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［中图分类号］G230.7 ［文献标识码］A ［文章编号］1008-424X(2002)06-0120-04
一、网络出版的概念、形式及特点
1、对网络出版概念的认识
网络出版至今还没有一个统一的、权威的、能够被人们公认的概念。就目前出现的一些网络出版的定义来看，归结起来，主要存在以下三种具有明显分歧的认识[1]：
(1)网络信息传播就是网络出版。网络出版作为一种新崭新的文化传播方式，使得出版业的文化生产方式和价值观发生了深刻的变化。有人从出版是传播信息的角度出发，认为出版的过程就是一个传播信息的过程，因此网上信息传播就是网络出版。这种观点强调应跑出传统出版概念，要打破传统的出版理念来认识网络出版，应把网络出版作为一个全新的事物来认识。由此，网络出版在广义上就是信息通过互联网向大众传播信息的过程。
(2)网络出版不同于网络信息传播。有人从出版的内涵及主体合法性出发，认为网络出版在出版的内涵上不应有实质性的变化，网络出版不同于网络信息传播。从出版的内涵看，出版是人类社会发展到一定阶段的产物，是精神产品通过合法出版资格的出版机构公开向社会发布的过程。因此，网络出版虽然与传统出版相比，具有人机交互、即时更新、海量存贮等新特点，但在出版的内涵上不应有变化。从出版的主体合法性考虑，网络出版的主体必须是具有合法出版资格的出版机构，而不同于网络信息传播主体的自由化、大众化。网络出版在产品在形态上应表现为网络出版物，即仍是一种出版物，只是产品数字化了，而不是所有的信息传播。由此，可将网络出版定义为：网络出版是网络信息传播的一种主要形式，是具有合法出版资格的出版机构，基于一定的社会目的，把一些特定的信息收集整理、编辑，并将信息数字化，借助于计算机网络（主要是Internet网络）进行传播和发行出版物[2]的过程，读者通过计算机或类似设备阅读游览。
(3)网络出版不是著作权意义下的出版。从著作权角度出发，网络出版只是与传统出版在传播信息的性质上类似，只是一种出版信息的传播方式而已，网络出版根本不是著作权法意义下的出版，而仅仅是公众对这一传播方式的习惯性称呼。
值得指出的是，网络出版还处在理论和实践的探索之中，对网络出版概念存在不同的认识应是网络出版发展中所必须经历的过程，目前，我们更应该关注的是，出版物由原来的单一纸质载体发展到今天的电子版、网络版，给我们提供了更多的选择空间，从总体上看，未来出版必然是以全方位为依托的，因而应着眼于网络出版的发展前景，深入研究网络出版发展中的问题，努力满足信息化社会对网络出版物的需求。
2、网络出版的形式
网络出版的实现形式有电子阅读器、网上游览、计算机离线阅读、按需印刷等多种形式，目前运用的主要有三种：[1]第一种是个人电脑下载的网络出版形式（有的称为计算机离线阅读），它是在网络出版最原始的实现形式（网上浏览）的基础上发展起来的，它将信息存贮在服务器中，在网上公布信息，通过个人电脑或移动通信上网下载信息，在屏幕上直接阅读出版物，是目前最为普遍的网络出版形式。这种方式虽然解决了网上浏览费用过高的问题，但仍不符合人们的阅读习惯，便携性也不足，比较适合下载新闻或其他一些简短的文章，而无法适应真正意义上的网络出版（如网络图书出版）的需求；第二种是电子书刊式（电子阅读器）的网络出版形式，是将网络出版物下载到电子阅读器中，通过专门的阅读器阅读的一种网络出版形式，阅读器就是一本电子书(e-book)。网络出版者将信息制成数字化文件，以电子邮件的形式定期发送给订阅用户。目前已开发出阅读效果与纸张相同，并能折叠的电子阅读器。不过电子阅读器在市场上的表现一直不佳，除了技术上还存在一定缺陷外，价格过高是主要原因；第三种是按需印刷的网络出版形式，它是基于网络和数字印刷机的网络出版形式，在网上将文章下载到个人电脑或阅读器中，然后印刷到纸上阅读。按需印刷的网络出版形式是随着数字印刷技术的出现而兴起的，它与网络出版的结合便是按需出版，其最大的特点是在人们阅读习惯与网络出版之间架起了一座桥梁，是传统出版物与网络出版物之间最自然的衔接，将出版物存贮在网络服务器中，当人们需要时，将网上出版物下载，并印刷成传统的书籍等出版物。这种方式可实现“零库存出版”、“不绝版出版”，是目前最成熟的一项网络出版技术。其缺点主要是硬件投资太大，必须专业的服务机构来提供按需印刷服务，使得网络出版快速、即时、个性化阅读的特点难以发挥。目前国内按需印刷的网络出版几乎是空白。
