新媒体语境下的电视剧存在方式初探，本文主要内容关键词为：语境论文,电视剧论文,方式论文,媒体论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
自从有了人类，便有了人类的传播活动。20世纪70年代，信息技术得到突飞猛进的发展，随着这种发展趋势的愈演愈烈，人类已完全陷入了一个由电脑构筑的“数字王国”。随之而来的是新的传播媒介的产生，它的出现打破了旧的、传统的传播方式，使传媒领域有了新的内容生产方式、新的受众分类、新的接受方法、新的传播手段以及新的盈利模式。而电视剧作为“电视”这个既是新兴又所谓传统的媒体的宠儿，在新媒体大潮涌来之时，也暗暗地发生着变化。本文试从媒介变革与电视剧本体及其产业变化的角度对新媒体语境下的电视剧存在方式进行初步探讨。
一、新媒体及其市场份额
新媒体是个相对的概念，是针对在此之前产生的其他媒体而言的。然而，新媒介并不是无限相对的、没有办法解释的概念，在一定时间内它应当具有相对稳定性，同时每一个时代都有相应新的媒体产生。因此，我们以相对狭义的观念来诠释今天的新媒体，可以说新媒体就是以计算机信息处理技术为依托，在无线通信技术和网络技术革命基础上出现的新的媒体形态，比如互联网媒体、手机媒体以及其他数字信号传输介质等。
对于互联网，根据“ComScore World Metrix”（ComScore全球衡量标准）的调查显示，截止到2006年3月，全球成人互联网用户数量已达到69400万人。根据CNNIC（中国互联网信息中心）发布的第18次中国互联网发展状况统计报告显示，截止到2006年7月，中国的互联网用户数已达12300万人。对于手机，据调研机构Strategy Analytics日前公布的一份调查报告显示，到2007年底，全球手机用户数量将突破25亿，增长率为20%。在美国得克萨斯州的IMS研究公司发布的《全球移动电视市场全面分析报告》（2006版）中指出，在DVB-H等技术的推动之下，从现在到2011年，手机数字电视市场的增速将每年超过50%。到2011年，手机电视用户将达到5亿人。对于中国市场，市场研究公司IMSResearch发布的数据显示，2008年中国手机电视市场规模将过60亿元。据预测，随着今年3G牌照的继续发放，中国基于流媒体的手机电视市场将进入快速发展期，预计到2010年用户市场规模将达到745万户。而基于无线数字广播的中国手持电视用户也将取得高速发展，预计2010年将达到2219万户。
从以上数据我们可以看出，新的媒体无论是在用户数量还是技术手段上，都正在以不可预测的迅猛势头吞噬与侵占着传媒领域。就像人类历史长河中具有革新意义的信息技术发明问世——造纸术、印刷术、无线电广播推进人类文明一样，信息技术的进步、媒介的变革始终是改变世界的最具有革命性的力量。
据此，在我们反思电视剧产业的时候，不得不考虑电视剧产业是否可以在新媒体语境下分到属于自己的一杯羹，重新认清并确立起自己的存在方式。就像尼葛洛庞帝在《数字化生存》中所指出的，“当一个个产业揽镜自问‘我在数字化世界中有什么前途’时，其实，它们的前途百分之百要看它们的产品或服务能不能转化为数字形式”。
二、新媒体语境下电视剧的存在方式
伴随着新媒体技术的持续变革，人们的生活方式、文化意识、消费习惯以及以往传播媒体的形式、内容、营销模式等正在不可避免地发生着翻天覆地的改变。通过这个视角重新对电视剧领域进行审视，可以发现，在目前新媒体的语境下电视剧的存在方式大致可以分为两种：第一是单纯意义上的“移植”，就是说电视剧作为电视媒体的内容产品，在本体不发生变化的前提下，被原封不动地平移到新媒体平台上进行播出；第二就是根据新媒体的特质为其量身打造具有新媒体特质的电视剧，或者称之为新媒体电视剧，它是传统电视媒体内容形式与新媒体嫁接的产物。
1、移植模式存在
在“移植”模式下，电视剧本体元素不会发生任何变化，变化的只是传播媒介与播放平台。伴随着这些改变，电视剧的播放形式、盈利模式、产业链条等方面也会产生相应的调整与创新。
播放形式
