摘要：通过打造富有特色的企业品牌文化，利用企业宣传平台，挖掘具有价值的新闻报道，达到“内树人心，外树形象”的目的，为企业发展凝聚动力，助推企业高质量发展。
关键词：企业问题；品牌宣传；发展动力
品牌文化，指通过赋予品牌深刻而有意义的内涵，这种内涵是全方位的，包括员工、客户、社会对该企业的印象，如一张张各式各样、个性鲜明的标签，明显区别于其他的企业。企业树立符合自身产品的品牌定位，并充分利用各种宣传平台进行传播，形成客户对品牌由内而外的充分认同，从而形成企业品牌的核心竞争力，提高品牌的认知度。
所以，企业文化和品牌，是企业安身立命、生存发展的无形资产，是企业的软实力，是区别于提高产品质量所需的厂房、设备等硬实力。纵观如今企业的发展，重生产轻文化是普遍的现象，如果企业狠抓软硬实力，两手抓、两手都硬的话，企业更容易行稳致远。纵观一些成功的企业，往往得益于他们打造有自己特色的企业文化，形成很好的口碑，在社会上等于增加无形的品牌资产。如远东控股，大家会想到是中国电缆业的龙头老大，负责任、讲品质，这是远东通过一系列品牌文化宣传在客户心中投射下来的“种子”，慢慢地在客户和社会心中生根发芽，从未为远东开拓疆土打下良好基础。
打造个性鲜明的企业文化，形成一张靓丽的名片既然品牌是一种无形的资产，那么该如何塑造有特色、符合自身实际的企业文化呢？
第一，品牌文化必须根植于中国五千年传统文化。如广西建工集团“品质源于责任，诚信创造价值”，一个是责任，一个是诚信，都来源自于中国传统文化所推崇最有质感的文化特质，这是在神州大地土壤所孕育的价值观，自然容易得到更多人的认可。所以将优秀的民族传统文化融入品牌之中，更易被广大民众接纳与认同。中国传统文化里的“仁、义、礼、智、信”，这无论是为人处事，还是企业发展都应遵守的行为规范。所以，品牌文化着眼于中国传统文化，才能事半功倍。
第二，品牌文化要发挥榜样的力量。榜样，常指一种理想人格，假如以某些人为榜样，就是领会运用这个人的立场观点、行事风格去认识问题、解决问题。每个行业都有自己的榜样，这些人和事是企业引领员工努力奋斗成为的标杆。如以前的“铁人”王进喜，就是要发扬他为了集体而舍身忘己的精神。现在每年从中央到地方，不同行业都会表彰一些先进人物，都是注重发挥榜样的引领带动作用。所以，就企业来讲，也要树立企业自身的榜样，运用这种力量凝心聚力，助力企业发展。
第三，营造符合行业特质的氛围。每个行业都有自己的特点，但营造适合企业发展的氛围，才能助推企业发展。如生产产品的企业，那么标准化生产就很重要，这时候企业应该打造一种严格规范的氛围；如传媒、设计等行业，这时候就要发挥人的创造性，营造一种个性变通的企业文化氛围，才能让激发灵感，创造价值。
第四，应该打造与时俱进的企业文化。在这个日新月异的时代变革中，不变的是诚信、品质，变的是技术、观念，如果一成不变，会被淹没在企业的发展之中。所以与时俱进，才能让企业跟上时代的步伐。如建筑行业，在追求质量和安全的基础上，必须追求如今节能绿色环保这个主流。那么，将绿色节能融入到早期图纸设计中，再通过BIM技术等新技术将绿色节能应用到施工当中。所以，时代在变化，只有与时俱进，才会让企业拥有源于不断的动力。
利用企业平台资源，加强品牌文化宣传围绕已经打造的特色企业文化，将企业文化进行宣传推广，才能得到员工、同行和社会的认可。应该认识到，企业文化宣传也是一种宣传，但是跟媒体新闻报道又所不同。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因为企业宣传是围绕企业生产经营展开的，是服务于企业中心工作，是为了营造更有利于企业的文化氛围。所以，为了让宣传促进企业发展，还是要在打造平台上下功夫，让企业重点工作、亮点工作等通过宣传报道，征服员工、同行，赢得口碑。
