(国网太原供电公司 山西 030012)
摘要：作为国有企业发展工作的重要组成部分，国有企业的新闻宣传对国有企业的发展有着重大的意义，直接关系国有企业管理水平的提升和发展战略的推进。在整个大环境的竞争下，国有企业面临的机遇和挑战也在增加，为了加强国有企业文化建设，就要进一步提高国有企业的影响力，以求通过新闻宣传工作来提升国有企业的形象，使其更加发展壮大。
关键词：新时期；国有企业新闻宣传工作；加强措施
1国有企业新闻宣传的含义及其优势分析
新闻宣传具有两种含义：一是指相关企业运用企业资金通过新闻媒介，例如报纸、电视、广播等媒介发布企业相关信息以及产品资讯等；二是指企业通过内部策划，运用资金和技术手段包装自己，邀请新闻媒体对自身企业品牌进行深入了解和分析，形成报道案例，从而加深民众对企业的认识，树立自身品牌特色，打造良好企业形象。从一定意义上来讲，企业的新闻宣传工作本质上其实是一种营销手段，国有企业可以通过新闻宣传工作的开展，使企业形象深入人心，同时能够帮助消费者更深入地了解企业产品，为产品的营销奠定良好的基础[1]。当前，我国的企业已经逐渐意识到新闻宣传的重要性，将新闻宣传作为企业产品营销的一个重要组成部分，其主要的优势如下：
1.1及时性
在当前的信息化时代下，任何信息的传播都注重时效性，如果没有第一时间进行报道，就会被其他事件所取代。因此，国有企业通常在内部事件发生的第一时间通过新闻媒体发声，传递给大众。例如2017年的内蒙古中国移动推出提速降费的新理念，以及2017年中国移动的发展重点从流量向内容和技术转移，争取用户注意力成核心等重要决策都是通过新闻宣传进行的，有的采取视频宣传，有的则采取新闻发布会的形式。同时，新闻宣传可以帮助用户梳理事件，使整个营销过程变得完整有序，帮助消费者更好地理解企业品牌。
1.2引导舆论
新闻宣传可以正确引导舆论方向，尤其是当国有企业遇到一定的信誉危机时，大多数企业都会选择新闻宣传的方式来转移或消除舆论。从一定意义上而言，这属于一种公关功能，但是新闻宣传又具备其他广告、报纸不具备的引导功能。通过新闻宣传，让群众了解事件的真相，从源头上发掘真相，从而重塑企业形象，维护公众信任。
1.3二次传播
新闻宣传相比其他传播媒介还有一个优势就是具有二次传播性。对于一些有影响力的事件，新闻宣传通常会跟进后续发展，进行二次传播。尤其是当前信息技术的发展，信息传播已经非常迅速了，同时，通过新闻宣传可以帮助企业节省成本，宣传效果明显，为企业争取利益最大化，性价比较高。
2国有企业新闻宣传工作中的问题
2.1缺乏对国有企业新闻宣传工作的正确认识
虽然大多数国有企业高管能够重视新闻宣传工作，并能积极主动找到新颖的题材完成作品。但有少数国有企业认为生产经营的工作是首要的，这是“硬”指标，不能出现半点差错，必须不折不扣地准时完成。而新闻宣传工作不如科研生产经营工作指标硬，只需要按部就班的完成就可，质量的好与坏都无所谓，所以对国有企业形象的宣传和工作亮点的推介不在意，也很少去总结工作中的亮点和经验，对新闻宣传工作缺乏动力，同时缺少热情。更有甚者，认为国有企业的新闻宣传工作应由宣传部门和政工部门所管，增加了新闻宣传工作与本单位工作的间隔。有些国有企业不愿意给新闻记者提供相关的采访素材和文字材料，更不愿意接受记者的采访，从而阻碍新闻工作的进行。
2.2国有企业新闻宣传队伍力量比较薄弱
许多公司建立了电子屏、局域网、电视、报纸等互相联动的新闻宣传平台，公司领导在每年的党建思想政治工作会和职代会上，对宣传工作都提出了明确的要求，但新闻宣传队伍业务能力参差不齐。实际上，领导干部常常忽略了对新闻宣传队伍的建设，还是比较偏重于技术性人才的培养，这就容易导致国有企业的新闻宣传部门出现青黄不接的现象，缺乏专业的人才。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆此外，国有企业对新闻宣传人员的培养不重视，导致一些工作人员在理论知识和实际操作方面都很欠缺，得不到完整专业的培训。
