宏观环境对期刊选题的影响及编辑对策，本文主要内容关键词为：对策论文,期刊论文,编辑论文,环境论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
选题，是对期刊办刊宗旨的具体实施，是期刊编辑的一项经常性的策划工作。在期刊的办刊宗旨制定之后，选题的精当与否，是决定期刊能否长盛不衰地抓住目标读者，占领市场，获取两个效益的阿基米德杠杆，是对编辑贯彻既定办刊宗旨的意志、创意和诚笃程度最长期切实的考验，也是编辑的综合素质特别是对社会、对读者、对市场洞察能力的集中体现。
宏观环境：影响选题的深层次基因
德国心理学家勒温认为：人的行为是人和环境相互作用的函数，特别是目前的环境是行为的决定因素。〔1 〕人都生活在一定的宏观环境之中，宏观环境对人的影响具有普遍性、弥漫性，常常是没有商量的。它有时如狂风巨浪之摧枯拉朽，一夜之间改变人的命运；但大多数时候则是潜移默化的。人的需求、兴趣是人的重要属性之一，是一定环境中的需求、兴趣，无不打上当时宏观环境的烙印，受到宏观环境的培育与制约。目标读者所处的宏观环境，是影响选题极为普遍而深层次的基因。所谓宏观环境是指那些能对期刊目标读者产生深刻影响，从而能对期刊的市场形成机遇或威胁的主要社会力量的现状及其发展走势。它包括政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科技环境、文化环境六大系列。
在对目标读者的基本特性和状况有个大致了解的前提下，把握住了目标读者所处的宏观环境，就把握住了他们需求和兴趣的主体，进而才能据此策划出高屋建瓴、先人之所见、见人之未见、对目标读者具有强大吸引力的选题来，古罗马的名言是：“人所不需要的东西，也就谈不上什么价值”，读者是否认定有价值、是否悦纳，是期刊存亡、兴衰的判决书。目标读者健康、高尚的需求和兴趣，永远是期刊选题最根本、最直接、最可靠的依据。
宏观环境对期刊选题的影响有直接和间接两种。直接影响一步到位，无需通过中介，其作用程序是：宏观环境的变化→产生相应的新选题。间接影响则要通过中介，其作用程序是：宏观环境的变化→改变目标读者的生活和观念→引发目标读者各种新的需求和兴趣→产生相应的新选题。显然，间接影响借助了两项中介：“目标读者生活和观念的改变”及由此引发的“新的需求和兴趣”。由于目标读者生活和观念的变化是多方位的，必然相应地引发他们需求和兴趣变化的多元化，这正是选题的丰富多彩的源泉。
两条选题的思维链
将宏观环境的新格局转化为具体的选题，有两条由直接作用程序与间接作用程序在选题策划中分别投射的思维链条，即双环节思维链和多环节思维链，它们提供了实现这种转化的思维逻辑步骤。
一、双环节思维链
双环节思维链可表述如下：了解宏观环境的变化→策划出与之相应的选题。在具体操作中只需对宏观环境的各种变化直接进行反映、诠释、评价，指出其影响，预测其发展趋势，对与之有关的新人物、新事件进行报道，对它相关的知识或背景予以介绍并为目标读者策划应变对策。如今年当国务院发出关于实行每周5天工作制的通知后， 我们就马上策划了《两天休闲何处去》的直接对策性选题。
“夫夷以近，则游者众”。顺着这种双环节思维链条策划选题，实际上是一种简单的直线思维，对号入座，信手拈来，为大多数办刊人所熟悉甚至首选。但这种选题如果不从目标读者的角度着想在时效上抓住由头，看准火候抛出来，往往容易成为大路货或马后炮。
二、多环节思维链
多环节思维链可表述如下：了解宏观环境的变化→分析它正在和将给目标读者的生活和观念带来哪些影响和变化→这种影响和变化将激发出目标读者哪些新的需求和兴趣→依据新的需求和兴趣策划相应的选题。在实际操作中：
第一步：要了解并分析宏观环境的新格局正在和将要对目标读者的生活和观念带来的各种影响和变化。例如：
●改变原有的并萌发出新的思想、观念和心理。如改革开放以来政治法律、经济、文化等宏观环境的变化给人们的就业观、金钱观、消费观、休闲观、婚恋观、义利观、伦理观等带来的变化是巨大的。人们对竞争、风险、物价、收入差别的心理承受力的增强也是空前的。
