媒体融合时代如何做好新闻宣传工作
许 琦
（德阳市广播电视台，四川 德阳 618000）
摘 要 ：随着人类信息传播速度的不断加快，以及网络的迅猛发展，全世界各个国家之间的联系更加紧密，不同地域的信息也正在逐渐融合。在媒体融合的时代背景下，探索做好新闻宣传工作，对于引领时代发展具有重要意义，在实践中，要综合运用大数据等手段，提升新闻宣传的针对性和科学性。
关键词 ：新闻宣传；新媒体；创新；信息传播
一、引言
随着科技的发展，计算机和手机等移动终端对我们的生产和生活都产生了重要影响，人们的生产生活方式也随之改变，在新闻信息的获取和阅读方式上也都产生了根本性变化，导致了信息的传播途径也有发生了巨大变革。新闻信息都是时代的产物，记录的生活状态也具有一定的时代感，体现着当时人们与社会、国家、政策等一切息息相关事务的紧密联系，还包括了人们的思想动向和行为模式，对于后世了解之前的社会意识形态有着重要作用。媒体融合在狭义上讲是一种各大媒体企业之间的促进发展趋势，但是从广义上讲应站在国家战略和行业未来前景的角度去分析，媒体的融合不仅关系到媒体人和媒体行业的未来命运，也涉及国家、社会的舆论导向和舆论生态，在一定程度上还是一个国家的外在形象和软实力的综合性体现。传统的新闻信息大部分是通过纸质媒介进行传播，既有它的特点也有一定的劣势，在现代社会中新媒介逐渐取代了传统传播途径，特别以手机和计算机为主导的载体，使得新闻信息传播的更加广泛[1]。
二、媒体融合时代新闻宣传存在的问题
随着现代信息技术的发展，现代新闻宣传工作面临着新的特点和挑战。作为一项重要的工作内容，媒体融合在整个新闻宣传工作体系中占据着特殊的地位。作为新闻工作人员，要提升对宣传创新工作的重视程度，探索科学的现代新闻宣传模式，充分利用现代信息技术等，实现新闻宣传创新目标[2]。
（一）对新媒体缺乏足够的重视
在开展新闻宣传工作中，普遍对新媒体缺乏足够的重视，因为媒体融合与新媒体传播并不是新闻宣传工作的主业，只是创新性工作，所以在推进工作过程中，不管是领导还是具体新闻宣传工作人员，对于媒体融合与新媒体传播都缺乏足够的重视。很多领导认为，新闻传播工作不需要进行创新，只要按部就班推进工作，就能完成任务。其实不然，随着现代信息技术的发展，新闻传播开始与现代经济社会深度融合，呈现出新的特征，对于新闻工作也提出了很多新的要求和挑战[3]。
（二）新闻传播效能有待进一步提升
在推动新闻传播工作中，由于缺乏足够的重视与创新，在媒体融合效能方面，还有待进一步提升。很多新闻工作人员固守传统的模式与思路，缺乏足够的创新，很多工作精力放在了流程性、事务性的工作上，导致总体工作格局没有得到重新构建，因此，如何构建新时期的新闻宣传工作体系，是现代领导和媒体融合与新闻工作人员需要重点考虑的问题。因此，作为新闻宣传人员，要从工作效能提升方面入手，寻求科学的传播模式。
（三）新闻传播信息化程度不足
随着我国进入“互联网+”时代，对于媒体融合与新闻传播工作的信息化建设，是现代工作的重要发展方向。在很多新闻宣传中，媒体融合工作还是按照传统的模式推进，没有与现代大数据、物联网等技术融合起来，导致了新闻传播综合效能不够理想。因此，针对新闻宣传媒体融合与新闻信息化建设不足的问题，要充分考虑到实践工作中存在的问题，用现代信息技术助力新闻传播工作提档升级，实现工作效能的提升[4]。
三、媒体融合背景下新闻宣传的数据化发展方向
从工作内容和工作性质来看，新闻宣传媒体融合不是一项孤立性的工作，而是与其他业务工作存在着直接的关联，在具体实践中，新闻传播工作的安全稳定，起着牵一发而动全身的作用。在探索新闻媒体融合创新实践中，要认识到其在整体工作中的地位，从领导层面推进改革，同时引发多部门对于媒体融合与新闻传播工作的重视程度，将媒体融合摆在更高的层面，通过保障和推动新闻传播工作创新，助推全面工作，提升新闻宣传发展总体效能[7]。
四、媒体融合下新闻宣传工作的创新方向
（一）注重新闻宣传的精细化