3、网络出版的特点
以现代高新信息技术（计算机技术、光盘技术、多媒体技术、网络通信技术等）为基础的网络出版，实现了出版信息载体的多样化和全球化、信息组织的数据库化、信息处理的自动化和高速化。网络出版适应了知识爆炸时代对信息传播的要求，拥有传统出版无可比拟的优越性。网络出版主要具有以下一些特点。(1)传播的内容更全面，实现了传播形式的多样化。网络出版不仅能出版图书、杂志、资料、广告等，而且能够出版如数据库等这类传统出版不能出版的出版物，传播的内容更为全面。英特网用多媒体技术使信息的传播形式从单元式（或文字、或声音、或图像）变为多媒体式，促进了传统三大媒体（报刊、广播、电视）的融合，能提供全方位的多维信息，实现了传播形式的多样化。
(2)传播的速度更快捷，发行范围更广泛，实现了出版与发行的同步化。网络出版是一种高效、快捷的出版模式，仅需几分钟就可遍及世界各地提供给读者使用。Internet本身就意味着世界各地的联网用户都可以阅读到世界上任何一台计算机上的公开内容，使地球变成“村庄”，突破了时空限制，可以说，“网”到哪里，信息就快速传到哪里，传播范围极其广泛。同时，无论是哪一种网络出版物，出版信息一旦进入网络服务器，就已经完成了传统意义上的发行环节，读者在出版信息定稿的那一刻起就可阅读到最新的内容。网络出版实现了出版的“零等待”、“即时出版”，实现了出版与发行的同步化。
(3)交互性更好，使用更方便，实现了出版的“零库存”化。网络出版提供了一种开放的双向信息传播渠道，使传播者与读者间直接交流信息，信息传播效果能够得到即时反馈，具有良好的交互性。同时，网络出版物使用更方便，网络出版通过超链接功能，读者可获得更多的背景材料及相关报道等；将报刊等存在服务器中，读者可以根据自己的爱好随意地选择想看的内容；在网络中，网络出版信息可进行各种处理，数字内容修订易如反掌，对于那些短版或几乎绝版的图书，网络的出版、发行更加实用可行；可提供多种检索方式，尤其是利用计算机的超文本技术所提供的主题检索，任意词的全文检索，可高速准确地找到所需的内容。网络出版的良好交互性是网络出版相对于纸质出版最显著的优势，网络出版使真正意义上的“零库存”成为了现实。
(4)传播信息量更大，价位更低，实现了出版的绿色化。网络出版内容之浩瀚几乎不受任何限制，在信息容量方面的海量是传统媒体无法比拟的。网络出版省去了传统出版繁琐的编辑流程，以及印刷、装订、发行等若干中间环节，使得网络出版的费用大幅度降低，同样的内容采用网络出版所需的费用仅相当于同等纸质图书的30%-70%。另外，纸质出版物消耗了大量的森林资源，也造成了严重的环境污染，采用电子信息阅读的网络出版物，不需纸张、油墨。同时，网络出版还减少了传统印刷环节溶剂挥发等环境污染。因而，网络是一种节约资源、无污染的“绿色出版”，是一种真正意义上的绿色产业。
(5)出版主体自由化、大众化[3]。网络出版超越了制度化的藩篱，网络出版虚拟的环境为人们提供了广泛的自由空间。网络出版者可以不受编辑的制约，“绝对自由”地梦想和言说。就目前技术要求来看，网络出版者不受传统出版机构的限制，专业出版单位、商业公司、技术机服务公司、甚至个人等都能在网上出版，出版主体表现为自由化、大众化。
二、网络出版的发展问题
网络出版已开始被业界人士认为是未来出版业的前进方向。在网络出版发展最早的美国，目前已有79%的出版社拥有自己的网站。在我国，已有数十家出版社和众多科技期刊建立了自己的网络，建成了几百种期刊全文集中上网服务机构，形成了报刊、杂志上网的大好局面。但总体而言，我国网络出版业才刚刚起步，还不能算是一个成熟的产业。至今，大多数网站还只是停留在发布图书信息，期刊简介、目录、文章摘要，主要是进行网络宣传和邮购等方面。因此，网络出版作为一个新生事物其发展还有很长的路要走，在前进的道路上还必须面对诸多需要解决的问题。
