信息。受众关注新闻类公众号，从公众号上获取平台发布的重要信息，通过新闻公众号的信息与多个用户进行互动，实现了信息传播的精准高效，能够满足不同用户的需求，交互方式也由过去单一方式变成了用户多元化体验。通过大数据的分析，结合新闻类微信公众号的受众、特点、需求进行定位，能更好地梳理新媒体的发展现状。因此，创办新闻类微信公众号势在必行。
思维的无意识性是指思维活动大多是无意识的(Thought is mostly unconscious)。依照这一原则，人类大脑中大多数思维活动是在无意识状态下进行的，有意识的思维活动只是偶尔的现象。传统英美分析哲学认为所有思维活动都是有意识的，体验哲学认为这种说法是与思维现实完全不符的臆想。
2 新闻类微信公众号的发展现状分析
2012年，作为互联网三驾马车的腾讯集团推出了微信公众平台，也就是我们所说的微信公众号。至此拉开了微信公众传播的帷幕。微信公众号以其精准的服务，更好的体验感受，新闻内容发布的高效快捷，深受热捧。这一时期的微信公众平台主要针对的是一些团体用户提供服务。面对这种发展现状，可以看出，新闻类微信公众平台已经成为传统媒体转战移动端的有力工具。2013年，在成功运行一年后，腾讯集团对微信公众平台进行了技术革新及升级，订阅号升级为服务号。用户可以自主选择，通过贴心的服务，增强用户的粘合性。服务作为新闻类公众号的主导，不断满足用户需求，为用户及时准确地提供连续性报道，增强媒体的影响力、传播力及公信力，为新闻类微信公众号更好地发展夯实基础，以获得更多用户关注。据统计，目前我国主流的传统媒体40%以上创建了自己的微信公众号，报纸类新闻媒体创建微信公众号的比例甚至高达50%以上，新闻类微信公众号已成新媒体背景下行业发展的大势所趋。
羊肚菌作为近年来开发栽培成功的集食用、药用于一体的珍惜真菌新品种，已备受国内外学者的广泛关注[6-10]。其子实体含丰富的膳食纤维[11,12]，便于开发功能性新型食品，增加羊肚菌残品的利用率。然而，现有报道鲜见从羊肚菌中提取可溶性膳食纤维的研究。目前， SDF提取方法主要有化学法[13]、发酵法[14]、超声波提取法等[15]，其中化学法应用较为成熟，具有成本低、易操作、适应性强的优点。本试验以羊肚菌为原料，采用化学法提取羊肚菌可溶性膳食纤维，利 用单因素和响应面设计优化最佳提取工艺，为羊肚菌的综合利用提供了理论基础。
3 新闻类微信公众号的发展策略分析
用市场经济角度解释每一个行业的发展，几乎都可以用一句话来概括：“先生存、后发展”。在竞争形势激烈的大环境背景下，仅仅生存刚刚迈出第一步，第二步是思考如何发展。基于新媒体的发展背景，新闻类微信公众号应更多地从运营方面去考虑。在传播内容方面下功夫，做足功课，探求受众的需求，进行深度的发掘研究，对公众号推送的方式、内容、时间、设计等等多方考量。站在受众角度考虑问题，在微信公众号运营中出现的问题及时高效地寻求解决对策，在新闻产品上深入发掘，让更多受众无论处在任何环境下都能够随时随地，及时获取到有用信息。新媒体环境下新闻类微信公众号的发展，可以依照以下几点：一是创新。创新是发展的第一动能，在新闻类微信公众平台运营过程中，结合微信本身的功能和特点，探索更加接地气的新闻产品，尝试新的新闻传播模式，通过语音、视频、图文等方式，解放受众的眼睛，让受众在阅读新闻的同时变成一种休息和享受。二是整合传播。智能手机虽然带来了便捷，但同时面对铺天盖地的信息，也增加了人们对信息筛选判断的时间。很多信息众说纷纭，受众难以判断。因此，对新闻信息的整合便是考验新闻媒体人的又一难题，如何将信息通过专业整合后进行传播，让新闻更加紧密地融入生活，让受众快速获取有价值的信息，也是新闻类微信公众平台发展策略之一。三是沟通交流。互联网时代，网络让人与人之间的距离变得亦远亦近。抖音、YY、火山小视频等软件如一股热浪来袭，成为新媒体发展不可或缺的一部分。因此，新闻类微信公众号在运营中要保持本心，运用好推送信息，加深受众对新闻类微信公众平台的了解和认识，与受众通过公众平台建立良好的沟通交流，通过对新闻信息进行评论，发表观点和看法，使其具有参与感。三是提升趣味。新闻报道以其独有的专业性对外传播，专业的术语、专业的播报形式，却让很多受众看不懂，因此，很多受众在获取信息时，对新闻普遍缺乏兴趣度。因此，吸引受众需要提升新闻趣味性，用幽默的语言、流行的网络词汇、让信息更具可读性，以此增加新闻类微信公众号的关注度和点击率，也是未来新闻微信公众平台发展应重点考虑的问题。
4 结语
在新媒体发展迅猛的背景下，浅阅读成为越来越普遍的现象，新闻内容同质化，信息、时间碎片化，人们已经很难对信息形成体系化的建设。因此，新闻类微信公众号应找准行业痛点和用户需求，为其提供有价值的信息，肩负起新媒体时代行业的未来发展，找到真正适合新闻类微信公众平台的发展之路。
【参考文献】
[1]朱嘉瑞.新媒体微信公众平台与传统媒体的融合[J].新闻传播，2017（6）.
[2]杨淑娟，刘景景，沈阳.媒体微信公众平台服务发展现状及对策——基于“新媒体指数”大数据平台的分析[J].新闻与写作，2015（2）.
[3]任重.浅析微信公众号在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊，2016（06）.
[中图分类号] G354.47
[文献标识码] C
[文章编号] 2096-1995(2019)18-0025-01