一是遵循新闻宣传的基本规律。虽然是企业内部的宣传，但还是要遵循新闻的根本规律，比如真实客观性，不要为盲目鼓吹，而忽视了新闻宣传的根本规律，所以遵循真实客观性，要掌握新闻的基本写法。因为新闻传播规律是人类智慧的结晶，是符合人类心理规律，更容易被大众所接受。
二是打造一支专业的宣传人才队伍。要做好企业宣传，不是一个部门的事情，也不是一个人的事情，必须依赖一支具有一定宣传能力的人才队伍。有些企业管理者认为，宣传是一个部门的事情，或者是宣传干事的个人分内事情，跟其他人没有关系，这种观点是不可取的。现在好多企业都倾向于从媒体招聘一些具有一定采编基础的记者，充实到公司的宣传队伍当中去，通过这些记者再去带动公司其他宣传人员水平的提高。同时，每年邀请一些高校老师特别是媒体资深的记者编辑到公司开展集中培训，提高公司宣传意识和水平。而对于公司宣传队伍，不能说只满足于完成公司会议报道等消息稿件，要培养他们撰写大稿长稿的能力，采集到更有价值的素材，形成一些具有一定影响力的报道，让公司的生产经验得到推广，从而让员工从企业宣传报道中学习受益。
三是深度挖掘整合企业的新闻亮点。企业最好办一些内部的刊物，报纸、杂志等，将他们打造成为企业宣传的平台，让职工主动关注报纸、期刊新一期的出版，成为关注公司动态的“窗口”。除了及时做好基本要闻传播，还必须通过采编人员对企业中的人、事、物进行深度发掘和深入采访，抓住企业发展重点和亮点，并从日常工作找到员工关注点等，提高宣传报道效率。
四是利用新媒体更贴合时代发展需求。毫无疑问，现在是信息网络时代，如何根据公司的情况打造适合自己的新媒体平台，这也尤为重要。如今最为普遍利用为微信公众号、订阅号及APP等，利用好这些宣传平台，然后及时发布更分量、有内容的新闻报道，才能让宣传成为企业的发展助推器。
利用企业文化宣传，内聚人心外树形象，企业宣传是企业文化的重要组成部分，它在发挥宣传舆论功能的同时，也在引导员工主动关心企业发展，与企业同呼吸共命运，形成公司团队向心力、凝聚力、竞争力，同时吸引外部优秀人才加入到公司团队当中。所以，通过宣传提高员工、社会对于企业认同感，将有利于企业开拓市场，发展壮大。我们应该做好以后几方面工作：
一是进行有针对性的宣传教育。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层级开展宣传教育，对企业中的高管要重点进行党的基本路线、方针、政策和企业发展战略的宣传教育，提高有效执行党的路线、方针、政策，引领企业朝着正确方向发展；对企业的中层管理者要重点进行责任意识教育，增强他们忠诚企业、履行职责的意识，创造性地完成本职工作；对企业中的普通员工要重点进行生产经营的目标、任务和措施的宣传，以及爱岗敬业、拼搏进取的引导教育，使员工更好地参与到企业生产经营当中。
二是通过双向互动，提高宣传的效果。宣传不止是简单的灌输，不是单向的宣传教育，针对员工和客户的特征改进宣传方式，通过“双向互动”提高宣传效果。特别是网络时代，同时也是“受众为王”的时代，面对如此海量的信息，如何发掘更有效率的宣传方式及互动途径，让员工参与到企业文化宣传之中，也是非常重要的。
三要提倡时代性。当今信息时代，信息传播的方式日新月异，形式平台变化很大，要关注这些新变化，如行业的新变化、新技术的应用等，并融入到实际的宣传之中，撰写受众喜闻乐见的宣传报道，以通过宣传达到“内树人心，外树形象”的目标，为企业发展凝心聚力。
因此，在源远流长的中国传统文化之中，提炼打造企业富有“标签”意义的企业文化，撰写具有一定价值和意义的新闻稿件，通过媒体平台进行宣传报道，提高员工和社会企业的认同感，形成独树一帜的企业品牌，才能形成企业发展的强大动力。
论文作者:黎俊彦
论文发表刊物:《基层建设》2018年第25期
论文发表时间:2018/9/18
标签：企业论文; 企业文化论文; 品牌论文; 企业发展论文; 员工论文; 文化论文; 公司论文; 《基层建设》2018年第25期论文;