（济南市文化馆，山东 济南 250000）
“年代秀”是一档深圳卫视制作的全明星代际互动节目，2011年5月27日开播。 开播以来，收视率表现强劲。被誉为综艺节目的一匹“黑马”。
一、“年代秀”节目特征
1、内容注重文化传承
“年代秀”节目内容以传承年代文化为主。虽然每期节目都采用全明星阵容，但是，节目不去深究明星本身具有的话题性和现状。即便在某个环节突出某位明星，也从对节目所宣传的主流文化有益角度入手表现。节目跨越1960--2000年的中国历史，传达出五个年代不同价值观，分享了五代人的时代记忆，内容充满了主流文化的人文内涵。“年代秀”节目从单纯的娱乐节目中跃出来，成为一档有着娱乐外衣的主流意识传播节目。
2、信息点新颖直观
“年代秀”节目信息点的表现方式新颖直观，嘉宾答题手段多样化。嘉宾不仅通过直接说出标准答案答题，还通过戏曲、唱歌、跳舞、表演、视频播放等多种方式回答问题。主持人揭晓答案形式新颖。主持人既有直接公布答案的形式，也有通过现场群众演员演绎答案、大屏幕播放视频等多种方式揭晓答案。“年代秀”节目内容虽然是怀旧的，但形式却是新颖的。信息点的新颖和直观，抓牢了观众的注意力，现场气氛热烈，观众情绪饱满。
3、注重细节特色
“年代秀”节目的年代痕迹是通过细节展现的。道具的变化体现出不同年代的特色。在以“儿时的记忆”为主题的道具选择上，60年代常见类似“打香烟盒”的玩具；70年代多出现“铁皮玩具”；80年代“掌上游戏机”占据大半江山；到了90年代，从外国引入的动漫游戏玩具则成为主流；进入2000年代，新型的电子玩具层出不穷。通过主流玩具变化的细节，体现出人们物质生活和精神需求的不断变化和提高。“年代秀”节目通过细节传达出年代文化背后的主流价值观。
二、“年代秀”节目特征
1、满足不同受众需求
传播学中“使用与满足理论”认为：受众接触媒介是基于个人的需求进行的，人们接触和使用传媒有两个条件，一是接触媒介的可能性，二是媒介印象，媒介印象是在过去媒介接触使用的经验基础上形成的。接触使用后有两种结果，一是满足需求，二是没有满足需求。但是不管何种结果，人们都会根据满足结果修正既有的媒介印象，不同程度上改变着对媒介的期待。
“年代秀”节目定位为 “全明星代际互动综艺秀”。节目把“代际互动”作为表现的基础和进行的依据。节目每期邀请明星的年龄从20多岁到60多岁，从1960-2000年间出生的观众，都可以在节目中看到属于自己时代的明星偶像。由于节目满足了各个阶段受众的需求，所以，保证每个环节始终有不同年龄层的观众收看，使收视率总保持在同时段节目的前列。
2、内容人文化
传播学者拉斯韦尔认为，大众传媒具有三个基本功能：监视环境、社会协调和传承文化。赖特又在三个基本功能之外增加了娱乐功能。集大成者施拉姆对大众传媒的功能重新分类，分为经济功能、政治功能、一般社会功能。 无论是那种分类方法，大众传媒所具有的文化传承功能都是必不可少的。具体到“年代秀”节目中，主要表现为：
一是出题内容积极向上。“年代秀”节目的出题内容始终遵循正面原则，以弘扬社会的真善美为目的，力图通过题目内容传递出一种正能量，比如在“向榜样学习”的主题环节中，问题就多围绕雷锋精神的实质、蓝天志愿队的主要工作等方面提出，传播“正能量”，实现了媒介的了社会功能。
二是邀请嘉宾正面励志。“年代秀”每期节目都会邀请一位神秘嘉宾出场，辅助明星回答问题。“年代秀”节目邀请的嘉宾多为正面励志的人物，蓝天志愿队队员、攀登珠峰的英雄等，都曾经受邀参与节目，嘉宾们在节目中讲述他们的人生经历、心路历程。“年代秀”节目在为观众带来快乐的同时，传递主流文化价值观，寓教于乐的方式，收到了媒介的娱乐与传承文化的传播效果。
3、视角平民化
平民化走向，主要体现为一种以选取平民视角、反映平民生活、满足平民需求为基本特征的电视节目形态发展走向。 “年代秀”节目嘉宾表现平民化。“年代秀”表现的是明星作为普通人的一面。他们脱去了作为一个偶像光鲜的外衣，还原成一个普通老百姓，也还原成为他们所属年代的一个普通孩子。明星们放下架子，放平姿态，流露出真实的平民气质，拉近了明星和现场观众之间的距离。内容着力平民化。“年代秀”节目关注的多为老百姓的日常生活，着力点在于老百姓熟悉的、关心的事和人。粮票、肉票、麻酱票、布票等成为“年代秀”出题的重要题目来源，生活方式、年代趣事等年代记忆，成为“年代秀”节目讨论的热点。
三、“年代秀”节目发展策略与发展方向
