齐鲁工业大学 山东济南
摘要：本文从感性工学的基本理论出发，借鉴李特克量表法与优序图法，对特定产品意象的进行排序。以手提包为研究案例，探究色彩意象与材质意象对产品意象的关系，同时为设计师进行产品材质与色彩设计时提供参考，使设计符合人们的感性期望。
关键词：产品意象；产品色彩；产品材质；李特克量表；优序图
前言
随着社会的进步与经济的发展，用户在购买产品时不仅仅是注重功能，还注重它带来的情感价值。诺曼曾指出认知和情感是分不开的，情绪引导着认知思维。［1］用户感知的产品意象中，色彩是产品外观中最直接的要素。色彩是最便宜的奢侈品，它是展现环境气氛、心理感知等的一个非常有力量的视觉语言。［2］但色彩并不是孤立存在的视觉语言，它与材质一起构成了完整的色彩，正如不同质地相同色彩的衣服会带来不同的气质一样，材质不同使色彩带给用户的感受是不同的。产品通过自身的造型、线条、肌理、质感、功能等因素，以及外在环境文化所赋予的寓意，形成产品与人沟通的语言。我们可以利用感性工学，分析产品设计要素与大众感性意象的关系，通过建立意象空间和设计元素空间，利用问卷调查收集样本的数据，以及李特克量表与优序图法对数据进行优劣排序，从而使各因素间的逻辑关系能够清晰，得到科学的结论。感性工学（kansei engineering）是建立感性与 各物理量映射关系的一种方法，已经较成熟的应用于建立产品各要素与产品意象之间的映射关系，取得了丰硕的研究成果。［3］是本文一种重要的研究方法。设计师通过产品色彩，材质，造型来表达其设计情感，用户可以通过感知产品的材质、色彩对设计提出自己的理解，传导的方式是否正确，决定了一个产品的好坏。本文尝试找到色彩与材质之间意象的影响关系，从而为设计师在设计时对产品材质以及色彩的运用提供可实施的建议。
1研究现状
1.1产品意象
产品意象是以产品为对象的人的感性认识。每个产品的用户都会有自身独特的感受，他们对产品的形态会产生联想，构建自己对产品的认知。产品通过本身的色彩、材质、造型等因素与人实现沟通，以意象的方式，将设计者的思想表达出来，并传递给使用产品的人。
1.2材质意象和色彩意象
材质意象是指材料的客观质感和肌理等信息通过视觉和触觉的抽象概括，传递给大脑，大脑对其主观再现而形成的感性反映，用户可用形容词对材质带来的不同感性意象进行描述。［4］色彩意象则是看到色彩后除却物理方面的影响，心理产生的一种难用语言形容的感觉。通过材质意象与色彩意象的研究，设计师可准确掌握消费者的喜好与需求，才能够得到满足用户需求的设计。
1.3产品中材质与色彩的关系
色彩是不能够单独存在的，首先它要有承载它的物质，就像是染料必须呈现在布料上才能充分地显示它本身的面貌一样，而同一种染料呈现在不同的布料上，展现出来的颜色会有偏差，从某种意义上来说，材质既是色彩的物质载体，又是影响色彩表现的物质因素。［5］
色彩带给人的感觉受材质的影响而变化，这是产品设计与其他设计的色彩运用的最大不同所在。材质与色彩相互影响，相互依赖。例如在同一个 产品上进行不同的表面处理后，再运用同一种颜色喷涂显示的效果就很不一样。在亮光面上反映的色彩亮度以及纯度相对较高，而亚光面上的色彩的亮度和纯度则明显降低。擅用材质和色彩的搭配是提升设计的一个很好的方法，有时候它比造型的改变有更明显的效果。更好的把握材质以及色彩的关系就可以作到以简御繁。
2 实验样本选定
2.1实验样本选定
为了探究色彩以及材质之间意象的关系，考虑到探究因素的完善性以及市面商品的常见性，消除造型因素对产品意象的影响，选定一种特定女性手提包作为探究方向。首先从网络、商场等渠道得到这种手提包的100个样本，为保证分析的准确性，搜集了市面上的主流品牌，经过探究分析，删掉类似以及样本，得到这次实验所需要的代表性样本，得到25个样本，并构建样本设计元素空间（表1）。
表1样本设计元素空间
2.2感性意象语意选定
1）收集词汇.从相关杂志、网络、广告介绍等收集了156个形容手提包材质与色彩的意象词汇。
2）被试者选择.以面向手提包为例进行试被试群体为40名对手提包有过了解消费者，其中包括15名男性，25名女性。
3）感性意象语意的初步筛选.被试者在观察所给的样本图片后，结合自己的生活感受经验，选择出最常用于描绘产品材质与色彩的意象语意.去掉过于牵强的词汇以及结合被试者选择数量的多少，最终选出既可以形容材质和色又可以形容色彩的10个符合条件的感性意象词汇。分别是：时髦的、简约的、耐用的、大众的、可爱的、温暖的、高贵的、靓丽的、简朴的、精致的。
3感性意象研究
优序图法是通过对多个指标或目标进行两两相对比较，最后给出重要性次序或者优先次序。该方法应用较为简便，既能处理定性问题，又能处理定量问题。它是由多个专家对系统指标或者工程方案，针对目的进行两两对比，最终确定系统指标重要程度或者工程方案优劣次序，以便对系统进行评价或者对工程方案决策进行优先排序。
3.1画棋盘图，并进行两两对比
分别对产品的材质意象词汇与色彩意象词汇进行比较，将两类感性词汇分别放入棋盘图的第一列和第一行
寻求有丰厚设计背景的专家以及资深教师的帮助，专家对指标进行两两对比，若指标Xi比指标Xj重要，则Xi得1分；若同等重要，则Xi得0.5分；若指标Xj比指标Xi重要，则Xi得0分。
3.2计算各指标得分
将每项指标的评分进行横向求和，得到指标的最终得分。表2是材质意象词汇的指标得分.