(1)主体有待确定。目前，随着一些个人或团体建立了网站，将收集的信息放到网上供人们浏览、下载而涉足网络出版传播领域，使得网络出版主体呈现自由化、多元化。从前面网络出版的概念来看，对“网络出版”与“网络传播”的理解尚存在大的差异，其中的焦点问题之一就是出版的主体问题，主体是自由化，还是应合法化有待进一步确定。目前来看，特别是网络出版的主体自由化、大众化已经给出版行为的规范与管理带来了系列难以解决的问题。因此，根据我国国情将“网络出版”理解为“具有合法出版资格的出版机构……”[4]应当是切实可行的。网络出版的主要特征应表现为出版主体的合法性、网络产品的数字化、流通的网络化和电子化[5]。
(2)观念有待转变。摆脱传统的出版理念，使之向网络化转型，是发展网络出版的前提[5]。网络出版要发展不能离开广大出版单位的共同努力，但目前网络出版还未能引起广大出版单位的足够重视，真正涉足网络出版的寥寥无几。相反，众多软件公司和信息公司却走在了网络出版的前列。许多出版社还在担心，网络出版势必形成一大批读者不再去购买传统纸质出版物，而裹足不前。这恐怕是网络出版至今难以大规模开展的重要原因。从读者的角度看，由于受我国网络普及程度不高的影响，众多读者的阅读观念还未转变，对纸质媒体的“书架情结”还很严重，从而也严重制约网络出版的发展。应当说，网络出版与传统出版并不是对立的，完全没有必要像工业革命以机械代替手工，担心大批工人会失业那样，担心网络出版会取代传统出版。其实，正如电子出版不能取代传统印刷出版一样，相反的是网络出版将和传统出版形成互动，革命性地推动传统出版业的繁荣。因此，网络出版的发展还有待人们观念的转变，我们应该充分认识网络出版的诸多优势，应切实转变观念，共同致力于网络出版的发展；应切实地树立起现代化的出版理念，注意分析网络环境下社会以及读者的新变化，将新技术、新思想即时引进出版业，促进出版业的飞跃并最终完成传统出版向网络出版转型的思维[5]。
(3)出版行为的规范与管理有待加强，质量有待提高。当前，由于大多数个人或组织的网络出版过程没有相应的信息收集、整理、编辑、加工、发布、传播的工作环节，没有合法的出版资格，无严格的质量标准和规范，不像传统出版由专门的出版机构来完成，出版过程有一系列严格的工序，也具有一定的工作规范（一般都要经过编辑、印刷、发行等过程，按照三审三校规范进行）来保证出版物的质量，从而导致网络出版物质量不高。目前国内的电子出版、网络出版物大多以消耗资源为主，创意、策划较差，模仿痕迹较重，媒体整合比较粗，多媒体含量不高（只比传统出版物多了一些声像内容），选题上也无特色（选题狭窄，基本是跑马圈地似的大量复制性的工作）。因此，应加强规范与管理，尽快形成一个可保障网络出版可持续发展的生产与经营、成本与利润的控制机制，切实提高网络出版物的质量，使网络出版持续健康发展。网络出版绝对不是传统纸质出版物的翻版，必须要根据网络出版的特点，加强网络出版的选题工作，加强规范与管理，才能做到网络出版与传统出版优势互补，互动发展。因此，笔者认为，网络出版的品牌、精品与传统出版一样也应是一个发展战略。
(4)著作权保护有待加强和完善。目前，在法律方面，世界各国对网络出版主体、网络出版行为限制、网络版权等都未能提出全面的清晰的法律规范[5]。网络的先进技术使得侵权轻而易举，它不仅很容易使原作品变得面目全非，而且将原作品歪曲篡改后从新上网，使得作品的完整权的保护也面临威胁。因此，网络出版著作权问题已逐渐成为人们共同关注的焦点[3]，网络出版著作权保护追究责任也比传统作品难得多。网络出版形成了一种崭新的文化与机制，使传统出版行业的生产方式和价值观念发生了深刻的变化，传统出版社的权威地位被突破，从而打破了传统著作权概念，给传统著作权保护提出了挑战。
