视听新媒体与传统媒体的融合发展态势及管理政策
姚 远
（吉林日报社，吉林 长春 130000）
摘 要 ：随着科学技术的不断发展，计算机网络信息系统逐渐普及到千家万户，作为新型信息传播媒介，视听新媒体的出现创新了媒体行业的运营模式，冲击了传统媒体行业的发展，提高了信息传播的速度，加快了计算机网络技术的发展和变革。新形势的背景下，融合一致是传统媒体和视听新媒体的发展趋势，加强媒介融合有利于提高信息技术的创新和发展。本文通过探究、分析新形势下视听新媒体和传统媒体之间融合统一的发展趋势，介绍了媒介融合的意义和作用。
关键词 ：视听新媒体；传统媒体；融合发展态势；管理政策
自2005年“视听新媒体”出现在大众视野中，各类学术期刊开始大量刊登有关视听新媒体的文章，社会各界逐渐重视视听新媒体的作用，分析传统媒体的作用和出路。在信息技术飞速发展的新时代，视听新媒体逐步进入人们的日常生活中，为人们提供了及时、有效的各类信息。视听新媒体在丰富信息传播方式和设备的过程中，极大地冲击了传统媒体行业的发展，给传统媒体带来了较大的压力和负担，传媒业的格局发生了很大变化。为了提高自身竞争力，应对视听新媒体的挑战，传统媒体行业在分析、研究自身定位的同时，积极转型，不断革新，扩大受众范围，提高自身知名度。随着网络信息技术的不断发展和进步，媒介融合的趋势越来越强烈，视听新媒体和传统媒体应当在融合中发挥各自的优势，查漏补缺，提高信息传播的效率，促进媒体行业的快速发展，提高人们的生活水平和生活质量。
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一、视听新媒体的特点
（一）即时性和融合性
视听新媒体可以及时传播新信息，让用户获得第一手信息和资源，将新信息第一时间传播给其他用户，这就是视听新媒体的即时性。即时性既加快了信息传播的速度，也缩短了传播周期，同时传播方式变得多种多样，避免了传统媒体在信息传播和出版书籍等方面遇到的困难和问题。高科技的使用可以大大提高信息传播、更新的速度，新消息可以在较短时间内传播到世界任何一个角落，通常几秒钟就可以传递一则新消息。同时，视听新媒体可以通过卫星同步传输世界各国中发生的重大事件，还可以使用手机、电脑等传播视频、音频、文字资料，解决了信息传递时面临的时空障碍问题，提高了信息的传递效率和质量。此外，由于高科技的使用，视听新媒体可以及时更新各大网站中的新闻内容，拥有第一时间传播消息的优势，还可以在第一现场发回信息，提高了媒体行业的工作能力。视听新媒体还具有融合性的特点，在整理、汇总多样的信息、资源、数据的同时，融合了不同传播媒介的特点和功能，加强了各媒介之间的交流和沟通。视听新媒体的出现，消除了信息传播过程中的空间障碍，优化了信息的传播和接收设备，提高了产业之间的互动性和交换性，促进了媒体行业的快速发展。在整合、优化资源和信息的过程中，视听新媒体为用户提供了多种多样的信息接收渠道，增强了用户与信息网站之间的沟通和交流，便捷了用户的网络生活，满足了不同用户对不同信息的选择需求，提高了信息传播的多样化。
（二）分类性和延展性
视听新媒体在创新传播方式的基础上，丰富了信息接收终端和设备，扩大了媒介的种类和功能，减少了不同媒介之间的沟通障碍，让信息在不同媒介的传播中更加快速、及时，促进了新媒体的发展和普及。按照使用的终端不同，可以将用户划分为大众和受众，同时，根据不同受众偏好的信息内容不同，将受众划分为几个不同的群体，这种划分方式体现了新媒体的分类性。视听新媒体的分类性，可以量化受众，将不同的信息传递给不同的受众，精确化传递信息，提高了信息的接收效率。视听新媒体通过互联网传播信息，解决了传统媒体信息传播方式老旧的困难，极大提高了媒体行业的工作效率。此外，视听新媒体还具有延展性的特点，通过互联网上的各种链接传递新消息。受众在互联网上看到的每一个链接，背后都包含了大量的信息，每一个信息背后都有着一个巨大的信息库，链接将信息精确地传递给需要的受众。互联网技术主要使用无线信息网络，融合、汇总各式各样的信息和数据，最终形成巨大的信息资源库，扩大了信息的传递范围，丰富了信息的传递方式。
