摘要：随着互联网经济对实体经济的冲击，人们对商业街的要求越来越高，既要有良好的购物体验，也要有个性化的建筑外观，这些都需要进行这就需要进行规划。商业街外观设计的主要目的就是为了营造符合消费者心理预期的商业氛围，包括的内容很多，既有建筑、装饰材料，也包括灯箱广告，灯饰、招牌等各种软性装饰。不同的商业街应根据自身定位出发，发掘自己的个性，采用不同的设计方法，而不是千篇一律，照搬照抄。
关键词：商业街；建筑外观设计；商业氛围
1 商业街建筑设计的要素与原则
商业街通常位于城市的中心地带，是该城市历史文化、城市风貌的重要体现。在对商业街的建筑进行设计时，应当全面掌握涉及到的要素，并坚持一定的设计原则。设计要素包括听觉要素、视觉要素、嗅觉要素等。视觉要素如灯光的设计、色彩的设计、广告的设计；听觉要素如音响设计、歌舞表演等；嗅觉设计主要是能够让消费者进入到商业街后能够味道一种心旷神怡、沁人心脾的味道，产生强烈的促销效果。
2 商业街外观设计的因素
2.1 心理因素
人们对商业街外观的评价是十分主观的行为，不同的人，即使是同一个人在不同的阶段对外在景观的评价也会有所不同。作为商业街，应把握好普遍消费者的心理，明确通过建筑外观设计所达成的预期目标。带着不同目的人群对商业街关注的重点不一样，购物者更建筑的立面、广告牌、橱窗等；玩乐的人更关注娱乐场所；休闲的人可能主要关注的是游乐设施。因此在商业街外观设计时，要充分考虑这些不同人群的不同心理。另外，外观设计如果过于单调或不能保持连续性，容易让人产生疲劳。因此，应考虑外观设计的适应性、多样性和复杂性。
2.2 风格色彩
在经济发展过程中自然然而然形成的商业街，往往反而特别吸引力，因为它有不同时期的建筑，不同风格的店铺，既和谐统一又十分多样化。现在新兴打造的商业街从设计到建设，为了追求风格的统一，反而显得单调范围。因此，对设计师来说，不应该追求简单的风格同意，而是尝试营造各种不同的风格，实现共生效应。同时，应注意色彩的运用。色彩是建筑外观设计中最基本的要素之一。在设计过程中通过运用不同的色彩，可以大大增加建筑外观的辨识度，增加商业街的魅力。
2.3 面材
商业街建筑需要二次装修店铺外观，这是和其他建筑外观的重要区别。建筑外观设计只是一个基础，商家还需要根据自己业务性质的特点，为商店安置招牌、广告、灯箱，设定颜色和风格，而这些往往是最引人注目的。如果店铺的二次外装没做好，不仅会与原来建筑设计产生冲突，而且会破坏建筑空间效果。成熟的商业街设计，应该充分考虑这些因素，为商家的二次装饰提供空间。另外，现在商业街表面构件越来越注重人性化和商业化，有设计室内化的趋势，这对设计师也提出了更高的要求。
2.4 非建筑元素
商业街的空间形态、立面形式和室外氛围的形成，主要取决于建筑本身，但也决于其他建筑元素的使用，如室外就餐座位、亭台楼阁、花坛、喷泉、雕塑、照明、标识牌、电话亭、地板、瓷砖、栏杆等设施以及灯笼、古董、道具等物件，这些元素都是商业街中人们能亲密接触到的。为了使界面更加友好，有必要从景观和园林的角度深化商业街设计。
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3 商业街建筑外观设计的策略
3.1 古典式商业建筑外观设计