现在社会中人们对于手机的依赖性非常强，不同于以往的手机仅为通话功能使用，现代人使用手机的频率上非常大，而且在我们的生活中手机也具有重要的位置，例如支付款、网购、搜索知识、分享心得等，手机给我们带来了更多的体验感，所以手机是人们了解世界、查阅世界、观察世界的重要窗口。我们基于手机的重要性，可以加大对于新闻在手机上的传播路径，建立和创新有关的APP，帮助读者可以更多地了解新闻信息，并能建立起与新闻交流沟通的重要渠道，将网络作为载体，让更多的新作品在APP中及时向受众传播，还能利用网络存数量大的特点，将个人洗好进行大数据归类，根据个体化差异进行推荐，朋友之间也可以在APP上相互分享心得[9]。
（二）注重利用现代信息技术
在现代社会新闻宣传体系中，最大的变革就是信息化浪潮的来临，在这样的背景下，新闻传播也开始与信息技术深度融合，如何既保障媒体融合的安全性，又能利用信息技术提升媒体融合效能，是新闻宣传工作需要重点考虑的问题。在推动新闻宣传信息化建设过程当中，大数据是重要的工具，同时在开展新闻宣传工作中，信息化建设不能一蹴而就，而是要缓慢建设，既要注重硬件系统的配套，同时也要对媒体融合系统进行优化，全面提升新闻宣传效能。
五、媒体融合背景下创新新闻宣传的具体策略
（一）构建现代媒体融合与新闻宣传体系
大数据作为一种重要的工具，是近年来计算机和网络中兴起的一种数据统计手段，它可以在较短的时间内完成收集、整理、归纳、整合、处理数据，对于新闻宣传有更好的制定策略的方案。在早期的大数据运行期间就被运用到了新闻传播中，针对不同的人群可以将其划分为不同的需求客户群体，会产生不小的营销效应，但是这也要求新闻平台制作出更加专业的新闻编辑策略，在内容上的差异化可以带动更多的新闻产业。我们都知道现在的人们越来越追求个性化，而且对于新闻的价值内容有自己的评判标准，很多新闻运营媒体企业在争夺客户的时候很需要以这种技术进行“弯道超车”，争取更多的市场，特别是很多新兴的新闻媒体公司，更是愿意采用更加开放性的内容管理系统，将自己的优势发挥出来，让更多的观众能看到自己与别人的与众不同之处。另外对于一些外文的新闻报道，大数据可以以更加宽阔的视角挖掘和整理数据，在智能数据分析系统下，模拟用户之间的关系，手机客户对于新闻媒体的敏感范围，快速提升自身的新闻价值品牌，有针对性地推出个性化服务，所以说我们要有效利用大数据给我们新闻行业带来的便捷，让用户可以选择自己更加感兴趣的阅读内容，并能够将个体的评论、转发、点赞、收藏，甚至是新闻点进行有效整合，加快了媒体融合下的新闻传播差异化进程，也要注意发挥不同媒体的自身优势，从侧面帮助新兴媒体找到符合自身发展的定位，提升新闻传播效果，实现信息的精准推送[5]。
在新媒体时代，新闻信息的传播具有高效、广泛、迅速等特点，正是由于科技带来的变化，使得人们的生活方式和逐渐转变。由于现代化信息传播速度越来越快，人们在接收信息的时候需要更多的精力去甄别和挑选，所以很多时候人们更习惯于快节奏型的传播内容，但是这样并不利于阅读和思考。我们建议在新闻传播过程中建立具有针对性强的传播媒体，在内容上有更加权威性和客观性的评价和介绍，可以帮助人们迅速了解新闻信息的内容，提供符合不同人群喜好的作品。网络让我们欣赏信息更加便捷，也符合大众的新闻需求，但是内容太多也会造成人们的“不知所措”，所以建立起针对性强的资讯传播媒体更显得尤为重要[8]。
从图4可以明显看出，车体的变形较大，特别是罐体与车体的连接螺栓变形很严重。图5所示为车体及螺栓在碰撞结束后的整体应变图，车体后方单元32047受撞击后材料内部应力高达6.56 GPa，很明显已经失效。观察车体，碰撞发生后车体变形严重，其内部应力整体均远超屈服极限，可以断定车体此时已经报废。
（二）建立针对性强的资讯传播媒体
花开正艳的杜鹃园、鸡蛋花园，生机盎然的热带农业展示馆，曾举办过割胶技能大赛的橡胶剧场，为珍稀奇树而建的缅茄广场，近200种热带、亚热带珍稀水果……真是花和果的世界，绿色植物的海洋！
（三）创新开发APP进行新闻传播
在推动新闻传播创新过程中，一个重要的原则就是推动媒体融合与新闻传播的精细化发展。随着经济社会的变革，现代信息传播体系也发生了变化，工作内涵和工作要求已经不同以往，在这样的背景下，新闻工作人员要认识到其中的变化趋势，采取精细化宣传模式，提升新闻宣传的精细化水平，适应当前新闻宣传改革需求，真正发挥媒体融合的创新性作用，为精细化新闻宣传建设贡献自己的力量[6]。