将上世纪90年代的电视剧和当今热播的电视剧在收视率上进行比较，可以发现人们已经开始摆脱在电视机前进行守候的束缚状态，更加分众、自由的观赏理念逐步侵占着人们的观视心理。虽说这是人们日常娱乐生活多样化以及观视心理改变等因素综合作用的结果，但不得不承认传统电视剧的观视模式正在受到很大的冲击。在这里，VOD点播与全新意义上的广播将为观众带来更多的选择。
VOD是“Video on Demand”（视频点播）的缩写，它是随着计算机技术（特别是多媒体数据压缩解压缩技术）和通讯技术的发展，综合了计算机技术、通讯技术、电视技术而迅速新兴的一门综合性技术。它以互联网及手机电视为平台为受众随时提供交互式视频服务，即“想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看”，实现了更加分众、便捷的传播效果。电视剧由于自身的情节性强、分集叙事等特点，自VOD技术诞生之日起就被视为内容供应层面的宠儿；同时，把电视剧放在互联网进行VOD点播及延伸出来的下载服务，作为电视剧制作以及网络视频运营商新的增值业务模式也取得了重大的突破。2005年5月19日，由香港著名电影导演王晶执导，由谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰领衔主演的电视剧《小鱼儿与花无缺》率先打破了以往传统的电视台首播的播映手段，尝试通过互联网进行全球首播。作为本次首播的网络平台，“优度宽频”网站就以在线VOD及相关下载付费观看的形式为受众提供收视服务。通过互联网平台的VOD点播观看成为全球观众消费该剧的第一个渠道。
传统的广播方式在电视剧移植到互联网媒体进行传播的过程中依旧沿用，但是随着互联网技术的进步，传统的广播形式在原有的基础上增添了具有互联网时代特征的新的功能。当电视剧在互联网上进行流式广播播放时，受众可以根据自己的需求在单元时间内实现快进、快退，并可以根据需求转回到当前互联网广播所进行的播放点上继续观看，这就为观众提供了更为便捷的服务。
盈利模式及合作方式
传统的电视剧产业链条中，制片公司是电视剧的生产者，电视台是电视剧的购买者，但和别的商品一般购买者也就是消费者不太一样，电视剧这个购买者并不直接消费而是要二次销售给最终的消费者——观众。从这个链条上看，电视剧的生产者并不直接面对消费者，而是面对电视台这个“中介”。在传统意义上，电视台购买电视剧的费用产生于广告主，广告主投放广告需要看电视台的受众人群数量及其性质。因此可以看出，电视台、观众、广告主构成了一条封闭的链条，而电视剧生产者与电视台达成买卖关系后就已经开始和这个链条脱离。近年来，部分电视剧制作方在原有链条的基础上已经开始尝试通过新媒体开拓新的“链条”模式，即电视剧制作方将互联网和手机WAP平台的内容播映权或运营权以收入分成的形式出让给新媒体运营商。这就使电视剧本身有可能直接作用于观众，观众成为电视剧商品真正的购买者与消费者。因此，电视剧制作者、手机电视或网络视频运营商、观众构成了一个紧密而又封闭的链条。这个链条的建立，为电视剧制作方提供了新的利润增长点，为观众提供了更多的选择空间，为互联网和手机电视运营商提供了生存的可能。
考察部分经营影视VOD点播业务的网站，目前现行收费标准大约为包月15元左右。电视剧制作方将按照其作品在网站中所获得的点击率，按照合同约定的分成比例，在这15元内分得属于自己的一部分。对于手机WAP平台，目前市场均价大约为10元包月。和互联网一样，电视剧制作方将与手机电视运营商分取利润。但是对于受众而言，由于移动运营商的介入，目前用户通过手机媒体观看电视剧还需要支付通信费，即按照流量收费，其费用会以各地的GPRS资费标准进行收取。
有利必然有弊。由于目前这种新的盈利模式还没有完全清晰化、规范化，因此尚存在一些问题。从上述可以看出，无论是互联网还是手机媒体，都讲求一个“点击率”，它与双方的利益紧密联结。然而，这个数据的控制权掌握在网络视频或手机电视运营商的手里，他们掌握着对数据公开的话语权。加之没有一个较透明的管理机制在约束着他们，这样一来，对于电视剧制作方来说会产生相应的挑战与抵制。如果想让这种新的模式真正成为电视剧产业的一个新的、长期的、稳定的利润增长点，那么就急需一种与其相配套的透明监督机制。只有这样，这种新兴的合作模式才能在短期内成为现实并能得以迅速推广，使双方长期保持这种新兴的合作关系并逐步形成规模。