3新时期国有企业新闻宣传工作的发展思路
3.1增强全局意识，提高舆论导向性
国有企业新闻宣传的着力点应该是国有企业的经营理念、发展状况以及改革方针等方面，让强大的舆论阵地充分的服务于国有企业的发展，促使国有企业变得更加强大。要有发展的眼光，不能只顾眼前的利益，对舆论进行正确定位，充分整合内外部资源，例如：河南邮政新闻宣传工作紧紧围绕国有企业中心工作，整合媒体资源，创新宣传思路，提升策划水平，强化宣传效果，为河南邮政改革发展营造了良好的内部和外部舆论氛围。河南邮政结合新闻媒体“走基层、转作风、改文风”活动，邀请新闻单位深入邮政国有企业基层，宣传邮政普遍服务中的典型人物。先后对感动洛阳人物张建武、确山县投递员孔继满等一批爱岗敬业、无私奉献的邮政员工进行了宣传报道，在社会各界引起强烈反响。
3.2新闻宣传工作的创新
一是新闻宣传思路的创新。国有企业新闻宣传工作人员应有针对性地研究新闻宣传工作规律和思路，始终围绕“新闻宣传出生产力和战斗力”的要求，更多地进行新闻宣传思路的创新，这样既能够起到化解矛盾、鼓舞人心、激发员工动力的作用，且符合新形势要求，又可以确保新闻宣传工作符合国有企业的实际需求。而新思路的创新方法有很多，但其宣传根本却依然是人们关注的，满足广泛观众的习惯和兴趣爱好，而不是脱离实际的。因此，在平时的工作中应积极观察社会动向，了解社会走向，找到宣传的重点、宣传的内容，才有吸引力，才能凸显宣传效果，达到宣传效果最佳。
二是新闻宣传内容的创新。国有企业新闻宣传工作人员应不断创新新闻宣传内容，要立足于服务大局，始终坚持贴近实际、贴近生活以及贴近群众的“三贴近”原则，帮助广大员工群众解惑答疑。紧紧围绕员工工作与生活中关心的热点和焦点以及国有企业的发展话题，更具有自己的风格与特色。加强宣传员工喜闻乐见的内容，吸引更多的员工参与到其中。同时，在进行新闻内容宣传时，应采用“现在进行时”的方式，重视新闻宣传内容的时效性，这样才能有效提高国有企业新闻的宣传效果，引起员工对国有企业更多关注和思想共鸣。国有企业在宣传时，还应该注重包装自己的宣传内容，这也能为国有企业的宣传增加一大亮点，吸引更多的人来关注国有企业的动向。。此外，还应该重点宣传国有企业的新风尚、新变化以及新产品等，宣传时也可以借助网络媒体资源，不断扩大国有企业的知名度以及提高国有企业的品牌形象。
3.3加强培训，造就高水平的新闻宣传队伍
通过对新闻宣传工作人员理论学习与实践锻炼，使他们能够有正确的舆论原则，具备鉴别是非与敏感的政治嗅觉的能力，在有突发情况或其他问题出现时，能够快速地采取有效措施，确保新闻宣传工作开展顺利与高效。要有针对性的对新闻宣传工作人员进行业务方面的教育，突出重点，泯灭固有的传统的思维模式和写作习惯，不断的培养创新精神，以此来增强自我的写作能力和提高综合水平。
结束语
市场竞争激烈，国有企业之间存在的竞争越来越强烈，国有企业发展和生存遭受到很大的挑战，要想在竞争中获得一定的优势，就必须将新闻宣传工作和新形势完美结合起来，并不断调整国有企业新闻宣传工作。以此来帮助国有企业树立良好的品牌形象和社会形象，提高国有企业的向心力和凝聚力，为实现国有企业的可持续、健康地发展提供源源不断的动力。
参考文献:
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[4]白文婧.国有企业新闻宣传对国有企业文化的作用[J].中外国有企业家,2017(04):150-151.
论文作者:田晓君
论文发表刊物:《电力设备》2018年第17期
论文发表时间:2018/10/22
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