在现代信息技术工作体系中，大数据是一项重要的工具，对于媒体融合而言，大数据也有着广阔的应用空间。一般来说，大数据既包括基础设备建设，通过存储设备和传感设备的建设，能够将足够的工作数据量储存起来，另一方面，大数据是一种算法和理念的优化，对于媒体融合与新闻传播工作而言，其核心在于数据的运算、统计和归纳，在开展媒体融合与新闻传播工作中融入信息技术，能够提升运算效率，同时也能根据大数据信息的变化，对于新闻工作发展有着准确的预判，提升判断的针对性和科学性。在应用大数据信息技术开展媒体融合与新闻传播过程中，要与相关的专业公司、企业结合，根据新闻宣传工作实际，有的放矢地开发相应的大数据软件，助力现代新闻传播工作发展[10]。
（四）充分利用大数据信息技术
基于GIS的呼伦贝尔市主要牧草适应性及种植区划研究……………………………………………………………… 张 昉（129）
在现代科学技术的支持下，可以更大范围地扩大信息内容阅读量，大数据可以将更多的信息囊括其中，并针对不同的类别和喜好有针对性地进行推送。我们可以建立一个拥有大量素材库的新闻平台。很多读者并不满足于传统的单一阅读模式。所以我们的大数据平台可以帮助更多人的提升综合素养，促进文化的传播，大数据库的建立可以将新闻作品大范围的网罗收集，以一种取代传统图书馆的功能进行研发，帮助人们在小小的终端上进行多种操作，这也是对新闻信息的另一种传承方式。
（五）创新开展新媒体从业人员的培训工作
新闻传播是一项技能密集型、信息密集型的工作，在推进新闻媒体融合与新闻传播创新工作中，普遍存在人员老化的问题，不管在知识结构还是思想认识上，都很难适应当前媒体融合与新闻传播改革趋势。针对这种情况，新闻宣传单位要积极采取培训措施，通过构建现代教育培训体系，让新闻传播人员也能有机会享受科学、专业的培训，在与外部交流的过程中形成自身的知识体系，进而通过培训提升新闻传播人员的综合操作水平。在培训内容设计上，既要涵盖基础的新闻传播内容，同时也要结合新闻宣传工作实践，特别是新媒体操作能力，提升新闻传播人员对于媒体融合工作总体发展方向和格局的认知水平，对于现代新闻宣传工作创新有一个清晰的认识。
六、结语
综上所述，在媒体融合时代，要融合更多的元素来丰富自身的新闻宣传内容。在新媒介技术不断发展的今天，我们要深入了解新媒介的特点，更多地利用新媒介传播更多更好的新闻信息，既要保留着传统的新闻传播方式，也要不断开发新媒介的传播理念，从而提升信息获取便捷度，让人们通过信息了解不同时代的发展历史和思想文化，让现代科技帮助人类的文明得以继承和发扬。
危机和契机总是相伴而生。人工智能的普及虽然在未来会迅速取代财会基础人工作业，但还有相当一部分工作是需要人的主观权衡、裁量和判断，而这些是人工智能所无法完成的。因此，会计人必须思考自身应当具备哪些无法被人工智能所替代的能力和素养，从而抓住这一契机，实现新形势下职业道路上的升级转型。本文认为以下几种能力目前无法被人工智能替代。
参考文献 ：
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[6]李戈,李文志.新媒体短视频赋予新闻宣传新视角——媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探[J].声屏世界,2019(2):62-64.
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[8]胡倩倩.浅谈媒体融合背景下如何让新闻策划达到预期的宣传效果[J].东南传播,2019(1):149-150.
[9]范红娟.全媒体是媒体深度融合的方向[J].新闻爱好者,2019 (7):29-32.
[10]靳可.探索大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展之路[J].科技传播,2019,11(15):78-79.
中图分类号 ：G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）23-0001-02
作者简介 ：许琦，女，汉族，四川中江人，编辑。研究方向：广播电视新闻及融媒体传播。
标签：新闻宣传论文; 新媒体论文; 创新论文; 信息传播论文; 德阳市广播电视台论文;