融媒体时代电视综艺节目的品牌塑造研究
李东冬
（作者单位：南京视觉艺术职业学院）
摘 要： 综艺节目是电视节目的重要类型之一，对于电视台的收视率有着重要影响。融媒体时代的到来，既给电视综艺节目带来了很大的挑战，也为电视综艺节目的发展带来了不小的机遇，与此同时,融媒体背景下的电视综艺节目更暴露出同质化严重、过度娱乐化以及节目内容缺乏深度等现象。所以，如何在这样的环境下解决这些问题，塑造一个良好的品牌，是电视综艺节目发展的当务之急。
关键词： 融媒体时代；电视综艺；品牌塑造
融媒体时代的到来为各种节目带来了机遇和挑战，而作为电视节目重要部分的电视综艺节目必须在媒介融合的形势下，走出一条适合自己发展的融媒体之路，并且打造出属于自身的实力品牌。但是，在媒介融合的环境下，各种综艺节目层出不穷，逐渐脱离了社会主流思想，过度娱乐化的综艺节目违背了电视节目传播的本质思想。因此，电视综艺节目要想在媒介融合的环境下塑造好自身品牌，必须具备应对困难和解决困难的能力。
1 融媒体时代的到来为电视综艺节目发展带来的机遇
1.1 融媒体时代的到来丰富了电视综艺节目的表现形式
融媒体是将各种形式的媒体和媒介进行整合与升级，然后使其融合成为一个互利的综合性新型媒体。首先，媒介融合的环境下，将各种各样的媒体和媒介形式进行了整合，为节目宣传创造了一个更好的环境。其次，融媒体作为一种新型的媒体形式，具备电视、广播等传统媒体形式的优势，也可以为电视综艺节目提供更多表现形式。除此之外，3D技术以及VR技术的应用，为电视综艺提供了更加新型的节目表现形式。在媒介融合的大环境下，其电视综艺本身的表现形式并不存在什么问题，只是在竞争日益激烈的环境下，丰富的表现形式也更容易吸引大家的关注[1]。
1.2 融媒体时代的到来提高了电视综艺节目的传播度
传统的传播媒介主要包括报纸、广播、电视等，首先是报纸，它的整个传播周期是一个时间较长的过程，单从采集整理信息、刊登到发表，就需要较长的时间。而在广播方面，广播是一个只具备声音的传播方式，无法让人们同时体会到声音和画面。而电视同报纸、广播相比，虽然在传播内容方面更加全面，也更加丰富，但是，在与观众互动和交流的方面有待加强和提高。在融媒体出现后，这些传统媒体所暴露出来的弊端更加凸显，且传播时效性也是它们主要的局限性。网络飞速发展的今天，尤其是网络直播平台的出现，有助于改变传统媒体传播效率低下的局面，也能在为电视综艺节目提供新型传播方式的基础上提升电视媒体的传播度和传播效率。
1.3 融媒体时代的到来增强了观众之间的互动性
互动性是传统媒体比较缺乏的，也是融媒体时代与传统媒体时代最大的区别之一。以网络为基础的现代化媒体，具备了传统媒体的特性，但是在此基础上还具备了新媒体最独特的一些元素，如互动性。以报纸为例，在报纸为主要传播媒介的年代，人们进行交流和互动只能通过写信，在针对报纸上的新闻内容发表看法时也是通过给报社写信的方式。而电视出现以后，电话也已经有了一定的普及量，这时人们与相关节目进行沟通可以打电话，而这种互动出现最多的主要是广告。在新媒体出现后，尤其是网络和弹幕的出现，让互动性大大增强，人们可以在观看节目的同时发布弹幕进行交流。现在，发弹幕的方式已经不仅仅存在于直播当中，已经逐渐渗透到电视节目中的任何一个形式，电视综艺节目也不例外。因此，在融媒体时代，电视综艺节目与观众的互动性得到了加强。