表2 色彩指标
3.3 权重计算
根据得分计算电脑参数的重要性权重。设感性词汇得分分别为A1，A2，…，A10，则电脑第i项参数的的权重为
，经计算得各意象词汇的权重：
3.4得出结果
由图表3和表4可以分别看出“时髦的”获得色彩权重的最高分，“高贵的”获得材质权重的最高分。当手提包的材质给人“高贵的”感觉、产品色彩给人“时髦的”感觉时，手提包最能得到消费者的青睐。
4.结果验证
李克特量表是一种心理反应量表，常与问卷结合使用，是目前调查研究中使用最广泛的量表。被测者在受测过程中要述的认同程度。李克特量表通过被测者态度对态度语句划分是有利还是不利。通常情况下，李克特量表比同样长度的量表具有更高的信度。
4.1实验样本的选定
1）获得样本.将选取的10个色彩意象词汇以及材质意象词汇进行排列组合，共有100个样本，根据元素空间表用犀牛软件绘制成图。图 1是10个代表性样本。
图1 元素组合样本
4.2实验过程
对图1样本采用五点量表进行评价，分别用5、4、3、2、1代表“非常喜欢”、“喜欢”“无感”“不喜欢”“非常不喜欢”，对图1中9个样本赋予数值，受测者针对手提包样本材质与色彩材质的感性意象进行评价，然后取平均值并排序，得到表5。
由表5可以看出，样本g在总排序中第一，而它对应的材质与色彩的感性意向词汇正是“时髦的”、“高贵的”。与优序图法得出的意向词汇一致，由此得到只有当手提包的色彩和材质都反应相同意象时，样本才能得到用户的好评。
5.总结
本文以手提包为研究方向，用优序图法得出了手提包材质以及色彩的 最佳意象词汇，而用李克特量表得出的最佳样本与这两个词汇一致，由此得出当材质和色彩同时具备其最佳意象时，产品才是最佳的设计。设计师在进行产品色彩与材质的设计时，要力求找到最优意向，以获得最令消费者满意的产品，同时设计师也可以用色彩意象的变化来改变材质意象带给产品的感觉，同样也可以用采摘意象的变化来改变色彩产生的感觉，以获得最优设计。色彩与材质相互组合搭配，只有把握住材质带给用户的感性特征和色彩的意象特征，将二者完美的结合，才能获得用户的情感共鸣，在同类产品中脱颖而出，增强市场竞争力。
参考文献：
［1］唐纳德▪诺曼.设计心理学1：日常中的设计[M].北京：中信出版社，2016.
［2］李倩，许梅.色彩与材质的表现关系研究[J].文教资料，2009（26）：89-91.
［3］王硕.基于小型3D打印机的多意象造型设计研究[D].齐鲁工业大学，2016.
［4］郭星，王小平，吴通，等.基于消费者感性需求的产品材质意象评价方法［J］．现代制造工程，2014（1）：29－32．
［5］李倩，许梅.色彩与材质的表现关系研究[J].文教资料，2009（26）：89-91.
论文作者:穆磊,房玉,周明珠
论文发表刊物:《基层建设》2018年第1期
论文发表时间:2018/5/18
标签：意象论文; 色彩论文; 材质论文; 产品论文; 样本论文; 感性论文; 手提包论文; 《基层建设》2018年第1期论文;