“年代秀”作为新兴的节目类型，取得了非常大的成功。一举拿下了“综艺新秀王”的美誉，节目的影响力迅速提升。百度上相关搜素达到了1070000个，关注度从7000直线上升到35000。但是“年代秀”节目也面临着自己的问题。从收视率来看，从第六季开始，“年代秀”的收视率出现下滑的趋势，最高的时候达到了77.6%。 主要存在宣传力度不够、节目创新力不强等不足。改变“年代秀”节目本身存在的不足显得尤为重要。
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1、“年代秀”节目的发展策略
1.1 拓广宣传渠道
第一，加大新媒体宣传力度。加大官网宣传力度，提升网络影响力。通过微博的推荐和微博的波荡式效应，扩大节目的宣传，提升知名度。
第二，加大对电视宣传的投入。首先，制作高质量的片花，强化受众记忆，提升电视影响力。由于节目时长的原因，“年代秀”节目把现场录制5个小时的内容压缩成90分钟的内容，很多片段都被剪掉了。将舍弃资源再利用，挖掘播出内容之外的看点，会收到更加有效的宣传效果。其次，在黄金时间段播出片花。片花内容可以是嘉宾在录播现场出现的搞笑状况，博观众一笑；也可以是嘉宾和现场观众的友好互动，让观众体会到温情；还可以是嘉宾精彩的表演场景再现，使观众享受一场视听盛宴。最后，加大片花重复播放率。利用各个栏目换挡间隙，加大片花播出重复率，增强观众记忆。既提升节目的知名度，又使观众看到由于时间限制节目无法播出的精彩内容，提升节目本身的质量。
第三，利用户外广告等新型宣传渠道。利用户外广告进行宣传主要由以下三个优势。首先，户外广告能够在消费者散步时，引起集中的注意率，使其无意识的记住宣传产品。其次，户外广告中的气球广告和灯箱广告，具有美化街道的作用，这些广告与城市浑然一体，使消费者能够自然地接受广告。最后，户外广告通常内容单一，能有效避免其他竞争广告的干扰。
1.2增强节目创新力
第一，创新节目形式。除了在演播室内常规演出，还可以根据时事打造“年代秀”节目特别篇，比如全国大运会期间，可以制作“年代秀大运会专场”，把节目录制场地放到体育馆中，将各年代的体育名将、冠军或运动员，请到现场，讲述他们那个年代的故事；还可以把节目现场搬进贫困山区，把演出所得捐给山区建立希望小学等民生工程，打造“年代秀公益专场”特别节目。这样，节目的社会效益、公益效益双跟进。
第二，创新邀请嘉宾。在演播室内录制的情况下，可以邀请明星和现场观众共同答题，现场观众的选择通过镜头摇臂随机产生；在特别专场录制的情况下，可以邀请当地明星和当地代表共同参加，既增加了节目的互动性，又调动了受众参与的积极性。
2、“年代秀”节目的发展方向
2.1扩大媒介传播优势，互动性更强
中国电视已进入新媒体时代，受众不仅可以看节目，还可以参与节目，影响节目的发展，改变节目的结果。“年代秀”节目要以媒介优势，充分地运用新媒体的互动性。可以通过IPTV，移动电视等新媒体播出，在节目播出过程中，观众可以通过电视、短信或者网络发表意见，进一步增强了节目的互动性。
将来的“年代秀”节目将分为两类进行台网结合，互动互享的实践。第一类是节目全线和知名门户类网站进行全方位合作，实现节目在该网站上的在线直播和点播。第二类是可以使电视与门户网站的多个专业频道进行密切合作，可以共享媒体内容，共享受众，真正做到台网结合销售。
2.2以品牌特色带动产业链发展
强化品牌特色。将节目中“年代”内容做足，抓住“年代”特色，通过各种渠道宣传，不断强化受众记忆。
以品牌带动产业链发展。未来的“年代秀”节目在以特色打造品牌的思路带动下，要发展成为一个以“年代秀”节目为依托，建立起一条能够发展多种产业的商业化链条。以“年代秀”为主题，制作的周边产品、“年代秀”明星的周边产品，促进属于各个年代的小物件的收藏热潮。从以“年代秀”为代表的电视行业，辐射到以周边产品为代表的工商业，进而影响到以收藏年代物品为代表的收藏行业。
2.3立足本土，吸引海外观众
将来的“年代秀”节目可以在多年改进创新的基础上，发展成自己独特的模式，并把中国的文化融会贯通于节目之中。制作具有中国特色的“年代秀节日特别篇”，比如“端午节篇”、“中秋节篇”等。吸引海外华人华侨、乃至对中国文化感兴趣的外国人来观看“年代秀”节目。这样不仅宣传中华文化，而且，还可以带动文化产业的发展，增加绿色GDP。
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[16]周伟.户外广告的优势劣势 http://www.zyzzad.com/news/hangye/20120323-443.html
作者简介：张扬（1990.12—），女，山东省济南市人，济南市文化馆助理馆员。
论文作者:张扬
论文发表刊物:《知识-力量》6中
论文发表时间:2018/10/15