二、视听新媒体与传统媒体的差异
（一）视听新媒体
视听新媒体不同于传统媒体，是通过计算机信息技术和通信技术的支持，在互联网、无线通信网络和卫星等设备的融合中向用户传递各种信息，音频、视频、文字等信息在互联网中快速、清晰地传递给受众，创新了信息传播的设备和方式。数字、杂质、互联网、手机、电视等都属于视听新媒体，开放的视听新媒体将新信息传递给用户，用户可以主动选择感兴趣的内容进行浏览、了解，不再被动地接收信息，扩大了信息传播的范围。视听新媒体还具有时效性和交互性，这大大提高了新媒体技术中的信息容量，扩大了受众的范围，提高了传递信息的效率和质量。但是，视听新媒体拥有开放性，互联网更加容易传播色情、暴力、虚假信息，对用户产生了许多不良影响，媒体对信息的监督、管理作用大大降低，垃圾信息层出不穷，这些不良信息在一定程度上影响了用户的价值观和人生观，阻碍了社会的发展和进步。
（二）传统媒体
传统媒体主要通过电视、广播、报纸、期刊等传播信息，面向大众较大规模的传播新信息，可以选择、加工需要传播的信息和内容，拥有对信息的控制权，与新媒体的开放性有所不同。过去很长时间内，传统媒体占据信息传播的主导地位，作为专业的信息发布机构和部门，传统媒体掌握了大量的信息和资源，将收集到的信息选择、加工、处理，并由专业人员将不同信息包装成规定的模式进行传播。传统媒体可以监督、管理信息，遏制了垃圾信息、暴力、色情等不良信息的传播，拥有良好的舆论导向优势，确保信息的正确性、规范性。
三、视听新媒体和传统媒体的融合发展趋势
视听新媒体可以看作是传统媒体的发展和延续阶段，为了促进新媒体行业的可持续发展，提高信息传播的效率和质量，应该重视视听新媒体和传统媒体的融合发展，将二者有机结合起来，取长补短，最大限度地发挥二者的优势，丰富信息传播的方式和途径。随着网络信息技术的不断发展，视听新媒体也普及到人们的日常生活中，数字电视、无线网络、传统信息途径等都发生了不同程度的创新和变革，高效、快捷、便利的视听新媒体缩短了信息传播的时间，优化了信息的质量，创新了信息传播的途径，扩大了受众的范围，极大满足了受众对不同信息的需求，促进了媒体行业的改革和发展。视听新媒体中，文字、图片、音频、视频等资源都可以随时随地分享和扩散，而传统媒体只能通过电视、报纸、杂质等渠道分享信息，单一的传播突进阻碍了信息的传播和共享。视听新媒体的受众具有个性化和分类化的特点，而传统媒体的受众主要是大众，二者相互融合可以扩大受众范围，丰富信息传播的途径和渠道，让受众获得大量信息，促进科学技术的发展。相关数据显示，2017年视听新媒体的收入占传统媒体收入总量的四分之一，这说明了视听新媒体发展和进步非常迅速。视听新媒体和传统媒体的融合发展是不可阻挡的，应当顺应发展潮流，整合二者的资源和信息，打造更加优秀的媒体行业。
四、结语
综合上文所述可以知道，现阶段，视听新媒体应当与传统媒体融合发展，取长补短，在相辅相成中提高媒体行业的知名度和可信度，促进网络信息技术的改革。传统媒体应当在信息技术的辅助下，明确自身定位和方向，积极学习新思想和新观念，积极转变老旧的传播方式，与视听新媒体在融合中共同进步。视听新媒体也应运用高科技产品，创新信息传播的手段和途径，扩大受众范围，不断提高自身文化软实力，满足受众的不同需求，促进媒体行业的飞速发展。
值得注意的是，朱熹在此段引文前明确声明，他的这段铭文是诗：“因辑其事而诗之”“其诗曰”。换句话说，在朱熹心目中，铭文其实是一种诗体。他对铭文形式的重视，与他对铭文文体性质的认定，是密切相连的。
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中图分类号 ：G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）23-0072-02
作者简介 ：姚远，女，汉族，黑龙江齐齐哈尔人，助理编辑。研究方向：新闻采编。