通常情况下，古典式建筑给人一种庄严、凝重的感觉，这种感觉与商业氛围其实是难以融合的。商业街建筑外观设计过程中，如果单纯地应用古典式建筑的外观设计，不仅难以营造出浓厚的商业氛围，还会降低建设设计本身的分数。因此，选择古典型商业建筑的时候，一定要充分地对古典式建筑加以考虑。一般而言，古典式建筑本身的特点比较适合以下两种情况。首先，高档商品的商业氛围营造。古典式建筑的设计过程中选用的材料都是比较贵重、比较豪华的材料，体现出一种尊贵气息，这与高档商品无形中实现了契合，高档消费者在进行消费的过程中，也能够感受到一种豪气。其次，外部装饰营造浓郁的商业氛围。古典式建筑可通过外部的装饰来达到商业氛围营造的要求。以当前的商业街氛围营造为例，很多采用灯箱广告的方式来对外部环境进行修饰，这些方式的采用在很大程度上体现出当前商业街的发展趋势。所以，对于古典式建筑而言，可以考虑通过外部装饰来实现商业氛围浓厚的效果。上海外滩的一些建筑就是一种“老上海”的特色，这些建筑的外部装饰中，通过各种灯光和颜色的设计，使得原本古典的建筑透露出浓郁的商业气息，极大地增强了消费者购物的兴趣。
3.2 现代式商业建筑的外观设计
现代社会生活中，人们的消费心理多种多样，有的从众心理比较严重，有的求异心理占据上风，有的品牌意识比较强烈，有的钟情于低档消费品。商业街建筑在进行外观设计的时候，应当充分分析当前人们的消费心理，根据人们的消费心理进行外观设计。其实在现代商业街的外观设计中，对色彩、对材料的运用非常到位，纵观各城市的商业街，都会给人一种热闹的商业街氛围与前卫的商业意识，从而吸引人们的注意，这都是充分利用消费者的消费心理进行构思设计的。需要注意的是，从消费的角度来看，有相当一部分消费者具有喜新厌旧的心理，这种消费心理在女性消费者中体现得更加明显。消费者前往商业街购物时，如果每次都是看到同同一种设计的同一种事物，会在心理上感到一种失望，这种失望如果在下一次购物时没有得到改善，将会对之后的一系列消费行为产生影响。所以，现代式商业建筑在进行外观设计时，应当在这一方面予以重视，要在设计时就应该考虑到消费者喜新厌旧的心理，尽可能地不将商业建筑的外观设计固定化，以便于日后能够进行相应的改善，来实现对商业氛围的调节。
3.3 对传统美学的偏离
反差往往会给人留下深刻印象，传统美学深深影响着大众的审美习惯，和谐、统一成为大部分人的审美追求，而这需要严格遵循形式美的法则。但对于商业建来说，商业目的才是其根本目的，而个性的张扬和发挥是商业社会普遍认同的价值理念。因此在某种程度上，商业建筑在外观设计过程中并不一定要遵循传统的审美习惯，反而可以通过追求非完美、非和谐，对传统美学的观念进行颠覆，彰显当代人审美情趣的转变，以迎合消费者内心更深层的心理需求，这对营造商业氛围具有极大帮助。
3.4 古典式与现代式建筑设计糅合
古典与现代糅合的设计理念是现代商业建筑设计水平不断提升的关键因素，正是因为设计理念的更新，使得更多科技含量高、商业氛围浓的商业街建筑呈现在大众面前。对于古典式与现代式建筑设计的糅合，一般采用现代材料与工艺来表达古典的线条和花饰，结合外部装饰来体现建筑的商业氛围。以上海某商业街为例，该商业街很好地保留了传统建筑群的原样，在传统建筑的基础上采用现代材料，使得二者的结合烘托出高贵的商业氛围。值得注意的是，商业街建筑的外观设计，应当以大众的“口味”为准，强调大众的参与意识。在对建筑外观进行设计的时候，应当充分考虑消费者的休息、娱乐、行走等内容，让消费者在进入到商业街之后能够全方面地感受到商业街的商业氛围，同时体验打到良好的商业街服务。
总而言之，商业街是消费者消费的重要场所，对于消费者而言，消费过程中的消费感受非常重要。商业街氛围的营造，能够给予消费者一种美好的消费体验，提高商业街建筑的外观设计水平，有助营造良好的商业氛围，促进消费者的消费。
参考文献：
［1］郭燕春．浅析商业街建筑外观设计与商业氛围的营造［J］．建材发展导向：下，2015，12（9）：247－248．
［2］周志刚．试论如何在商业街建筑外观设计中营造商业氛围［J］．中国住宅设施，2016，36（1）：94－96．
论文作者:杨璇
论文发表刊物:《基层建设》2018年第18期
论文发表时间:2018/7/31
标签：商业街论文; 建筑论文; 外观设计论文; 商业论文; 氛围论文; 消费者论文; 古典论文; 《基层建设》2018年第18期论文;