美国101家地方电视台新闻节目的调查，本文主要内容关键词为：美国论文,节目论文,地方电视台论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在我们的印象中，美国的电视新闻业就是由三大商业电视网加一个CNN构成（现在又多了默多克的FOX电视网）。其实，美国还有相当数量的地方无线、有线电视台。它们有的是商业电视网和有线电视网的附属台，有的是社区自办台，还有一些是社会或私人团体办的电视台。这些规模千差万别的地方电视台除了每天固定播放电影和电视剧之外，还用相当的时段播出母公司及自己制作和购买来的新闻节目。因此，研究美国的电视新闻不仅要关注三大电视网和CNN，还要关注地方电视的新闻节目。
哥伦比亚大学虽然在全美大学总排名上落后于哈佛、耶鲁、斯坦福等传统名校，但在新闻学和传播学业的排名上多年来一直稳居全美第一。本文原载于《哥伦比亚新闻学评论》，是哥伦比亚大学新闻学研究生院的一份地方电视新闻调查报告。从理论上来说，学术观点的构建应该建立在调查研究的基础之上，得自调查数据的结论才能让人信服。原文不厌其烦地引用了大量的数字，甚至有些显得琐碎枯燥，不过这种事无巨细锱铢必较的研究方法不无值得学习的地方。遗憾的是，由于篇幅所限，编译时删去了大部分的数据。
美国的地方电视台多如牛毛数不胜数。所以有人说，自从地方电视新闻进入广大的美国家庭之后，作为第一宠物的狗已经在美国人的日常生活中“退居二线”了。
美国哥伦比亚大学新闻学研究生院最近进行的地方电视新闻调查的结果中，最重要的就是再次确认了去年同一调查所得出的一个结论：节目只要质量高，肯定就会有销路。也就是说，只有保持一定的质量水平，节目的收视率才会稳定或者攀升。典型的例子就是在调查中综合得分最高的三家地方电视台：印第安纳州埃文斯维尔的WEHT电视台、迈阿密的WTVJ电视台和波士顿的WBZ电视台。这三家电视台的共同做法就是靠提高新闻节目的质量来吸引观众，收视率的稳步上升也带动了经济效益的显著提高。
这次涵盖了美国31个城市、101家电视台的调查还有几个重要发现：
连续两年似乎都存在一个质量带动销路的公式。那就是减少犯罪新闻、制作更富有想象力的节目、提高消息来源的可靠性，当然最关键的还是把目光集中到本地区的新闻上。
犯罪新闻的数量虽然呈现下降的趋势，但仍然是新闻节目的“重头戏”。
观众更喜欢短一些的新闻报道的观点再次被否定。现在“报道越长越好”这样的结论虽然为时尚早，但相反的结论肯定不能成立。
大多数观众对其所在地区电视台新闻节目的满意程度都不高。造成这种现象的主要原因是经费问题。由于人手有限，许多电视台的新闻主管部门都要求属下的每一个记者每天至少做一条新闻。所以观众在屏幕上看到的不是他们想要看到的东西，而是电视新闻制作条件许可范围内的东西。
经常收看地方电视台新闻节目的观众希望看到更有意义、更丰富多彩、更有深度、更具有地方色彩的新闻。一个接受调查的观众的话很有代表性：“重要的不是抢在所有别的电视台之前发稿，而是把事情说清楚。”
总的说来，收看地方电视台和三大商业电视网的电视新闻的观众数量有所减少。急功近利的投资方式和节目制作方式，使观众得不到他们真正需要的新闻是产生这种现象的“罪魁祸首”。下面是与这次调查有关的几个关键问题：
什么是好的地方新闻节目
根据参与调查的一些地方电视新闻专家的观点，质量的实质其实是制作者的基本功：新闻节目应该准确地反映电视机构所在的整个社区的动态，题材的范围要广泛，集中报道当地的重大事件，整个节目必须具有鲜明的地方特色，用多种多样的观点平衡不同的报道，依靠权威的消息来源。
题材的广泛性：新闻节目必须全面反映电视机构所在社区的一切重大事件。在题材问题上，不应该存在任何“禁区”。只有记者没有采访到的东西，没有记者不能采访的东西。
新闻报道的关键：新闻节目应该意义重大、信息量充足、新鲜有趣。题材的处理比题材本身更重要。面对每一个新闻事件，我们都要这样问自己：这是一个影响到许多人的重大事件或者趋势吗？这是一个带有公共性质的违法乱纪行为吗？这是一般的事故，还是普通的犯罪、名人、丑闻或者大众文化？人们会对这件事感兴趣吗？
敬业精神：从业人员的进取心和敬业精神能够直接影响到新闻报道的质量。记者怎样挖掘新闻事件的深度和提供背景材料在很大程度上将决定新闻报道的好坏。独家的调查和采访不是可有可无的东西。简单照抄通讯社的电讯稿、完全依赖别人提供的素材、偏听偏信谣传和流言蜚语不可能产生好的新闻报道。
消息来源：新闻报道必须准确、可信、公正、不偏不倚和诚实。消息来源的多寡或者是否存在消息来源将决定上述这些品质的实现程度。
观点：观点是衡量不偏不倚、公正性和可信度的第二个标准。除了天气预报之外，任何新闻报道其实都或多或少或显或隐地存在着制作者的观点。
消息来源的鉴定：新闻报道首先应该具备权威性才有可能有可信度。消息来源的质量是判断新闻报道权威性的一个重要尺度。不管消息的提供者是值得信赖的专家、公正的数据、事件的主要当事人，还是街头随意采访到的人、不能公开的来源或者根本就没有消息来源，节目中都必须指明。