本课题以参加“2018年江苏省定向锦标赛暨江苏定向邀请赛”中南京普通高校的带队教练、教师和这些学校的部分学生为调查对象并对其进行问卷调查与访问，研究南京普通高校定向运动的开展现状及可持续发展问题。
2 融媒体时代下电视综艺节目的品牌塑造策略
2.1 坚持“内容为王”，注重主流思想的传播
因此，融媒体时代下的电视综艺节目，如果想塑造自己的品牌，必须坚持“内容为王”，注重社会主流思想和主流价值观的传播。不能以娱乐大众和提高收视率为主要目的，而忽略了作为传播主体进行主流价值观思维传播的重要意义。电视节目所传播的思维是潜移默化的，如果长期对不良思想进行传播，很快就会让这样的思想蔓延。所以，在融体媒时代下电视综艺节目要想塑造品牌，首先必须坚持社会主流思想的传播。
在媒介融合背景下，各种各样的思想和潮流得到了广泛传播。多元化的传播内容成为当下传播的一种现象，各种各样的综艺节目和各种各样的节目内容层出不穷，很多电视台也为迎合观众，选择一些过度娱乐化的主题和内容来打造节目品牌。虽然这样的方式可以帮助电视台取得较高的收益和收视率，但是无疑在思想传播方面没有起到应有的作用。
2.2 丰富节目形式，建立节目衍生产品
但是，在融媒体时代，人们可以通过手机、平板、电脑等各种各样的新型工具观看综艺节目，还可以通过不同的链接和平台进行观看，人们只需要在自己喜欢的基础上进行观看即可。除此之外，通过融媒体观看综艺节目，还可以利用新兴媒体互动的功能参与讨论。以湖南台为例，它在湖南卫视的基础上创办了芒果TV视频APP，这个APP与湖南卫视相互协作，实现了直播和回放以及以往视频资源的汇总。总之，融媒体时代的电视综艺节目，可以利用新兴媒体丰富自身的播出渠道，同时还可以在此基础上提升观众的参与度和积极性。
丰富多样的播出渠道是融媒体的优势之处，因为可以发现，在现有的传播媒介中，融媒体是具有最丰富传播手段的媒体。且不说传播的内容和形式，在传播方式和渠道方面，就包括微博、微信、小程序、公众号、视频APP以及直播平台等。而传统的电视综艺节目只能通过电视进行播放，人们也无法根据自己的喜好去选择观看哪一期的节目，被动的观看方式成为传统综艺节目观看的唯一方式。
2.3 丰富播出渠道，提升观众的参与度
以浙江卫视《跑男》和东方卫视的《极限挑战》为例，这两个节目在播出之后，都拍摄了相关的电影系列，这种衍生系列作品的推出不仅可以提升节目品牌的知名度，还可以为该品牌带来更多的利润。在腾讯视频自制的《我要打篮球》综艺节目中，除本身的正片外，还做了相关的衍生产品，如《篮朋友专属时间》等，均有不俗的收视率。
随着新技术的出现，各种各样的节目在进行交流时变得更加方便，尤其是网络的出现，让大家可以及时观看和了解更多的综艺节目。如此一来，就造成了很多综艺节目相互模仿、相互抄袭的局面，电视综艺节目变得越来越相似，节目大都缺乏自身特色，自然得不到长久持续的发展。以《中国好声音》和《爸爸，我们去哪儿》为例，这两个节目分别是浙江卫视和湖南卫视的综艺节目，可以这么说，这两档综艺节目在我国的综艺节目中都是佼佼者，但不得不承认这些节目都不是我们的原创性节目，都是引进的外国节目版权进行一定的改进后的节目。虽然这些节目现在依然有一定的流量，但是和最开始相比已经丢失了很多的观众基础[3]。
在打造品牌的时候，要在原有节目的基础上丰富节目形式，不断推出相关的衍生产品，从而保证自身的综艺节目有一个比较长久的生命力。传统综艺节目，在播出之后，不注重后期的经营和完善，导致这些综艺节目只有很短的生命力，甚至有的综艺节目在刚播出之后就被遗忘了，这样的例子数不胜数。当然，造成这种局面的原因除本身的宣传和运营有一定问题外，内容肯定也有一定的问题。所以，我们不得不承认，通过丰富节目形式建立自己的衍生产品，可以有效提升自己品牌的活力和生命力[2]。