●改变原有的并产生新的行为模式和生活方式。近几年来出现的打工、求职双向选择、跳槽以及服饰打扮的更加个性化多样化、休闲时间的增多和对休闲质量的追求、个人消费中恩格尔系数的下降等等，无一不是打上了宏观环境变化的深刻烙印。
●打破社会群体、社会分层和职业结构原有的格局，实现新的组合与平衡。如雅皮士、“洋买办”、股民、打工族、个体户、钟点工、小保姆、洗车工、CT策划人员、公关小姐、时装模特儿等这些都是改革开放以来宏观环境变化的产物。
●提出新的人生课题，带来新的人生机遇与挑战。如自谋职业、考证、学电脑、炒股票、进修第二专业、开辟第二职业以及用人用工的聘任制合同制、人才交流市场化、失业保险养老保险的社会化等等。
●改变人的素质和命运。在各种宏观环境的作用下，昨天还是山沟沟里的山伢仔，今天却成了闯荡特区、大都市的打工族；昨天还是打工仔、打工妹，今天却手提大哥大，坐上了经理、老板的高背转椅；昨天几乎一名不文，今天却囊中鼓鼓甚至腰缠万贯。在宏观环境的导演下，有时人们命运的改变更具有戏剧性。
●引发新的社会时尚、热点、疑点和难点。几年来此起彼伏的流行歌曲热、追星热、经商热、出国热、打工热，文凭热、高消费热、拜金主义，以及弗洛依德热、萨特热等正、负效应，无一不与宏观环境的综合作用密切相关。
第二步：分析并找出目标读者观念和生活的变化会为他们带来的各式各样的需求。一般地说来，读者都希望期刊能迅速披露这些变化的背景资料及其起因，对这些变化进行追踪报道，反映各界对这些变化的态度，和与这些变化有关的新闻人物、新闻事件、新闻地点；介绍在这些变化中获得成功和遭到失败的典型人物及其经历；对这些变化进行正确而深刻的评估与理论剖析，理清这些变化的来龙去脉，指出这些变化积极的或消极的意义，它们已经和将引发出哪些连锁反应，对社会特别是对个人的生活和命运将带来怎样的挑战和影响，社会特别是个人对此应如何应对；通过前瞻后顾和横向的与纵向的比较，描述这些变化的未来走向等等。这里目标读者每一项健康的需求和高尚的兴趣都是选题的生长点。每一个选题生长点上，都可以从各个方面生发出有价值的选题芽苞。
第三步：抓住每一个选题生长点，策划出针对不同层次的目标读者，内容、深浅、形式各异的选题：或记叙、抒情，或论理、说明；或通讯、专访，或述评、散文；或故事、诗歌、资料集辑；或实用性科普文章；或特邀名家撰文、知名人士客串、嘉宾主持；或组织译文、读者讨论、正反观点辩论；或请当事人“现身说法”、专家、领导与读者对话；或刊发特稿、重头文章；或组织集纳板块；或主打文章与散打文章相结合；或组织系列文章；或编发专辑；或单打一，点到为止；或文字叙述，或图表描述；发表时或加评点、编者按、编后；或配合评论员文章、编辑部文章、观察员文章等等，力求长短结合，庄、谐互补，出奇制胜，把文章做到目标读者的兴奋点上。
1992年初正当《涉世之初》创刊不久，适逢邓小平同志视察深圳、珠海特区。编辑部立即意识到这是一个伟大的信号。它对特区的进一步发展，对继续加强我国改革开放的步伐将起里程碑作用。这一宏观环境的变化将给初涉人世者在生活、观念、行为和自我发展上带来一系列的变化。他们中的许多人将更加向往特区，涌向广州、深圳、珠海及珠江三角洲。为此，他们会更加迫切需要了解南方特区的人才需求、就业环境、求职谋业途径和方法。我们抓住这些选题的生长点，立即调整了92年第2期（3、4月号）原定的选题计划，及时策划、组织、 编辑了通讯《羊城“搬屋业”》、《特区，不仅仅是老板的世界》，实用性科普文章《求职面谈成功诀》、《珍惜你的法律身份和生存空间》等文章，以满足本刊目标读者南下打工求职的需求，并着手物色作者采写随着小平同志南巡必然涌起的南下求职、打工新热潮，结果赶在当年第4期（7、8月号）及时编发了长篇通讯《又向南方！又向南方！》， 反映新一轮南下热的盛况、南方特区新出现的人才环境并对此次南下热的走势作出了分析、预测。同期我们还组编了反映北京姑娘和湖南山妹闯特区的记事散文《朝拜深圳》，人物通讯《湖南山妹闯世界》，对“又”文，进行火力支援，形成合力优势。
选题敏感：转化的催化剂
选题思维链廓清了如何将宏观环境的新格局提供的选题机遇转化为选题的思维逻辑步骤，然后，要通过它催生出新的选题，还常常有赖于一种催化剂：编辑的选题敏感。