2、嫁接模式存在
新媒体与传统媒体互补性关系，使得我们对新媒体产品的形态认识逐渐清晰。新媒体内容并不仅限于传统媒体内容的简单平移，而是需要产品形态的变革。一种新的媒体出现后需要现有媒体的内容去迎合这种媒体的特征，同时原媒体内容会根据新媒体的特征发生自主性的变化，比如电视电影的出现。由此可见，通过部分恰当的修饰与改进，内容与本质上类似，但制作手法、呈现方式以及呈现平台不同的原媒体内容，可以在新的媒体产生后得到良好的嫁接，并形成具有新媒体特色的新媒体内容产品。
电视剧本体
(1)时长
互联网媒体的特点之一是信息量大，用户可以随时通过移动手中的鼠标转换内容的浏览，这样造成互联网的受众群体在对待视频内容时相对浮躁。手机媒体应用主要的特征是满足用户在媒体空白短时间的娱乐需求，对于绝大部分用户来说媒体空白分布在全天各个时段，随机性很大，干扰因素也较多。加之手机屏幕大小的限制，资费水平偏高，致使受众不会长时间的通过手机来观看视频。因此，当电视剧嫁接到新媒体后，最先的改变应该是时长上的变化，应该在短时间内达到销定用户眼光的效果，并且在短时间内完成叙事。就目前电视剧市场来看，一般电视剧的单集长度在40分钟左右，而新媒体电视剧基于上述原因及技术限制，单集时间一般都被控制在10分钟左右。
2005年西伯尔和乐视移动传媒投资300万元人民币，用电影胶片拍摄了中国第一部手机电视剧。该剧名为《约定》，定位为都市“偶像剧”，全剧分5集，全长25分钟左右，每集大概5分钟。据乐视传媒负责人介绍，“之所以这样安排是考虑到手机观看的实际情况，因为手机屏幕小，如果凝视手机的时间过长，眼睛容易疲劳，在做过调研后‘乐视’认为每集5分钟最适合手机用户”。
国际市场方面，随着美国电视剧《24小时》的风靡全球，美国福克斯电视台于今年年初推出了手机版的《24小时》，名为《24：阴谋》。这部“手机版”的《24小时》每集时长只有60秒，内容根据原始剧集的风格重新用电影胶片进行拍摄。《24：阴谋》在美国Verizon无线通讯公司的付费手机电视项目中推出，收费为每月15美元，目前这项服务已经获得了至少一万名固定用户。
无独有偶，2006年初，美国当红悬疑剧集《迷失》(Lost)制作人宣布，该剧将于今年推出为手机量身定做的电视剧《迷失影像日记》(Lost Video Diaries)。届时，美国Vefizon公司的V Cast移动服务订购者可以通过他们的手机观看这部2分钟一集的手机版《迷失》。
(2)剧作
首先，由于时长、播放平台的限制，新媒体电视剧必须打破以往电视剧的叙事技巧，新媒体用户不会给你娓娓道来的时间与机会。因此，新媒体电视剧或者要在短时间内制造情节冲突的最高点，造成扣人心弦的效果以吸引住观众的眼球；或者就选择受众群更为广泛、缠绵曲折的偶像剧，使内容和主题更容易在短时间内理解，并通过精美的画面以及帅哥、靓女来吸引观众的眼球。
第一部国产手机电视剧《约定》选择了后者，向人们讲述了这样一个故事：一位摩托车赛车手暗恋上自己队友兼好友的恋人，经过一番波折，女孩的恋人带着这份感情倒在赛场上。临死前，他将自己心爱的女孩托付给了自己的好友。该剧选择的演员多为中央戏剧学院、电影学院、解放军艺术学院表演系的学生，美女、帅哥以及爱情、友情贯穿着整个电视剧的始终。
与其相反的是，美国手机电视剧《24：阴谋》选择了前者。到目前为止，电视版《24小时》共出了5季，每一季24集，每集1个小时左右，讲述一天内美国发生的一起精心策划的恐怖事件，描绘了美国洛杉矶反恐小组主管杰克·鲍尔如何在24小时内对国家、家庭、平民之间进行抉择，如何出生入死，最终消灭恐怖分子的故事。而在手机电视剧《24：阴谋》中，主人公由杰克·鲍尔换成了马丁，时间由一天的24个小时换成了24分钟，时间更加紧迫，情节更加跌宕。在短短的24分钟内讲述了一个陷入阴谋——识破阴谋——毁灭阴谋的故事。全剧戏剧冲突激烈，情节点众多，并在每集也就是每分钟的结束都设有耐人寻味的噱头。据笔者整理统计，这个总时长为24分钟的电视剧，共设置了26个情节转折点和8场扣人心弦的打斗戏。可以说这部手机电视剧成功地捕获了观众的心理与视觉感官，把受众一步一步地带入手机电视剧盛宴的殿堂。