3 融媒体时代电视综艺节目塑造品牌需注意的问题
融媒体时代的到来虽然为电视综艺节目带来了诸多发展机遇，但与此同时也带来了很多挑战，所以电视综艺节目要想在这一环境下打造更多别具特色的品牌，必须在发展的时候避免以下问题的出现。
3.1 缺乏创新能力，模仿现象严重
此次于雅马哈钢琴展台展出的除了传统立式钢琴及三角钢琴外，还有拥有雅马哈“黑科技”的自动演奏钢琴Disklavier™系列，以及全新产品Trans Acoustic™加振钢琴等甄选之作。
3.2 节目过度娱乐化，内容缺乏深度
低俗化、过度娱乐化是当下不少综艺节目的不足之处。当今的我们处于一个快节奏的生活环境下，快节奏的生活方式使得每个人都有一个较大的生活压力。所以，很多人在这时会选择一个相对轻松、娱乐的节目来缓解压力。因此，很多综艺节目抓住这个点，将大量的娱乐元素融入综艺节目中，以此来吸收大量的粉丝和关注度，过度娱乐成为当下不少综艺节目的一个特性。在这种思想下产生的综艺节目自然会在内容方面缺乏深度。
资源补偿是一种经营性的策略，选择将一些可经营的项目和一些非经营的项目进行捆绑销售，能够有效地提高相应的经济效益。就比如说，在对一块没有价值的土地进行出售时，不会引起社会建设企业的注意力，相反，倘若将一块具有价值的土地与这块没有价值的土地形成一个整体的话，就会以此吸引来更多人的关注，从而获得更大的经济效益。
3.3 节目主题空洞，观众缺乏共鸣
现有的很多电视综艺节目所表达的内容十分浅显，缺乏具有深度的主题内容，也无法与观众产生共鸣，这也是很多电视综艺节目发展不起来的另一个原因。当然，出现这种现象的原因很多，而其中之一就是节目过度追求社会热点。这些节目为了火而火，过度将社会热点融入其中，传播内容过于浅显，无法有效传播现代社会主流思想，从根本上决定了该类节目的发展周期不可能长。但是，央视的《中国诗词大会》到现在已经举办了很多期，依然有着稳定的收视率和观众基础，原因就在于其传播内容是积极的，符合我国社会发展要求。
4 结语
媒介融合是社会发展的必然趋势和潮流，融媒体时代的到来，为电视综艺节目带来机遇的同时又带来了很多挑战。能否在这样的环境下把握住发展方向，塑造自己的品牌，对于综艺节目今后的发展至关重要。
改进前后，患者的血糖指标，包括空腹血糖（FPG）、餐后2 h血糖（2 hPG）、糖化血红蛋白（HbA1c)。改进前后两组对象的用药依从性指标，参照Morisky服药依从性量表分值分布，联合用药率，过去6个月低血糖发生率。
参考文献：
[1]王佳乐.媒介融合背景下我国电视综艺节目的创新探索[J].当代电视,2019(8):84-86.
[2]字东玉.融媒体环境下综艺节目的创新探索[J].国际公关,2019(7):24.
[3]马梅,尚文.媒体融合背景下电视综艺节目的品牌塑造[J].今传媒,2016,24(5):8-11.
基金项目： 江苏省高职院校青年教师企业实践培训项目（项目编号：2019QYSJ128）。
作者简介： 李东冬（1981—），男，汉族，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：影视理论及制作。
标签：融媒体时代论文; 电视综艺论文; 品牌塑造论文; 南京视觉艺术职业学院论文;