对于网络出版存在的著作权保护问题，如果不能通过有关法律较好地平衡著作权人、网络出版者，以及读者的利益，势必造成著作权人不再愿意撰写高质量的作品，网络出版传播行为更为随意，低质量的网络出版物泛滥的境地，这将对我国出版业的发展极为不利。因此，加强和完善网络出版的著作权保护已成为进一步发展网络出版最突出的问题。1996年10月20日，国际版权组织关于版权与邻接权协商会议经历了18天艰苦讨论，最后通过了Internet条约，明确规定今后计算机网络信息的存储、拷贝都必须经版权人许可，作品的内容、署名等不得任意改变；同时，对加密信息的擅自解密及擅自生产解码设备，均是侵犯版权人的权利。目前，国外的网络普及程度高，网络版权保护法完善，而我国对电子出版物、网络出版物的著作权保护还任重道远，我国现行的著作权法与著作权实施条约中还没有网络出版物著作权保护的条款。不过，据了解我国的网络法正在策划之中。因此，我们应当相信，著作权法随着科学技术的发展必将得到充实完善，必将能找到既保护著作权人的合法权利，维护广大使用者的正当权力，又能支持和促进科学技术发展的平衡点。
(5)编辑人才有待培养。网络出版面对的是在计算机和现代通讯技术相结合的基础上构建的宽带、高速综合、广域型数字式的网络环境。因此，网络出版有着全新的网络出版环境，网络出版使得编辑收集信息、选题策划、作者约稿、编辑加工、校对以及排版，甚至发行等环节都将在网络上进行，出版工作越来越多地与国际互联网相关联，从而对传统意义上的出版理念、出版流程带来了全新的概念诠释。网络出版必须要有一大批新型的网络型编辑人才。现在，多媒体技术越来越成熟，网络出版在技术上的开发要求越来越低，而对出版内容的选题、编辑、质量要求却越来越高，网络出版不能再以技术人员和非出版单位为主体，网上信息只有借助于编辑策划，经过科学的加工、编排，并利用电子商务，才便于人们利用和交流，并促进网络出版的发展。
(6)出版网络的组织建设有待加强，相关技术瓶颈有待突破。我国发展网络出版，出版网络的组织建设是前提。我国的网络普及率不高，有70%以上的农村网络普及率几乎为零，要发展网络出版必须首先发展和建设好出版网络。网络建设是国家信息技术基础建设的重要组成部分，也是一个社会的系统工程，应加大力度，统筹规划，加强管理，加快发展。目前，我国网络出版所需的网络基础设施建设，网络技术发展及计算机普及，都还未形成足够的支撑。就前面提及的三种网络出版形式来看，在技术上与发达国家相比都还存在巨大差距，存在必须突破的技术瓶颈。个人电脑下载的网络出版由于受网络普及率不高的影响而很难发展；按需印刷的网络出版由于我国还没有自己开发的数字印刷机，进口设备的价格又太贵，发展受到阻碍；电子书刊式的网络出版，其所需的电子阅读器，也主要依靠进口。另外，如网上跨文化传播存在的语言障碍，规范不同类型阅读器的技术标准，网络带宽的限制，简化上网程序，我国汉字存在的字体问题使一些书在网上打开了却无法阅读，网络出版物的可获性，以及信息检索的安全可靠性等，都还不同程度地存在技术上的问题。
(7)收益模式问题有待解决。目前存在出版者的信息回报偏低，读者查阅网络出版物的费用过高，也是阻碍网络出版发展的重要原因。对于网络出版者，由于行业成本高，上网的人数又偏少，从而造成网络出版者的信息回报存在问题，网络服务业几乎呈行业亏损状态。在国外，Internet网的服务提供者往往采取低价接入策略，根据其发展前景，先占领市场，日后再图回报。对读者来讲，收读网络出版物比传统出版物费用高得多，要想收集网上信息，必须要有电脑，要交上网费，收录时还得另收费。因此，我们必须解决网络出版的收益问题，使著作权人为撰写高质量的作品而获得较好的收益，出版者有财力出版高质量的网络出版物，读者通过支付一定的费用能够阅读高质量的网络出版物，这样才能使网络出版持续发展。
综上所述，当务之急为适应新世纪信息化发展的要求，我们应当在前进的途中努力解决网络出版所面临的问题。同时，为满足不同读者的需求，我们应确立传统出版物与网络出版物长期共存，互动发展的出版产业发展战略。
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