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不过对于最流行的时装的购销却鲜有通过电子商务的方式进行的。尽管有人在这个领域内做过些许尝试,但最后大都以失败告终。因为很少有人只靠简单的介绍和观察就能够决定购买某款时装。对于昂贵珠宝和古董就更是这样,尽管存在着一些拍卖网站,但从来就没听说有什么昂贵珠宝或是古董在网上被拍卖掉。这些拍卖网站要么只是为实际的传统拍卖进行宣传,要么就是拍卖一些新奇小巧的玩艺来满足某些人猎奇的心理而已。
总体来说,特别适用于电子商务的业务流程包括商品的销售。所谓商品就是指标准化的并为消费者所熟知的产品或服务。例如,办公设备、计算机和航空运输服务都属于这类商品。反之,如果个人推销技巧在交易中非常重要(如房地产的销售),或产品的状况只有通过亲自接触才能确定(如购买时装和易腐食品),其业务流程就更适合采用传统商务。
如果某些业务流程既具有商品化的特征,又需要消费者的亲自接触,这种业务就要求电子商务和传统商务的结合。例如,很多人在网上搜集汽车的信息,但几乎没有人不经过自己的亲自驾驶和检查而在网上直接购买二手车。在这个例子中,电子商务向买主提供汽车的车型、款式和价格信息,但由于各个汽车之间的差异,在交易中就需要传统商务为顾客提供亲自接触汽车的机会。
当然,前面提到的这种分类方法依据的是现有的技术水平。随着电子商务中新技术的出现,这种分类方法也必将有所改变。笔者认为,目前制约传统商务向电子商务转化的主要障碍在于技术方面的瓶颈,只要更好地解决网上的模拟仿真系统,传统商务向电子商务转化的步伐必将进一步加快。
总之,电子商务的出现和迅猛发展极大地改变了人们的生活方式和观念,同时也对企业传统的管理理念提出了新的挑战。由于我国企业管理理念相对落后,而应用电子商务必然在商务形式、管理模式、组织结构等方面产生深刻影响,因此往往使企业的管理人员茫然不知所措。然而正如一位先哲所云:便则通,通则畅。面对世界经济全球化、网络化、数字化的发展浪潮,只有适时地调整企业的经营和管理模式,打破传统管理思想的一切羁绊和桎梏才能牢牢地屹立于世界经济的发展潮头。
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