其次，新媒体电视剧采取与传统意义上的电视剧相结合的方式，利用受众对传统电视剧剧情的了解或质疑，重新设计情节，使之符合手机观看的特征。这样，新媒体电视剧与传统电视剧之间除了产生情节的互动，还将传统电视剧的忠实拥趸实现顺滑的媒体平移，达到移情效果。
美国ABC电视台出品的电视剧《迷失》在推出第一季后受到了公众的好评。情节围绕着荒岛失事的815航班的幸存者们展开。该剧选定了几位重要人物作为整个故事叙述的核心，而其他幸存者只是作为叙述故事的陪衬以及充实画面、拉开景深、增强现场真实感的“道具”出现。因此，部分观众对此产生质疑，经常会问：“那些在电视背景中走来走去的人都是什么人？他们有什么故事？”手机版的《迷失影像日记》的叙事就是围绕着这些人及他们的故事展开的。
第三，新媒体电视剧的剧本创作方法也开始与传统电视剧有所出入。传统的创作从最开始的剧本策划，到剧本大纲的完成，再到剧本写作，一直到剧本的最终修改是一个相对封闭、相对固定的流程。一个电视剧剧本的创作有其固定的编剧团队来完成，他们大都是训练有素的专业写手。而对于新媒体而言，他们提倡“用户生产内容”，这也成为目前互联网媒体所鼓吹的web2.0的核心概念之一。
以欢乐传媒为例，2006年其以500万美元的高价对著名原创文学网站“榕树下”网站进行收购，并购买了其过去三年点击率最高的100部小说中66部的版权。这些优秀的原创文学作品将会在不久的将来被拍摄成有新媒体特质的电视剧以及电视电影。同时，这些作品的播出渠道将横跨传统媒体和新媒体两大平台，用以加大作品的影响与传播力度。对“榕树下”此类现象而言，由于网站上的内容来源于网络用户，所以它在影像化后会具有相当高的群体粘贴度。因此，针对新媒体量身订制的内容产品将会有密集的关注度与广阔的市场空间。
2006年，在国产电视剧年产13000集，电视剧销售严重堵车的形势下，上海文广集团联手导演尤小刚的团队，在上海电视节上高调宣布要推出完全适应新媒体载体传播特征的情节类作品“EMF”，“EMF”即Eye（眼睛），Mouth（嘴巴），Finger（手指），用眼睛看，用嘴巴说，用手指通过键盘、遥控器、拨号盘参与互动与选择。经团队多次实验，深究规律，准备打造EMF首部大作《三郎演E》，该片的编剧正是曾获“榕树下首届网络原创文学大赛”二等奖的网络写手MIKKO。《三郎演E》故事新颖生动，开篇先声夺人，三个拥有不同超能力的年轻人突然于同一天莫名其妙地获得了一个装着3000万现金的箱子，在诡异、紧张而又风趣的氛围中，三个人的命运发生了急变，生活、事业、情感、友谊无不涉及。该片总时长120分钟，每集为15-20分钟，共60集。同时，该剧并非只是一部单纯的展示剧集，而是一个配套完善的节目群。主版播出之外，还有副版、主编论坛、博客圈、信息播报、规则公示站，使制作者与受众之间呈现出开放、互动、游戏的态势。
第四，新媒体除了承担播放平台的作用，还对某些传统电视剧剧情的延展还起着至关重要的作用。用户在关注一个电视剧时，对剧情的发展、人物的命运等会产生自己的预期，那么，他们可以将自己的观点与想法通过新媒体途径传递给电视剧制作者，制作者将根据大多数用户的意见及时调节后期剧集的制作，使剧情与人物命运的发展符合观众的口味，甚至可以根据用户的需要制作出多种剧情及多种结局，让观众做出自己的选择与评判。电视剧《情定爱琴海》制作方在拍摄该剧时，除了尊重原小说结局外，又加拍了两个不同版本的结局。最后观众真正能收看到的结局，需要观众自己通过网络投票做出相应的选择。TVB出品的电视剧《女人唔易做》也拍摄了两个结局，并以观众的喜好为前提，由观众网络投票决定最终的播映权。