地方色彩：新闻事件是否涉及或影响整个地区的居民、重要机构或者少数民族？新闻事件本身很有趣但是不是与电视机构所在社区缺乏直接的联系？地方色彩的浓淡主要取决于这两个问题。
通往成功的路有两条
一年前的调查就显示提高收视率的路有两条：质量和（通俗小报式的）煽情。调查的结果显示，综合得分最高的电视台中有2/3在市场上大获成功，而得分最低的几家电视台在市场上也同样毫不逊色。我们的推论是，与其说收看地方电视新闻的观众具有人格分裂的倾向，不如说他们分成两大阵营：一部分人喜欢充满轰动效应和意外发现以及揭露丑闻和关注名人一举一动的新闻；另外一部分人则倾向于更加严肃、以大信息量为基础的报道。
不过比起去年，煽情式的新闻报道已经没有那么卖座了。从综合得分较低的几家电视台的情况看，主要原因有几点：对突发事件的反应比别人慢半拍；不派记者去现场进行报道，用外地同行的素材作为替代品；很少请专家参与新闻评论节目的制作；发布“一面之辞”式的报道；依靠单个或者匿名的消息来源。
节目质量和销路如何统一
今年的调查似乎找到了质量和销路并举的几个要素。内容并非是提高收视率的惟一因素，主持人、布景、灯光、导语、观众的历史构成都是不可忽视的环节。
在101个调查对象中，有些电视台质量评估的得分名列前茅，同时收视率也稳步上升；有些电视台质量评估的得分也不低，但收视率却呈下降趋势。让我们将这两种情况进行一下比较：
前者比后者的犯罪新闻要少一些；
前者的新闻节目中地方性报道的比例是88%，后者少了8个百分点；
前者所制作的多集系列报道的数量是后者的两倍，而且前者比后者对外地素材依靠的程度也低得多；
前者使用匿名消息来源的次数比后者少了31%。以前就曾有观众抱怨：“每次我一听到新闻里说‘有消息说’，我就想又有人泄露了消息或者什么的，而且似乎是某种肮脏的、见不得人的东西。”
前者比后者更多在街头进行采访。观众仍然很明显地喜欢在新闻中看到普通人。不过今年还有一个迹象，那就是如果观众意识到悲剧正在被利用的时候他们就会换台或者关掉电视。在把悲剧的受害者及其家人公之于众这方面，前者比后者采用这种报道方式的比例要低16%。
煽情是提高收视率的下策
那些质量评估得分较低，但在市场上却如鱼得水的电视台有一些共同的特征。去年的调查结果表明他们使用的仍然是一种传统通俗小报煽情的方法：丑闻、名人、悲剧、怪异和突发事件。而今年我们发现提高收视率的办法没有那么单刀直入。
那些质量分较低但收视率却在上升的电视台也关注名人、丑闻、犯罪和事故，但数量比那些质量分低、收视率也在下降的电视台要少一些，而且它们很少将悲剧的受害者及其家人暴露在屏幕上。
新闻报道的长度怎么确定
去年的调查结果就否定了一个普遍的说法：观众注意力集中的时间正在缩短，他们希望新闻报道短而快。积分榜两头的电视台都避免发布太短的消息（20秒以下），而有选择地使用一些较长的消息，结果在市场上都获得了成功。
今年的调查与去年的结论基本一致。增加长度并没有带来什么不良后果，但我们也没有发现因此有什么“奖赏”。
在质量和销路上同样春风得意的电视台比那些质量分很高、收视率却不尽如人意的同行采制了更多的两分钟以上的新闻报道，不过光这一点还不足以说明新闻报道的长度与收视率有什么直接的关系。惟一可以得出的结论就是：如果一条消息值得你多说一点，那就做长一些；如果不值得，那三言两语就打住吧。这是一个涉及个人口味、判断以及后期合成的问题。
其他问题
在一些重点城市进行调查时发现的有些问题值得我们深思。
观众注意到地方电视新闻节目使用一些技巧企图操纵他们，对这种做法他们不屑一顾。一个亚特兰大的观众认为，主持人之间的谈笑风生“简直太可笑了，他们竟然评价彼此的领带和丝巾”。观众还普遍对新闻节目不停地自我重复和主持人相互打趣逗乐深恶痛绝。
观众对我们所列出的质量要素表示认同。他们希望地方电视新闻更多地关注他们生活中的价值，更贴近生活、更有意义，还希望看到更多的后续报道。
大部分的观众把主持人看得极其重要。有人甚至认为，一个好的主持人会增加新闻报道的可信度。不过他们觉得现在大多数地方电视新闻流于肤浅，因为节目的定位就是娱乐。
总结
两年的调查得出的数据证明，新闻节目的质量是第一位的，它才是促进销路、提高收视率的最重要的因素。如果把两年中接受调查的所有125家电视台都考虑在内，我们会发现节目质量最好的电视台是最有可能获得成功的电视台。
至少我们可以相信，好的电视新闻观念不会导致商业上的失败。如果电视机构生产拙劣的、耸人听闻的、与传统道德相悖的、充满暴力色彩的、滥用新闻资源的节目，那是他们自己的选择。市场并不要求他们那么做。那种把蹩脚地方电视新闻的产生归罪于观众的低级趣味其实是制作者无能的遁词。
从目前的情况看，地方电视新闻的孱弱并非主要源自报道题材的选择和对题材的处理。电视机构在一些基本问题上就没有做好：消息来源的选择、记者的敬业精神、新闻事件两方面当事人的采访、画面的拍摄。尽管在题材的开掘和地方化处理方面，大多数电视台有一定的进步，但他们的节目仍然显得比较单薄，素材的剪辑也略显幼稚，而且缺乏自己独立的观点。如果电视新闻从业者的进取心与敬业精神没有根本的改善，这种情况就得不到改变。