所谓选题敏感是编辑对目标读者在内外条件的作用下，阅读需求和阅读兴趣变化的敏锐、准确的洞察并迅速作出反应，跳跃严密的思维逻辑程序，将其转化为选题的一种能力。它是编辑梦寐以求的一种极其宝贵的素质，是他们政治水平、社会阅历、文化修养、读者意识和读者化程度、选题实践积淀及其悟性的综合体现。
良好的选题敏感来自于以下几个方面。
一、对客观环境长期而及时、全面而准确的追踪与把握。“世事如棋局局新”，宏观环境的变化错综复杂，云诡波谲，这就要求编辑必须具有较高的政治理论水平，丰富的社会阅历，敏锐的观察能力和多方位、畅通、高效的信息输入渠道。“明智的人善于根据过去判断现在”〔2〕，要对今天宏观环境的新变化有个清醒的认识与把握， 并且恰如其分地估价今天的宏观环境对目标读者作用的力度和广度，还必须追溯了解宏观环境的过去。明确各种宏观环境之间相互影响、作用的规律也是正确把握宏观环境所不可缺少的。六大宏观环境中，每一方的起伏，都会引起其他各方相应的波动。经济、科技、人口、自然的变化是政治法律、文化变化的基础，而政治法律、文化的变化，又反作用于经济、科技、人口、自然的发展。我们在把握宏观环境时，面对着其中任何一方的变化，都应考虑到可能由此而引发的其他各方原有平衡的打破。
二、对目标读者全面、真实、深刻的了解，即读者化的程度。编辑必须通过长期、深入的接触自己的读者，以达到对读者的思想（包括价值观、人生观、伦理观、道德观等）、心理（包括情绪、情感、爱憎、兴趣等）、特别是需求、审美情趣具有真正的了解、体验，并且使自己脑际有个完整而清晰的“读者模特儿”。这种“读者模特儿”不是某一具体的读者，却比任何一个具体的读者更能真实地反映出刊物目标读者的共性（如心态和价值观、行为取向等）。这样的编辑，对于宏观环境的每一变化在目标读者中已经和将会产生什么影响，激发出何种需求，引起哪些反应以及将给目标读者带来怎样的挑战和机遇等都能很快做到心中有数。
三、对编辑工作的高度热爱和敬业精神，对最大限度地服务读者、满足读者健康需求的崇高责任感。兴趣出天才，责任出智慧。热爱、敬业和责任感是一种强大的内驱力，它使编辑对选题精当的追求，目标明确且行动执着。他们由于思想精力牢牢聚焦于选题策划，大脑皮层会形成相应的优势兴奋中心，使干扰思维效率的各种杂念与不快情绪得以抑制。大脑中有关选题策划的思维通道经常处在一种最佳临战状态，畅通无阻，因此，对外界信息的接收、选择与加工，反应准确而敏捷。
四、有一个开放的知识系统——知识渊博并不断更新、增值。编辑的知识越渊博，且不断更新、增值，他大脑中形成的神经通路将越来越密集和四通八达；对外界刺激的感受性越好；知识迁移、组合、互动的有效资源愈丰富，运转愈灵敏，创新的频率愈高。因此，他们在选题中，思维负熵值高，思路开阔敏捷，左右逢源，能很快产生出出奇制胜的一流选题。
五、有效的思维训练和长期的选题策划实践。英国科学家德波诺认为：“思维的技能，同手的技能一样，是可以通过训练而提高的。”选题敏感作为一种思维品质，同样可以通过训练得以改善。分析、综合是人类最基本的、两种方向相反的思维方法和过程，也是选题敏感训练的重要课题。期刊编辑可以经常在思维中将客观事物（特别是宏观环境及其对目标读者的影响；目标读者及其需求与兴趣）的整体分解为各个部分和许多特征；或把整体事物的各个部分、各项特征概括、分类并组成整体予以研究。选题实践是提高选题敏感最具针对性和实战效果的思维训练。如果我们能经常按多环节思维链的逻辑程序策划选题，久而久之，便可跳越这种程序，直接从宏观环境的新格局一步到位地掏出具有创意的好选题。无论是思维训练还是选题策划的实践，我们都应有意识地突破自己和他人给我们铸就的传统思维的桎梏。因为这些桎梏扼杀的正是我们的创意和选题敏感。养成多角度、多方位发散性思考问题的习惯，特别是深信“条条道路通罗马”，当思维在一个方向受阻时能另辟蹊径，或改道，或迂回，这也是让选题敏感的小鸡破壳而出的又一有效的思维方法。
期刊的竞争在很大程序上是选题的竞争。在选题竞争中，鹿死谁手，谁执牛耳，编辑对宏观环境的清醒把握与娴熟运用，始终至关重要。毋庸置疑，它将越来越为更多的有作为的期刊编辑所重视和追求。
注释：
〔1〕转引自林秉贤《社会心理学》（1986 年群众出版社出版）第116页。
〔2〕索福克勒斯《奥狄浦斯王》第244页。