2006年底，英国广播电视公司Channel 4播出了一部与观众直接互动的6集电视连续剧，每周播出一集，观众可发送手机短信选择下周剧情。这部电视剧名叫《Dubplate Drama》，每集13分钟30秒，讲述在伦敦老城生活的一位名叫Dionne的年轻女流行音乐节目主持人的经历。出资制作这部电视剧的LIVITY公司是伦敦一家青年市场营销公司。该公司负责人表示，制作这部电视剧的目的是开发青少年电视观众市场，了解他们对互动电视剧的热情有多高。该剧还将在英国的两家数字电视台播出，并将被提前传输到索尼PSP掌上游戏电视机播映。
近期，英国电讯公司牵头开发，由来自8个国家的13个合伙者联合完成的融合了电子游戏和互联网的互动性以及传统电视的观看体验的革命性的新广播形式开始投入使用。2007年初，芬兰一家广播公司在名为《浪漫爱人》的浪漫喜剧中使用了这种名为“SHAPESHIFIERTV”的系统来影响电视剧情节的发展，即观众用短信发送对剧中恋爱事件的看法，系统对短信进行数据分析之后，对电视剧的旁白、字幕和场景做相应的改变。因为要拍摄更多的画面来支撑不同的情节发展，所以这种电视剧的制作成本相对较高，但是剧目可以反复播放，而且每次的内容都不同。这种互动电视剧打破了传统电视剧的线性叙事特征，整个剧情可以经由观众的参与而产生一种非线性的结构。
(3)视听语言
新媒体电视剧与传统电视剧相比，由于媒体呈现特质不同会带来视听语言处理上的不同，尤其以手机媒体为甚。从播映平台来看，移动终端及手机屏幕要远小于普通电视屏幕，因此在拍摄该类电视剧时，对画面的处理应采用重调度轻运动、重色彩轻细节、重特写轻景深的方法。
所谓“重调度”是指在叙述故事的时候多通过演员位置的变化来达到叙事以及感情抒发的目的。因为大的位移可以在小屏幕中得以完整的显现，导演所要表述的意图不会因屏幕大小的制约而带来巨大的损失；“轻运动”是指在拍摄时尽量减缓演员的动作，使人物动作尽量简洁，有尽量多的停留时间。同时，要少使用运动镜头，推拉摇移时要尽量缓慢，动作一定要慢要稳。
所谓“重色彩”是指在拍摄的过程中尽量拉开色彩反差，尽量使用明快的光线与色调来处理画面构图；“轻细节”是说在叙事以及组织画面内部调度时，要尽量避免“细节”的效用，不要把细节作为剧情发展的关键来贯穿整部剧的始终。
所谓“重特写”是指在对人物进行拍摄时，应多采用近景或特写的景别来处理人物，只有这样处理，人物的表情才能得以完整的展示；“轻景深”是指在拍摄手机电视剧时尽量避免景深的使用，由于展示面积的原因，景深处的空间往往得不到充分的展示，相应的景深处的效果也就得不到最充分的发挥。
制作门槛
“草根”在2006年成了流行词，用DV甚至手机拍摄短片成了“草根”们证实自我存在、彰显个性的手段。“我拍故我在”，越来越多的普通人加入到了影像拍摄的队伍中去。随着手机拍摄功能的出现，传统视频制作已经出现了拍摄工具的多元化，新的拍摄工具带来了全新的评判标准，并且在一个方面进一步降低了视频制作的门槛，让其向真正的全民化又迈进了一步。而互联网与手机媒体的出现，为这些民间影视爱好者提供了展示自己作品的机会。2006年是网络视频分享网站的元年，视频网站YouTube被google以16.5亿美元收购，让更多人看到了视频网站的前景。到目前为止，国内已经有200家左右视频分享网站，广电总局也已经颁发了6块手机电视牌照。这些专业平台的建构为短片的传播提供了便利，也为国内的短片“草根”作者们提供了交流平台。
三、结语
随着技术的不断进步，新媒体将呈现出更多的与传统媒体不同的特征。笔者认为，电视剧要想在新媒体语境下闯出一份属于自己的天地，需要注意以下几个方面：
首先，电视剧产业及电视剧作品本身对新媒体的产生与突进应该采取合作而不是排斥的态度。
其次，电视剧创作者需要对新媒体受众人群进行更为细致的分析，在作品及附加产品中适当地加入具有分众特征的互动性元素，来满足受众的个性化需求。
再次，需要竭力取得与新媒体市场的合作机会，努力探寻与开拓电视剧产业新的盈利模式。
最后，要利用新媒体的传播特点，开发与建立相应的电视剧产品及副产品群，使电视剧产业在电视媒体与新媒体语境下形成属于自己的、独特的存在方式。
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