摘要：京剧脸谱作为京剧艺术最为具有强烈的视觉代表性的存在，在中国传统文化元素当中具有鲜明的形象特点，独树一帜。在色彩造型、设计领域展现出了自己非常独特的一面，在世界艺术之林也占有一席之地，不仅表达了独特的现代艺术设计行为，展现出了丰厚的文化底蕴，而且还传播了优秀的文化精神。本文以京剧脸谱元素在包装设计当中的运用为研究主题，分析了京剧脸谱的色彩、造型特征，并且结合当前市场销售的包装所出现的问题，论述了中国传统文化元素-----京剧脸谱元素在包装设计当中的运用价值。京剧脸谱元素与包装设计不仅仅是简单的拼凑，而是必须要找到包装设计与传统民俗的天然沟通，使京剧脸谱中的“神”在包装设计当中得到最为贴切的融合。在继承传统文化元素的基础上，创新现代包装设计，将传统与现代设计巧妙结合，充分体现出京剧脸谱元素在包装设计当中的运用与创新。
关键词：京剧脸谱元素；包装设计；传统文化；应用与创新
脸谱是在戏剧当中表现人物性格特征的重要方式和手段，并且运用大胆夸张的色彩和图案来表现不同于常人的人物形象。我国社会不断进步与发展，市场上商品包装形式的竞争也愈加激烈，因此，包装设计在现代的商品消费中具有不可忽视的作用与地位，优秀的包装必须要打破现有的常规的包装形式，从各种固有的包装形式中脱颖而出，进行再创造，提高商品的价值，提高商品的品味，可以提高商品的市场占有率，进而从视觉上吸引消费者的注意力。在包装当中，设计元素的选择与运用决定着商品包装的成功与否，京剧脸谱被国人们称作是“国粹”，研究京剧脸谱的设计形式规律、审美特征以及表现方式，提取京剧脸谱中的内在精神和意境，将京剧脸谱强烈的艺术表达力和美感与现代包装设计逐渐融合，将中国优秀的传统文化元素发展创新运用到包装设计当中，开创具有中国特色的包装设计新潮流。
一、京剧脸谱元素分析
（1）京剧脸谱的色彩分析
形状是色彩的载体，色彩是通过形状呈现出来的，京剧脸谱的色彩运用具有强烈的视觉冲击性，这一点是无需置疑的，由此可见，色彩在京剧的脸谱中具有非常重要的地位。京剧以色定调，因而京剧艺术有着一套自成体系的设计用色规律，每一个不同的脸谱都会有不同的颜色，即使面部的主色彩，主色通常是黑、白和红，将这三个主色进行不同程度的混合，再用其他辅助色彩以及面部的纹路加以辅助衬托，突出面部主色，很好地体现出人物的个性特征。京剧脸谱的色彩应用还具有象征性、夸张性和适应性，运用艳丽的色彩，注重色彩的对比，色彩的运用也比较灵活，再这样的色彩的烘托之下，促使京剧脸谱具有极强艺术气息。将京剧中各种不同人物形象特点以及色彩运用到现代包装设计当中，会使包装设计极具有艺术表现力。当今社会包装设计不断发展，各种设计语言极其丰富，将京剧脸谱元素运用到包装设计当中，再融入璀璨的脸谱色彩，就能够使包装设计另辟新径，从而丰富包装设计，给人们一种耳目一新的感觉。
（2）京剧脸谱的造型分析
在京剧脸谱的图案和色彩中所要表达的内在精神都是在形基础上进行表达，脸谱中的形就是图案，也是将要强调表达的地方，因此，通过图案可以向人们传递信息，表达思想感情，图案也是在视觉传达过程中一种不可缺少的重要传播媒介。在京剧脸谱的表达形式中，大都来源于现实世界，正所谓艺术来源于生活又高于生活，京剧脸谱中最为常用的表达形式是对称式，这种表现方式可以体现出一种自然、庄重、端庄、以及典雅的艺术效果，充分勾勒出鲜明的人物形象，将京剧脸谱的造型特点运用到现代包装设计当中，可以使人们切身的感受到京剧文化的精华与奥妙，给商品带来无限的神秘色彩。
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（3）京剧脸谱的寓意分析
京剧脸谱中所蕴含的寓意，正是我国丰富的民族精神，是中华民族广大劳动人民智慧的结晶，蕴含了丰富的民俗文化特色。不同的脸谱具有不同的寓意，脸谱所运用的色彩不同则体现着不同的人物形象和艺术色彩，比如黄色在脸谱中，往往是来形容矫勇作战的武将，黑色在脸谱中往往是来形容公正、正直的人物形象，白色在脸谱中往往表达的就是武夫。总体来讲，在现代包装设计当中我们应该充分考虑产品的个性特征，在抓住产品特性的基础上再结合京剧脸谱的“神”“形”“色”“意”进行选择，充分表达情感，由此满足人们的心理消费需求，同时将中国京剧脸谱文化和艺术之美进行古今交融为现代设计新的灵感。
二、京剧脸谱元素在包装设计当中应用的意义
（1）树立品牌形象
产品包装文化的是民族文化发展到一定阶段的反映，也是一个时代进步的产物。不同商品在其品质与服务质量相同的前提下，商品往往可以通过品牌包装文化设计来树立和提高商品自身的品牌力量、知名度以及感染力。京剧脸谱称之为“国粹”，在我国宽广的大地上，京剧脸谱无人不知无人不晓，将京剧脸谱元素运用到产品的包装设计当中，不仅可以提高产品的品牌形象，宣传产品的品牌文化，还可以促进中华民族优秀传统文化的继承和发扬。
（2）增加产品在市场上的占有率
在进行包装设计过程中，应该紧跟世界设计发展潮流，紧握时代发展脉搏，把京剧脸谱元素运用到设计当中，激活传统文化基因，增强传统文化功能，丰富商品文化底蕴，通过丰富商品包装设计的文化内涵来提高商品品牌的市场竞争力，从而扩大商品的知名度，提高商品的市场占有率。
（3）宣传传统文化，推动经济发展
把京剧脸谱元素和产品的包装设计和谐有效地融合在一起，使京剧文化和产品包装形成一个不可分离的整体，这在很大一定程度上可以提高产品的附加价值，使产品包装成为传播特色文化的一种重要的宣传媒介，人们可以透过产品的包装可以直接的感受到京剧脸谱中所蕴含的深厚的风土人情特征。
三、总结
综上所述，京剧脸谱作为中国传统文化和民族特色的重要组成部分，值得我们注意的是，对于现代包装设计来说，平衡“创新”和“发展”是不可忽视问题，将京剧脸谱元素运用到现代包装中，其实并不是表面上简单的运用和拼凑，而是要通过包装设计来重新演绎并传递传统的民俗文化特色，展现出京剧脸谱本身所蕴含的“神”和精髓。将京剧脸谱元素运用到包装设计当中，这是一种包装设计方式上充满了前卫性和艺术性的转变，从而通过产品的包装更好的传达京剧脸谱的文化内涵和精神，提高产品的销售量，促进经济的发展，使中国传统文化精神得到更为有效的传播，推动包装设计的创新与发展。
参考文献
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[4]张蓝图.脸谱的装饰构图特色及其艺术价值[J].艺术与设计（理论），2011（1）.
论文作者:郭晓
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月53期
论文发表时间:2019/12/6
标签：脸谱论文; 京剧论文; 包装设计论文; 色彩论文; 元素论文; 商品论文; 艺术论文; 《知识-力量》2019年11月53期论文;